文｜DataEye研究院
今天上午，騰訊視頻宣布與抖音集團達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。
來源：騰訊視頻行業(yè)透視官微
騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
騰訊視頻、抖音兩大巨頭強強聯(lián)手，對行業(yè)有何影響？
DataEye研究院認為，
第一，兩巨頭合作有可能是由政府推動。此外，經(jīng)濟不景氣使得雙方合作強于競爭。
在當(dāng)下的大環(huán)境中，巨頭普遍變得更加務(wù)實，經(jīng)濟效益是第一位，此次合作對雙方來說大概率是雙贏的，兩巨頭合作可能實現(xiàn)“1+1＞2”的聚合效應(yīng)。
公開資料顯示，騰訊視頻和抖音之間的恩怨由來已久。據(jù)電視劇鷹眼報道，近年來，騰訊視頻與其母公司騰訊曾多次起訴抖音侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競爭行為，索賠金額累計約30億。
來源：電視劇鷹眼
第二，長短視頻協(xié)作時代正式開啟，年內(nèi)或?qū)⒂懈嚅L短視頻平臺達成合作。
在一年多的時間里，愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻、搜狐視頻等長視頻平臺紛紛牽手短視頻平臺，這說明長短視頻的協(xié)作時代已經(jīng)來臨，年內(nèi)或?qū)⒂懈嚅L短視頻平臺達成合作。
2022年3月，抖音宣布與搜狐達成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)版權(quán)。
2022年6月，快手與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。
2022年7月，愛奇藝與抖音集團達成合作，雙方將圍繞二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
2023年4月，騰訊視頻宣布與抖音集團達成合作。
近兩年，短視頻發(fā)展迅猛，長視頻平臺發(fā)展空間受到進一步擠壓。目前抖音、快手等短視頻頭部平臺月活用戶數(shù)均超6億，而頭部長視頻平臺愛奇藝和騰訊視頻月活用戶數(shù)剛突破4億。
除了用戶規(guī)模遠不及短視頻平臺，長視頻平臺的商業(yè)變現(xiàn)難一直是一個大的問題。公開資料顯示，愛奇藝，騰訊視頻財務(wù)狀況并不樂觀，兩家公司于2022年終于實現(xiàn)了盈利。另外一家視頻巨頭優(yōu)酷仍舊處于虧損之中。
在財務(wù)捉襟見肘的情況下，2022年，或?qū)⒂懈嗟拈L視頻平臺選擇與短視頻平臺達成合作。
第三，長短視頻平臺合作利好短視頻二創(chuàng)，短視頻平臺將擁抱版權(quán)走向正規(guī)化。
眾所周知，在抖音、快手等短視頻平臺，影視劇的“二創(chuàng)”占據(jù)著相當(dāng)大的內(nèi)容比例，也是重要的流量入口。長短視頻達成合作，將極大利好短視頻的二次創(chuàng)作，短視頻平臺將擁抱版權(quán)走向正規(guī)化。
截至目前，抖音已與愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等長視頻平臺達成合作。
從IP儲備來看，愛奇藝+騰訊視頻IP儲備豐富，幾包攬了市面上的熱門影視IP。比如，騰訊視頻擁有《三體》《開端》《夢華錄》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，愛奇藝則擁有《狂飆》《贅婿》《人世間》《蒼蘭訣》等作品。
抖音與愛奇藝、騰訊視頻兩大平臺達成合作后，也意味著將其眾多IP收入囊中。
而另外一家短視頻平臺——快手，目前已與樂視視頻就樂視的獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。
第四，騰訊視頻的廣告業(yè)務(wù)或?qū)㈤g接受益，但還需要一段時間。
長視頻“變短”是一個大的趨勢，騰訊視頻若能利用抖音短視頻的巨大流量盤活其長視頻資源是一個好選擇。
兩大巨頭牽手，騰訊視頻平臺的長視頻內(nèi)容，可以借助抖音平臺的二創(chuàng)破圈傳播，進而提升內(nèi)容影響力。
隨著騰訊視頻內(nèi)容影響力的增加，流量也會隨著增加，騰訊視頻的廣告業(yè)務(wù)也會間接受益，不過這需要一定時間。
第五，此次合作主要是版權(quán)合作，不涉及游戲和直播版權(quán)。
值得關(guān)注的是，此次合作是騰訊視頻和抖音達成的合作，而非騰訊集團層面的合作。
DataEye研究院推測，此次合作主要是版權(quán)合作，不涉及游戲和直播版權(quán)，主要受益的還是騰訊視頻上面的長視頻內(nèi)容。
目前騰訊系頭部游戲投放抖音受到限制，我們不妨大膽假設(shè)，可能這一限制在不久的將來會全面放開。