文|壹娛觀察 大娛樂家
終于，長短視頻的合作又迎來了一個歷史性的時刻。
繼快手與樂視，抖音與搜狐、愛奇藝在過去一年里相繼實現(xiàn)合作后，今日，騰訊視頻也宣布與短視頻平臺抖音達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作，推動長短視頻互促共贏新格局。
毫無疑問，長期貢獻精品內(nèi)容的騰訊視頻，能最終邁向與短視頻平臺的“內(nèi)容授權(quán)”合作之路，再次證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在價值上的潛力，并且是長視頻平臺以長期主義擁抱開放合作的重要成果。與此同時，雙方強強攜手，也體現(xiàn)出了長短視頻平臺對于長久以來用戶需求的體察。
事實上，站在為用戶最大程度提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的角度出發(fā)，長短視頻本質(zhì)上是站在同一陣線上的“戰(zhàn)友”。隨著雙方能夠進入合作狀態(tài)，如何更好地推動創(chuàng)造、傳播與市場拓展是需要行業(yè)共同探討的課題。
此次騰訊視頻與抖音的合作無疑再次讓長短視頻的“取長補短”邁向了新的階段，在建立長短視頻更廣泛的合作機制、創(chuàng)新版權(quán)合作起到示范效應(yīng)的同時，持續(xù)的良性互動勢必也會促進整個國內(nèi)內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
保護二創(chuàng)，讓好內(nèi)容物有所值
長短視頻的合作可以說已經(jīng)是大勢所趨，并且從監(jiān)管層面到普通觀眾，也開始對這些通過商業(yè)合作實現(xiàn)各方利益訴求的做法表達了支持。
在上個月舉辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會期間，中國版權(quán)協(xié)會發(fā)布了《2022年中國版權(quán)十件大事》，長短視頻合作入選其中。
文中提到，短視頻平臺作為數(shù)字版權(quán)領(lǐng)域的新興產(chǎn)業(yè)，加強與長視頻平臺的版權(quán)合作，獲得更多長視頻版權(quán)授權(quán)，對行業(yè)版權(quán)治理和共贏發(fā)展具有積極意義。
這也與過去幾年間短視頻二創(chuàng)的持續(xù)爆火，長短視頻平臺的大環(huán)境變遷密切相關(guān)。對于創(chuàng)作者而言，由于長期的規(guī)則模糊，始終無法獲得一個穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，其實也間接傷害了創(chuàng)作者的活力。
短視頻平臺的二創(chuàng)作品
如何做到既保護短視頻平臺的創(chuàng)作，又不損害到長視頻平臺的利益與創(chuàng)作者？長短視頻之間關(guān)于二次創(chuàng)作授權(quán)機制或許才是最終答案。
2022年3月17日，長短視頻迎來突破性合作——抖音率先宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，這也是長短視頻平臺首次就影視作品二次創(chuàng)作達成“共識”。隨后，愛奇藝也和抖音達成合作。
再到此次騰訊視頻與抖音合作的正式達成，可以說長短視頻的兩大內(nèi)容平臺的攜手終于將這種合作共贏帶向了全新的高度。
尤其是騰訊視頻，在過去兩年展現(xiàn)出了不俗的內(nèi)容優(yōu)勢。從2021年末的提質(zhì)減量開始，“精品劇3.0”的高效時代催生了2022年至今諸如《開端》《夢華錄》《三體》等高品質(zhì)、高口碑、高熱度劇集，并且數(shù)量足以覆蓋全年，這是騰訊視頻這樣的頭部視頻平臺好內(nèi)容充盈作品庫的證明。
種種跡象都在透露著長短視頻之間的合作已然進入了成熟階段。
一方面，短視頻是影視宣發(fā)的重要窗口，創(chuàng)作者通過對原作品的解說也是一種宣傳手段；另一方面，原作品能為創(chuàng)作者提供素材，豐富短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)。在雙方共贏的訴求下，“先授權(quán)后使用”將來有望成為長短視頻平臺雙方版權(quán)解決方案的參考。
長短視頻平臺之間的合作，是影視行業(yè)的一種創(chuàng)新和發(fā)展趨勢。雙方將在內(nèi)容、用戶和收益方面實現(xiàn)互通互利，共同推動影視行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。這種合作不僅對于平臺和創(chuàng)作者有著諸多好處，也對于觀眾有著諸多好處。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》
與此同時，騰訊視頻也可以從短視頻平臺獲得一定的版權(quán)分成或廣告收益，也明顯符合如今長視頻“降本增效”的大背景。抖音作為短視頻平臺，可以通過使用騰訊視頻的長視頻內(nèi)容，為短視頻創(chuàng)作者提供更多的素材和靈感，激發(fā)其創(chuàng)作熱情和創(chuàng)意表達，從而提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。
毫無疑問，隨著二創(chuàng)內(nèi)容模糊的標準與規(guī)則不再成為創(chuàng)作者的攔路虎，未來相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)只會更加蓬勃，進而釋放優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的價值。
取長補短，攜手走向共創(chuàng)多贏
長短視頻攜手，無論是對視頻行業(yè)來說，還是對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，顯然都將產(chǎn)生正面效應(yīng)。并且從視頻行業(yè)本身來看，長短視頻的合作有利于整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的長遠發(fā)展。
首先，雙方合作有望做大視頻行業(yè)蛋糕，為行業(yè)帶來更多增量。
根據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的最新數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40億，網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩(wěn)定增長，2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。
《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》
顯然短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑瑫r長視頻在過去兩年“提質(zhì)減量”的背景下，帶來了越發(fā)豐富且優(yōu)質(zhì)的影視資源，兩者在供需兩端各自占有優(yōu)勢。
對于長短視頻平臺如何達成良性合作，中國傳媒大學(xué)教授、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會短視頻工作委員會秘書長趙暉之前就提到過，數(shù)字視聽產(chǎn)品版權(quán)的價值體現(xiàn)在其通過傳播所形成的增量，沒有廣泛的傳播就無法體現(xiàn)版權(quán)的價值。長視頻和短視頻平臺共同構(gòu)建了立體多元的視聽生態(tài)體系，視頻版權(quán)的價值不再僅局限于傳媒領(lǐng)域，除了重視保護機制，還要建設(shè)版權(quán)共建共享新機制。
從商業(yè)角度來看，作為各自領(lǐng)域的頭部公司，騰訊視頻和抖音的合作意味著長短視頻合作共贏新模式的開啟。前者能夠進一步擴大其內(nèi)容的影響力與覆蓋渠道，后者則能夠持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這對于長短視頻實現(xiàn)互惠互利，具有重要意義。
其次，雙方的合作也有望提高整個內(nèi)容行業(yè)的業(yè)務(wù)效率。
隨著雙方能夠逐漸達成長期合作，在持續(xù)的磨合中形成良性互動，更多的業(yè)務(wù)協(xié)同與取長補短將極大減輕雙方壓力，同時也能讓更多資源被投入到主營業(yè)務(wù)中，從而提升各自的效率。
因此，如今各家長短視頻都能找到合適的合作方式——短視頻順利拿到長視頻的轉(zhuǎn)授權(quán)，同時可以為長視頻主動宣傳；長視頻獲得了流量、短視頻創(chuàng)制環(huán)境更加友好。對于創(chuàng)作者來說，也能獲得更多“影視二創(chuàng)”的素材，豐富內(nèi)容。長短視頻走向合作共贏，顯然是趨勢所在。
騰訊視頻和抖音之間的合作，也代表著互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間開始避免無序發(fā)展。長短視頻能夠通過建立一個合理的版權(quán)授權(quán)和分成制度，一個有效的版權(quán)監(jiān)管和維權(quán)機制，以及一個良性的互動和合作機制，來平衡各方利益，共同推動視聽行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
更重要的是，當(dāng)下不斷涌現(xiàn)的長短合作對于用戶也有著顯而易見的好處：在不同的平臺上觀看到更多的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，滿足不同的觀看需求和偏好；同時也能參與到更多的互動和討論，增加觀看的樂趣和體驗；更多元的內(nèi)容觀看方式，也能進一步提升用戶對于互聯(lián)網(wǎng)視聽內(nèi)容的粘性。
在互聯(lián)網(wǎng)流量與用戶注意力競爭愈發(fā)稀缺的當(dāng)下，唯有開放包容、資源共享，才有可能實現(xiàn)多方共贏，當(dāng)下又一次長短攜手恰恰正是這個共贏時代的真正開始。