文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
大盤回暖的速度，其實并沒有我們想象中那樣快。
春節(jié)檔結(jié)束以來，電影市場進入傳統(tǒng)冷檔期。盡管有不少不錯品質(zhì)的項目上映，但仍然暴露出了市場經(jīng)歷過長時間低迷后難以迅速復(fù)原的冰冷。
而半個多月后的五一檔，可能是帶熱上半年大盤，為暑期檔預(yù)熱的最重要機會了。
五一檔是每年春節(jié)檔到暑期檔之間容量最大的檔期?？v覽過去五年五一檔情況，檔期總產(chǎn)出量呈上漲態(tài)勢，當(dāng)然這個趨勢的主要影響項也在于檔期長度。像檔期票房歷史第二高的2019年，五一檔共計4天，刷新影史高點的2021年，五一檔則占據(jù)了一個五天小長假。
今年與2021年情況相近，五一節(jié)又趕上了一個五連休，毫無疑問，這代表著該檔期將擁有更大的市場容量。
從目前的定檔陣容來看，今年五一檔還是非常值得被看好的。
今年五一，五天九部
截至4月12日，即將在五一檔上映的重點影片共計九部。
和近兩個月上映的很多影片相似，今年五一檔中也匯集了多部去年積壓下來的項目。像《長空之王》《驚天救援》《檢察風(fēng)云》這三部影片，此前都經(jīng)歷過定檔再撤檔。愛情片《倒數(shù)說愛你》，最初也計劃在去年年內(nèi)上映。
這些看起來不夠“新”的項目中，不乏瞄準(zhǔn)過暑期檔、國慶檔等重磅檔期的熱門影片，無形之中提高了今年五一檔的整體實力。
現(xiàn)階段在五一檔熱度領(lǐng)跑的《長空之王》最初定檔去年國慶檔，該片為國內(nèi)首部聚焦試飛員群體的影片，在宣布撤檔之前，該片的映前熱度和預(yù)售成績都高居同期第一位。而在來到今年五一檔的新戰(zhàn)場后，《長空之王》的熱度仍然助推該片穩(wěn)坐同檔期頭號種子位置，目前貓?zhí)岳塾嬒肟慈藬?shù)超過120w。
災(zāi)難動作片《驚天救援》同樣也經(jīng)歷過定檔撤檔，僅看題材和演員陣容，過往市場同類項目眾多，該片并沒有明顯優(yōu)勢。不過該片是五一檔最早一部開始點映的項目，從首批點映城市、時間范圍來看，影片對于自身的內(nèi)容品質(zhì)，特別是在下沉市場的滲透能力還是有一定自信的。
作為五一檔唯一一部喜劇，《人生路不熟》穩(wěn)賺類型剛需加成。該片由易小星執(zhí)導(dǎo)，他的上一部喜劇作品《沐浴之王》曾在2020年賀歲檔獲得超過4億票房成績。目前來看，依靠類型優(yōu)勢，《人生路不熟》在五一檔或有一定基本盤，而片方也比較早就開始動作，現(xiàn)在是除了提前點映的《驚天救援》之外唯一一部開啟預(yù)售的五一新片。
不知從何時開始，愛情片也成了五一檔的固定班底。尤其是在疫情后這兩年，2021《你的婚禮》、2022《我是真的討厭異地戀》兩部愛情片穩(wěn)穩(wěn)稱霸五一檔。今年五一檔，依舊少不了愛情片的身影。
今年五一檔匯集了《倒數(shù)說愛你》《這么多年》兩部愛情片，即將上演同日對打。其中《倒數(shù)說愛你》最初計劃在去年上映，后在今年3月宣布進入五一檔，《這么多年》則是一部典型的以小博大光線青春片。
這兩部影片均由有一定觀眾認(rèn)知度的青年演員主演，題材方面，《倒數(shù)說愛你》的故事融入了一定奇幻元素，《這么多年》則是比較傳統(tǒng)的青春愛情項目。所以盡管二者類型相近，細(xì)分定位還是有所差異。
《長沙夜生活》是五一檔里相對特殊的一部作品。光看片名看不透賣點，光看劇情又很像是一部拼盤故事片，但可以確定的是，領(lǐng)銜主演一欄巨大的“長沙”，以及宣傳階段濃厚的城市賣點，已經(jīng)讓這部影片足夠特別了。
延遲一年上映的《檢察風(fēng)云》也終于將揭開神秘面紗。作為國內(nèi)少有的檢察官題材項目，該片在今年五一檔補全了犯罪類型片和主旋律電影的空缺。
最后還有瞄準(zhǔn)低齡觀眾的《新豬豬俠大電影·超級賽車》《天堂谷大冒險》兩部動畫，盡管在前期熱度和IP勢能上都比較弱，但考慮到檔期寬松，找到目標(biāo)受眾群體的壓力并不算大。
如果嚴(yán)格按照五一檔市場容量來看，五天九部新片的數(shù)量已經(jīng)足夠緊湊。但考慮到疫情后這幾年各個檔期項目扎堆都比較嚴(yán)重，甚至是去年五一檔大撤檔之前也有過十部新片的階段，同期對比下來，這區(qū)區(qū)九部重點新片，一點都不算夸張。
最“均衡”的五一檔
而除了最直觀的新片數(shù)量之外，我們從這份片單讀出了更積極的市場信號。
一是豐富的項目類型。
包括疫情前在內(nèi)，今年五一檔應(yīng)該是近五年來新片類型最多元的一年。軍事、動作、愛情、犯罪、動畫、家庭，這些豐富的類型讓觀眾選擇更加自由。加之大部分新片都是中等體量，沒有重量級項目的壓制，自然也就讓更多新片獲得了充足的市場空間。
二是足夠大的受眾差異。
在豐富的項目類型背后，是各異的影片賣點。像是由王一博主演，曾在去年領(lǐng)跑國慶檔預(yù)售的《長空之王》，在熱度上一騎絕塵。而提前半個月開啟較大規(guī)模點映的《驚天救援》，則打出了口碑牌。
檔期唯一喜劇《人生路不熟》、在五一檔屢戰(zhàn)屢勝的愛情剛需《倒數(shù)說愛你》《這么多年》、主旋律《檢察風(fēng)云》、類型新穎的《長沙夜生活》、引進國產(chǎn)各一部動畫《新豬豬俠》《天堂谷大冒險》……項目雖多，但仔細(xì)看下來，這些項目專注的垂直領(lǐng)域各有千秋，有望形成較為理想的差異化競爭。
這種“均衡”的檔期排布，可以更大程度的放大一部影片的市場潛力，實現(xiàn)多片共贏，對整個大盤帶來利好。經(jīng)歷了市場動蕩的三年，我們已經(jīng)很久沒看到過這樣良性的檔期分布了，這亦是市場在重回正軌的有力佐證。
現(xiàn)在為數(shù)不多的壓力主要來自外部。
2017年的《速激8》、2019年的《復(fù)聯(lián)4》……事實上，過去的很多個五一檔都是引進片的天下。而在2020年之后，由于引進片逐漸淡出市場，國產(chǎn)片在五一檔的存在感才有所回升。
今年，隨著引進片市場復(fù)蘇，五一檔重新回到了“前有埋伏，后有追兵”的狀態(tài)中，被《灌籃高手》《銀河護衛(wèi)隊3》《速激10》三部引進片牢牢夾在中間。
其中《灌籃高手》在宣布定檔的那一刻就預(yù)定了爆款席位，開啟預(yù)售后票房走勢也相對明朗，市場成績追平甚至超過《鈴芽之旅》的可能性并不是沒有。漫威大勢已去不假，但在內(nèi)地市場表現(xiàn)一向不錯的《銀護》系列第三部作品，肯定也保留了一定基本盤。最后還有最對中國觀眾胃口《速激10》，無需猜想都能知道，這是一部標(biāo)準(zhǔn)頭部大片。
目前來看，這幾部引進片很大概率會擠壓五一檔新片的生存空間，這三部影片的上限有多高，將決定著今年五一檔的變數(shù)有多大。但從另一面來看，若五一檔影片項目品質(zhì)足夠好，這幾部引進大片的熱度，也能化為整個市場的助力，帶動更多新片一同抬升大盤。
只要項目品質(zhì)足夠好，無論冷檔期還是擁擠的節(jié)假日，市場總會給予好電影最好的反饋。這幾部重磅引進片，就是給予整個五一檔的機遇與挑戰(zhàn)。