文｜《中國企業(yè)家》記者 趙東山
編輯｜李薇
“見證歷史。”這是抖音與騰訊視頻宣布合作后點贊最高的一條評論。
4月7日，抖音和騰訊視頻這對老冤家，突然宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
“誠如英國首相丘吉爾曾言，沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，只有永恒的利益?！本熉蓭熓聞账蓭熋喜┫颉吨袊髽I(yè)家》這樣評價抖音和騰訊視頻的這次合作。戰(zhàn)場如此，商場亦如是。
此次雙方合作的細節(jié)主要是，騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網(wǎng)絡傳播權及轉(zhuǎn)授權權利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
然而，就在半年前，雙方還在打官司。當時，西安市中級人民法院就《云南蟲谷》案作出一審判決，判決抖音一方立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元。
更早的2021年6月，在成都舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，時任騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的“豬食論”，打響長短視頻平臺之間的第一槍。
孫忠懷稱：“部分低智低俗化的短視頻內(nèi)容長期影響用戶心智”，“現(xiàn)在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡豬食，（那么）你看到的全都是豬食，沒有別的?！边@一論調(diào)引發(fā)了以騰訊視頻為代表的長視頻，與以抖音為代表的短視頻之間的口水戰(zhàn)。
引發(fā)如此極端言論的根源，其實并不是抖音的推薦機制本身，而是長期以來長短視頻之間的版權之爭。
2021年4月，50余家影視公司與五大長視頻平臺及影視行業(yè)協(xié)會發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾公開表示，目前網(wǎng)絡盜版分為硬盜版和軟盜版兩類，后者為目前的主要盜版形式，如拆條、解說、二創(chuàng)。龔宇認為，軟盜版如果把握不好，會和硬盜版一樣危害極大。
2022年7月19日，抖音宣布和愛奇藝達成合作，雙方圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。此次抖音再次與騰訊視頻達成合作，則意味著在版權意識越來越強烈的今天，長短視頻再一次達成和解。
恩怨和解
抖音與騰訊視頻達成和解的背后，一個不可忽視的事實是，字節(jié)跳動的年營收正快速逼近騰訊。
近日根據(jù)外媒The Information報道的數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動的收入在2022年飆升30%以上，超過800億美元（約合5502億元人民幣）。與之對應的是，騰訊公司2022財年收入為5546億元。站在新的格局和起點，雙方都在調(diào)整各自的策略，包括這次合作。
字節(jié)跳動與騰訊的恩怨持續(xù)多年，并被從業(yè)者們戲稱為“頭騰大戰(zhàn)”。
2016年7月，針對網(wǎng)絡傳出“騰訊可能以80億美元的估值投資今日頭條”的消息，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴親自下場回應：“最近有同事鄭重地跟我說，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當然也不是，多沒意思?！?/p>
當時正值今日頭條客戶端迅猛發(fā)展期，其主打的個性化推薦算法讓其在移動互聯(lián)網(wǎng)資訊市場狂攬用戶。騰訊緊隨其后派出王牌產(chǎn)品經(jīng)理林松濤坐鎮(zhèn)，推出了定位于個性閱讀、快樂吐槽的新聞閱讀產(chǎn)品天天快報，意在通過智能計算閱讀者的興趣，為閱讀者推薦喜歡的內(nèi)容。只不過天天快報未能完成馬化騰的愿望，最終歸于沉寂。
這只是“頭騰大戰(zhàn)”的第一回合。等到字節(jié)跳動祭出抖音這一大殺器，雙方矛盾因為創(chuàng)始人的加入升級。
2018年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應用時，張一鳴在朋友圈寫下這樣一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”馬化騰隨即在下方回應稱：“可以理解為誹謗。”
張一鳴隨后再次回應：“微信借口封殺不合適討論，但是微視的抄襲搬運是可以公證的?！辈⒈硎静牧峡梢詥为毎l(fā)給馬化騰。馬化騰則回復：“要公證你們的太多了?！?/p>
這是兩位知名互聯(lián)網(wǎng)大佬第一次親自下場爭辯，而背景是，抖音鏈接已無法在微信中直接打開，隨后雙方因為短視頻的競爭，引發(fā)數(shù)輪的版權官司和口水戰(zhàn)，涉及王者榮耀、騰訊視頻等多個產(chǎn)品。
此次抖音與騰訊視頻的合作，可見字節(jié)跳動與騰訊的關系趨于緩和。
不可阻擋的短視頻二創(chuàng)
騰訊視頻與抖音合作的一個具體原因是，短視頻二創(chuàng)越來越無法被阻擋。
如果你刷短視頻，相信你一定看到過“XX說電影”“X分鐘看完一部電影”等內(nèi)容，也肯定熟悉一個叫小帥的男人和一個叫小美的女人。過去幾年，影視二創(chuàng)發(fā)展很快，這些短視頻大多通過對影視作品內(nèi)容進行解說、剪輯、切條。
二創(chuàng)，即二次創(chuàng)作，將原來的影視作品內(nèi)容，經(jīng)過重新剪輯和配音，形成自己的作品。此外，因為部分電影具有很強的IP知名度，因此二創(chuàng)視頻往往也相較原創(chuàng)短視頻更容易獲得流量和關注。但大部分影視二創(chuàng)并沒有得到版權方的授權，因此二創(chuàng)基本可以說是無本生意，這讓抖音在版權方面?zhèn)涫軤幾h，尤其是熱門影視綜內(nèi)容一直以來都是短視頻侵權的重災區(qū)。
江樂宏是一位橫跨多平臺的二創(chuàng)剪輯手，他告訴《中國企業(yè)家》：“很多時候完全是因為喜愛某一部劇或某一個演員，自發(fā)地去重新剪輯故事線，以生產(chǎn)一些更好玩的內(nèi)容，也不會用于商業(yè)用途，但還是會遭到各個大廠來找茬，現(xiàn)在版權解決了，終于可以放開干了。”
此次騰訊視頻和抖音合作，讓他既欣喜又擔憂。欣喜的是，終于讓他有了版權保障。不過，在他看來，短視頻二創(chuàng)只是一種新的二次解讀和創(chuàng)作，并不能完全替代原創(chuàng)作品。他同時也擔心，幾分鐘看完一部電影之類的內(nèi)容會越來越多，而以后看長片的人會越來越少。
其實，一直以來影視版權方對短視頻二創(chuàng)的態(tài)度也是又愛又恨，愛的是部分優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)會給劇集帶來正向的流量價值。比如《慶余年》熱播時，騰訊視頻曾親自下場發(fā)起“光影剪刀手大賽”，為劇集造勢；恨的是部分二創(chuàng)會透露劇情，嚴重影響到分賬票房。二創(chuàng)視頻的版權使用情況如何，完全靠作者的自覺，缺乏硬性的約束。
2021年12月15日，國內(nèi)短視頻二創(chuàng)也迎來監(jiān)管，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內(nèi)容審核標準細則（2021）》，明確規(guī)定短視頻平臺不得未經(jīng)授權自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。當時，短視頻二創(chuàng)區(qū)一片哀嚎，大家都感覺影視區(qū)UP主、短視頻博主的好日子到頭了。
抖音開始對侵權賬號進行打擊。根據(jù)抖音在2022年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，3個月內(nèi)，抖音共下架影視侵權視頻338萬余條，封禁影視劇侵權賬號11039個。
隨后，2022年3月17日，抖音先是與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關授權，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺和用戶可以對這些影視作品重新剪輯、編排或改編。緊接著，抖音跟愛奇藝達成合作。
抖音與愛奇藝合作的效果還是很明顯的。以今年熱播劇集《狂飆》為例，在抖音，《狂飆》登上抖音劇集榜榜首，收獲熱榜熱點超過250個，主話題#狂飆 攬下超過300億次播放，素人創(chuàng)作者的自發(fā)安利，更是為熱門話題添磚加瓦。而作為電視劇官方賬號的@電視劇狂飆，憑借224支作品獲得了184萬粉絲關注和3624.6萬贊。
與之相對應的是，《狂飆》熱播期間騰訊視頻重磅打造的《三體》雖然有強大的IP加持，但表現(xiàn)不溫不火，在熱度方面徹底被《狂飆》碾壓。這固然不能說是抖音的功勞，但與《狂飆》各種熱梗在短視頻瘋狂傳播脫不開干系。
與此同時，騰訊視頻的危機感也越來越強。騰訊財報顯示，截至2022年三季度末，騰訊視頻付費會員總數(shù)為1.2億，同比減少900萬，環(huán)比減少200萬，連續(xù)三個季度下滑。不僅如此，騰訊視頻的廣告收入也出現(xiàn)了大幅跳水，騰訊視頻所屬的媒體廣告收入同比下滑26%，減少的部分原因歸結(jié)于“受歡迎的電視劇投放較少”。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2022年愛奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放1190億，同比上漲4%；騰訊視頻正片有效播放972億，同比下滑15%；優(yōu)酷正片有效播放664億，同比上漲5%，騰訊視頻的表現(xiàn)并不理想。
此次，在雙方的合作中，騰訊視頻表示，將向抖音授權其享有信息網(wǎng)絡傳播權及轉(zhuǎn)授權權利的長視頻中，包括了大量多元化優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，將極大激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
無論如何，這對雙方來說都是一場雙贏。對于騰訊視頻來說，抖音上數(shù)億用戶的短視頻創(chuàng)作和討論，能夠增加劇集IP的知名度和討論度，讓編劇、導演等創(chuàng)作者離用戶更近，獲得一定的版權分賬收入和及時反饋；對于抖音來說，騰訊視頻的海量內(nèi)容提供了豐富的素材，補足其版權短板。