文|C2CC新傳媒
“老垮臉也能棱角分明。”
“28天煥顏。”
“20+成功抗老上岸。”
......
近幾年，伴隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的不斷崛起，科學(xué)護(hù)膚意識(shí)形成的同時(shí)，催生了當(dāng)下最熱門的護(hù)膚需求——“抗衰”。
抗衰功效性產(chǎn)品，已成為消費(fèi)者“防患于未然”的最佳選項(xiàng)，近年來，在中國涌現(xiàn)除了諸多新品牌、新產(chǎn)品、新成分，在抗衰賽道中“混戰(zhàn)”，并推出科學(xué)抗老、精準(zhǔn)抗衰等品牌理念，涌現(xiàn)出了抗初老黑科技、創(chuàng)新成分等發(fā)展勢(shì)頭。
本期C2CC傳媒 X 新妝推出的系列報(bào)道《揭秘吧！成分》旨在揭秘抗衰賽道的潛力成分，并根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)測(cè)未來趨勢(shì)。
抗衰需求：消費(fèi)者趨向年輕化，抗糖化成爆點(diǎn)
抗初老和抗老，是抗衰市場的兩大需求?？钩趵弦话銥?5-30歲，抗衰老則是35歲之后。
艾媒咨詢發(fā)布《2022-2023年全球與中國抗衰老行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者需求研究報(bào)告》顯示，中國關(guān)注抗衰老人群中，有80.2%是在35歲前已開始使用抗衰老產(chǎn)品。
這就表明了當(dāng)前國人對(duì)于抗衰的需求正不斷上漲，并且逐漸趨向于年輕化。科學(xué)抗初老，成為這一屆年輕人的熱點(diǎn)需求。
我們常在小紅書等社交平臺(tái)上看到“20歲抗初老”、“熬夜臉抗衰自救”等話題，越來越多的00后也加入到抗衰的隊(duì)伍中，熱衷于購買各類功效性抗衰護(hù)膚品，當(dāng)前很多00后都已用上了HR、Lamer之類的貴婦級(jí)功效產(chǎn)品。
那么，什么是衰老，我們何時(shí)開始衰老的？從生物學(xué)上講，肌膚的衰老是生物隨著時(shí)間的推移，自發(fā)的必然過程，肌膚出現(xiàn)衰老的原因有很多，
主要分為以下幾種：
1、內(nèi)源性衰老
內(nèi)源性衰老可以理解為組織系統(tǒng)的自然老化，人類在25歲以后蛋白質(zhì)每年以1%的速度自然流失，這是遺傳因素引起的，特征是皺紋的出現(xiàn)和皮膚松馳。
隨著年齡的增長，自由基、糖基化、內(nèi)分泌發(fā)生變化，膠原蛋白和玻尿酸逐漸流失。2、外源性衰老
由外界因素引起的衰老，主要可分為環(huán)境因素和生活因素，90%的肌膚可見老化現(xiàn)象都由外源性衰老導(dǎo)致，其中，光老化是皮膚老化的主要原因之一，不過這種衰老的發(fā)生是可以預(yù)防和減緩的。目前，主流的抗衰思路主要有：1、分層抗衰
衰老并不是單一出現(xiàn)的，而是多維度、全方面細(xì)胞和組織功能退化的過程。所謂“分層抗衰”即根據(jù)皮膚的不同層次，由淺到深逐個(gè)擊破。
我們面部結(jié)構(gòu)總體可以分為5層：表皮層、真皮層、皮下組織層、SMAS筋膜層、肌肉層。衰老過程：表皮層——真皮層——脂肪層——筋膜層——肌肉層——骨膜層。2、分齡抗衰
根據(jù)年齡和膚質(zhì)的不同，進(jìn)行分齡抗衰。
抗初老，其實(shí)就是守住皮膚里的膠原蛋白，延緩老化的出現(xiàn)。
所謂預(yù)防護(hù)理，其實(shí)就是做好抗初老、抗氧化、抗糖化，盡可能地延緩衰老。所以，抗衰前置需求，就是抗炎、抗氧、抗糖。
而氧化和糖化，可以說是加速皮膚變老的兩大“元兇”,特別是“糖化”，這一概念更是火爆全網(wǎng)。糖化反應(yīng)之后會(huì)生成一種產(chǎn)物叫AGEs，它會(huì)讓膠原蛋白和彈性蛋白斷裂、失去彈性和支撐力，從而使皮膚變得暗黃、松弛。
所謂的抗糖化，就是指避免過剩的糖和皮膚里的蛋白質(zhì)產(chǎn)生糖化反應(yīng)，通過從內(nèi)在控制飲食，從外在干擾AGEs的形成，來讓體內(nèi)的糖分保持平衡，進(jìn)而減少糖化反應(yīng)對(duì)皮膚的損傷。
目前，針對(duì)上述抗初老的需求，就有國內(nèi)外的品牌推出了系列的產(chǎn)品，以日本護(hù)膚品牌cocochi為例，一直專注專注于抗糖護(hù)膚研究，不僅聯(lián)合日本抗糖化研究首席科研機(jī)構(gòu)——同志大學(xué)糖化應(yīng)激反應(yīng)研究中心進(jìn)行肌膚抗糖化研究，研發(fā)出品牌靈魂抗糖成分Orimos，抵御肌膚糖化率高達(dá)91%，強(qiáng)化補(bǔ)充膠原蛋白纖維網(wǎng)、清除自由基。同時(shí)，還與日本抗糖領(lǐng)域資深大學(xué)、實(shí)驗(yàn)室、醫(yī)學(xué)專家深度合作，不斷在成分和技術(shù)上尋求新的突破。
Cocochi AG抗糖小金罐
其明星單品AG抗糖小金罐，就復(fù)配日本晚櫻提?。惿叨倦模貦磅Ｈ?5，有效改善糖化帶來的暗沉發(fā)黃、松弛皺紋等肌膚問題。
抗衰成分：熱度升溫，新成分加速滲透
在抗衰市場上，“成分”無疑是各大品牌的打造新產(chǎn)品的香餑餑。
3月抖音美妝綜合熱度TOP10成分
據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的《3月抖音美妝成分榜》中顯示，3月抖音美妝綜合熱度TOP10的美妝成分，主要以抗老功效為主，占據(jù)5席，包含玫瑰、維生素C、視黃醇、艾葉和蘆薈。
3月抖音美妝搜索熱度TOP10成分
而3月抖音美妝熱搜榜TOP10的美妝成分，抗老功效更是占據(jù)7席，除了玫瑰、維生素C、視黃醇，新增了紫蘇、魚子醬、玻色因和黃芪。
3月抖音美妝潛力成分TOP10
3月抖音美妝潛力成分榜單中，抗老功效主要以植物成分為主，占4席，包括石斛、艾葉、小球藻和花青素?？梢?，抗老是抖音平臺(tái)主導(dǎo)的高增長、高需求的功效品類。
國際熱門抗衰品牌和上市產(chǎn)品
國內(nèi)熱門抗衰品牌和上市產(chǎn)品
從上述國內(nèi)外熱門抗衰品牌和大單品看，熱門抗衰成分主要是勝肽、視黃醇、玻色因、重組膠原蛋白，此前《揭秘吧！成分》系列報(bào)道中已詳細(xì)介紹過這四大巨頭，在此不再詳說，具體內(nèi)容請(qǐng)?jiān)敿?xì)點(diǎn)擊：抗衰“模范生”，A醇未來的研發(fā)方向在哪？| 揭秘吧！成分國產(chǎn)玻色因，喊著“平替”的口號(hào)野心卻不小丨揭秘吧！成分抗老新“肽”度，解碼抗衰賽道的肽 | 揭秘吧！成分重組膠原蛋白，中國未來抗衰界的頂流？| 揭秘吧！成分
那么，抗衰功效的潛力成分有哪些呢？
1、補(bǔ)骨脂酚：抗衰新寵
此前，補(bǔ)骨脂酚一直以來被火熱地應(yīng)用在國外市場，但在國內(nèi)屬于禁用成分，直至前段時(shí)間該原料終于通過備案，首次在國內(nèi)舞臺(tái)亮相。
補(bǔ)骨脂酚，是從草本植物「補(bǔ)骨脂酚」種子中提取出來的酚類物質(zhì)。安全模擬類A醇的特性，都能激活細(xì)胞里面同樣的視黃醇受體，刺激膠原蛋白生成，達(dá)到抗老效果且不會(huì)引發(fā)任何不良反應(yīng)，無需建立耐受溫和不剌激。
除此之外，補(bǔ)骨脂酚和視黃醇一樣有促進(jìn)角質(zhì)代謝、控油和輔助美白的效果，并且還有維A所沒有的抑制痤瘡丙酸桿菌的作用。
雅漾植物A醇日霜
雅漾植物A醇日霜，售價(jià)308/40ml，天貓旗艦店月銷量100+。包含了1% SYTENOL 補(bǔ)骨脂酚，能促進(jìn)膠原蛋白合成淡化細(xì)紋，2%香草多酚促進(jìn)1.6倍透明質(zhì)酸合成，抗氧化能力UP增強(qiáng)肌膚緊實(shí)度，雅漾泉水＋甘油復(fù)合物舒緩肌膚，緩解刺激修護(hù)敏肌屏障。
2、EGCG：植物抗衰
是一類常見的兒茶素類化合物，占茶葉中總兒茶素含量的50%~80%。茶葉中富含多酚類兒茶素，公開文獻(xiàn)表明，其主要活性成分EGCG具有非常強(qiáng)的抗氧化活性，強(qiáng)大的自由基清除能力，能夠保護(hù)細(xì)胞和 DNA不受損害。
伊麗莎白雅頓白茶新肌霜
伊麗莎白雅頓白茶新肌霜，是聯(lián)合利華集團(tuán)在今年推出的系列新品，在當(dāng)前護(hù)膚品市場拼命卷濃度的情況下，雅頓化繁為簡，用實(shí)力證明純凈護(hù)膚也能追求功效。
該產(chǎn)品主要成分為白茶提取物＋新一代EGCG+白茶油，以中國福建白茶的嫩芽苞作為核心，提取出新一代EGCG抗氧化能力是VC的1.5倍。3、藍(lán)銅勝肽：逆齡新貴
銅勝肽（三肽-1銅）就是運(yùn)輸銅離子的勝肽，由銅離子和三肽-1絡(luò)合形成。
研究表明，銅勝肽可促進(jìn)傷口愈合，細(xì)胞修復(fù)，抗炎、抗氧化。具有增加皮膚上皮組織再生，增加角質(zhì)細(xì)胞生成，強(qiáng)化皮膚屏障的功能。還可以促進(jìn)真皮膠原合成，改善肌膚彈性。
野獸代碼藍(lán)銅勝肽精華液
野獸代碼是2020年成立的國貨新銳品牌，專注于內(nèi)源性護(hù)膚，致力于理清基因與護(hù)膚之間的關(guān)系，探索肌膚最本質(zhì)的需求，藍(lán)銅勝肽精華是野獸代碼推出的第一款產(chǎn)品，售價(jià)164/30ml，目前天貓旗艦店月銷量800+。其采用與國內(nèi)頂尖實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家共研的超分子藍(lán)銅勝肽，復(fù)配煙酰胺、依克多因等成分協(xié)同修護(hù)抗老。4、綠茶多酚：抗氧抗衰
茶多酚是茶葉中多酚類物質(zhì)的總稱。其中以黃烷酮類（即：兒茶素）最為重要，占茶多酚總量60%~80%茶多酚是具有保濕效果的天然產(chǎn)物，它在護(hù)膚、化妝品中主要作用是“抗氧化” “抗炎劑”“收斂毛孔”等。多酚可以高效吸收紫外線，尤其對(duì)UVA所導(dǎo)致的光損傷具有防護(hù)功能，將其添加進(jìn)防曬產(chǎn)品，可以減輕組織氧化受損，防止紫外線引起的光老化和皮膚損傷。
Topix Replenix綠茶面霜
Topix Replenix是一個(gè)“綠茶抗氧化品牌”，品牌扎根于專業(yè)醫(yī)師渠道,全線產(chǎn)品使用醫(yī)藥級(jí)原料,擁有FDA認(rèn)證。其綠茶面霜，售價(jià)520/50g，添加90%高純度綠茶多酚高純度抗氧成分，延緩肌膚老化。5、石斛：東方草本抗衰
石斛，是很珍稀的本草成分，在中國古代甚至被推崇為“九大仙草之首”，具有歷史文化底蘊(yùn)，其中鐵皮石斛中含有大量的多糖物質(zhì)，可以有效提高表皮細(xì)胞水通道蛋白AQP3 的表達(dá)側(cè)重強(qiáng)修護(hù)。石斛主要含生物堿、多糖、微量元素和氨基酸等成分。
佰草集石斛霜
佰草集，有著專門的草本研究所和完整的草本數(shù)據(jù)庫。而石斛霜，則是其在2022年推出的新系列產(chǎn)品，核心成分是雙石斛修護(hù)保濕因子，主打的雙石斛中金釵石斛又叫“千年潤”，主要強(qiáng)調(diào)保濕鎖水。據(jù)悉，鐵皮石斛不僅稀缺還富含多糖，修護(hù)效果強(qiáng)大。兩者結(jié)合修護(hù)力高于依克多因1.2倍，保濕力優(yōu)于 5重玻尿酸1.7倍。
抗衰趨勢(shì)：賽道精細(xì)化，品牌加速搶占細(xì)分領(lǐng)域
1、分肌膚區(qū)域抗衰
抗衰功效升級(jí)擴(kuò)張的背后，是消費(fèi)者抗衰需求的多樣化，關(guān)注面部不同區(qū)域的衰老癥狀，如法令紋、木偶紋、唇紋等，推出針對(duì)性的護(hù)膚產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步拓寬抗衰市場，提升了消費(fèi)者粘性。
以丸美二代小紅筆眼霜為例，25%濃度6D復(fù)合勝肽，內(nèi)能促進(jìn)循環(huán)安撫浮腫，外能緊致平滑淡紋路。添加3種新勝肽，融合 6種勝肽，淡化動(dòng)態(tài)紋，靜態(tài)紋，預(yù)防未來紋，重組雙膠原蛋白注入彈力，黑洛西+眼力士專攻“黯+腫”，四大維穩(wěn)成分強(qiáng)韌修護(hù)，搭配專利“鎏金微震按摩頭”精準(zhǔn)導(dǎo)滲。
因人體口周肌膚的衰老會(huì)產(chǎn)生唇周紋，嘴唇隨著年齡的增長會(huì)變得又薄又長，顯得干癟，唇部立體感隨之降低。豐盈飽滿的唇肌會(huì)使人看起來顯年輕，這也使得用戶越來越重視唇部抗衰。
以畢生之研咖啡淡紋修護(hù)唇霜為例，就添加1% 南非鳳凰草+1% DPHP水潤肌膚淡唇紋，4% B5泛醇、柑橘果提取物、油橄欖葉提取物保濕修護(hù)不刺激，VC-IP改善深唇烏唇。
2、分膚質(zhì)不同抗衰
對(duì)于眾多品牌商而言，統(tǒng)一的抗衰老需求，早就成了過去式。對(duì)功效抗衰的市場競爭格局來說，最具沖擊性的挑戰(zhàn)，就是同樣的定位，但細(xì)分肌膚的抗衰品類的崛起。針對(duì)干皮、油皮、混油皮、痘痘肌、敏感肌、炎癥肌等抗衰產(chǎn)品，市場也進(jìn)行了一次又一次的迭代更新，更容易獲得垂直受眾的青睞。
① 以敏感肌為例，其本身屏障受損對(duì)外界傷害的抵御能力不高，相比普通肌膚更容易衰老。然而高濃度的猛藥又通常比較刺激，很容易給敏感肌帶來二次傷害。所以“溫和”成為敏感肌人群的抗衰需求，誰能在抗老的同時(shí)兼顧敏感肌屏障修護(hù)誰就能搶占消費(fèi)心智。
米蓓爾3A紫精華，就摒棄了傳統(tǒng)的A醇，用3A[HPR+植物 A醇+A酯]的搭配來實(shí)現(xiàn) A醇達(dá)不到的溫和抗老效果。防護(hù)力更高，能預(yù)防各種抗老刺激，減少紋路產(chǎn)生。雙肽成分，協(xié)同主動(dòng)抗老出擊激活膠原，增強(qiáng)基底膜。山毛櫸緊致因子實(shí)現(xiàn) 3A+2肽＋1糖井進(jìn)的多維溫和抗老，自研了一個(gè)熙蓓新包裹技術(shù)，讓 3A更溫和地釋放融膚。并在依克多因&多重玻尿酸的內(nèi)修護(hù)外防御上配套了悅膚寧＋積雪草＋黑玫瑰提取2發(fā)酵＋3植萃為敏皮做到了多方面的防護(hù)。② 干皮，干皮天生出油少，皮脂膜不太完整，經(jīng)常容易感到干燥，干皮的真皮層和表皮層都比油皮薄，真皮層越薄，支撐力越差，這樣外界刺激包括紫外線就更容易到達(dá)真皮層，也就更容易產(chǎn)生細(xì)紋。
近幾年興起的“以油養(yǎng)膚”的概念正是干皮抗老福音，皮脂膜是肌膚的第一道防線，屏障脆弱是肌膚走向老化的前兆。肌膚親油不親水，為衰老肌膚補(bǔ)充所需脂質(zhì)，可以修護(hù)皮脂膜、強(qiáng)化屏障、有效抗老以及促進(jìn)吸收。
MCL花皙蔻牡丹凝時(shí)鮮顏精萃油，以31.58%°牡丹抗老植萃油為基底，結(jié)合自研抗老科技BLOOMING oleoactif+中國專利成分光甘草定，有效防氧勻凈膚色，采用MCI花皙蔻實(shí)驗(yàn)室×法國HallStar專利OEE活性冷萃技術(shù)，多維度實(shí)現(xiàn)雙修屏障，2周淡紋。
3、精準(zhǔn)抗衰（分齡抗老）
不同年齡層的皮膚，所遇到的肌膚老化表現(xiàn)是不一樣的，所以處于不同年齡層的皮膚，它需要的抗老措施也是不同的。
恒采之能奢寵鎏金煥白眼唇撫紋霜
2022年，悠萊提出精準(zhǔn)抗老的品牌理念，針對(duì)輕熟肌和熟齡肌分別研發(fā)了初顏和凝時(shí)兩大產(chǎn)品系列，同時(shí)直擊年齡增長帶來的色斑和暗黃等肌膚問題，全新推出了抗老美白系列——恒采之能奢寵鎏金煥白眼唇撫紋霜、恒采之能奢寵白金精華水乳等系列，將資生堂王牌美白成分4MSK與硬核黑色素粉碎科技相結(jié)合。
4、抗衰新風(fēng)口：頭皮抗衰
頭皮是人體第二薄的皮膚，僅次于眼周肌。頭皮衰老，會(huì)導(dǎo)致抬頭紋生長和面部皮膚松弛，所以，抗衰第一步，要從“頭”開始。
《2023京東超市洗護(hù)發(fā)趨勢(shì)洞察報(bào)告》報(bào)告顯示，頭發(fā)出油、頭屑過多、脫發(fā)成為當(dāng)前主要的頭皮問題。頭發(fā)健康關(guān)注度不斷提高，并呈現(xiàn)低齡化趨勢(shì)。根據(jù)京東洗護(hù)發(fā)項(xiàng)目調(diào)研，30-35歲成為關(guān)注頭皮/頭發(fā)健康問題的核心年齡段。其中，超六成用戶在35歲之前就開始關(guān)注，25歲之前就產(chǎn)生這一意識(shí)者占比近14%。
頭發(fā)健康問題催生出更加多元、高端的產(chǎn)品需求，帶動(dòng)頭皮清潔膏、護(hù)理精華、潤發(fā)精華迎來高速增長。
自然堂敏感頭發(fā)修護(hù)精華液
2022年7月，自然堂推出了全頭皮護(hù)理系列，上市一個(gè)月便在天貓取得了銷量NO1的好成績。千年煉萃五味甘露和超極酵母喜默因?yàn)橹鞔虺煞?，?jīng)過權(quán)威敏肌專研復(fù)配研制，以“治愈級(jí)”的效果改善頭皮健康狀況，讓使用者從根本上解決：頭癢、出油、頭屑、斷發(fā)等頑固難題?？偨Y(jié)：近年來，美妝行業(yè)的抗衰賽道，除了卷成分、卷科技，還在高端化、細(xì)分品類、更高階的功效上下“猛藥”。
2023年，在面對(duì)多元化的消費(fèi)需求，以及理性消費(fèi)的趨勢(shì)下，各大品牌將如何搶占抗衰市場？
構(gòu)建科技壁壘，打造大單品，通過精準(zhǔn)營銷滿足消費(fèi)者需求，仍然是今年的主旋律。
至于誰能笑到最后，我們拭目以待！