文|Tech星球 陳橋輝

Tech星球獲悉，字節(jié)組建了一個(gè)自營(yíng)服飾團(tuán)隊(duì)，并在近期于抖音APP中推出一家名為“飛云織上”的店鋪。根據(jù)店鋪的工商信息可以發(fā)現(xiàn)，該店鋪背后的主體運(yùn)營(yíng)公司為“上海歆湃信息科技有限公司”，據(jù)愛企查顯示，該公司實(shí)際由抖音集團(tuán)（香港）有限公司100%控股。

公司股權(quán)穿透圖

對(duì)于上述信息，Tech星球向字節(jié)跳動(dòng)方面進(jìn)行求證，截至發(fā)稿前，對(duì)方暫無回應(yīng)。

Tech星球通過體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該店鋪目前主要銷售時(shí)尚女裝服飾，包括但不限于羽絨服、針織衫、保暖褲、連帽外套等，但售賣的服飾品牌并未在商品參數(shù)內(nèi)標(biāo)注。價(jià)位從幾十到上百不等，與外界同類服飾的價(jià)格持平。

位于抖音APP內(nèi)的“飛云織上”企業(yè)店

目前，部分服裝可以選擇款式，并且支持晚發(fā)即賠和七天無理由退貨，值得注意的是，這些服裝的發(fā)貨地皆在浙江省內(nèi)。

實(shí)際上，這不是字節(jié)首次涉足服飾業(yè)務(wù)，2019年字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了一家男裝服裝潮牌公司“硅基生物”，并在淘寶內(nèi)推出同名店鋪，售賣T恤、外套等，但隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和調(diào)整，淘寶內(nèi)的“硅基生物”店鋪，改名為“抖音文創(chuàng)”，售賣時(shí)尚潮流商品和周邊。

此前，字節(jié)曾在國(guó)外推出快時(shí)尚女裝平臺(tái)Dmonstudio和IfYooou。此次，在抖音內(nèi)開店售賣衣服，或是為了在國(guó)內(nèi)試水快時(shí)尚服裝生意。

實(shí)際上，不僅僅是字節(jié)，這幾年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都開始對(duì)服裝生意有所興趣，以投資、自營(yíng)研發(fā)、開服裝店等各種方式相繼入局，其中不乏有阿里、騰訊、京東這樣的頭部企業(yè)，也有猿輔導(dǎo)、蔚來等垂類賽道的公司。

前不久，京東服飾負(fù)責(zé)人表示，京東大時(shí)尚事業(yè)部將在2023年結(jié)合品牌分層及細(xì)分賽道，打造時(shí)尚百大標(biāo)桿品牌。此外，猿輔導(dǎo)也推出了自己的服飾品牌“Sky People”，并在線上、線上開設(shè)門店進(jìn)行售賣。作為新能源汽車公司的“蔚來”，同行售賣自己的品牌衣服，更是在上個(gè)月攜手Chalayan打造限量聯(lián)名系列，在上海時(shí)裝周亮相。

騰訊則是在2021年投資快時(shí)尚服飾品牌集團(tuán)“細(xì)刻”，而阿里旗下的淘寶則是在線下和線上推出自己的快時(shí)尚服飾店“ifashion”，并且在海外上線跨境快時(shí)尚電商品牌AllyLikes，售賣時(shí)尚服裝。

據(jù)艾媒咨詢報(bào)道，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額達(dá)9974.6億元。未來，中國(guó)服飾企業(yè)向高端化、品牌化方向發(fā)展，國(guó)民接受度進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)2025年達(dá)11071.8億元。調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，2022年，中國(guó)消費(fèi)者從電商平臺(tái)購(gòu)買服飾的比重最大，達(dá)67.9%，線上逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)物主要渠道。

隨著服飾市場(chǎng)規(guī)模的逐年增大，特別是線上服飾銷售的比重正進(jìn)一步加大，互聯(lián)網(wǎng)公司憑借著自身的流量和渠道上的優(yōu)勢(shì)，將加快布局這塊萬億級(jí)的市場(chǎng)。