文|雷達(dá)財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
世紀(jì)大和解，抖音和騰訊視頻握手言和。
4月7日，抖音和騰訊視頻幾乎同一時間官宣雙方達(dá)成合作的消息，這意味著此前曾數(shù)次對簿公堂的兩大視頻行業(yè)巨頭正式“破冰”，迎來長短互促、產(chǎn)業(yè)共榮的蜜月時光。
雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)， 盡管此前長視頻平臺與短視頻平臺的關(guān)系幾度惡化，但最終斗而不破，以抖快為代表的短視頻平臺正逐漸成為愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺的重要合作伙伴，前者正逐漸成為后者影視內(nèi)容的重要宣傳陣地。
那么此次牽手抖音，是否意味著騰訊就此放棄短視頻賽道的競爭？答案是否定的，作為騰訊近來重點發(fā)力的短視頻產(chǎn)品，視頻號正在飛速成長，馬化騰更是將其比作“全場的希望”。
有分析指出，抖音和騰訊視頻的此次合作更多針對的是騰訊視頻旗下的影視內(nèi)容，因此騰訊在短視頻領(lǐng)域?qū)τ谏虡I(yè)化（廣告、電商等）的探索，并不會受到此次合作的影響。
此前雙方屢次對薄公堂
4月7日一早，抖音短視頻旗下官方公眾號“抖音和ta的朋友們”發(fā)布了一則推送，向外界官宣了抖音和騰訊視頻“聯(lián)姻”的喜訊。緊接著一分鐘后，騰訊旗下公眾號“騰訊視頻行業(yè)透視”也發(fā)布相關(guān)推文，進一步證實了雙方合作的消息。
據(jù)“抖音和ta的朋友們”發(fā)布的說明顯示， 抖音和騰訊視頻近期已達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
具體而言，騰訊視頻將把其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻向抖音開放授權(quán)，騰訊視頻與抖音明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則。換言之，抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺的用戶未來都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
對于此次活久見的世紀(jì)大和解，不少網(wǎng)友紛紛留言，“鵝，你終于想通了”、“怎么有種見證歷史的感覺”、“行業(yè)發(fā)展必然趨勢，格局打開了”、“長短視頻平臺合作共贏，共同創(chuàng)作優(yōu)秀作品”、“我哭死！終于等到這一天！”
雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)， 雙方此次冰釋前嫌的消息之所以能在外界引起不小的轟動，正是因為抖音和騰訊視頻此前“積怨”已久，甚至幾度對簿公堂。在你來我往幾番博弈的較量之下，抖音和騰訊視頻的此番合作頗顯不易，這才使得不少網(wǎng)友直呼“見證歷史”。
時間回?fù)苤?021年6月，彼時舉行的第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會云集了包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等在內(nèi)的多家在線視頻行業(yè)的高管。正是在這場大會上，騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷放出了引發(fā)外界廣泛討論的“豬食論”。
隨后，字節(jié)跳動副總裁李亮在社交平臺發(fā)文回嗆道，“這位高管可能并不知道，號稱已經(jīng)擁有數(shù)億用戶的微信視頻號，是目前唯一一家沒有按要求上線‘未成年模式’的短視頻平臺?！崩盍吝€直指騰訊在攻擊短視頻行業(yè)的同時，自己也在大力發(fā)展短視頻。
除了雙方高管的唇槍舌戰(zhàn)外，騰訊視頻和抖音的關(guān)系更是多次惡化至鬧到法院的地步。2021年6月，騰訊視頻就因抖音平臺上有大量與其平臺熱播動畫《斗羅大陸》相關(guān)的片段將其起訴，并索賠超6000萬，此后又進一步將索賠金額提升至8億。同月，抖音母公司字節(jié)跳動也因騰訊視頻平臺長期存在涉及《亮劍》的短視頻侵權(quán)視頻，向其索賠1000萬元。
2021年8月，由孫紅雷、張藝興等演員出演的《掃黑風(fēng)暴》在騰訊視頻播出，并獲得不俗的收視成績。由于劇集播出后抖音平臺上出現(xiàn)了諸多未經(jīng)授權(quán)搬運剪切的相關(guān)視頻，騰訊以侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競爭為案由將北京微播視界科技有限公司告上法院，并喊出高達(dá)1億元的索賠要求。天眼查顯示，該公司正是隸屬于抖音集團旗下的公司。
時隔一年左右，騰訊、抖音再次于公堂對峙。2022年8月，由《鬼吹燈》系列小說改編的網(wǎng)劇《云南蟲谷》在騰訊視頻熱播。但該劇播出后，在抖音平臺上出現(xiàn)了大量由用戶剪輯的相關(guān)影視片段，隨后騰訊公司一紙訴狀再次將北京微播視界科技有限公司送上法庭，并向其索賠9000萬。
去年10月該案落槌，抖音因侵權(quán)《云南蟲谷》的行為最終被西安市中級人民法院判賠騰訊3200多萬元。盡管法院最終的判決結(jié)果與騰訊公司索賠的金額仍存在一定的差距，但此案的賠償金額已經(jīng)打破了同類型案件的賠償紀(jì)錄。
長短視頻平臺“聯(lián)姻”已成趨勢
事實上，騰訊視頻和抖音之間的幾次“大戰(zhàn)”，不僅僅是兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的利益博弈，更代表著長視頻和短視頻平臺兩大陣營長期的較量。
2021年4月，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻5家視頻平臺，連同17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司，并喊來楊冪、趙麗穎、肖戰(zhàn)、王一博、迪麗熱巴、李冰冰等500余位藝人共同發(fā)起倡議，倡導(dǎo)短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理。一時間，長視頻、短視頻平臺之間的“大戰(zhàn)”進入白熱化的階段。
然而，這場聲勢浩大的倡議熱度還未完全消散，緊接著一個月后，愛騰優(yōu)酷便聯(lián)手以B站侵權(quán)《老友記重聚特輯》為由向B站發(fā)起聲討。
就在外界以為長視頻平臺和短視頻平臺的矛盾到了不可調(diào)和的地步之時，雙方的關(guān)系卻在悄然間發(fā)生著變化。去年3月，抖音與搜狐視頻達(dá)成合作，搜狐視頻將其自制影視內(nèi)容的二創(chuàng)授權(quán)向抖音開放；4個月后，愛奇藝成為又一個與抖音牽手的長視頻平臺，以抖音為首的字節(jié)系視頻平臺正式接入愛奇藝豐富的視頻版權(quán)資源，雙方將就相關(guān)長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣展開更多探索。
與長視頻平臺化敵為友的不止抖音，短視頻賽道上的另一個巨頭快手也選擇了與扎根長視頻領(lǐng)域的玩家“聯(lián)姻”，快手選擇的是被外界調(diào)侃“靠《甄嬛傳》養(yǎng)活”的樂視。
雷達(dá)財經(jīng)注意到，相比此前較為傳統(tǒng)的微博宣發(fā)渠道，以抖音為代表的短視頻平臺如今已成為不少影視劇宣發(fā)的重要渠道，如開年愛奇藝引爆收視狂潮的《狂飆》、騰訊視頻打造的科幻巨制《三體》、以及近期優(yōu)酷剛剛開播且豪擲重金宣傳的《長月燼明》等劇，都在抖音平臺開設(shè)有官方賬號。
據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截至發(fā)稿，愛奇藝熱播劇《狂飆》的微博話題閱讀量超過572億，該劇的抖音話題播放量也已超過125億；騰訊視頻去年7月上線的古裝劇《星漢燦爛·月升滄海》的微博話題閱讀量達(dá)492億，該劇抖音話題播放量超過163億。
前述列舉的這些數(shù)據(jù)表明，包括抖音在內(nèi)的短視頻平臺可以為各大長視頻平臺的影視內(nèi)容吸引到更多的受眾，同時可以讓更多的觀眾參與到相關(guān)劇情的討論之中，而這背后與短視頻平臺龐大的用戶基數(shù)有關(guān)。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示， 剛剛過去的2月，抖音憑借7.55億的月活排在所有應(yīng)用的第四位，僅次于微信、支付寶、淘寶三大國民應(yīng)用，而長視頻平臺中月活表現(xiàn)最為出色的愛奇藝同月月活為6.24億?？焓謩t以5.1億的月活位列榜單第十一位，其余幾家長視頻平臺的月活均不及快手，如芒果TV當(dāng)月月活為2.91億、優(yōu)酷視頻的月活為1.74億。
在騰訊看來，此番合作是視聽產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)方面邁出的重要一步，正版授權(quán)的方式將為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴容，最終為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗。
有分析人士指出，騰訊視頻與抖音此次聯(lián)手，順應(yīng)了目前互聯(lián)網(wǎng)開放互通的大勢。短視頻、長視頻平臺的握手言和，是一次有利于影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶以及平臺多方利益且有深遠(yuǎn)意義的探索。對于抖音而言，來自長視頻平臺的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，將進一步豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)。
對于騰訊視頻而言，抖音觸達(dá)的龐大用戶群體，將進一步擴大其影視內(nèi)容的受眾面。由相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容引發(fā)的討論，或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬衔凉撛诘挠^眾完成從短視頻平臺回流至長視頻平臺的觀看行為。當(dāng)對手紛紛擁抱短視頻平臺之際，騰訊視頻若錯過這一重要的宣傳檔口，會在一定程度上落后于對手。
不過，也有部分聲音認(rèn)為，由于如今人們的生活節(jié)奏加快，以及影視內(nèi)容的質(zhì)量良莠不齊，部分用戶在短視頻平臺上觀看完二創(chuàng)內(nèi)容后，并不一定會前往長視頻平臺觀看原片。對于花高價采購、制作影視內(nèi)容的長視頻平臺而言，將二傳授權(quán)開放給短視頻平臺也會給其帶來一定的損失。
騰訊放棄短視頻這塊蛋糕了嗎？
此次騰訊視頻與抖音“聯(lián)姻”，是否意味著騰訊視頻已經(jīng)徹底讓出短視頻這塊蛋糕？
雷達(dá)財經(jīng)注意到，騰訊一直積極在短視頻領(lǐng)域開展探索，其曾推出過包括微視、速看視頻、MOKA魔咔、閃咖、下飯視頻、MO聲、有視頻、DOV、貓餅等在內(nèi)的多款短視頻應(yīng)用。
其中，微視更是被騰訊視為“親兒子”，砸了不少資金和資源予以扶持。但微視并沒有扛起騰訊在短視頻領(lǐng)域大展拳腳的重任，最終草草收場、無人問津。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，今年2月微視的月活剛剛2000萬出頭；若將時間線拉長，在去年5月至今年2月期間，微視更是連續(xù)10個月出現(xiàn)月活同比下滑的情況。
不過，微視并不是騰訊在短視頻方面的王牌，2020年1月騰訊開啟內(nèi)測的視頻號接下了騰訊在短視頻領(lǐng)域開展探索的接力棒。三年的時間轉(zhuǎn)瞬即逝，憑借微信龐大的流量池，視頻號取得了不俗的成績，騰訊也多次在財報中提及到視頻號的亮眼表現(xiàn)。
不久前發(fā)布的2022年報中，騰訊便提到，去年第四季度視頻號的使用時長已達(dá)2021年同期的三倍，且超過了朋友圈的使用時長。受益于視頻號信息流廣告的強勁需求，騰訊的社交及其他廣告收入實現(xiàn)增長。
在3月末舉行的微信公開課PRO“微信之約”上，騰訊副總裁、視頻號負(fù)責(zé)人張孝超表示，視頻號2023年將進一步為創(chuàng)作者創(chuàng)收，具體動作包括推出全新的創(chuàng)作者分成計劃以及為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供付費訂閱功能，而在直播帶貨方面，視頻號將為商家提供明確成長路徑，包括流量扶持和技術(shù)服務(wù)費率優(yōu)惠。
但不可否認(rèn)的是，雖然騰訊多次在公開場合介紹視頻號的正向增長情況，但卻鮮少披露具體的數(shù)據(jù)，這也不免讓外界產(chǎn)生底氣不足的猜測。且與短視頻巨頭抖音相比，視頻號的確還有很大的進步空間。
據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，截至去年年中，視頻號的MAU為8.13億，超過抖音6.8億、快手3.9億的MAU，但視頻號的用戶日均使用時長卻與抖快存在較大差距，抖音、快手的用戶日均使用時長分別為118分鐘、119分鐘，但視頻號的用戶日均使用時長僅為35分鐘。
在不久前舉行的財報電話會議上，騰訊總裁兼投資委員會主席劉熾平也坦言，目前視頻號的平均用戶觀看時長仍遠(yuǎn)低于主要競爭對手。
據(jù)騰訊方面透露，去年第四季度，騰訊視頻號信息流的廣告收入已超過10億元。但騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾表示， 相比公司其他服務(wù)以及競爭對手的短視頻服務(wù)，視頻號目前的廣告數(shù)量仍處于相對落后的水平。
盡管視頻號為騰訊的商業(yè)化開啟了更多的可能，但用戶在使用視頻號的過程中仍有許多體驗不佳的地方，如視頻號平臺上的創(chuàng)作內(nèi)容原創(chuàng)性、獨家性、首發(fā)性并不具備明顯的優(yōu)勢和差異化，且視頻號暫未孵化出有足夠知名度和影響力的頭部創(chuàng)作者或主播，而視頻號直播電商業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈、購物體驗、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)目前也不夠完備和健全，仍有待有進一步完善和改進。
有分析認(rèn)為，騰訊視頻與抖音合作，意在為其平臺的長視頻內(nèi)容提供更為開放的外部環(huán)境，隨著短視頻平臺逐漸成為當(dāng)下重要的宣傳陣地，抖音平臺上的二創(chuàng)內(nèi)容或?qū)轵v訊視頻的版權(quán)內(nèi)容引流，進而助其破圈。但旗下視頻號產(chǎn)品正處于飛速發(fā)展階段的騰訊，并不會放過短視頻行業(yè)的巨大商機，在未來的一段時間里，視頻號仍將是騰訊重點發(fā)力的對象之一。