文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 趙東山
編輯｜李薇
“見(jiàn)證歷史?！边@是抖音與騰訊視頻宣布合作后點(diǎn)贊最高的一條評(píng)論。
4月7日，抖音和騰訊視頻這對(duì)老冤家，突然宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。
“誠(chéng)如英國(guó)首相丘吉爾曾言，沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永恒的利益?！本熉蓭熓聞?wù)所律師孟博向《中國(guó)企業(yè)家》這樣評(píng)價(jià)抖音和騰訊視頻的這次合作。戰(zhàn)場(chǎng)如此，商場(chǎng)亦如是。
此次雙方合作的細(xì)節(jié)主要是，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
然而，就在半年前，雙方還在打官司。當(dāng)時(shí)，西安市中級(jí)人民法院就《云南蟲(chóng)谷》案作出一審判決，判決抖音一方立即采取有效措施刪除、過(guò)濾、攔截相關(guān)視頻，并賠償騰訊經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用3240余萬(wàn)元。
更早的2021年6月，在成都舉辦的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，時(shí)任騰訊副總裁、在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷的“豬食論”，打響長(zhǎng)短視頻平臺(tái)之間的第一槍。
孫忠懷稱：“部分低智低俗化的短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智”，“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的個(gè)性推薦實(shí)在太強(qiáng)大了，你喜歡豬食，（那么）你看到的全都是豬食，沒(méi)有別的?！边@一論調(diào)引發(fā)了以騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻，與以抖音為代表的短視頻之間的口水戰(zhàn)。
引發(fā)如此極端言論的根源，其實(shí)并不是抖音的推薦機(jī)制本身，而是長(zhǎng)期以來(lái)長(zhǎng)短視頻之間的版權(quán)之爭(zhēng)。
2021年4月，50余家影視公司與五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)及影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾公開(kāi)表示，目前網(wǎng)絡(luò)盜版分為硬盜版和軟盜版兩類，后者為目前的主要盜版形式，如拆條、解說(shuō)、二創(chuàng)。龔宇認(rèn)為，軟盜版如果把握不好，會(huì)和硬盜版一樣危害極大。
2022年7月19日，抖音宣布和愛(ài)奇藝達(dá)成合作，雙方圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。此次抖音再次與騰訊視頻達(dá)成合作，則意味著在版權(quán)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈的今天，長(zhǎng)短視頻再一次達(dá)成和解。
恩怨和解
抖音與騰訊視頻達(dá)成和解的背后，一個(gè)不可忽視的事實(shí)是，字節(jié)跳動(dòng)的年?duì)I收正快速逼近騰訊。
近日根據(jù)外媒The Information報(bào)道的數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)的收入在2022年飆升30%以上，超過(guò)800億美元（約合5502億元人民幣）。與之對(duì)應(yīng)的是，騰訊公司2022財(cái)年收入為5546億元。站在新的格局和起點(diǎn)，雙方都在調(diào)整各自的策略，包括這次合作。
字節(jié)跳動(dòng)與騰訊的恩怨持續(xù)多年，并被從業(yè)者們戲稱為“頭騰大戰(zhàn)”。
2016年7月，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳出“騰訊可能以80億美元的估值投資今日頭條”的消息，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴親自下場(chǎng)回應(yīng)：“最近有同事鄭重地跟我說(shuō)，他加入頭條的目的不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，多沒(méi)意思?！?/p>
當(dāng)時(shí)正值今日頭條客戶端迅猛發(fā)展期，其主打的個(gè)性化推薦算法讓其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊市場(chǎng)狂攬用戶。騰訊緊隨其后派出王牌產(chǎn)品經(jīng)理林松濤坐鎮(zhèn)，推出了定位于個(gè)性閱讀、快樂(lè)吐槽的新聞閱讀產(chǎn)品天天快報(bào)，意在通過(guò)智能計(jì)算閱讀者的興趣，為閱讀者推薦喜歡的內(nèi)容。只不過(guò)天天快報(bào)未能完成馬化騰的愿望，最終歸于沉寂。
這只是“頭騰大戰(zhàn)”的第一回合。等到字節(jié)跳動(dòng)祭出抖音這一大殺器，雙方矛盾因?yàn)閯?chuàng)始人的加入升級(jí)。
2018年5月，抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應(yīng)用時(shí)，張一鳴在朋友圈寫(xiě)下這樣一句話，“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐?！瘪R化騰隨即在下方回應(yīng)稱：“可以理解為誹謗。”
張一鳴隨后再次回應(yīng)：“微信借口封殺不合適討論，但是微視的抄襲搬運(yùn)是可以公證的?！辈⒈硎静牧峡梢詥为?dú)發(fā)給馬化騰。馬化騰則回復(fù)：“要公證你們的太多了?！?/p>
這是兩位知名互聯(lián)網(wǎng)大佬第一次親自下場(chǎng)爭(zhēng)辯，而背景是，抖音鏈接已無(wú)法在微信中直接打開(kāi)，隨后雙方因?yàn)槎桃曨l的競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)數(shù)輪的版權(quán)官司和口水戰(zhàn)，涉及王者榮耀、騰訊視頻等多個(gè)產(chǎn)品。
此次抖音與騰訊視頻的合作，可見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)與騰訊的關(guān)系趨于緩和。
不可阻擋的短視頻二創(chuàng)
騰訊視頻與抖音合作的一個(gè)具體原因是，短視頻二創(chuàng)越來(lái)越無(wú)法被阻擋。
如果你刷短視頻，相信你一定看到過(guò)“XX說(shuō)電影”“X分鐘看完一部電影”等內(nèi)容，也肯定熟悉一個(gè)叫小帥的男人和一個(gè)叫小美的女人。過(guò)去幾年，影視二創(chuàng)發(fā)展很快，這些短視頻大多通過(guò)對(duì)影視作品內(nèi)容進(jìn)行解說(shuō)、剪輯、切條。
二創(chuàng)，即二次創(chuàng)作，將原來(lái)的影視作品內(nèi)容，經(jīng)過(guò)重新剪輯和配音，形成自己的作品。此外，因?yàn)椴糠蛛娪熬哂泻軓?qiáng)的IP知名度，因此二創(chuàng)視頻往往也相較原創(chuàng)短視頻更容易獲得流量和關(guān)注。但大部分影視二創(chuàng)并沒(méi)有得到版權(quán)方的授權(quán)，因此二創(chuàng)基本可以說(shuō)是無(wú)本生意，這讓抖音在版權(quán)方面?zhèn)涫軤?zhēng)議，尤其是熱門影視綜內(nèi)容一直以來(lái)都是短視頻侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。
江樂(lè)宏是一位橫跨多平臺(tái)的二創(chuàng)剪輯手，他告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“很多時(shí)候完全是因?yàn)橄矏?ài)某一部劇或某一個(gè)演員，自發(fā)地去重新剪輯故事線，以生產(chǎn)一些更好玩的內(nèi)容，也不會(huì)用于商業(yè)用途，但還是會(huì)遭到各個(gè)大廠來(lái)找茬，現(xiàn)在版權(quán)解決了，終于可以放開(kāi)干了?！?/p>
此次騰訊視頻和抖音合作，讓他既欣喜又擔(dān)憂。欣喜的是，終于讓他有了版權(quán)保障。不過(guò)，在他看來(lái)，短視頻二創(chuàng)只是一種新的二次解讀和創(chuàng)作，并不能完全替代原創(chuàng)作品。他同時(shí)也擔(dān)心，幾分鐘看完一部電影之類的內(nèi)容會(huì)越來(lái)越多，而以后看長(zhǎng)片的人會(huì)越來(lái)越少。
其實(shí)，一直以來(lái)影視版權(quán)方對(duì)短視頻二創(chuàng)的態(tài)度也是又愛(ài)又恨，愛(ài)的是部分優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)會(huì)給劇集帶來(lái)正向的流量?jī)r(jià)值。比如《慶余年》熱播時(shí)，騰訊視頻曾親自下場(chǎng)發(fā)起“光影剪刀手大賽”，為劇集造勢(shì)；恨的是部分二創(chuàng)會(huì)透露劇情，嚴(yán)重影響到分賬票房。二創(chuàng)視頻的版權(quán)使用情況如何，完全靠作者的自覺(jué)，缺乏硬性的約束。
2021年12月15日，國(guó)內(nèi)短視頻二創(chuàng)也迎來(lái)監(jiān)管，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則（2021）》，明確規(guī)定短視頻平臺(tái)不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段。當(dāng)時(shí)，短視頻二創(chuàng)區(qū)一片哀嚎，大家都感覺(jué)影視區(qū)UP主、短視頻博主的好日子到頭了。
抖音開(kāi)始對(duì)侵權(quán)賬號(hào)進(jìn)行打擊。根據(jù)抖音在2022年2月發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，3個(gè)月內(nèi)，抖音共下架影視侵權(quán)視頻338萬(wàn)余條，封禁影視劇侵權(quán)賬號(hào)11039個(gè)。
隨后，2022年3月17日，抖音先是與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺(tái)和用戶可以對(duì)這些影視作品重新剪輯、編排或改編。緊接著，抖音跟愛(ài)奇藝達(dá)成合作。
抖音與愛(ài)奇藝合作的效果還是很明顯的。以今年熱播劇集《狂飆》為例，在抖音，《狂飆》登上抖音劇集榜榜首，收獲熱榜熱點(diǎn)超過(guò)250個(gè)，主話題#狂飆 攬下超過(guò)300億次播放，素人創(chuàng)作者的自發(fā)安利，更是為熱門話題添磚加瓦。而作為電視劇官方賬號(hào)的@電視劇狂飆，憑借224支作品獲得了184萬(wàn)粉絲關(guān)注和3624.6萬(wàn)贊。
與之相對(duì)應(yīng)的是，《狂飆》熱播期間騰訊視頻重磅打造的《三體》雖然有強(qiáng)大的IP加持，但表現(xiàn)不溫不火，在熱度方面徹底被《狂飆》碾壓。這固然不能說(shuō)是抖音的功勞，但與《狂飆》各種熱梗在短視頻瘋狂傳播脫不開(kāi)干系。
與此同時(shí)，騰訊視頻的危機(jī)感也越來(lái)越強(qiáng)。騰訊財(cái)報(bào)顯示，截至2022年三季度末，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員總數(shù)為1.2億，同比減少900萬(wàn)，環(huán)比減少200萬(wàn)，連續(xù)三個(gè)季度下滑。不僅如此，騰訊視頻的廣告收入也出現(xiàn)了大幅跳水，騰訊視頻所屬的媒體廣告收入同比下滑26%，減少的部分原因歸結(jié)于“受歡迎的電視劇投放較少”。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2022年愛(ài)奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放1190億，同比上漲4%；騰訊視頻正片有效播放972億，同比下滑15%；優(yōu)酷正片有效播放664億，同比上漲5%，騰訊視頻的表現(xiàn)并不理想。
此次，在雙方的合作中，騰訊視頻表示，將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻中，包括了大量多元化優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容，將極大激發(fā)短視頻創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
無(wú)論如何，這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)雙贏。對(duì)于騰訊視頻來(lái)說(shuō)，抖音上數(shù)億用戶的短視頻創(chuàng)作和討論，能夠增加劇集IP的知名度和討論度，讓編劇、導(dǎo)演等創(chuàng)作者離用戶更近，獲得一定的版權(quán)分賬收入和及時(shí)反饋；對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，騰訊視頻的海量?jī)?nèi)容提供了豐富的素材，補(bǔ)足其版權(quán)短板。