界面新聞記者 | 牛其昌
2022年，進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量連續(xù)第五年“雙下降”，中國葡萄酒行業(yè)繼續(xù)“探底”。作為國產葡萄酒龍頭，張裕Ａ（000869.SZ，張裕）營收、凈利雙降，亦未能達成年初制定的營收目標。
4月12日晚間，張裕A披露的年報顯示，2022年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入39.19億元，同比下降0.86%；歸母凈利潤4.29億元，同比下降14.28%；基本每股收益0.63元；擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.5元（含稅）。
這一成績單不僅距離去年年初制定的“營收不低于43億元”目標存在差距，且凈利潤尚不足疫情前2019年的四成。
“去年受經濟形勢影響，以及白酒和啤酒等酒類擠壓，國內葡萄酒市場持續(xù)下滑，進口葡萄酒和國產葡萄酒銷量延續(xù)了‘雙下降’趨勢，原料及包裝成本上漲進一步拖累了企業(yè)盈利能力，絕大部分葡萄酒企業(yè)經營困難，國內葡萄酒行業(yè)總體仍處于虧損邊緣?！睆堅Υ吮硎?。
分季度來看，張裕前三季度分別實現(xiàn)營收11.66億元、7.87億元、8.58億元，對應凈利潤分別為2.91億元，6787.19萬元、7589.04萬元。
而到了第四季度，盡管11.08億元的營收高于二、三季度，僅次于第一季度，但卻意外錄得虧損566.85萬元。值得一提的是，放眼張裕上市以來的20多年，去年四季度虧損系其首次出現(xiàn)單季度凈利虧損。
對此，張裕A證券事務部相關負責人對界面新聞表示，“以前四季度利潤也不高，加上四季度本身費用比較集中，有很多報銷費用，比如銷售費用、差旅費等，是正常的。”
不過，對比張裕過去十年分季度的凈利潤，界面新聞注意到，只有疫情后2020-2022年的四季度凈利潤較為“拉胯”，而在疫情之前，四季度一直是僅次于一季度的重要盈利窗口，二、三季度則相對屬于消費淡季。
分產品來看，葡萄酒仍是張裕最重要的營收來源，2022年實現(xiàn)營收28.41億元，占公司營收比重的72.51%。而近年來被張裕寄予厚望的白蘭地產品則沒能延續(xù)增長，2022年實現(xiàn)營收9.91億元，較2021年同比下降4.37%，占公司營收比重的25.28%。
張裕的業(yè)績低迷，猶如當下中國葡萄酒行業(yè)的縮影。
有意思的是，就在去年此時，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在全國酒業(yè)協(xié)會負責人座談會上表示，“葡萄酒產業(yè)已觸底，反彈指日可待”。而現(xiàn)實情況是，過去一年國內葡萄酒行業(yè)繼續(xù)向谷底“下探”。
國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2022年，全國規(guī)模以上葡萄酒生產企業(yè)完成釀酒總產量21.37萬千升，同比下降22.12%；實現(xiàn)銷售收入91.32億元，同比下降2.91%；實現(xiàn)利潤3.40億元，同比下降9.88%。全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)119家，其中虧損企業(yè)42家，虧損面為35.29%，累計虧損2.70億元，同比下降9.35%。
若將2022年與疫情前的2019年對比，國產葡萄酒產量從43.97萬千升跌至21.37萬千升，降低51.39%，銷售額從142.79億元降至91.92億元，降低35.62%，利潤從10.15億元降至3.4億元，減少66.65%。由此看出，國產葡萄酒不僅產量腰斬，銷售額降至原來的64%左右，利潤更是只有2019年的三成左右。
宋書玉近日坦言，葡萄酒是酒業(yè)中受疫情影響和沖擊最大的酒種。除疫情因素外，由于釀酒葡萄基地建設歷史欠賬多，稅負過重，營銷中過度解讀葡萄酒的舶來文化屬性導致葡萄酒消費普及化遇到了瓶頸?！巴粐凡⒉黄教?，中國風土，中國文化，中國品質都需要系統(tǒng)構建，并持之以恒?！?/span>
除張裕之外，從國內其他葡萄酒上市公司中葡股份（600084.SH）、ST通葡（600365.SH）、莫高股份（600543.SH）、威龍股份（603779.SH）發(fā)布的業(yè)績預告來看，僅威龍股份一家勉強實現(xiàn)扭虧，其余三家均為預虧狀態(tài)。
其中，中葡股份凈利潤預虧高達8.68億元至8.83億元，ST通葡凈利潤預計為-3600萬元至-5400萬元，莫高股份凈利潤預計約-1億元至-1.35億元。談及業(yè)績預虧的主要原因，上述公司多有提及，葡萄酒市場受市場消費萎縮、疫情等因素影響，營收出現(xiàn)下降。而威龍股份之所以能夠扭虧，主要得益于降低營業(yè)成本和費用。
在此背景下，或是出于對今年葡萄酒市場的謹慎預判，張裕下調了營收目標。
張裕在年報中表示，葡萄酒在2023年1月份開局就受經濟形勢影響，本公司、經銷商、供應商和物流企業(yè)因員工被感染而無法正常開展工作，導致銷量同比下滑，而我國經濟發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱等不利因素沒有根本性消除，葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢仍然不容樂觀。
為此，張裕在經營計劃中表示，2023年，公司將力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于42億元，將主營業(yè)務成本及三項期間費用控制在33億元以下。公司將堅持“聚焦中高端、聚焦高品質、聚焦大單品”的三聚焦發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷量、向培育消費者要增長”的營銷理念，更多從自身找問題、找差距，在困境中尋求市場突破。