4月7日，抖音和騰訊視頻宣布雙方達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。

騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻，并明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，未來，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

這是繼愛奇藝后，第二家長視頻平臺與抖音達(dá)成合作。去年7月，愛奇藝牽手抖音，標(biāo)志著長短視頻雙方從競爭轉(zhuǎn)向合作的新局面。此次騰訊視頻同樣表示，本次合作是視聽產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)方面邁出的重要一步。

娛樂內(nèi)容與流量生態(tài)緊密勾連，短短兩年內(nèi)，長短視頻從水火不容轉(zhuǎn)向合作互贏。影視娛樂是抖音內(nèi)容池內(nèi)最重要的垂直類目之一，以近日在騰訊視頻播放的《愛情而已》為例，該劇在抖音帶來了數(shù)十億的流量，而像《人世間》和《狂飆》這樣的大劇，總流量則在千億量級。

短視頻也是影視內(nèi)容宣發(fā)的主要陣地。今年春節(jié)檔，《滿江紅》《流浪地球2》等影片均在抖音線上路演互動(dòng)，并直接通過小黃車帶貨賣電影票。更早之前，《明日戰(zhàn)記》等電影就通過抖音宣發(fā)造勢實(shí)現(xiàn)票房逆跌，不少小成本電影甚至借短視頻實(shí)現(xiàn)以小搏大，成為票房黑馬。

劇綜方面，以已經(jīng)達(dá)成合作的愛奇藝為例，抖音二創(chuàng)視頻下方設(shè)有跳轉(zhuǎn)愛奇藝觀看長片的入口，為長視頻導(dǎo)流。早在2022年6月，抖音的月活用戶就達(dá)6.8億，潛在的會員轉(zhuǎn)化對于會員用戶增長臨近天花板的長視頻平臺而言無疑同樣具有吸引力。

此外，短視頻吸納了大量擅長解讀、造梗的二次創(chuàng)作者，能有效盤活相對沉寂的經(jīng)典劇、老劇，為長視頻帶來更為可觀的長尾效應(yīng)，助力長劇招商和IP衍生開發(fā)。

還應(yīng)被看到的是，如今的短視頻二創(chuàng)正從此前的無序侵權(quán)走向正規(guī)化。愛奇藝與抖音對二創(chuàng)視頻創(chuàng)作方式、發(fā)布規(guī)則、導(dǎo)流設(shè)置，設(shè)置了參考性的先例，雙方合作大半年也比較順利沒有產(chǎn)生大的波折，正規(guī)化的版權(quán)內(nèi)容得到平臺扶持，切條、劇透等侵權(quán)內(nèi)容生存空間被擠壓，良幣驅(qū)逐了劣幣。

值得注意的是，抖音近年來在泛娛樂領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，除了深耕電影宣發(fā)，推出對應(yīng)的售票平臺“影托邦”外，母公司字節(jié)跳動(dòng)推出免費(fèi)閱讀平臺番茄小說，布局付費(fèi)閱讀平臺抖文小說，并通過收購100%持股漫畫閱讀平臺“一直看漫畫”，基本趨勢是向文娛行業(yè)上游布局，補(bǔ)全產(chǎn)業(yè)鏈。

短視頻和長視頻的形式并不能圈定觀眾行為，會員、用戶和使用時(shí)長都是流動(dòng)的，池內(nèi)的好內(nèi)容在“活水”中流動(dòng)起來，觀眾自然會駐足，三方受益，何樂不為？