文|鏡象娛樂 栗子酒
近日，由吳磊、周雨彤等主演的都市情感劇《愛情而已》上線后熱度持續(xù)走高。劇中，“可狼可奶”的宋三川（吳磊飾）與社畜姐姐梁友安（周雨彤 飾）之間的姐弟CP讓不少觀眾磕得上頭，“姐弟戀”再度成為市場的熱議話題。
事實(shí)上，近兩年關(guān)于“姐弟戀”的劇集如雨后春筍，早一些的《下一站是幸?！?，后來的《熾道》《去有風(fēng)的地方》等都是此類內(nèi)容。而在待播劇中，《做自己的光》《微暗之火》《驕陽伴我》等進(jìn)入排播周期，相關(guān)的內(nèi)容布局還在繼續(xù)，不知不覺中，“姐弟戀”已然成了劇集市場新的流量密碼。
消費(fèi)市場擴(kuò)大
盡管在以往，“姐弟戀”元素在劇集市場并非完全空白，但頻頻進(jìn)入話題中心還是近兩年的事。據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，在過去兩年多的時(shí)間里，關(guān)于“姐弟戀”的劇集內(nèi)容明顯增多，尤其是2022年以后，相關(guān)劇集上新頻率越來越高。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，歸根結(jié)底還是在于消費(fèi)市場的支撐。
前不久，#姐弟戀比例持續(xù)攀升#的話題登上微博熱搜，話題累計(jì)閱讀量超2億。根據(jù)當(dāng)時(shí)披露的數(shù)據(jù)，多地結(jié)婚登記年齡超30歲。其中，杭州民政局的數(shù)據(jù)顯示，2022年，年齡差在1-4歲的姐弟戀群體占比接近20%。
很大程度上，“姐弟戀”增多取決于社會觀念的變化。
一方面，隨著年輕人進(jìn)入婚姻的年齡整體后移，戀愛市場的男男女女覆蓋了更多年齡層，再加上女性受教育程度提升，更多女性人格獨(dú)立、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，且有清晰的自我發(fā)展規(guī)劃。相較以往社會更推崇的“傻白甜”人設(shè)，成熟、知性、情緒穩(wěn)定、不戀愛腦的姐姐展現(xiàn)出另一種少見的女性魅力。就目前市面上的“姐弟戀”劇集來說，其中姐姐的形象除了漂亮、多金的普遍共性外，大多也具有以上特點(diǎn)。
另一方面，國內(nèi)曾長期受到傳統(tǒng)婚戀觀念的束縛，一代又一代年輕人在追求自由戀愛的過程中也在不斷地重塑戀愛觀，年齡的概念在兩性關(guān)系中變得越來越模糊。此前，探探發(fā)布的《95后戀愛報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在受訪群體中，有62.8%的受訪者能夠接受姐弟戀，且受教育程度越高，對姐弟戀的接受程度就越高，研究生以上學(xué)歷的人群接受比例達(dá)到了74.5%。
由此不難看出，“姐弟戀”的劇集增多，很大原因在于背后的市場擴(kuò)大。而將這種戀愛模式呈現(xiàn)在劇集中，它的“爽”點(diǎn)除了甜甜的戀愛，還帶著對傳統(tǒng)社會規(guī)訓(xùn)的反叛。“姐姐”打破的是女性在婚戀市場普遍存在的年齡焦慮，“弟弟”對抗的則是傳統(tǒng)社會觀念強(qiáng)加在男性身上的“抗壓需求”和“自我擔(dān)當(dāng)”，“可奶可狼”的弟弟們也可以在很累、很委屈的時(shí)候向姐姐撒嬌、求抱抱，展現(xiàn)自己脆弱的一面。某種程度上，“姐弟戀”放大的是戀愛關(guān)系中的包容和平等。
提供差異化的戀愛幻想
當(dāng)然，劇集創(chuàng)作來源于生活而高于生活。就目前而言，女性是愛情劇的主流消費(fèi)群，“姐弟戀”劇集盛行，也是在滿足部分消費(fèi)群的戀愛幻想。
對于30+左右的姐姐這個(gè)群體來說，成長為姐姐的過程中，大多都有過一些不好的感情經(jīng)歷，經(jīng)過社會挫磨之后，愛情在姐姐們的人生排位中變得越來越不重要。比如最近熱播的《愛情而已》中，梁友安在收到弟弟的告白后拒絕了他，原因是：“這倆月我要考慮100件事，沒有一件是與弟弟談戀愛?！?/p>
而弟弟之所以能夠走進(jìn)姐姐心里，撇開那張帥氣的臉和充滿誘惑的肉體，還在于弟弟身上的真誠、熱烈、勇敢、專一……這些都完全區(qū)別于大多同齡男人身上的爹味、算計(jì)、油膩。因此，在看這類劇集的過程中，觀眾好像也體會到了“蕭亞軒”的快樂，似乎跟弟弟談戀愛除了開心還是開心。此前《去有風(fēng)的地方》播出時(shí)，李現(xiàn)在劇中與劉亦菲窗臺吻后一臉笑容；《愛情而已》中，周雨彤與吳磊演戲時(shí)的開心狀態(tài)……都被網(wǎng)友調(diào)侃“真實(shí)得不像演的”。
從這個(gè)角度來說，“姐弟戀”劇集提供的是一種近乎理想化的戀愛狀態(tài)，和曾經(jīng)盛行的“大叔型男友”、“蘿莉女友”一樣，“漂亮姐姐”、“犬系弟弟”滿足的同樣是圈層群體的戀愛幻想。隨著相關(guān)內(nèi)容越來越多，向往“姐弟戀”的群體也在持續(xù)擴(kuò)大，抖音上，#姐弟戀 話題下的視頻累計(jì)播放量已接近400億。
然而，為了滿足“姐弟戀”的理想化呈現(xiàn)，《愛情而已》中的周雨彤+吳磊、《熾道》的金晨+王安宇、《理智派生活》的秦嵐+王鶴棣等，漂亮姐姐+帥氣弟弟已經(jīng)成為相關(guān)劇集的標(biāo)配。
甚至隨著“姐弟戀”內(nèi)容量產(chǎn)，性感姐姐與腹肌弟弟之間的性張力、多金姐姐與奶狗弟弟之間的強(qiáng)反差也成了不少劇集的核心賣點(diǎn)，部分劇集甚至呈現(xiàn)出性轉(zhuǎn)版霸道總裁的既視感，使得一些“姐弟戀”劇集缺少現(xiàn)實(shí)支撐，顯得過于懸浮，這也是“姐弟戀”劇集產(chǎn)量越來越多，但爆款率并不高的主要原因。
此外，“姐弟戀”劇集對選角要求更高，姐姐和弟弟需要年齡差，但又不能在視覺看出明顯的年齡差，否則將給觀眾“不倫戀”的錯(cuò)覺。這也導(dǎo)致大多同類內(nèi)容呈現(xiàn)出演員形象的相似性和角色設(shè)定的相似性，整體創(chuàng)作方向上缺少新意。
更多布局者入場
盡管如此，從時(shí)間線上來看，2022年下半年至今，幾乎每個(gè)月都會上新一部“姐弟戀”劇集。內(nèi)容高產(chǎn)得益于消費(fèi)市場支撐，受此驅(qū)動，“姐弟戀”劇集背后的布局者越來越多。
目前的待播劇中，新麗傳媒手握《驕陽伴我》《平凡之路》、阿里影業(yè)的《甜小姐與冷先生》、愛奇藝儲備的《漫影尋蹤》等，在演員陣容上都屬頭部內(nèi)容。而在之前已經(jīng)播出的劇集中，《愛情而已》背后站著檸萌影視，華策影視在《下一站是幸福》之后又推出《去有風(fēng)的地方》，《理智派生活》則是陽光互娛的作品……可以看出，業(yè)內(nèi)不少頭部公司都已經(jīng)開始布局這條賽道。
背后的原因固然有消費(fèi)市場支撐和社會觀念轉(zhuǎn)變，但就影視行業(yè)自身發(fā)展來說，“姐弟戀”內(nèi)容增多，一方面在于，《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火之后，市場開始重新審視“姐姐們”的影響力，也更關(guān)注30+女性消費(fèi)群的圈層化需求。比如在戀綜市場，專注于30+女性的戀愛綜藝，以及離婚觀察類綜藝都涌現(xiàn)出來。而在劇集市場，“姐弟戀”內(nèi)容增多，也可以理解為愛情劇圈層化發(fā)展的結(jié)果。
另一方面，當(dāng)下的內(nèi)娛市場，“姐姐”們影響力增長，同齡的男藝人則沒有呈現(xiàn)出相似的趨勢，而年輕一代的男藝人則顯現(xiàn)出推新快的特點(diǎn)，成熟女藝人帶新人的模式，也更適應(yīng)“姐弟戀”內(nèi)容的選角特點(diǎn)。更多布局者入場，則使得相應(yīng)的“姐弟”組合落地，并碰撞出新的火花。
不過，即便“姐弟戀”成了劇集市場新的流量密碼，但過度依賴制造“工業(yè)糖精”也只會加劇市場的厭倦情緒。如今，相較以往懸浮的內(nèi)容觀感，《愛情而已》已經(jīng)開始嘗試弱化男女主本身的年齡差概念，而是處理成兩人共同成長、慢慢靠近，還原愛情發(fā)生的過程，為劇中的“姐弟戀”注入更多真實(shí)的支點(diǎn)。希望在未來的“姐弟戀”劇集創(chuàng)作中，我們能看到市場的更多突破。