文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
不知從何時開始，硬糖君看每一部劇幾乎都會被人懇勸“熬過前x集就好看了”。
正在播出的《愛情而已》，雖然在央八的收視率一路走低，卻一直有網(wǎng)友在苦口婆心“勸告”路人：熬過前幾集就好看了。原本秉持著“審判”態(tài)度看劇的人，從“一集棄”進(jìn)階到“四集棄”，到底要看到幾集才是個頭？更有甚者像《光淵》這種，真是到第六集才好看。然，中道崩殂，八集成絕響。
要說這完全是騙人看劇的營銷話術(shù)吧，但確實(shí)有一些劇也算“漸入佳境”?？墒?，明明從十年前開始，電視劇進(jìn)入網(wǎng)劇時代，“開頭要好看”就成為影視創(chuàng)作的黃金定律。這就跟網(wǎng)大的“6分鐘定律”一樣，是網(wǎng)劇、網(wǎng)大內(nèi)容淘汰的基本法則。
騰訊視頻的高層早幾年就分享過用戶的追劇規(guī)律——“黃金七分鐘，生死前三集”：約40%的觀眾會在前三集就棄劇。如果一個網(wǎng)劇、網(wǎng)大在開頭不能把觀眾吸引住，就會迅速失去他們。而用戶的留存率低，也就意味著為內(nèi)容付費(fèi)的人少。
以前哪怕是拍青春劇，很多平臺都有不成文的規(guī)定：堅(jiān)決杜絕前五集出現(xiàn)太多小孩子戲份，因?yàn)榕掠^眾忍耐不了而棄劇。為什么早就是業(yè)界共識的事，現(xiàn)在勸人看幾集再做定論的說法卻越來越普遍、甚至也開始被觀眾接受？
勸人熬過開頭的風(fēng)氣，以前出現(xiàn)在高分劇身上還情有可原，可如今似乎進(jìn)入了逢劇必有“勸熬粉”的階段。以至于硬糖君自己開始實(shí)行一個“第六集法則”——直接從第六集看，沒興趣就直接棄劇，好奇再從頭補(bǔ)起。這算良心消費(fèi)者了吧？這可是一定會變好看的第六集呢。
到底是營銷在“洗腦”觀眾，為了騙人沖前幾集數(shù)據(jù)。還是創(chuàng)作端也想“反將一軍”——不再一味地將就互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)氣，而是希望觀眾在浮躁觀劇情緒下有一點(diǎn)耐心，細(xì)細(xì)品味好內(nèi)容起承轉(zhuǎn)合的完整性。為什么韓劇、美劇經(jīng)常是開頭極為誘人，入坑逐漸失望，普遍是個高開低走的路子，國產(chǎn)劇卻完全相反。國產(chǎn)劇前幾集不好看，究竟是誰的鍋？
前幾集出了什么問題？
細(xì)數(shù)這些年，“勸熬”風(fēng)氣的鼻祖，已無從考究。
不過硬糖君發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友提名最多的“勸熬劇”，包含了很多爆款劇或口碑劇。比如《甄嬛傳》《瑯琊榜》《陳情令》《舞樂傳奇》《三生三世枕上書》等。
綜合來說，開頭集不好看的劇集，問題普遍出在三方面：
一是節(jié)奏慢，歷史劇與古偶劇最容易“中招”。因?yàn)橐簧蟻淼摹颁亯|戲”任務(wù)繁重，要交代眾多的人物與背景，可能還要灌輸給觀眾全新的世界觀。很容易讓人在娓娓道來的“鋪墊戲”中，逐漸喪失觀劇的耐心。
《甄嬛傳》當(dāng)年首播時，就有人吐槽前幾集劇情節(jié)奏緩慢。誰能想到現(xiàn)在豆瓣9分的神劇，開播時的評分只有2.7分。而且當(dāng)時的電視收視率僅位列全國24名，在東方衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視聯(lián)播的平均收視率分別為1.480%和1.340%，遠(yuǎn)遜于當(dāng)年的冠軍劇《宮鎖珠簾》。
但現(xiàn)在回過頭來看，當(dāng)年觀眾覺得“慢”的開頭戲，其實(shí)都暗藏玄機(jī)，值得細(xì)細(xì)品味。以《甄嬛傳》這種經(jīng)久不衰的經(jīng)典大劇來看，的確不能用前幾集定奪一部劇的“生死”。
第二個大問題是太平淡，普遍出現(xiàn)在現(xiàn)代劇身上。雖然不需要交代大背景，卻在過于冗長地渲染某種日常氛圍，讓人不知核心看點(diǎn)何在。豆瓣9分的爆款臺劇《想見你》，開頭集棄劇率高的原因就是“平淡”。
雖然這部劇的類型涵蓋愛情、懸疑、穿越三大類型，但前兩集完全沒有“高能”情節(jié)，講述的是一個普通女白領(lǐng)失去男友的故事。每集都在渲染悲傷，完全是一個《比悲傷更悲傷的故事》2.0版本。
直到第三集，故事才進(jìn)入穿越+推理懸疑的故事線。只有耐著性子看到三集并被故事設(shè)定驚喜到的人，才會不遺余力地去安利別人“熬過前兩集就好看了”，試圖挽回那已經(jīng)流失的觀眾。
而像《愛情而已》這種都市愛情劇，后續(xù)可預(yù)期的并沒什么高能設(shè)定吸引人。如果開頭集男女主角互動不足、生活事業(yè)懸念不足，就屬實(shí)有點(diǎn)說不過去。雖然營銷了很多后面集數(shù)的“撒糖”短視頻cut，但為時已晚。
最后還有一個是不可控的問題：劇情混亂“看不懂”。大多是因?yàn)閯〖庥隽瞬豢煽氐暮笃诩糨?，比如豆?分劇《紅色》。其前兩集的“混亂”，正是因?yàn)橐舻簟胺ㄖ瓶А备呋⒌膽蚍菟鶎?dǎo)致的。正午老板侯鴻亮也曾回應(yīng)《瑯琊榜》前五集之所以“看不懂”，是因?yàn)殡娨暸_在審片時擔(dān)心節(jié)奏過慢，而將前五集剪掉了三集。
誰決定了開頭集？
但話雖如此，總不能因?yàn)椴簧俑叻謩￠_頭集也不好看，就對整個影視行業(yè)的開頭集創(chuàng)作寬容。也有很多一開始就好看的爆款劇，比如《人民的名義》《開端》等等。
從影視創(chuàng)作層面來說，開頭集不好看的鍋到底該誰背？“多方博弈的結(jié)果了，也不能全怪到我們編劇頭上?！泵鎸@一問題，硬糖君的編劇朋友小余無奈地回答道。對普通編劇來說，他們寫好的前幾集劇本，通常要經(jīng)過三關(guān)。第一關(guān)是總編劇，第二關(guān)是制片公司，第三關(guān)是平臺負(fù)責(zé)人。
眾所周知，平臺立項(xiàng)過會需要前幾集劇本，前幾集劇本一般都會經(jīng)過多次修改?！耙粋€前幾集劇本，我們是會收到很多輪意見?！毙∮嘟o硬糖君解釋道。
以他的經(jīng)驗(yàn)來說，制片公司的意見很像是制造麻煩的“中間商”。因?yàn)槠脚_明明是最后買單的人、話語權(quán)最大的人，編劇直接按照平臺意見修改即可。但很多時候制片公司還要參與一下，意見太多、眾口難調(diào)，最終往往弄巧成拙，這道理每個慘痛的乙方人、執(zhí)行者都懂。
“而且就意見的專業(yè)水平來講，平臺給的意見往往更專業(yè)。制片公司給的意見很容易片面，而平臺給的意見大多是基于他們對劇集最新數(shù)據(jù)的觀察，有很大參考價(jià)值?！毙∮嗾J(rèn)為，編劇本來就容易陷入閉門造車的創(chuàng)作困境，如果不多一點(diǎn)真實(shí)的、科學(xué)的維度作參考，也不怪行業(yè)里出那么多爛劇了。
當(dāng)然，如果制片公司是有自己穩(wěn)定的班底，比如像正午這樣的制作公司，編劇、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)等等都是固定的，能輸出穩(wěn)定風(fēng)格與質(zhì)量的劇，是可以按照自己的意見來。
“我們小編劇喜歡跟大編劇合作，不一定是因?yàn)榉值腻X多，而是大編劇有很大的話語權(quán)，省去了很多修改的麻煩。制片公司和平臺都會適當(dāng)放權(quán)，不會有很多意見。”小余感慨道。
劇本前期敲定了不算完，到了拍攝階段，導(dǎo)演參與進(jìn)來，前幾集劇本通常又會進(jìn)行一次調(diào)整。導(dǎo)演如果修改劇本的篇幅太大，一般是要知會一下制片公司和平臺，博弈再求一個結(jié)果。而進(jìn)入到后期階段，導(dǎo)演、公司、平臺三方還要再進(jìn)行一輪博弈，定下前幾集的初剪送審。
而最終觀眾所看到的，又是根據(jù)審查意見得到的又一輪博弈后的定剪版本。這么多層“婆婆”指揮下做出來的飯，有職場經(jīng)驗(yàn)的人都能想象?？峙碌阶詈螅瑘?zhí)行層面的人也只有“好好好，領(lǐng)導(dǎo)們滿意就好”來糊弄了。
觀眾該熬嗎？
雖然開頭集是一個多方博弈的結(jié)果，但圈內(nèi)絕不是不重視開頭集?！鞍具^前x集就好看了”的風(fēng)氣盛行，到底是為貧乏的創(chuàng)作挽尊，還是我們的劇集審美確實(shí)需要變變了？
如果開頭集是不可控的原因?qū)е伦罱K呈現(xiàn)糟糕，也就罷了。其他原因?qū)е碌摹捌降?、“?jié)奏慢”，則并非不可避免。不能因?yàn)轭}材是歷史、古偶劇，就要求觀眾忍耐開頭集的“鋪墊”。而且忍耐的前提是，其后的劇本質(zhì)量足夠好，劇情足夠反差、驚喜，值得“忍耐”，不然反而會引起口碑反噬。
《甄嬛傳》開分2.7分到后面漲到9分以上，也是它后面的劇情值得，自然會有越來越多的觀眾為它“平反”?！肚Ч奴i塵》一部49集的劇，有人勸熬到38集以后就好看了，這就是妥妥的“詐騙”了。而且直到現(xiàn)在，它的評分依然是5.3分，沒有任何上漲趨勢。
當(dāng)然，不可否認(rèn)現(xiàn)在的傳播環(huán)境下，觀眾的觀劇情緒會比早年浮躁。進(jìn)入短視頻時代，觀眾對劇情的忍耐度變得更低，畢竟短視頻黃金五秒的內(nèi)容法則正在改變觀眾的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
但勸觀眾“有耐心”，這就有點(diǎn)理想主義了。隨著長視頻平臺逐漸恢復(fù)與短視頻的版權(quán)合作，很多國產(chǎn)劇集都能在短視頻看到解說版的全集。一個2-3分鐘的短視頻就能把平淡劇情解說到“引人入勝”，觀眾為什么要選擇忍耐40分鐘以上的“平淡”、“節(jié)奏慢”。
所以影視劇流行起“勸熬”風(fēng)氣，應(yīng)該思考本身的不對勁。“熬”一詞本來是用在服苦役的場景，比如，打工人上班累了才需要“熬”?？磩∽鳛橐环N休閑娛樂方式，也要求觀眾“熬”，就是本末倒置了。因?yàn)橛^眾大可不必看劇，繞道選擇更輕松的消遣方式未嘗不可。
除了營銷外，真實(shí)存在的那些“勸熬粉”可謂影視圈的活菩薩。因?yàn)樗麄冏銐蛴心托?，也鼓勵了能力不足但有?chuàng)新的主創(chuàng)，給足了他們成長空間。但不能指望“勸熬粉”逐漸壯大，來挽救被前幾集勸退的更多觀眾。
勸熬也得有個限度，當(dāng)勸熬成為被濫用的營銷梗，勸熬的集數(shù)從一兩集變成五集以上，觀眾對“勸熬”行為也逐漸開始免疫。創(chuàng)作者們是時候重新審視開頭集的創(chuàng)作，或許一錘定音還勝過雞一嘴鴨一嘴的反復(fù)妥協(xié)。在吸引觀眾注意力與完整的鋪墊劇情之間，一定有一個平衡點(diǎn)。