文|毒眸
“騰訊視頻和抖音合作后，你們的工作會好做一點(diǎn)嗎？”騰訊視頻和抖音達(dá)成長短視頻合作的消息一出，毒眸咨詢了一位資深劇宣。
對方立馬回復(fù)：“好做太多了。之前如果我們做騰訊系作品，在抖音只能說是正常運(yùn)營，不求有什么聲響，也沒法做太多二創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)榭赡軙幌录?，之后這樣的情況肯定會減少。”
一句回復(fù)，反映了3件事——
1、此前，兩家平臺的對立狀態(tài)，確實(shí)影響到了騰訊系作品在抖音上影響力的擴(kuò)散。
2、對立狀態(tài)之下，夾在其中的人，除了創(chuàng)作者，還有許多圍繞版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作的短視頻博主，這對他們的打擊很大。
3、當(dāng)其他長視頻平臺逐漸加強(qiáng)對版權(quán)內(nèi)容的二創(chuàng)運(yùn)營，如果騰訊視頻再不入場，其自有內(nèi)容會在短視頻上相對失語。
長短視頻平臺曾經(jīng)劍拔弩張，為“侵權(quán)”對簿公堂。如今，抖音與騰訊視頻達(dá)成的合作，意味著長短視頻平臺無疑進(jìn)入了新的歷史階段：過去平臺在不停攻防，如今要學(xué)著合作共贏。
在中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧看來，近兩年產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生了變化，未來長短視頻走向共生共榮的版權(quán)生態(tài)是必然趨勢，且內(nèi)容形同也會逐步融合。 “比如長視頻平臺也在發(fā)力微短劇，就是因?yàn)闈M足觀眾現(xiàn)在日益緊張，快捷的生活節(jié)奏，同時這也是短視頻平臺在做的內(nèi)容?！?/p>
騰訊視頻與抖音合作的同時，也沒有放棄自己在短視頻上的耕耘。就在騰訊視頻宣布與抖音合作的當(dāng)天，視頻號推出了創(chuàng)作者分成計劃。有從業(yè)者向毒眸透露，未來，視頻號也會和其他長視頻平臺合作，實(shí)現(xiàn)版權(quán)內(nèi)容的共創(chuàng)。
至少在當(dāng)下，平臺們決定把仗停一停，各自先發(fā)育。
版權(quán)效益最大化
這次合作的重點(diǎn)，是騰訊視頻版權(quán)庫對抖音的部分開放。
如此一來，短視頻內(nèi)容庫更豐富，抖音創(chuàng)作者也更好受了。影視娛樂內(nèi)容近三年來一直是抖音頗受歡迎的類型，據(jù)新榜數(shù)據(jù)，2020年12月抖音博主TOP150榜單中，影視類內(nèi)容占比最大，為17.33%。
過去沒達(dá)成合作時，這流量吃起來有點(diǎn)危險。2021年4月，影視行業(yè)各方聯(lián)合起來發(fā)了兩份聲明，先是50余家影視公司、五大長視頻平臺及影視行業(yè)協(xié)會呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為，再是70家影視傳媒單位及500多名藝人聯(lián)合倡導(dǎo)短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理。
抖音影視內(nèi)容區(qū)頭部博主林文回憶自己當(dāng)時看到新聞后，第一感受是恐慌和焦慮，“我們的事業(yè)要完了嗎？那時候我們很長一段時間不知道做哪里的內(nèi)容比較安全，只好去做西瓜視頻的電影內(nèi)容。”
短視頻平臺也不好過。用戶使用影視作品版權(quán)作為素材來創(chuàng)作內(nèi)容，短視頻平臺既會被影視行業(yè)所指責(zé)，還要承擔(dān)法律風(fēng)險。
2021年，騰訊視頻獨(dú)播劇《云南蟲谷》上線后，抖音出現(xiàn)了大量用戶上傳的劇集剪輯片段，這讓抖音被判賠償騰訊3200萬元。據(jù)該案的判決文書，騰訊自2021年8月30日至2022年3月16日，約向抖音發(fā)送了108次侵權(quán)警告函和6299條侵權(quán)鏈接。
長短視頻平臺也在這一來一回的交鋒中，慢慢摸索著彼此的邊界。鄭寧告訴毒眸，過去兩年長視頻平臺的維權(quán)過程中，雙方利益差距較大，長視頻的要價短視頻無法滿足，二創(chuàng)在什么樣的情況下才造成侵權(quán)，在法律上也存在爭議?！暗@兩年，切條、搬運(yùn)的現(xiàn)象得到了遏制，長視頻也希望找到一些新的增長?！?/p>
不過，過往種種案例證明，二創(chuàng)內(nèi)容一定程度會放大作品本身的熱度。
去年愛奇藝剛宣布和抖音合作后不久，《蒼蘭訣》就成為抖音用戶的熱門創(chuàng)作對象。
去年更是成為抖音唯一一部官方抖音賬號點(diǎn)贊量破億的劇集。在劇集主話題播放量、抖音十大人氣男角色、抖音十大人氣女角色排行中，《蒼蘭訣》都位列第一。
去年9月，抖音還發(fā)布二創(chuàng)激勵計劃，鼓勵圍繞愛奇藝片單創(chuàng)作解說、混剪、雜談等原創(chuàng)內(nèi)容。毒舌電影、布衣探案等頭部作者均參與其中，誕生破千萬播放量爆款視頻568個。
部分在2021年參與了聯(lián)合聲明的影視公司，也在愛奇藝和抖音的合作里吃到了紅利。
《唐朝詭事錄》監(jiān)制、長信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇在談及這個項(xiàng)目的熱度時，特地提到了二創(chuàng)對作品的加持，他認(rèn)為《唐朝詭事錄》作為一個沒有大IP、沒有流量明星，沒有大規(guī)模宣傳的三無劇集能得到大家的喜愛，二創(chuàng)功不可沒。
《唐朝詭事錄》的二創(chuàng)內(nèi)容曾憑話題“唐朝詭事錄為什么受歡迎”登上抖音熱榜TOP1?！岸?chuàng)未來很有可能成為電影、長劇最重要的、版權(quán)反復(fù)售賣的助力器?！惫赣詈髞碚f。
與抖音多次在法庭相見的騰訊，其長劇在抖音上的熱度就稍顯遜色。2022年劇集官方抖音賬號點(diǎn)贊量排行TOP10中，愛奇藝出品劇集占了6部，騰訊視頻僅有一部與愛奇藝聯(lián)播的《獵罪圖鑒》，是優(yōu)愛騰芒唯一沒有獨(dú)播作品上榜的平臺。
據(jù)云合數(shù)據(jù)2022年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜，騰訊獨(dú)播的《星漢燦爛》播放量為年度第二，《夢華錄》為年度第十。但這兩部作品在抖音上的傳播量都極為有限，尤其《夢華錄》，其官方抖音號粉絲數(shù)僅為55.1萬，點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻僅有38.9萬。
“以《夢華錄》的熱度，官號視頻沒有百萬贊，很不正常?！币晃粍⌒f。
不少劇宣和劇集主創(chuàng)們，也向毒眸透露過此前騰訊系作品在抖音運(yùn)營的為難。一部2021年騰訊獨(dú)播劇的主創(chuàng)曾告訴毒眸：“像微博、豆瓣這些社區(qū)，都是由平臺來主控營銷，但是像抖音，官方?jīng)]有辦法做，就只能我們自己想辦法?！?/p>
騰訊視頻與抖音宣布合作后，一度站在迷茫拐點(diǎn)的二創(chuàng)內(nèi)容，就此迎來新節(jié)點(diǎn)。一位抖音頭部內(nèi)容創(chuàng)作者告訴毒眸，這次合作后，最顯性的改變就是未來來自騰訊系作品的商單會增多。
二創(chuàng)內(nèi)容始終是長短視頻內(nèi)容生態(tài)的晴雨表，在二者發(fā)生摩擦?xí)r，它是宣戰(zhàn)的戰(zhàn)旗，而在當(dāng)下，則成了長短視頻和解的戰(zhàn)利品。
不過，即使是多家長短視頻平臺宣布合作，許多授權(quán)的邊界還在摸索。
林文告訴毒眸，目前解說時各平臺的熱播電視劇還是要盡可能規(guī)避，“這是長視頻平臺的雷點(diǎn)，就算合作了之后也是雷點(diǎn)。比如在抖音其實(shí)不怎么能搜到《狂飆》解說，但《他是誰》有大量解說，即使愛奇藝和抖音有合作?！?/p>
要解說合作平臺的內(nèi)容，也需要在對方提供的“可二創(chuàng)片單”中，且單個視頻只能限制在4分鐘以內(nèi)。
長短視頻劃清邊界
這次的合作，標(biāo)志著過去長短視頻平臺試圖深入對方腹地的戰(zhàn)爭暫告一段落。內(nèi)容行業(yè)接受了這個事實(shí)：無法回避短視頻的沖擊，而這樣的沖擊還將長久存在。
據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%，其人均單日使用時長高達(dá)168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用。
長視頻平臺都曾嘗試來分一分這大蛋糕。愛奇藝做隨刻，騰訊做微視，但用戶習(xí)慣始終難以在新平臺上被培養(yǎng)起來。相比日活破7億的抖音，日活破3.47億的快手，隨刻日活躍用戶巔峰也僅為300萬。據(jù)界面新聞報道，騰訊微視在2021年進(jìn)行了大規(guī)模人員優(yōu)化，員工裁減比例近70%。
抖快也想由短入長，購買了版權(quán)內(nèi)容，試圖培養(yǎng)用戶長視頻觀看習(xí)慣（比如抖音購買春節(jié)檔電影《囧媽》的線上首播權(quán)，以及《亮劍》等劇集的版權(quán)），同時還在制作微短劇內(nèi)容，不過至今為止，還未有大規(guī)模的碰撞。
從2021年的劍拔弩張到如今的握手言和，長短視頻平臺所面對的市場環(huán)境已經(jīng)不同。大廠的動作都更加保守，當(dāng)用戶增長難以持續(xù)后，利潤比擴(kuò)張更加重要，雙方都到了平穩(wěn)過渡并挖掘存量的階段。
2023年網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊副總裁、騰訊在線視頻CEO孫忠懷提到了長視頻的困境：投入大、周期長、不確定因素多、商業(yè)化難以變現(xiàn)。字節(jié)跳動CEO梁汝波也在今年集團(tuán)的直播回憶上提及，以抖音、TikTok、今日頭條等為代表的信息平臺業(yè)務(wù)，“我們之前憑借領(lǐng)先認(rèn)知作出了一些突破，但最近一兩年我們的領(lǐng)先不明顯了，并不能很有信心地說比同行做得好?！?/p>
而在這樣的階段里，騰訊視頻與抖音的合作更具備節(jié)點(diǎn)意義。
兩者之間曾有著更激烈的對抗，2021年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會，優(yōu)愛騰三家高管齊齊質(zhì)疑短視頻平臺對長視頻版權(quán)的侵犯，但字節(jié)跳動只發(fā)文質(zhì)問了騰訊。兩者的和解，更說明了長短視頻合作的大勢已不可避免。
促使騰訊退一步的原因，還有視頻號的崛起。
騰訊雖然沒能捧起微視，視頻號卻依靠著微信龐大的用戶基礎(chǔ)發(fā)育了起來。去年12月，馬化騰在騰訊線上內(nèi)部員工大會上表示，WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望。
2022年騰訊財報中，騰訊雖然沒有披露視頻號詳細(xì)用戶數(shù)據(jù)，但透露使用時長已經(jīng)是去年同期的3倍，超過朋友圈。
在影響力逐步提升的視頻號，影視娛樂同樣是不能忽視的內(nèi)容。據(jù)新榜數(shù)據(jù)，視頻號中泛生活、泛娛樂創(chuàng)作者較多，其中生活類賬號占比最高，達(dá)到33.9%，其次是影視娛樂和教育。
在騰訊視頻宣布與抖音合作的這天，視頻號也發(fā)布了創(chuàng)作分成計劃，符合一定條件的視頻號優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者，可在原創(chuàng)視頻評論區(qū)通過展示廣告內(nèi)容，獲得廣告收入。也有業(yè)內(nèi)人士告訴毒眸，愛奇藝未來也將在騰訊的視頻號上去做一些版權(quán)內(nèi)容的分發(fā)和運(yùn)營。與抖音的合作，也像是騰訊視頻交學(xué)費(fèi)，反哺視頻號的行為。
往遠(yuǎn)了看，長短視頻平臺合作背后，是大家對版權(quán)經(jīng)濟(jì)的共同耕耘，長視頻內(nèi)容僅是其中一環(huán)，覆蓋的文娛產(chǎn)品還有游戲、音樂，以及遙遠(yuǎn)未來的VR內(nèi)容等等。
2021年8月，因發(fā)現(xiàn)“王者榮耀小棉花”等多個用戶在抖音發(fā)布大量《王者榮耀》游戲短視頻，騰訊以抖音侵害著作權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，一紙訴狀將抖音訴至法院，要求停止侵害原告游戲著作權(quán)，并索賠520萬元。在此次合作之后，未來這些內(nèi)容上的合作，或許也有了商榷的空間。
新的歷史階段，長短視頻平臺也都想明白了，不如打開門做生意，讓版權(quán)內(nèi)容成為源頭活水，帶來更多的商業(yè)收入。暫時休戰(zhàn)蓄力，然后再在下一個戰(zhàn)場短兵相接。