文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大 風(fēng)
持續(xù)三年的“假靳東”，依然在詐騙老年人。
上月底，媒體報道一位68歲老人在某視頻平臺陷入騙局，欲與“假靳東”談戀愛。而和68歲老太太談戀愛的“假靳東”，其實(shí)都是一些公司非法惡意剪輯視頻和后期配音。
經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的年輕人，一眼就能認(rèn)出粗制濫造的虛假視頻，但對剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)不久的老人，卻絲毫分辨不出來視頻的真?zhèn)?，不僅親密地稱呼騙子為“寶貝”“小東”“弟弟”，三年來還為他的直播花費(fèi)了三萬多元，甚至不顧68歲高齡去掃大街、撿垃圾賣錢給“假靳東”刷禮物。
這些“假靳東”目的并不是要和老年人戀愛，純粹是為了騙取養(yǎng)老金。他們不斷更新惡意剪輯的靳東視頻，然后24小時直播向老年人索要禮物，并主動私聊上當(dāng)受騙的老年人要錢。
早在2020年10月就曝光過一例“假靳東”的詐騙事件。江西61歲的黃大媽聲稱要嫁給演員靳東，并表示：“靳東已在全網(wǎng)向她告白，所有玩抖音的都知道”。
隨即靳東工作室正式回應(yīng)：靳東目前從未在任何短視頻平臺開設(shè)賬號，“靳東”系列賬號均非本人，將通過法律途徑追究相關(guān)主體的法律責(zé)任。
在短視頻爆炸的時代，依靠短視頻和直播來詐騙老年人，已經(jīng)成為一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
01 老年人走不出直播間
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷下沉，不會拼音輸入，上網(wǎng)最頻繁的動作是復(fù)制、粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊的老年人，逐漸成為拓展流量的新目標(biāo)。騙子們也逐漸瞄準(zhǔn)了老年人。
老年人用戶，被短視頻平臺稱之為“銀發(fā)族”，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示：截至2022年8月，銀發(fā)用戶月活躍用戶規(guī)模達(dá)2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，同比增長8.6%，增速明顯高于全網(wǎng)平均水平；其中，銀發(fā)人群線上消費(fèi)能力1000元以上及中高消費(fèi)意愿活躍用戶規(guī)模分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。
銀發(fā)族數(shù)量急劇上升，讓不法分子有利可圖，于是紛紛盯上老年人生意。剛剛過去不久的央視3·15晚會，也曝光了“直播間的兒子們”。
這些“兒子們”其實(shí)就是帶貨主播，他們的話術(shù)非常低俗無下限，在直播間大聲叫嚷：“所有爹媽們，呼叫回家，收到評論區(qū)回復(fù)”、“阿姨你吃，這個可以治好你的小瘤瘤”、“爸爸媽媽，下方小黃車直接拼手速，給我炸！”
為了讓編造的劇情更真實(shí)，一些主播甚至搭建了醫(yī)院病房當(dāng)做直播間背景，不但病床、氧氣瓶一應(yīng)俱全，還讓自己的主播扮演“腫瘤醫(yī)院的醫(yī)生”，拿著不明所以的瓶瓶罐罐聲稱：“它就是肺的特效藥，知道嗎？關(guān)鍵時刻它能夠把我們的肺保護(hù)起來?！?/p>
據(jù)央視曝光，這些特效藥其實(shí)就是一種“壓片糖果”，一盒成本僅1.2元，但主播抽成極高，甚至高達(dá)90%，直播間售價99元，主播“含淚”凈賺90元。
就是這樣離譜的劇情，很多家里的老人們卻深信不疑，甚至一些身患重病的老人拿出自己的救命錢購買這些“特效藥”。
上當(dāng)受騙的消費(fèi)者都有非常顯著的用戶畫像，基本以40歲以上居多、所處地域多數(shù)為四五線城市或縣域地區(qū)。而這些用戶基本為獨(dú)居為主，身邊缺少子女的陪伴。
而主播們就是抓住了老年人們?nèi)鄙偾榫w價值供給的缺點(diǎn)，不斷地呼喚“爹”、“媽”，讓情感含蓄的中國老人內(nèi)心得到了極大的滿足。
最終，老人就在這一聲聲“甜言蜜語”里，迷失了自己，被掏空了養(yǎng)老錢、治病錢。
02 在短視頻平臺找情感
中心化的電視曾經(jīng)是中國老人最普及、最權(quán)威的信息獲取來源，電視上播出的節(jié)目、電視劇、廣告對他們有著巨大的影響力和情緒價值。空巢老人、鰥寡老人靠著一臺又一臺老舊而閃爍著雪花的電視機(jī)，度過一個又一個孤獨(dú)的夜晚。
隨著短視頻的普及，電視的影響力、傳播力被抖音、快手等新媒體迅速蠶食，老年人們開始在新的世界尋找慰藉。
除了搭建虛假直播間來賣假藥之外，短視頻平臺還流行過“老年版豪門恩怨”。
“欠錢不還”“手撕小三”“兒女不孝”“搶奪遺產(chǎn)”“不倫之戀”……一系列奪人眼球，錯綜復(fù)雜的情感大戲，以直播的形式在快手的深夜檔上演。
普通人眼中尬得摳腳的劇情，在缺少認(rèn)知能力的老年人眼中卻剛好合適。
而這些“老年版豪門恩怨”的創(chuàng)作者也不是樂于公益，花時間、人力成本為空巢老人帶來快樂。相反，他們的目的很明確，拍攝老年人愛看的恩怨情仇純粹是為帶貨服務(wù)。
老公出軌，為懲罰渣男和小三，妻子直接把老公的首飾店全部在線賣出，不要998，只要98，黃金首飾帶回家……
主播尋找失散多年的妹妹，但妹妹被養(yǎng)父養(yǎng)母虐待，碰巧“壞人”名下都有公司，于是就把他們公司的產(chǎn)品搶過來，低價給直播間的粉絲作為福利……
豪門少爺發(fā)現(xiàn)被朋友騙錢，寧可在直播間“免費(fèi)送”五千萬的貨，也不能便宜了騙子……
每每到了高潮階段，入戲的演員就迅速調(diào)整狀態(tài)，變成專業(yè)的主播，喊著口號開始了帶貨。大到手鐲珠寶，小到拖鞋棉襪，品類極為豐富。
而老年人們則被一幕幕狗血劇情感動，用帶有錯別字的文字消息、簡單的表情包、濃重口音的簡短語音，表示著對劇情角色的關(guān)心與支持。然后紛紛掏出自己的養(yǎng)老金，開始買下主播們口中的“低價商品”。
這些主播收割老年人的套路大致相同，都是自導(dǎo)自演夸張、狗血的苦情戲碼，在直播間里高濃度的情緒價值供給，一旦老年人沉浸其中，就誘導(dǎo)他們激情下單。
賣出的商品也多半是不知名工廠生產(chǎn)的假冒偽劣、殘次品、三無產(chǎn)品，一旦售賣出去，消費(fèi)者想要退貨、退款就會百般受阻。
老人在子女那里缺失的陪伴，在騙子主播們這里得到了滿足，只是養(yǎng)老金不斷地消失，空留一地不敢吃、不敢用的三無產(chǎn)品。
03 直播間的老年人相親
據(jù)第七次人口普查的數(shù)據(jù)，我國老齡人口已經(jīng)超過了2.64億，約80%的退休群體無法與子女同??；其中，包括喪偶或離異的老人在內(nèi)，中國單身老人的數(shù)量占老年人總數(shù)的25%~30%。
缺少伴侶的老年人，也成了部分人的生意，網(wǎng)絡(luò)紅娘成了一個頗為熱門的行業(yè)。
據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)紅娘主要形式就是在直播間，紅娘開啟直播間后，先邀請幾位女嘉賓加入，再一個個邀請男嘉賓。這些均開啟攝像頭的老年人，在直播間介紹自己，并互相提問自身?xiàng)l件。如果有女嘉賓有意向，就是配對成功，如果不愿意，就快速踢掉邀請下一位。
這樣快速配對的相親模式，很受老年人的青睞。每次網(wǎng)絡(luò)紅黏開播，都有數(shù)萬老年人圍觀直播間，并踴躍報名參與，試圖在直播間尋找真愛。
但老年人直播間相親，看似很高效，背后卻是無人監(jiān)管?！盎橥小笔亲畛Ｒ姷囊环N，很多女嘉賓其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)紅娘提前找好的“婚托”，一旦和男嘉賓“牽手成功”，就開始索要彩禮或三金，等東西到手，就拉黑走人。
同時，以相親名義來“騙色”的男嘉賓也不在少數(shù)。很多沒有離異喪偶的男嘉賓，在直播就開始“擦邊”，或者加了女嘉賓的微信，就是色情騷擾。
不管是直播帶貨還是直播相親，情感世界如同荒漠的老年人，在一片陌生的互聯(lián)網(wǎng)世界來尋找愛情，這比年輕人更有勇氣，但不正規(guī)的行業(yè)、缺少法律法規(guī)的監(jiān)管，最終讓大部分老年人失望而歸，人財兩空。
今年2月，快手官方就針對直播中的惡俗炒作行為予以處罰公告，其中在重點(diǎn)治理方向中明確提到“禁止以虛構(gòu)劇情進(jìn)行虛假營銷或兜售虛假產(chǎn)品”。
平臺的調(diào)理?xiàng)l規(guī)看似很美好，但是依舊難以界定違規(guī)，尤其是不能用年輕人的認(rèn)知水平，去決定老人的理解能力。在網(wǎng)絡(luò)世界，老年人更容易被攻陷。他們對于這些新事物并沒有形成全面的辨別能力。
老年人需要平臺更好的保護(hù)自己的權(quán)益，也渴望一個真正“情感直播”來緩解情感世界的孤獨(dú)。