文|三易生活
當(dāng)?shù)貢r間4月11日晚間，一場吸引了超過300萬網(wǎng)友“圍觀”的采訪在推特舊金山總部大樓里進(jìn)行。此次的主角，無疑便是在2022年10月底將推特收入囊中的馬斯克。據(jù)BBC參與此次采訪的這位記者透露，他是受邀前往。而馬斯克則表示，“我告訴BBC可以來推特一趟，沒想到他們還真來了。”
在這場“突如其來”、卻長達(dá)90分鐘的訪談中，馬斯克提及了諸多外界關(guān)注的話題。例如，在對引起頗多爭議的大規(guī)模裁員和虛假信息泛濫等問題進(jìn)行回應(yīng)時，他大吐苦水，稱運(yùn)營推特“相當(dāng)痛苦”、就像“坐過山車”，并證實出售特斯拉的股票是因為推特“急需用錢”。同時他還透露，目前推特已“大致收支平衡”，如果一切順利，將有望在本季度實現(xiàn)正向現(xiàn)金流。
此外值得注意的是，在認(rèn)為收購?fù)铺厥且粋€正確決策的同時，馬斯克也坦言自己收購這家公司的唯一原因，是相信法院會強(qiáng)迫他完成交易。并且他還表示，如果有合適的買家出現(xiàn)，就將出售推特。而判斷買家是否合適的條件，則是其是否執(zhí)著于“追求真相”，至于價格并不重要，因為“我不在乎錢”。
說一套做一套，馬斯克似乎有些“言行不一”
盡管根據(jù)上述言論來看，馬斯克似乎對擁有推特這件事沒有那么執(zhí)著了，然而他此次的態(tài)度與其近期的動作卻頗為有些矛盾。就在不久前，有相關(guān)報道援引美國加州聯(lián)邦法院公布的一份文件顯示，推特已經(jīng)“不存在”了。具體而言，推特已于3月被并入一家名為X Corp. 的實體公司，而這家公司的背后則是由馬斯克控股的X Holdings Corp.公司。
事實上，馬斯克此前曾多次透露了試圖效仿微信，打造一款超級應(yīng)用（The Everything APP），而X也正是其為這款應(yīng)用擬定的名稱。至于馬斯克對X這個字母的偏愛，則可以追溯到他早在1999年創(chuàng)辦在線銀行X.com，雖然這家公司早已與Paypal合并，但X.com這個域名至今仍在他手里。
在正式收購?fù)铺厍?，馬斯克就曾明確表示，推特是“創(chuàng)建超級應(yīng)用X的加速劑”，并認(rèn)為“推特可能會讓X加速3-5年”。而在收購?fù)铺睾?，他更是不斷表示要為其引入更多、更豐富的功能。
甚至在此前他所公布的“推特2.0”相關(guān)PPT中，也曾透露了想要打造超級應(yīng)用的決心。在馬斯克的設(shè)想中，“推特2.0”將是一款集即時通訊、電商、游戲、短視頻等功能于一體的超極APP，將能夠承載用戶的更多需求。
就在不久前，繼被馬斯克寄予厚望、據(jù)稱未來能撐起推特40%營收的新版Twitter Blue全量上線后，推特方面宣布將向用戶開放付費訂閱功能，付費對象則包括長推文和長視頻等內(nèi)容。并且馬斯克還補(bǔ)充到，在該服務(wù)上線最初的12個月中，創(chuàng)作者將獲得除去平臺費用（iOS或Android應(yīng)用商店抽成30%）之外的全部訂閱收入，推特不會從中獲利。就在此次接受BBC的采訪時，馬斯克也證實，“是的，這件事還有更多的意義”。
而這些跡象似乎都在表明，馬斯克借助推特來打造X的決心十分堅決。
另一方面，除了作為X的“催化劑”外，推特或許還將承載馬斯克在AI賽道的意圖。日前有消息顯示，一度呼吁暫停大模型相關(guān)研究的馬斯克卻斥資幾千萬、甚至上億美元，為推特的一個數(shù)據(jù)中心購買了 1萬個GPU。對此有觀點認(rèn)為，這些GPU或?qū)⒈挥糜谕七M(jìn)一個新的AI項目，而且極有可能其正在開發(fā)大模型。
顯然這一推測并非沒有道理，畢竟目前在自身尚未實現(xiàn)盈利的情況下，如果推特不打算將這些成本高昂的GPU用起來，那么幾乎就沒有理由去花這么大一筆錢。要知道即便是當(dāng)年微軟為OpenAI打造的超級計算機(jī)，也只是正好用了1萬個GPU，而推特作為社交平臺，顯然也坐擁海量可用于訓(xùn)練大語言模型的用戶數(shù)據(jù)。事實上，此前OpenAI曾提出以訓(xùn)練大模型為目的訪問推特的數(shù)據(jù)庫，但卻被馬斯克拒絕。
更何況，此前馬斯克就已在為推特招攬相關(guān)人才，大有在AI領(lǐng)域大干一場的架勢。據(jù)相關(guān)報道顯示，目前馬斯克至少已經(jīng)從谷歌旗下的AI公司DeepMind挖到了兩位高級工程師。其中，Igor Babuschkin是DeepMind AI部門的資深研究員，此前也曾在OpenAI 工作、是ChatGPT項目團(tuán)隊的成員，目前或在負(fù)責(zé)Twitter的類ChatGPT產(chǎn)品開發(fā)工作，而另一位Manuel Kroiss則是DeepMind的6年老員工，目前擔(dān)任Twitter新的軟件工程高級總監(jiān)。
所以在此前已經(jīng)不止一次喊出“很缺錢”的情況下，推特卻還大手筆的在AI賽道進(jìn)行投資，馬斯克的意圖其實就已經(jīng)很明顯了。
“自相矛盾”的背后，或許是信心并沒有那么足
那么問題來了，既然推特承載了馬斯克的希望，那么他為何又要表示有出售的可能性呢？在許多業(yè)內(nèi)人士看來，這或許與推特目前的境況實在是稱不上好有關(guān)。雖然在馬斯克的口中，推特已經(jīng)大致實現(xiàn)收支平衡，但諸多第三方數(shù)據(jù)表明，這很有可能僅僅是在營收大幅下滑的情況下，依靠大規(guī)模裁員等降本舉措“省”出來的。
此前在1月中旬，推特負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)理西達(dá)斯·拉奧（Siddharth Rao）就曾透露，推特當(dāng)時的日營收額較去年同期下降了40%。隨后推特全球銷售和營銷負(fù)責(zé)人Chris Riedy也表示，2023年第一季度推特的營收目標(biāo)為7.32億美元、同比下降39%。
推特的營收之所以會不斷減少，顯然與其廣告客戶的大量流失有關(guān)，并且這一點也被馬斯克不止一次證實過。所以目前擺在推特面前的，其實依舊還是怎么掙錢這個難題。
雖然馬斯克很自信，認(rèn)為“對廣告商而言，推特是個好平臺，他們遲早都會回歸”，但在他堪稱“任性”的治理下，充滿不確定性的推特能撐到廣告商回歸的那一天嗎。遠(yuǎn)的不提，就在不久前 推特便曾在毫無征兆的情況下將logo從“小藍(lán)鳥”改更為了“柴犬”，即加密貨幣狗狗幣（Dogecoin）的標(biāo)志。
而至于被寄予厚望的Twitter Blue，似乎暫時還沒有挑起大梁。雖然在馬斯克的設(shè)想中，到2028年推特的營收將增至264億美元，其中Twitter Blue要貢獻(xiàn)100億美元。但在不久前SimilarWeb公布了一組測算數(shù)據(jù)顯示，今年3月訪問Twitter Blue購買頁面的用戶數(shù)量雖然達(dá)到260萬人，但實際購買可能僅為11.6萬。
有數(shù)據(jù)顯示，今年2月購買Twitter Blue訂閱服務(wù)的用戶數(shù)量也低于30萬，并且基于上月的新增數(shù)據(jù)，該訂閱服務(wù)目前的總訂閱量僅占推特月活用戶數(shù)的比例或低于1%。而且即便是對比國內(nèi)市場的同類產(chǎn)品微博，Twitter Blue的潛力也十分有限。
據(jù)微博方面此前發(fā)布的2022第四季度財報顯示，該季度其包括會員服務(wù)和直播業(yè)務(wù)在內(nèi)的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為5750萬美元，在營收中的占比尚不足13%，而此時距離微博會員的推出則已有長達(dá)11年。
如此看來，一邊聲稱如有合適的買家出現(xiàn)就會將推特售出，但另一邊卻又動作頻頻，這或許多多少少也透露出馬斯克暫時還沒有足夠的信心能夠“挽救”推特。
而那句“我不在乎錢”則更是表明，馬斯克或許已經(jīng)做好了虧本的打算。畢竟在不久前給推特員工發(fā)出的內(nèi)部郵件中他就曾表示，將以約200億美元的估值向員工提供股票獎勵，這顯然就已經(jīng)代表著他對收購后推特估值下跌的認(rèn)可。
當(dāng)然，這一切也有可能只是馬斯克的虛晃一槍，畢竟言行不一、惹人爭議幾乎已經(jīng)成為馬斯克的人設(shè)。例如此前他就曾表示會在找到合適人選后辭去推特CEO一職，但時至今日他仍然沒有找到這一人選，甚至還曾表示寵物柴犬才是推特CEO。
但無論馬斯克的真實想法是怎樣的，如果推特的情況遲遲不能好轉(zhuǎn)，那么就終究可能會成為一個他需要擺脫的爛攤子。