文｜DataEye研究院

今天上午，騰訊視頻宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。

來(lái)源：騰訊視頻行業(yè)透視官微

騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。未來(lái)抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

騰訊視頻、抖音兩大巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)行業(yè)有何影響？

DataEye研究院認(rèn)為，

第一，兩巨頭合作有可能是由政府推動(dòng)。此外，經(jīng)濟(jì)不景氣使得雙方合作強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)。

在當(dāng)下的大環(huán)境中，巨頭普遍變得更加務(wù)實(shí)，經(jīng)濟(jì)效益是第一位，此次合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)大概率是雙贏的，兩巨頭合作可能實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的聚合效應(yīng)。

公開資料顯示，騰訊視頻和抖音之間的恩怨由來(lái)已久。據(jù)電視劇鷹眼報(bào)道，近年來(lái)，騰訊視頻與其母公司騰訊曾多次起訴抖音侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，索賠金額累計(jì)約30億。

來(lái)源：電視劇鷹眼

第二，長(zhǎng)短視頻協(xié)作時(shí)代正式開啟，年內(nèi)或?qū)⒂懈嚅L(zhǎng)短視頻平臺(tái)達(dá)成合作。

在一年多的時(shí)間里，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視視頻、搜狐視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛牽手短視頻平臺(tái)，這說(shuō)明長(zhǎng)短視頻的協(xié)作時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，年內(nèi)或?qū)⒂懈嚅L(zhǎng)短視頻平臺(tái)達(dá)成合作。

2022年3月，抖音宣布與搜狐達(dá)成合作，獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)版權(quán)。

2022年6月，快手與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。

2022年7月，愛(ài)奇藝與抖音集團(tuán)達(dá)成合作，雙方將圍繞二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。

2023年4月，騰訊視頻宣布與抖音集團(tuán)達(dá)成合作。

近兩年，短視頻發(fā)展迅猛，長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展空間受到進(jìn)一步擠壓。目前抖音、快手等短視頻頭部平臺(tái)月活用戶數(shù)均超6億，而頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝和騰訊視頻月活用戶數(shù)剛突破4億。

除了用戶規(guī)模遠(yuǎn)不及短視頻平臺(tái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)難一直是一個(gè)大的問(wèn)題。公開資料顯示，愛(ài)奇藝，騰訊視頻財(cái)務(wù)狀況并不樂(lè)觀，兩家公司于2022年終于實(shí)現(xiàn)了盈利。另外一家視頻巨頭優(yōu)酷仍舊處于虧損之中。

在財(cái)務(wù)捉襟見肘的情況下，2022年，或?qū)⒂懈嗟拈L(zhǎng)視頻平臺(tái)選擇與短視頻平臺(tái)達(dá)成合作。

第三，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作利好短視頻二創(chuàng)，短視頻平臺(tái)將擁抱版權(quán)走向正規(guī)化。

眾所周知，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，影視劇的“二創(chuàng)”占據(jù)著相當(dāng)大的內(nèi)容比例，也是重要的流量入口。長(zhǎng)短視頻達(dá)成合作，將極大利好短視頻的二次創(chuàng)作，短視頻平臺(tái)將擁抱版權(quán)走向正規(guī)化。

截至目前，抖音已與愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作。

從IP儲(chǔ)備來(lái)看，愛(ài)奇藝+騰訊視頻IP儲(chǔ)備豐富，幾包攬了市面上的熱門影視IP。比如，騰訊視頻擁有《三體》《開端》《夢(mèng)華錄》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，愛(ài)奇藝則擁有《狂飆》《贅婿》《人世間》《蒼蘭訣》等作品。

抖音與愛(ài)奇藝、騰訊視頻兩大平臺(tái)達(dá)成合作后，也意味著將其眾多IP收入囊中。

而另外一家短視頻平臺(tái)——快手，目前已與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

第四，騰訊視頻的廣告業(yè)務(wù)或?qū)㈤g接受益，但還需要一段時(shí)間。

長(zhǎng)視頻“變短”是一個(gè)大的趨勢(shì)，騰訊視頻若能利用抖音短視頻的巨大流量盤活其長(zhǎng)視頻資源是一個(gè)好選擇。

兩大巨頭牽手，騰訊視頻平臺(tái)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，可以借助抖音平臺(tái)的二創(chuàng)破圈傳播，進(jìn)而提升內(nèi)容影響力。

隨著騰訊視頻內(nèi)容影響力的增加，流量也會(huì)隨著增加，騰訊視頻的廣告業(yè)務(wù)也會(huì)間接受益，不過(guò)這需要一定時(shí)間。

第五，此次合作主要是版權(quán)合作，不涉及游戲和直播版權(quán)。

值得關(guān)注的是，此次合作是騰訊視頻和抖音達(dá)成的合作，而非騰訊集團(tuán)層面的合作。

DataEye研究院推測(cè)，此次合作主要是版權(quán)合作，不涉及游戲和直播版權(quán)，主要受益的還是騰訊視頻上面的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

目前騰訊系頭部游戲投放抖音受到限制，我們不妨大膽假設(shè)，可能這一限制在不久的將來(lái)會(huì)全面放開。