文|三易生活

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月11日晚間，一場(chǎng)吸引了超過(guò)300萬(wàn)網(wǎng)友“圍觀”的采訪在推特舊金山總部大樓里進(jìn)行。此次的主角，無(wú)疑便是在2022年10月底將推特收入囊中的馬斯克。據(jù)BBC參與此次采訪的這位記者透露，他是受邀前往。而馬斯克則表示，“我告訴BBC可以來(lái)推特一趟，沒想到他們還真來(lái)了?！?/p>

在這場(chǎng)“突如其來(lái)”、卻長(zhǎng)達(dá)90分鐘的訪談中，馬斯克提及了諸多外界關(guān)注的話題。例如，在對(duì)引起頗多爭(zhēng)議的大規(guī)模裁員和虛假信息泛濫等問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)時(shí)，他大吐苦水，稱運(yùn)營(yíng)推特“相當(dāng)痛苦”、就像“坐過(guò)山車”，并證實(shí)出售特斯拉的股票是因?yàn)橥铺亍凹毙栌缅X”。同時(shí)他還透露，目前推特已“大致收支平衡”，如果一切順利，將有望在本季度實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流。

此外值得注意的是，在認(rèn)為收購(gòu)?fù)铺厥且粋€(gè)正確決策的同時(shí)，馬斯克也坦言自己收購(gòu)這家公司的唯一原因，是相信法院會(huì)強(qiáng)迫他完成交易。并且他還表示，如果有合適的買家出現(xiàn)，就將出售推特。而判斷買家是否合適的條件，則是其是否執(zhí)著于“追求真相”，至于價(jià)格并不重要，因?yàn)椤拔也辉诤蹂X”。

說(shuō)一套做一套，馬斯克似乎有些“言行不一”

盡管根據(jù)上述言論來(lái)看，馬斯克似乎對(duì)擁有推特這件事沒有那么執(zhí)著了，然而他此次的態(tài)度與其近期的動(dòng)作卻頗為有些矛盾。就在不久前，有相關(guān)報(bào)道援引美國(guó)加州聯(lián)邦法院公布的一份文件顯示，推特已經(jīng)“不存在”了。具體而言，推特已于3月被并入一家名為X Corp. 的實(shí)體公司，而這家公司的背后則是由馬斯克控股的X Holdings Corp.公司。

事實(shí)上，馬斯克此前曾多次透露了試圖效仿微信，打造一款超級(jí)應(yīng)用（The Everything APP），而X也正是其為這款應(yīng)用擬定的名稱。至于馬斯克對(duì)X這個(gè)字母的偏愛，則可以追溯到他早在1999年創(chuàng)辦在線銀行X.com，雖然這家公司早已與Paypal合并，但X.com這個(gè)域名至今仍在他手里。

在正式收購(gòu)?fù)铺厍?，馬斯克就曾明確表示，推特是“創(chuàng)建超級(jí)應(yīng)用X的加速劑”，并認(rèn)為“推特可能會(huì)讓X加速3-5年”。而在收購(gòu)?fù)铺睾螅遣粩啾硎疽獮槠湟敫?、更豐富的功能。

甚至在此前他所公布的“推特2.0”相關(guān)PPT中，也曾透露了想要打造超級(jí)應(yīng)用的決心。在馬斯克的設(shè)想中，“推特2.0”將是一款集即時(shí)通訊、電商、游戲、短視頻等功能于一體的超極APP，將能夠承載用戶的更多需求。

就在不久前，繼被馬斯克寄予厚望、據(jù)稱未來(lái)能撐起推特40%營(yíng)收的新版Twitter Blue全量上線后，推特方面宣布將向用戶開放付費(fèi)訂閱功能，付費(fèi)對(duì)象則包括長(zhǎng)推文和長(zhǎng)視頻等內(nèi)容。并且馬斯克還補(bǔ)充到，在該服務(wù)上線最初的12個(gè)月中，創(chuàng)作者將獲得除去平臺(tái)費(fèi)用（iOS或Android應(yīng)用商店抽成30%）之外的全部訂閱收入，推特不會(huì)從中獲利。就在此次接受BBC的采訪時(shí)，馬斯克也證實(shí)，“是的，這件事還有更多的意義”。

而這些跡象似乎都在表明，馬斯克借助推特來(lái)打造X的決心十分堅(jiān)決。

另一方面，除了作為X的“催化劑”外，推特或許還將承載馬斯克在AI賽道的意圖。日前有消息顯示，一度呼吁暫停大模型相關(guān)研究的馬斯克卻斥資幾千萬(wàn)、甚至上億美元，為推特的一個(gè)數(shù)據(jù)中心購(gòu)買了 1萬(wàn)個(gè)GPU。對(duì)此有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些GPU或?qū)⒈挥糜谕七M(jìn)一個(gè)新的AI項(xiàng)目，而且極有可能其正在開發(fā)大模型。

顯然這一推測(cè)并非沒有道理，畢竟目前在自身尚未實(shí)現(xiàn)盈利的情況下，如果推特不打算將這些成本高昂的GPU用起來(lái)，那么幾乎就沒有理由去花這么大一筆錢。要知道即便是當(dāng)年微軟為OpenAI打造的超級(jí)計(jì)算機(jī)，也只是正好用了1萬(wàn)個(gè)GPU，而推特作為社交平臺(tái)，顯然也坐擁海量可用于訓(xùn)練大語(yǔ)言模型的用戶數(shù)據(jù)。事實(shí)上，此前OpenAI曾提出以訓(xùn)練大模型為目的訪問(wèn)推特的數(shù)據(jù)庫(kù)，但卻被馬斯克拒絕。

更何況，此前馬斯克就已在為推特招攬相關(guān)人才，大有在AI領(lǐng)域大干一場(chǎng)的架勢(shì)。據(jù)相關(guān)報(bào)道顯示，目前馬斯克至少已經(jīng)從谷歌旗下的AI公司DeepMind挖到了兩位高級(jí)工程師。其中，Igor Babuschkin是DeepMind AI部門的資深研究員，此前也曾在OpenAI 工作、是ChatGPT項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的成員，目前或在負(fù)責(zé)Twitter的類ChatGPT產(chǎn)品開發(fā)工作，而另一位Manuel Kroiss則是DeepMind的6年老員工，目前擔(dān)任Twitter新的軟件工程高級(jí)總監(jiān)。

所以在此前已經(jīng)不止一次喊出“很缺錢”的情況下，推特卻還大手筆的在AI賽道進(jìn)行投資，馬斯克的意圖其實(shí)就已經(jīng)很明顯了。

“自相矛盾”的背后，或許是信心并沒有那么足

那么問(wèn)題來(lái)了，既然推特承載了馬斯克的希望，那么他為何又要表示有出售的可能性呢？在許多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這或許與推特目前的境況實(shí)在是稱不上好有關(guān)。雖然在馬斯克的口中，推特已經(jīng)大致實(shí)現(xiàn)收支平衡，但諸多第三方數(shù)據(jù)表明，這很有可能僅僅是在營(yíng)收大幅下滑的情況下，依靠大規(guī)模裁員等降本舉措“省”出來(lái)的。

此前在1月中旬，推特負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)理西達(dá)斯·拉奧（Siddharth Rao）就曾透露，推特當(dāng)時(shí)的日營(yíng)收額較去年同期下降了40%。隨后推特全球銷售和營(yíng)銷負(fù)責(zé)人Chris Riedy也表示，2023年第一季度推特的營(yíng)收目標(biāo)為7.32億美元、同比下降39%。

推特的營(yíng)收之所以會(huì)不斷減少，顯然與其廣告客戶的大量流失有關(guān)，并且這一點(diǎn)也被馬斯克不止一次證實(shí)過(guò)。所以目前擺在推特面前的，其實(shí)依舊還是怎么掙錢這個(gè)難題。

雖然馬斯克很自信，認(rèn)為“對(duì)廣告商而言，推特是個(gè)好平臺(tái)，他們遲早都會(huì)回歸”，但在他堪稱“任性”的治理下，充滿不確定性的推特能撐到廣告商回歸的那一天嗎。遠(yuǎn)的不提，就在不久前 推特便曾在毫無(wú)征兆的情況下將logo從“小藍(lán)鳥”改更為了“柴犬”，即加密貨幣狗狗幣（Dogecoin）的標(biāo)志。

而至于被寄予厚望的Twitter Blue，似乎暫時(shí)還沒有挑起大梁。雖然在馬斯克的設(shè)想中，到2028年推特的營(yíng)收將增至264億美元，其中Twitter Blue要貢獻(xiàn)100億美元。但在不久前SimilarWeb公布了一組測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，今年3月訪問(wèn)Twitter Blue購(gòu)買頁(yè)面的用戶數(shù)量雖然達(dá)到260萬(wàn)人，但實(shí)際購(gòu)買可能僅為11.6萬(wàn)。

有數(shù)據(jù)顯示，今年2月購(gòu)買Twitter Blue訂閱服務(wù)的用戶數(shù)量也低于30萬(wàn)，并且基于上月的新增數(shù)據(jù)，該訂閱服務(wù)目前的總訂閱量?jī)H占推特月活用戶數(shù)的比例或低于1%。而且即便是對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同類產(chǎn)品微博，Twitter Blue的潛力也十分有限。

據(jù)微博方面此前發(fā)布的2022第四季度財(cái)報(bào)顯示，該季度其包括會(huì)員服務(wù)和直播業(yè)務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為5750萬(wàn)美元，在營(yíng)收中的占比尚不足13%，而此時(shí)距離微博會(huì)員的推出則已有長(zhǎng)達(dá)11年。

如此看來(lái)，一邊聲稱如有合適的買家出現(xiàn)就會(huì)將推特售出，但另一邊卻又動(dòng)作頻頻，這或許多多少少也透露出馬斯克暫時(shí)還沒有足夠的信心能夠“挽救”推特。

而那句“我不在乎錢”則更是表明，馬斯克或許已經(jīng)做好了虧本的打算。畢竟在不久前給推特員工發(fā)出的內(nèi)部郵件中他就曾表示，將以約200億美元的估值向員工提供股票獎(jiǎng)勵(lì)，這顯然就已經(jīng)代表著他對(duì)收購(gòu)后推特估值下跌的認(rèn)可。

當(dāng)然，這一切也有可能只是馬斯克的虛晃一槍，畢竟言行不一、惹人爭(zhēng)議幾乎已經(jīng)成為馬斯克的人設(shè)。例如此前他就曾表示會(huì)在找到合適人選后辭去推特CEO一職，但時(shí)至今日他仍然沒有找到這一人選，甚至還曾表示寵物柴犬才是推特CEO。

但無(wú)論馬斯克的真實(shí)想法是怎樣的，如果推特的情況遲遲不能好轉(zhuǎn)，那么就終究可能會(huì)成為一個(gè)他需要擺脫的爛攤子。