文|燃次元 陶淘
編輯|曹楊
博主“恰飯”，越來越難了。
日前，在B站多位百萬粉絲UP主“我是怪異君”“-LKs-”和“靠臉吃飯的徐大王”陸續(xù)對外宣布停更后，話題#B站UP主發(fā)起停更潮#登上了微博熱搜。截至4月10日晚6時，該話題閱讀次數(shù)達6.3億，討論數(shù)達6.2萬。
在該話題下，不少網(wǎng)友辨析、討論著“停更潮”的真假?；蛟S是擔(dān)心在B站吐槽視頻的播放效果，站內(nèi)視頻流量會對自己的賬號運營造成影響，B站的UP主“圖安一記”在其同名微博“tuanyiji”寫道，“停更是因為‘認真花了好幾個小時做的（內(nèi)容）比不上隨便幾秒整活的’?！?/p>
微博ID為“米蘭秧歌之星”的博主同樣在微博吐槽著B站的變化，“停更是因為B站對創(chuàng)作者的激勵變少了”。另外，還有不少博主提到，“停更是真，收入少也是真，停更潮是假”。
圖/UP主圖安一記不同時長視頻的流量（視頻時長長的播放量反而低） 來源/B站 燃次元截圖
如上述多位博主所說，在近日停更的三大B站UP主中，“我是怪異君”和“靠臉吃飯的徐大王”分別因“經(jīng)濟原因”而停更。其中，前者表示是團隊運作不當，后者則直言是自己賺不到錢。
而“-LKs-”準確說是“暫緩更新”?！?LKs-”在視頻里表示，“單純想放假，放個假后還會回來?！辈⑽刺峒敖?jīng)濟因素。
不過，盡管“停更潮”尚未形成，但近2、3年來，對于視頻、圖文創(chuàng)作者來說，生存愈發(fā)艱難已是事實。
究其原因，一方面是因為各大社交平臺不斷調(diào)整內(nèi)容形式，讓博主無所適從。
2018年5月入駐了小紅書的穿搭博主“靈韻”對燃次元表示，小紅書的內(nèi)容形式經(jīng)歷了“圖文-視頻-直播-直播帶貨”?！霸谶@一不斷變化的過程中，每每平臺改變激勵內(nèi)容的形態(tài)，我就必須重新去調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格，也因此會對內(nèi)容創(chuàng)作形式感到迷茫。”
但更為直接的原因，還是掙不到錢。
曾經(jīng)做過快銷、海淘等市場品牌，小紅書ID為“李腦撕”（以下稱為“李老師”）的營銷博主告訴燃次元，“我的收入變化不大，但我的一位全職博主朋友今年同期的廣告收入比去年少了一半?！?/p>
不難看出，博主收入驟減的直接原因是廣告數(shù)量減少。而這背后，是整個廣告行業(yè)的不景氣，數(shù)據(jù)也對此進行了佐證。
中關(guān)村互動營銷實驗室發(fā)布的《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在近7年來首次出現(xiàn)下滑，同比下跌6.38%。
此外，各大平臺不斷降本增效，對博主的補貼自然也開始退坡。
燃次元發(fā)現(xiàn)，B站UP主“浪客星垣”在2022年6月的一條視頻中提到，“補貼計劃改革前，一條視頻能拿235元的補貼，但改革后的收入只有97元?！?/p>
除此之外，在同時期，也有不少UP主紛紛表示視頻收入腰斬。微博ID為“楊小妞兒倔了個強”（后簡稱“楊小妞”）的電影博主也透露，幾年前，微博還會提供免費漲粉福利，但如今相關(guān)福利已經(jīng)取消。
不難看出，內(nèi)容創(chuàng)作者既需要不斷跟上瞬息萬變的平臺內(nèi)容與商業(yè)模式偏好，同時，又因企業(yè)投放減少、平臺補貼退坡而受到收入沖擊。
此外，AI技術(shù)的迭代對內(nèi)容創(chuàng)作效率的提升，也讓博主們的處境更加不明朗。
對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師表示，內(nèi)容創(chuàng)作者們應(yīng)該不至于被AI徹底取代，或許可以在未來搶占技術(shù)高地，“ChatGPT之火正燃，它不會淘汰所有內(nèi)容創(chuàng)作者，但會消滅不會‘駕馭’它的人。”
01、博主困于平臺內(nèi)容偏好中
靈韻成為小紅書博主已有5、6年的時間。大約在2017、2018年時，她幾乎以日更的頻率在小紅書更新一些白領(lǐng)穿搭圖文，“點贊、收藏和評論都很多。因為小紅書的種草氛圍很好，所以偶爾會有一些服飾品牌找到我做推廣，我也因此會接一些代言。”
而如今，靈韻的小紅書雖不至于“長草”，但也很久沒有更新了。
“上一次發(fā)筆記，還是上一次?！膘`韻笑著介紹，目前自己擁有數(shù)萬粉絲，之所以更新頻率驟降至接近月更，是因為小紅書的內(nèi)容偏好變更太快，“2020年左右，小紅書開始主推視頻，圖文的流量也明顯不如之前，而我又不擅長視頻剪輯，因此，必須從頭學(xué)起。”
但這還不是讓靈韻最崩潰的。
靈韻回憶，2020年，小紅書在主推視頻的同時，也對入局直播蠢蠢欲動，“或許是為了給后續(xù)直播帶貨的商業(yè)路徑鋪路，小紅書官方會經(jīng)常在后臺私信我，叫我去做直播。但直播，既不是我喜歡也不是我擅長的領(lǐng)域。在那之后，我就覺得圖文和少量視頻的流量都不如之前了?！?/p>
靈韻直言，總有一種自己創(chuàng)作的內(nèi)容形態(tài)需要“削足適履”的感覺，慢慢地，就覺得精力被耗盡了。
同樣困在內(nèi)容傳播形式中的，還有楊小妞的電影博主朋友們。
“近兩年，尤其是疫情之后，好幾位朋友和我說，微博流量變少了，他們想要‘轉(zhuǎn)戰(zhàn)’到抖音。但從圖文到視頻的轉(zhuǎn)變，是巨大的挑戰(zhàn)，不僅需要學(xué)會剪輯，還需要改變傳播邏輯。除此之外，一些B站的朋友也覺得收益變少了，想換‘坑’去短視頻平臺，但中視頻與短視頻之間，也有著截然不同的文案和策劃?！?/p>
“比如，短視頻的文案需要絞盡腦汁在短時間內(nèi)爆多個梗，且視頻節(jié)奏快，對團隊剪輯的要求更高。而中視頻的敘事節(jié)奏相對平緩一些，比起包袱和剪輯腳本，內(nèi)容本身會更重要。因此，比起中視頻更重的文本邏輯，短視頻的視頻邏輯更重?！睏钚℃ぱa充道。
掙扎在不同視頻時長中的，還有B站UP主“圖安一記”?！皥D安一記”在其微博賬號“tuanyiji”發(fā)文吐槽道，“認真做的沒流量，隨便做的點擊率反而高?！比即卧l(fā)現(xiàn)，圖安一記在B站主頁上不足半分鐘的視頻流量超過了1600，而2分半至3分鐘的視頻，在B站的推流卻只有100左右。
“圖安一記”對于B站算法推薦的質(zhì)疑，與許多B站用戶一致。一位B站用戶評論，“B站現(xiàn)在短視頻化很嚴重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本刷不到，每次看排行榜，全站排行榜上榜的大多1-3min內(nèi)的搞笑生活類短視頻，對于我這種愛看長視頻當電子榨菜的人，太難受了?！?/p>
圖/B站主頁推薦的不同時長的視頻 來源/B站 燃次元截圖
與此同時，B站在財報中指出，2022年，B站的豎屏（story-mode）播放量同比上升了175%。由此可見，B站為了加強商業(yè)化，確實加大了對短內(nèi)容的布局。
事實上，不止B站，楊小妞告訴燃次元，因為目前微博更偏向于營銷號流量的算法機制，自己身邊不少做博主的朋友都打算轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻平臺。
“但是，圖文和視頻差異很大，轉(zhuǎn)型談何容易。”楊小妞進一步補充道，想從B站去抖音做影評，還要面臨打造爆款邏輯的挑戰(zhàn)，“每一個平臺都有自己打造爆款的邏輯，換一個平臺運營，挑戰(zhàn)很大，很多人也因為無法適應(yīng)而停更?！?/p>
02、廣告主與平臺雙面夾擊
對于博主們來說，停更更直接的原因，還是這門生意越來越不掙錢了。而收入銳減的原因，則是廣告主與社交平臺能夠給到博主的利益，都在減少。
李老師透露，她身邊有大量全職或者兼職的博主朋友，其中一位全職博主在今年年初的廣告收益與去年同比“腰斬”了。
“這兩年，在降本增效的大環(huán)境下，我身邊經(jīng)歷了裁員的人也很多。而其中，來自廣告部門的員工比例又非常高?！崩罾蠋熯€談到，“自疫情以來，消費者的購買力下降，相同的廣告預(yù)算卻得不到優(yōu)質(zhì)的品宣效果，企業(yè)就會砍掉相應(yīng)的業(yè)務(wù)?！?/p>
與之相似的還有楊小妞的一些電影博主朋友，“一些朋友在微博上的廣告收益明顯減少，這也是他們試圖去拓展其它平臺的根本原因?！?/p>
根據(jù)2022年微博財報顯示，2022年，微博的廣告及營銷收入15.97億美元，較2021年的19.81億美元下降了19%。
除了廣告行業(yè)需求疲軟，廣告主投放減少影響了博主們的收入之外。平臺對博主的激勵，也就是大多數(shù)博主的第二大收入來源，也隨著相關(guān)預(yù)算的減少而下降。
2022年3月，B站UP主“覓渡Dzg”在發(fā)布的B站動態(tài)中提到，“B站創(chuàng)作激勵改版，收益直接減少80%”。B站UP主“樹大師”也在知乎提到，“B站十萬播放的視頻最多拿到過1600元左右，但這次改版后，收入降低了40%以上?！?/p>
此外，燃次元還發(fā)現(xiàn)，2022年6月，嗶哩嗶哩官方客服也曾發(fā)布“B站創(chuàng)作激勵計劃”詳細介紹。在介紹的評論區(qū)，許多UP主對于激勵分數(shù)累積，以及收益計算方式表示迷茫。但比較一致的感觸是3月中旬以來的收益減少了。
不過，B站財報披露的數(shù)據(jù)，卻與不少UP主們的感受截然相反。B站財報顯示，2022年，平臺上超過130萬的UP，收益都獲得了64%的增長。
“事實上，這一數(shù)據(jù)與很多優(yōu)質(zhì)UP主對改版后的激勵偏好體感并不一致?！?資深流媒體觀察者落紅對燃次元分析，“B站去年確實給UP主分成91億元，但值得注意的是，這其中，花好幾個小時做的視頻流量，卻抵不過幾分鐘剪的視頻?！?/p>
“這在表面上增加了UP主的總收入，但實際上得益的只有流量UP主，而根本目的還是為了增加B站的廣告收入。但這一操作，直接削弱了B站賴以生存的優(yōu)質(zhì)中視頻UP的收入。”
對短視頻內(nèi)容的扶持，的確加速了B站的商業(yè)化進程。B站在2022年年報中提到，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長了12%。只不過，在這一過程中，B站橫屏的內(nèi)容生態(tài)也遭受了沖擊。對于平臺來說，對原有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推流偏好的降權(quán)，可謂是劣幣驅(qū)良幣。
激勵減少的同時，扶持政策也在逐步縮減。與之相應(yīng)的則是，博主想要獲得更多曝光，在各大平臺需要付出的推廣成本變得更高。
楊小妞提到，最初，微博會免費幫比較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容博主進行推廣、漲粉，廣告收入隨之增多?！安贿^，近幾年，微博至少沒再給我做過免費推廣，廣告收入也因此停滯在每年幾十元左右，完全可以忽略不計。”
楊小妞還透露，自己之所以堅持更新微博內(nèi)容，純屬為愛發(fā)電，“作為副業(yè)，我從6年前開始做電影長評，已經(jīng)對它產(chǎn)生了緊密的情感連結(jié)，所以不想放棄。”
靈韻也表示，“幾年前，我在小紅書上發(fā)穿搭內(nèi)容，‘集齊50個贊，可以得到5000元流量的推廣券’，曝光機會就會增加很多。而現(xiàn)在，類似的獎勵機制已經(jīng)沒有了?！?/p>
在靈韻看來，小紅書上還存在不公正的賬號判罰現(xiàn)象?！?020年，小紅書推出了‘蒲公英信用評級’和‘蒲公英園區(qū)’。前者是評小紅書賬號信用等級的，后者是廣告主與博主接洽商單的媒介平臺。我的賬號莫名被判罰存在虛假數(shù)據(jù)，但是我沒有做任何違規(guī)的刷量，在投訴了小紅書后，對方并未回復(fù)。”
燃次元就靈韻吐槽的問題向小紅書相關(guān)負責(zé)人咨詢，截至發(fā)稿，對方尚未回復(fù)。
03、搶占技術(shù)高地
不難看出，無論是小紅書、微博、抖音或是B站上的博主，想要隨時跟上平臺內(nèi)容偏好的變化都并非易事。
“文字圖片化、圖片視頻化、長視頻短化，短視頻直播化，是這個時代社交平臺內(nèi)容變化的核心特點?！甭浼t透露，“這背后主要還是各大平臺商業(yè)模式變重的需要?！?/p>
正因為商業(yè)模式變重的趨勢幾乎不可逆，因此，博主們?yōu)榱硕鄴赍X，就不得不“get”更多技能。
但博主當前面臨的挑戰(zhàn)，又不只有平臺創(chuàng)作內(nèi)容形式的改變。技術(shù)的急速迭代，也讓博主們受到了沖擊。
2023年初，ChatGPT3橫空出世，引發(fā)了全球科技愛好者對AI最新進展的關(guān)注。3月，ChatGPT4又帶著指數(shù)級增長的信息量與學(xué)習(xí)能力出現(xiàn)。據(jù)外媒報道，ChatGPT4駭人的能力，使得包括特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克在內(nèi)的1000多位名人，在生命未來研究所官網(wǎng)上簽名，希望暫停研究ChatGPT5至少1個月。
AI對普通白領(lǐng)工作者的影響，則是具象化的。不完全統(tǒng)計，如今，AI繪畫、調(diào)色已經(jīng)部分運用于一些游戲、影視公司中。3月22日，光線傳媒釋放出的動畫電影《去你的島》首張海報，即為AI制作。
據(jù)IT之家報道，“心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟曾透露，據(jù)他所知，已有游戲團隊把原畫外包團隊給砍了”。某游戲美術(shù)外包公司的技術(shù)總監(jiān)也透露，在近一個月，其所在公司已經(jīng)優(yōu)化掉了一半的原畫師。
一位UP主在停更的視頻中也提到，除了收入難以維持生計之外，停更的另一個重要原因，就在于AI創(chuàng)作的效率，對傳統(tǒng)UP主創(chuàng)作的打擊，“如今想要養(yǎng)活一個團隊，除非去培育一個視頻工廠，產(chǎn)出大量視頻，AI配音、AI寫稿，甚至AI剪輯，一共10分鐘就可以搞定一個視頻，否則競爭不過。”
如上述博主所說，燃次元發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)咨詢顧問劉潤的個人抖音賬號上，短視頻內(nèi)容則是其分身“AI劉潤”根據(jù)劉潤的構(gòu)想，完成了資料整理、語音輸出等過程后，自動生成。平均產(chǎn)出為日更3條，每條長度為2-5分鐘，平均點贊量破千。
圖/劉潤關(guān)于Ai數(shù)字人的演講 來源/抖音 燃次元截圖
如此來看，更新頻率與質(zhì)量，確實會給不少博主帶來一定的危機感。
對此，艾媒咨詢的創(chuàng)始人張毅直言，“即便AI有它的優(yōu)勢，但對于一些更專業(yè)、更需要文化底蘊，以及更需要創(chuàng)作經(jīng)驗的內(nèi)容，我覺得真人博主的參與還是不能被取代的?！?/p>
李老師則認為，視頻創(chuàng)作者可以反其道而行之，好好利用AI去創(chuàng)作?！皬牟檎屹Y料、定選題、創(chuàng)作腳本，再到后期剪輯，如果全部由真人操作，原本可能要耗費1天時間。而如今，通過AI半個小時就能搞定，這可以極大地提升博主的工作效率。畢竟不少博主停更的原因，也包括身體超負荷運轉(zhuǎn)?！?/p>
事實上，在B站近日停更的幾大UP主中，除了上面提到的經(jīng)濟因素外，幾乎都提到了“疲憊”“想放個長假”，若AI能夠更好地解放生產(chǎn)力，對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，或許是一件幸事。
丁道師也認為，內(nèi)容創(chuàng)作者們或許可以在未來搶占技術(shù)高地，“AI不會很快取代所有內(nèi)容創(chuàng)作者，但會消滅不會駕馭它的人，就像汽車會讓馬車夫失業(yè)，但不會讓司機失業(yè)一樣。”
“無論是內(nèi)容創(chuàng)作形式，還是創(chuàng)作方法，‘順勢而變’，或許是這個時代橫亙不變的話題?！倍〉缼熯M一步強調(diào)。
參考資料：
《首批因 AI 失業(yè)的人已經(jīng)出現(xiàn)，一游戲公司裁掉半數(shù)原畫師》，來源：IT之家。
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*文中靈韻、楊小妞、落紅為化名。
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