界面新聞?dòng)浾?| 肖芳
微博的流量分配有了新變化。
在近日舉行的“2022年微博超級(jí)紅人節(jié)”上,微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝表示,2023年微博調(diào)整了一系列運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品策略。其中,微博熱搜產(chǎn)品定位進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整,從“全局頭部熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)變提升為“全局頭部熱點(diǎn)+個(gè)性化熱點(diǎn)”,滿足個(gè)性化、垂直化需求。預(yù)計(jì)“我的”入口占熱搜總流量25%。據(jù)界面新聞了解,目前個(gè)性化熱點(diǎn)入口“我的”已在微博熱搜上線。
同時(shí),微博還將推進(jìn)單條微博爆款上熱搜,內(nèi)容類型上會(huì)覆蓋高播放的視頻作品,高傳播的專業(yè)、興趣內(nèi)容,高參與的投票,以及優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)。
在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上,微博還調(diào)整了原來(lái)的金V運(yùn)營(yíng)體系。調(diào)整之后,創(chuàng)作者獲取金V的標(biāo)準(zhǔn)除了原來(lái)近30天閱讀數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)之外,還增加了鐵粉數(shù)大于1000個(gè),并按天回溯數(shù)據(jù),排除垃圾流量干擾。
此次微博調(diào)整金V運(yùn)營(yíng)體系,去“水”提質(zhì)的意圖明顯。據(jù)了解,調(diào)整之后約有1.2萬(wàn)創(chuàng)作者符合金V標(biāo)準(zhǔn)。
過(guò)去一年,微博活躍用戶規(guī)模和作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年底,微博月活用戶達(dá)5.86億,同比新增1300萬(wàn),日活用戶達(dá)2.52億,同比新增300萬(wàn)?;钴S用戶中,30歲以下年輕人群占到了七成,微博年輕化的用戶結(jié)構(gòu)成為平臺(tái)保持活力的關(guān)鍵之一。
截至2022年第四季度,微博作者規(guī)模(1萬(wàn)粉以上)143.6萬(wàn)個(gè),同比提升6%。10萬(wàn)粉以上作者新增2萬(wàn)個(gè),100萬(wàn)粉以上作者新增3000個(gè)。
微博方面稱,2023年微博將加強(qiáng)垂直化跨圈層運(yùn)營(yíng),專注于幫助大V提升變現(xiàn)效率,讓真正擁有活躍粉絲的大V獲得更好的收益。
目前,微博已推出新版關(guān)注流,由分發(fā)關(guān)注人內(nèi)容的一度關(guān)系場(chǎng)景升級(jí)為“可拓展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”,將釋放出30%的流量分配給具有真人屬性的KOL賬號(hào),讓好內(nèi)容獲得更多曝光和傳播。