文｜壹娛觀察 王心怡
《半熟戀人2》直到告白夜都沒有點(diǎn)燃熱搜效應(yīng)。
相較于上一季的“裸播到底”卻話題度、播放量齊飛，這一季的《半熟戀人2》直接被網(wǎng)友戲稱為《心動(dòng)的信號(hào)6》，部分網(wǎng)友只是在磕特定某對(duì)CP的糖，不夠“大膽”的成年男女在這一季的戀愛關(guān)系上格外小心翼翼。
從某種程度上來看，《半熟戀人2》非常體面，似乎也能真實(shí)反應(yīng)30+熟齡人的戀愛寫照，那就是“相親”為何物，因?yàn)檫@一場(chǎng)戀愛迷局也完全沒有了“迷”，三條一對(duì)一的雙向線早早確立，更多是二人間的合適度的拉扯，而姍姍來遲的男4女5，雖然嘗試破局，也被網(wǎng)友高喊超過“原配”，但嘉賓們?nèi)耘f“謹(jǐn)言慎行”，節(jié)目組繼續(xù)佛系。
沒有了勇敢追求、怦然心動(dòng)和些許抓馬戲份的《半熟戀人2》，其實(shí)更像是大多數(shù)中年人的戀愛選擇——要講體面。
而現(xiàn)在，“體面”二字正在徹底引爆戀綜的“中年危機(jī)”。
要當(dāng)網(wǎng)紅，只能“體面”
毫無疑問，模式固化是發(fā)展五年的戀綜不能逃脫的話題。
粗略地比較上線的戀綜，大概逃不過兩種模式，一為素人+明星觀察團(tuán)，二為無觀察室設(shè)置、純嘉賓戀愛社交模式。
在這兩種模式下，嘉賓們大多都會(huì)被放在“同一屋檐下”，或者進(jìn)行如旅行等社交活動(dòng)，以群體“觀察”部分或個(gè)體。
這也就導(dǎo)致，大部分的戀綜都容易陷入模式的雷同，觀察室明星嘉賓帶頭嗑糖、推測(cè)嘉賓情感走向、根據(jù)互動(dòng)內(nèi)容提出相關(guān)議題并給予觀點(diǎn)或解答，嘉賓在同一屋檐下相互接觸、產(chǎn)生不同的情感走向，等等情節(jié)，在不同節(jié)目中都能看到。
《半熟戀人2》觀察團(tuán)
模式大同小異，就需要節(jié)目在設(shè)置、元素和人選上下功夫。
也正因?yàn)槿绱?，戀綜也朝著更加細(xì)分的方向邁進(jìn)，素未謀面、聚在一起的，友情以上、戀人未滿的，分手過后、重新追愛的，母胎solo，30+熟齡的……戀綜以群體劃分，構(gòu)建了一檔檔節(jié)目。
但是以上題材細(xì)分，只能在初期引起市場(chǎng)和觀眾的興趣，而最終節(jié)目模式又輪回到上述所言的“明星觀察室+素人集體生活”，因此，能讓網(wǎng)友持續(xù)追下去，必然還是因?yàn)樗厝思钨e間的“戀愛戲碼”，是否有個(gè)人魅力、有沒有合適的組建CP感，以及處理感情問題時(shí)的勇敢、成熟、細(xì)致等特質(zhì)的體現(xiàn)。
選人和人的表現(xiàn)成了戀綜成功最關(guān)鍵的地方。
可是，當(dāng)戀綜嘉賓陸續(xù)在這一場(chǎng)場(chǎng)戀愛“游戲”里格外看中“面子”二字時(shí)，戀綜成功的決定要素就大抵上走向了無趣。
這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的引爆點(diǎn)在于《心動(dòng)的信號(hào)4》。
《心動(dòng)的信號(hào)4》馬子佳與孔汝淳
“越吵越兇”是這一季的主題詞，當(dāng)馬子佳開始在洪成成與孔汝淳之間搖擺不定時(shí)，這條感情線的變化以及節(jié)目里的一些細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，讓分別磕“馬卡巴卡”CP、“快樂星球”CP的粉絲產(chǎn)生了矛盾，甚至出現(xiàn)了大量的人身攻擊，而男女嘉賓的微博下面更是入場(chǎng)了不少負(fù)面言論，最后有關(guān)男嘉賓的不專情、女嘉賓的“品行不正”等爭(zhēng)議，也進(jìn)一步遏制了他們?cè)谏缃幻襟w上吸粉程度。
在《半熟戀人2》里，當(dāng)之前固定的圓兒、天超開始去接觸別的男女嘉賓的時(shí)候，一些不太善意的網(wǎng)友評(píng)論也隨之而來，他們?cè)谔幚黻P(guān)系上的不成熟蔓延成熱議點(diǎn)，以至于不少網(wǎng)友紛紛肯定他倆之間的不合適。
自從《心動(dòng)的信號(hào)4》引發(fā)戀綜飯圈效應(yīng)之后，一對(duì)一鎖死、兄弟和睦、互當(dāng)助攻等“和平與愛”式表達(dá)，成為戀綜的中心句，男女嘉賓堅(jiān)持“初心”的選擇更堅(jiān)定了，即便部分嘉賓出現(xiàn)過搖擺，但也最后通過溝通式道歉再度回到“原配”，《心動(dòng)的信號(hào)5》更是以節(jié)目中體現(xiàn)出的“成了四對(duì)”形式完美落幕。
而隨后，線上牽手、線下分手正在成為戀綜嘉賓們的慣例結(jié)局。
《半熟戀人2》劇照
戀綜的戀情“成交量”更高了，而這背后也是男女嘉賓高頻率地刻畫“專一”二字，他們?cè)谔颖軟]人選以及內(nèi)心猶豫可能帶來的網(wǎng)友評(píng)價(jià)。
本身就是網(wǎng)紅、以及節(jié)目后變成網(wǎng)紅的比例占據(jù)著戀綜嘉賓的大多數(shù)，前車之鑒之后，嘉賓們開始謹(jǐn)言慎行，直接奔著綁定CP吸粉而去。
畢竟沒有幾個(gè)男女嘉賓能成為像王能能羅拉、“大哥大嫂”一樣，一方面勇敢跟著心走，一方面又能成熟地處理好其他情感關(guān)系，就如同《喜歡你我也是2》里的一位男嘉賓在常常和某位女嘉賓高頻互動(dòng)的時(shí)候，卻突然表示喜歡另一位女嘉賓，讓全網(wǎng)錯(cuò)愕不已，引發(fā)一陣言論不滿，這么多“前車”的情況之下，打好安全牌成為了戀綜嘉賓最多的選擇。
明星帶動(dòng)與“鯰魚效應(yīng)”
戀綜依然帶有某種程度的“造夢(mèng)”色彩，因此素人嘉賓的選擇會(huì)更具特色，但如同通過一場(chǎng)綜藝來戀愛而被放大和加速的感情一樣，素人嘉賓也會(huì)被放在觀眾面前或者放大。
因此，嘉賓的“塌房”在過去幾年也是不難看到的事情，這也會(huì)降低觀眾對(duì)于節(jié)目的信任度。
而嘉賓在節(jié)目中的一舉一動(dòng)所引發(fā)的討論也是集中的，尤其是當(dāng)節(jié)目展現(xiàn)了不俗的“造星”能力和觀眾對(duì)于其中一些嘉賓的評(píng)論之后，這也會(huì)影響到后續(xù)嘉賓對(duì)于“真實(shí)自己”的展現(xiàn)。
與素人嘉賓選擇同樣重要的是觀察團(tuán)的選擇。
常見的配置是擔(dān)當(dāng)主持人性質(zhì)的控場(chǎng)嘉賓加上幾位明星嘉賓，再加上一到兩位擁有專業(yè)背景的嘉賓。一個(gè)問題就是，觀察團(tuán)人選的同質(zhì)化。比如，沈奕斐是情感類綜藝觀察團(tuán)人選的香餑餑，而如吳昕、喬欣、徐藝洋等也出現(xiàn)在兩檔以上節(jié)目的觀察團(tuán)中。
沈奕斐在多個(gè)情感類綜藝擔(dān)任觀察員
而另一個(gè)問題即是，對(duì)于如今的戀綜來說，明星帶動(dòng)話題的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了素人嘉賓。
當(dāng)然，對(duì)于戀綜來說，明星在節(jié)目的前期確實(shí)擔(dān)負(fù)起引流和制造話題的作用，隨著節(jié)目的播出，素人嘉賓也應(yīng)該是被觀眾注意到的內(nèi)容，但目前經(jīng)常出現(xiàn)的情況是，明星觀察團(tuán)的發(fā)言常常是節(jié)目主要的話題和引起討論的來源，特別是觀察團(tuán)選擇中又出現(xiàn)了近期戀情備受網(wǎng)友關(guān)注的明星藝人，當(dāng)戀綜里的素人在因?yàn)椤绑w面”問題導(dǎo)致特色不鮮明，從而創(chuàng)造不出較高的CP關(guān)注熱度時(shí)，這批自帶話題的明星，其沖熱搜KPI的作用就更為顯著，并從始至終。
近期播出的《半熟戀人2》《喜歡你我也是4》兩檔綜藝就是典型代表，#陳妍希說陳曉婚前非常浪漫##陳妍希幾乎每天都對(duì)陳曉說我愛你##王子文說不能接受伴侶看自己手機(jī)##王子文說體面的告別很重要##秦嵐說感情中要有些小作##徐藝洋說不會(huì)為了愛情放棄事業(yè)#等等話題皆有不俗表現(xiàn)。
《喜歡你我也是4》劇照
當(dāng)然，為了增強(qiáng)可看性，戀綜也做了多種努力，比如適時(shí)加入新的嘉賓形成“鯰魚效應(yīng)”，以用于增加感情走向的復(fù)雜性和“修羅場(chǎng)”的可看性。
但是，“鯰魚”究竟該何時(shí)加入？
普遍女4男4的出現(xiàn)都在節(jié)目播出三四期接近于一半的時(shí)候，之前并沒有“出場(chǎng)時(shí)機(jī)晚”的過多描述，畢竟嘉賓們沒有走向“體面”時(shí)，如同過往女4孔汝淳的出現(xiàn)還能攪動(dòng)起大浪，而到了《半熟戀人2》，在一對(duì)一鎖死的情況之下，“鯰魚”就因?yàn)樘沓霈F(xiàn)沒能成功破局。
也正因?yàn)榇?，在《喜歡你我也是4》里，當(dāng)幾對(duì)嘉賓的一對(duì)一鎖死狀態(tài)初見端倪之時(shí)，節(jié)目組迅速在第二期就直接讓女4男4登場(chǎng)，隨后的“錯(cuò)亂”也成為預(yù)告片的吸睛所在，而更狠的是，女4男4僅出現(xiàn)一天就“消失”了，而男5男6緊隨登場(chǎng)。
戀綜節(jié)目組也意識(shí)到了嘉賓們講求的“體面”，但如何破這個(gè)局，真的是“鯰魚”越早游出來、數(shù)量越多越好嗎？答案并不肯定。
畢竟，再怎么努力的“鯰魚”之下，“人工糖精”“無聊”仍然經(jīng)常出現(xiàn)在關(guān)于不少戀綜的評(píng)論里。
找增量，找準(zhǔn)人
從2018年《心動(dòng)的信號(hào)》播出至今，走出五年，不少戀綜歸來更偏向于加了前綴的“信號(hào)”，“天花板”仍是那幾檔節(jié)目和那幾對(duì)CP。
即便如此，戀綜仍舊是各個(gè)平臺(tái)重點(diǎn)加碼的綜藝賽道。
老牌IP持續(xù)回歸，細(xì)分話題新綜也不斷出現(xiàn)，但戀綜的整體表現(xiàn)可能并不那么亮眼。
根據(jù)2022年至今2023年Q1上線的戀綜豆瓣評(píng)分，除了《春日遲遲再出發(fā)》和《燦爛的前行》拿下8分和7.8分之外，大部分能夠開分的戀綜評(píng)分都在6-7分之間，而從評(píng)分人數(shù)來看，除了《春日遲遲再出發(fā)》和《心動(dòng)的信號(hào)5》分別有超過9000和8500人評(píng)論，其他節(jié)目打分人數(shù)最多也只在4000+。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上新綜藝豆瓣均分上漲至7分，8分以上綜藝占比達(dá)27%。在整體大盤上漲的情況下，不少戀綜的評(píng)分或是打分人數(shù)，總有一方不盡如人意。
即便如今的不少新戀綜難以撼動(dòng)老牌戀綜的位置，綜N代的回歸不少也出現(xiàn)口碑或關(guān)注度下滑的趨勢(shì)，但可以肯定的是，戀綜依然擁有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，也在“中年危機(jī)”中迸發(fā)出新的生命力。
有一句調(diào)侃的話叫做“人類的本質(zhì)就是嗑CP”。不論是在影視劇中各種CP大亂斗，還是在各種綜藝?yán)锩骰位?、暗戳戳地嗑糖吃，都說明觀眾對(duì)于嗑CP的需求，而情感議題又是更久彌新的話題，因此既包含各種CP、情感線，又討論、引發(fā)出各種議題的戀綜，自然擁有需求并能滿足部分用戶的需求。
正因如此，戀綜依舊有著不俗生命力長(zhǎng)出新的枝椏。
首先，細(xì)分方向的延展依舊是新戀綜的誕生源泉。
比如關(guān)注“男女朋友間是否有純友誼”的新戀綜《好友好有愛》就以騰訊視頻站內(nèi)綜藝熱播榜第三位的成績(jī)收割不俗的話題度，帶著好朋友上戀綜的前置話題，再加上打破“體面”的嘉賓選擇，更是出現(xiàn)了#國(guó)內(nèi)新戀綜游戲尺度#這樣的吸睛熱搜，“拽姐”杜紫怡的勇敢行動(dòng)，以及好友間是友情還是愛情的劃分皆是網(wǎng)友的追綜關(guān)鍵點(diǎn)。
《好友好有愛》劇照
甚至當(dāng)中老年人戀愛相親節(jié)目在地方衛(wèi)視和短視頻平臺(tái)上如火如荼的時(shí)候，浙江衛(wèi)視也推出了一檔《當(dāng)我們遇見你》，主打子女陪伴單身中老年父母尋愛，此節(jié)目已經(jīng)正式錄制，并出現(xiàn)在剛剛結(jié)束的2023年浙江衛(wèi)視春季大片溝通會(huì)上，而冠名商也早已被確定。
另一邊“戀綜+”也在過往釋放出熱力值，無論是“戀綜+劇本殺”的《機(jī)智的戀愛》，還是明星入場(chǎng)或者素人沉浸式體驗(yàn)的劇綜交互式“戀綜+劇本”，又讓戀綜不止于戀愛社交，向著“戀愛+”尋求增量和創(chuàng)新。
其次，戀綜售后節(jié)目的布局也在進(jìn)一步緊抓圈層用戶的注意力。
比如芒果TV推出的《戀愛到結(jié)婚的距離》就是《妻子的浪漫旅行》的售后定制節(jié)目，大芒輕綜藝《戀愛中的愛人》則是《再見愛人》與《女兒們的戀愛4》的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；騰訊視頻有《半熟戀人》衍生節(jié)目《半熟之后》，記錄羅拉、王能能和羅穎、黃瑞恩節(jié)目后的甜蜜日常，也有匯集《心動(dòng)的信號(hào)》前四季女嘉賓的真人秀節(jié)目《她心動(dòng)的周末》……
戀綜正在豐富IP內(nèi)容、拓寬IP鏈條，并在不同的內(nèi)容體量上進(jìn)行嘗試和布局。
但無論枝椏如何生長(zhǎng)，戀綜改變?cè)掝}、模式之后的立根之本還該是“人”，如何選人，選出那些愿意不“體面”的人仍將是盤旋在選角導(dǎo)演上的烏云。
在這場(chǎng)被戲稱是“大逃殺”的戀情戲碼里，觀眾還是更樂意看到勇敢、成熟等優(yōu)秀特質(zhì)擁簇下性格鮮明的戀愛“戰(zhàn)士”，這場(chǎng)戲才足夠好看，如若有一天，網(wǎng)友如調(diào)侃“內(nèi)娛沒有活人”一樣說出“戀綜沒有活人”，那么，戀綜也真的到了遲暮之年。
趁戀綜只是露出了“中年危機(jī)”征兆的時(shí)候，導(dǎo)演組們好好心理疏導(dǎo)它吧。