文｜壹娛觀察 大娛樂(lè)家
進(jìn)入四月之后，雖然AIGC的火熱程度較前段時(shí)間有一定退燒，但事實(shí)上整個(gè)內(nèi)容行業(yè)對(duì)于可能即將到來(lái)的革命性熱潮依然不敢怠慢。
在三月最后兩天舉辦的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，AIGC依然是各家視頻內(nèi)容平臺(tái)無(wú)法繞開(kāi)的話題。愛(ài)優(yōu)騰芒的掌門(mén)人前后表達(dá)了對(duì)于這一技術(shù)的樂(lè)觀看法，像愛(ài)奇藝這樣善于依靠技術(shù)渠道內(nèi)容發(fā)展的公司，更是已經(jīng)急切的想要讓相關(guān)技術(shù)投入到生產(chǎn)鏈條中去。
同時(shí)，對(duì)于中短視頻等PUGC內(nèi)容而言，AIGC所帶來(lái)的生產(chǎn)力大爆炸也同樣成為了被視為一種潛在利好。
一方面AI等專業(yè)化內(nèi)容再次刺激了知識(shí)類視頻的發(fā)展。B站CEO陳睿就在視聽(tīng)大會(huì)上就提到，過(guò)去一年，B站人工智能相關(guān)視頻投稿同比增長(zhǎng)超過(guò)86%，ChatGPT相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過(guò)2億。他認(rèn)為B站應(yīng)該是全網(wǎng)AI相關(guān)內(nèi)容最豐富、質(zhì)量最高的平臺(tái)。
另一方面，不論是B站還是抖音、快手，也都在不同場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)于AIGC能夠進(jìn)一步解放創(chuàng)作者生產(chǎn)力的現(xiàn)實(shí)想法。
相對(duì)于肉眼可見(jiàn)潛在的利好，AIGC在短期內(nèi)可能會(huì)為抖音、快手、B站所帶來(lái)的負(fù)面沖擊或許更值得關(guān)注，尤其是當(dāng)然AI能夠多快好省的批量制造善于刺激用戶的短平快內(nèi)容之后，基于算法的平臺(tái)推薦模式該如何識(shí)別，大量的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者又會(huì)遭受到何種沖擊，以及為了應(yīng)對(duì)AIGC內(nèi)容的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，平臺(tái)又應(yīng)該如何平衡其帶寬與審查的成本。
在AIGC工具大規(guī)模普及之前，這些問(wèn)題看上去多少有些杞人憂天，然而部分B站UP主卻已然如鯁在喉。相對(duì)于AI在面對(duì)門(mén)檻更高的影視內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)依然只能甘當(dāng)輔助的現(xiàn)實(shí)，隨著AIGC工具越來(lái)越“聰明”與便利，本就門(mén)檻不高的PUGC中短視頻創(chuàng)作者勢(shì)必將會(huì)面臨巨大沖擊，進(jìn)而開(kāi)始反彈。
同時(shí)對(duì)于平臺(tái)，即將可能泛濫的AIGC內(nèi)容不僅徒增帶寬成本卻又快速稀釋平臺(tái)流量，妄圖利用AIGC工具“降本增效”反而會(huì)適得其反，如何平衡與拿捏其中尺度，對(duì)于平臺(tái)管理者來(lái)說(shuō)顯然又是一根必走的鋼絲。
AI內(nèi)容工廠，是原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)的猛烈沖擊者
最近，B站又一次的登上了微博熱搜。就在剛剛進(jìn)入4月的第一天，部分B站UP主停更的消息引起大量關(guān)注，甚至一度被渲染成為了“B站停更潮”的熱搜話題。
就目前的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，并沒(méi)出現(xiàn)超大面積的創(chuàng)作者停更，但幾個(gè)粉絲數(shù)量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)數(shù)量的UP先后表態(tài)，也的確讓外界感到了一絲不安。
隨后B站內(nèi)部人士也在向澎湃新聞的采訪中解釋稱，“停更潮”的說(shuō)法并不準(zhǔn)確，僅僅是部分UP因?yàn)閭€(gè)人原因停更，并非是集體行為。
4月2日，380多萬(wàn)粉絲的游戲區(qū)百大UP主“靠臉吃飯的徐大王”也在微博回應(yīng)：“今天這兩個(gè)熱搜有點(diǎn)莫名其妙，也不知道被誰(shuí)安排了，我停更的原因在自己視頻里說(shuō)的很清楚，都是我個(gè)人的原因?！?/p>
另一位之前宣布停更的UP主“-LKs-”在微博表示，個(gè)人宣布停更和經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)，今年在B站收入也不比以前少。
當(dāng)然，“靠臉吃飯的徐大王”在停更視頻里第一條其實(shí)也談到了平臺(tái)收益下滑對(duì)其創(chuàng)作的影響，就目前來(lái)看，極少數(shù)UP主的因?yàn)閭€(gè)人原因停更顯然很難稱之為“停更潮”，但B站在財(cái)報(bào)中表示去年花費(fèi)了90億用于創(chuàng)作者分成卻依然出現(xiàn)類似問(wèn)題，的確也給PUGC平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)如何良性運(yùn)行再一次敲響了警鐘。
事實(shí)上，這兩天關(guān)于UP主停更事件中的另一大熱門(mén)微博話題則是#B站大UP主稱AI創(chuàng)作正在打擊原創(chuàng)#。
有UP主在接受21世紀(jì)財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，除了收入下滑之外，“目前AI創(chuàng)作的能力亦是打擊原創(chuàng)視頻的一個(gè)原因”。這其中的AI創(chuàng)作顯然并不是指AIGC工具對(duì)于創(chuàng)作者帶來(lái)的效率提升，更多其實(shí)還是越來(lái)越多專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)出來(lái)的AIGC內(nèi)容對(duì)于本就捉襟見(jiàn)肘的原創(chuàng)內(nèi)容流量蠶食。
平臺(tái)出于對(duì)自身利益的考慮，目前對(duì)于AIGC工具的興趣顯然更多希望借助這些工具能夠盡可能提高內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)效率，從而最大化它們的商業(yè)價(jià)值，畢竟要想保持用戶對(duì)平臺(tái)的使用粘性，能夠穩(wěn)定持續(xù)輸出的內(nèi)容依然是核心。
尤其是像抖音、快手這些如今熱衷于依靠直播進(jìn)行流量變現(xiàn)的平臺(tái)，AI數(shù)字人的不斷“真人化”其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始沖擊到了不少真人直播，畢竟數(shù)字人可以做到7x24小時(shí)全年無(wú)休的直播，并且也不存在太多場(chǎng)外因素的干擾風(fēng)險(xiǎn)。
但對(duì)于B站這類更多依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)作博主維持內(nèi)容熱度和流量的PUGC平臺(tái)而言，目前的AIGC工具或許能夠一定程度簡(jiǎn)化其生產(chǎn)流程，在很多專業(yè)化流程中依然很難取代小規(guī)模的真人團(tuán)隊(duì)協(xié)作。
然而對(duì)于很多短平快的內(nèi)容創(chuàng)作而言，如今的AIGC工具則又已經(jīng)到了一個(gè)門(mén)檻足夠低的階段，一旦有MCN公司開(kāi)始進(jìn)行批量生產(chǎn)，就能夠短時(shí)間打造出大量類似電影解說(shuō)類的快餐式內(nèi)容。
Make-A-Video輸入文字就能生視頻畫(huà)面
這一兩年里大量興起的所謂“電子榨菜”恰恰就是目前AIGC工具最擅長(zhǎng)制造的內(nèi)容類型，依靠大量現(xiàn)成的影視或互聯(lián)網(wǎng)視頻素材，經(jīng)過(guò)高密度的剪輯與AI配音之后，即可批量上架。
盡管目前AIGC的技術(shù)普及尚處于早期階段，但由于各個(gè)AI大廠都在快速進(jìn)行技術(shù)迭代，對(duì)應(yīng)的工具在接下來(lái)只會(huì)越來(lái)越多并且使用門(mén)檻越來(lái)越低（僅3月就出現(xiàn)了數(shù)千個(gè)AIGC創(chuàng)作工具），隨之而來(lái)的自然是AIGC內(nèi)容的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，比如如今鋪天蓋地的Midjourney圖片。
到那個(gè)時(shí)候，千篇一律的“電子榨菜”充斥全平臺(tái)的局面絕非危言聳聽(tīng)，而當(dāng)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)被破壞殆盡時(shí)，即便是對(duì)這些內(nèi)容再有興趣的用戶，顯然也會(huì)開(kāi)始另辟蹊徑重新去尋找那些稀缺的真人創(chuàng)作者們。
AI創(chuàng)造"平行宇宙"，平臺(tái)做好準(zhǔn)備了嗎？
人們往往愿意對(duì)技術(shù)的迭代投射出美好的想象，但現(xiàn)實(shí)中最樂(lè)于嘗試新技術(shù)并且將其投入應(yīng)用的，并非都是好人或是正當(dāng)?shù)膱?chǎng)景。
在最近AIGC工具開(kāi)始狂飆突進(jìn)之后，第一時(shí)間依靠這些技術(shù)打擦邊球的人并不在少數(shù)。
就在前幾天，美國(guó)前總統(tǒng)特朗普被全副武裝的紐約防暴警察按倒在地的圖片在各種社交媒體平臺(tái)上流傳，一時(shí)之間讓人以為又是什么石破天驚的大事件發(fā)生。但這些看似細(xì)節(jié)豐富的圖片卻與事實(shí)毫不相干，這些圖片其實(shí)都是經(jīng)過(guò)AIGC生成的而已。
依靠AIGC工具創(chuàng)造一個(gè)“有圖有真相”的平行宇宙幾乎成為了最近最時(shí)髦的事。國(guó)足奪冠、特朗普退休、教皇走秀、尤達(dá)和黑武士走基層……只要只有你不敢想的，沒(méi)有AI不敢畫(huà)的，而且隨便拿出一張都能做到以假亂真的程度。
當(dāng)然，類似的“內(nèi)容創(chuàng)作”則還以打造出以假亂真的視頻內(nèi)容為終極目標(biāo)。
像是抖音上也出現(xiàn)了百萬(wàn)粉絲的特效博主利用AI合成工具將女藝人迪麗熱巴電視劇里接吻鏡頭中的男演員楊洋“替換”成自己的短視頻，在被粉絲圍攻之后，該博主反而義正言辭認(rèn)為自己只是進(jìn)行技術(shù)嘗鮮，最終憤怒的粉絲在線下對(duì)其進(jìn)行了圍堵，甚至發(fā)生了肢體沖突。
明星們的粉絲將憤怒轉(zhuǎn)化為暴力之舉自然不應(yīng)提倡，但假借技術(shù)實(shí)踐之名行肖像權(quán)侵犯之實(shí)顯然同樣是違法行為，該博主目前已經(jīng)下架視頻并且道歉，類似情況卻絕非個(gè)例。
在B站的舞蹈區(qū)里依然有大量采用AI換頭的熱舞類視頻存在，即便之前就有AI換臉內(nèi)容需要標(biāo)注的規(guī)定存在，平臺(tái)多數(shù)時(shí)候依然是睜一只眼閉一只眼。
畢竟很長(zhǎng)時(shí)間里，類似Deepfake這類AI工具想要實(shí)現(xiàn)高精度內(nèi)容輸出依然具有較高的技術(shù)門(mén)檻，大規(guī)范濫用并沒(méi)有太高性價(jià)比。
然而如今AIGC工具的泛用化與“傻瓜化”已然大幅降低這一門(mén)檻，不論是大型平臺(tái)公司還是中小型開(kāi)發(fā)者其實(shí)都在不斷優(yōu)化相關(guān)工具的精確度和易用性，并且盡可能做出類似chatGPT這類開(kāi)箱即用的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。
在這一前提之下，大量免費(fèi)工具的出現(xiàn)其實(shí)已經(jīng)提前讓一部分人或是公司掌握了依靠AIGC大量生成PUGC視頻內(nèi)容的能力。尤其是當(dāng)下AIGC工具開(kāi)始具有自主學(xué)習(xí)能力之后，模仿各種類型的高流量爆款的能力只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。
問(wèn)題在于，作為內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，抖音和快手、B站做好了應(yīng)對(duì)大量AIGC內(nèi)容的準(zhǔn)備嗎？
一方面，當(dāng)敲敲鍵盤(pán)就能做出幾分鐘的視頻時(shí)，新內(nèi)容無(wú)疑會(huì)呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，其實(shí)不論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，帶寬成本始終是平臺(tái)無(wú)法擺脫的硬約束，去年第二季度B站的財(cái)報(bào)顯示其內(nèi)容流量增長(zhǎng)48%對(duì)應(yīng)的則是服務(wù)器及帶寬成本上升了15%。
內(nèi)容量暴增即意味著對(duì)應(yīng)的成本同樣會(huì)上漲，這顯然與目前各大平臺(tái)力主的“降本增效”原則相矛盾。
另一方面自然則是進(jìn)一步考驗(yàn)平臺(tái)的審查能力，盡管像抖音等短視頻平臺(tái)早早就已經(jīng)開(kāi)始借助AI工具來(lái)進(jìn)行內(nèi)容審核，但監(jiān)管環(huán)境的外部因素存在，對(duì)國(guó)內(nèi)各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)人工審查團(tuán)隊(duì)依然是不可或缺的。去年B站審核員猝死，也從側(cè)面揭示了PUGC內(nèi)容平臺(tái)在人工審查方面的巨大需求缺口，而AIGC帶來(lái)的內(nèi)容“通貨膨脹”，無(wú)疑只會(huì)放大這種缺口。
AI工具審核流程
最終依然還是回到了那個(gè)問(wèn)題上，人是需要休息的，但AI卻可以全年無(wú)休。
更不用說(shuō)，在如今流量見(jiàn)頂?shù)那闆r下，真人創(chuàng)作者的內(nèi)卷進(jìn)入白熱化階段，一旦平臺(tái)不對(duì)AIGC創(chuàng)作進(jìn)行某種程度的硬約束而是完全放任自流，最終傷害的顯然只會(huì)是平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)本身，以及用戶的流失。
因此，相較于愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)更多還是想用AIGC工具來(lái)提升影視內(nèi)容的生產(chǎn)效率，PUGC平臺(tái)們反而更需要擔(dān)心AIGC對(duì)其平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)、成本管理、審核機(jī)制的沖擊。
當(dāng)一項(xiàng)新技術(shù)尤其是革命性的新技術(shù)出現(xiàn)時(shí)，大公司的決策者往往過(guò)高估計(jì)技術(shù)力量對(duì)公司業(yè)務(wù)的影響。認(rèn)為新技術(shù)將創(chuàng)造全新的市場(chǎng)，同時(shí)現(xiàn)有業(yè)務(wù)本質(zhì)和結(jié)構(gòu)將發(fā)生革命性的演化，然而這種“技術(shù)迷戀”往往會(huì)將一些公司帶入一場(chǎng)萬(wàn)劫不復(fù)的冒險(xiǎn)中。
在沒(méi)有真正建立起對(duì)于AIGC創(chuàng)作的防護(hù)欄之前，抖音快手和B站們最好還是先別將押注未來(lái)的籌碼輕易All IN。