文|音樂先聲 丁茜雯
編輯|范志輝
縱觀2023年Q1音綜市場(chǎng)，似乎從去年的集體懷舊陷入了“流量的誘惑”。
比如近期包攬同時(shí)段收視第一的《聲生不息·寶島季》中，僅播出三期便出現(xiàn)了馬嘉祺、陳立農(nóng)、陳卓璇等流量偶像擔(dān)任常駐或飛行嘉賓，與那英、張信哲、張韶涵、張杰等同臺(tái)獻(xiàn)唱。
在節(jié)目中，流量偶像們的表現(xiàn)清一色好評(píng)，節(jié)目之外，他們背后的粉絲也承擔(dān)起了熱度與話題的廣泛“貢獻(xiàn)”。
根據(jù)QQ音樂數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一期節(jié)目播出后，24小時(shí)內(nèi)收藏量超過10萬次的表演歌曲為馬嘉祺演唱的《你的樣子》，也是第一首達(dá)到該成績(jī)的歌曲。而在微博發(fā)布的一周綜藝報(bào)告中也顯示，馬嘉祺于微博發(fā)布的《聲生不息寶島季》相關(guān)視頻播放量更高達(dá)3246.3萬，位居站內(nèi)第一，幾乎承擔(dān)起該檔節(jié)目在微博視頻播放總量的“半壁江山”。
從原來為數(shù)不多流量頂流的坐鎮(zhèn)加盟，到如今流量偶像的扎堆涌入，音綜市場(chǎng)背后發(fā)生著哪些變化？
流量偶像涌入音綜
相比以往的嚴(yán)苛擇人，眼下的音綜市場(chǎng)則呈現(xiàn)出流量偶像扎堆、登臺(tái)門檻逐漸降低的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，去年音綜上新部數(shù)占比達(dá)到8.8%，而帶有“音樂”垂類標(biāo)簽的綜藝共有20部左右，其中近80%均伴有流量偶像們頻繁駐扎。不管是專業(yè)性較強(qiáng)的音樂競(jìng)演，還是主打合作演出的音樂真人秀，即便是業(yè)務(wù)能力頗被詬病的卜凡、徐藝洋等，也均能獲得《中國說唱巔峰對(duì)決》《聲生不息》等看重專業(yè)能力的音綜青睞。而如《天賜的聲音第三季》這般以“偶像人海戰(zhàn)術(shù)”不斷更迭每期流量偶像作為嘉賓來保證熱度的“綜N代”，更是出演偶像人數(shù)高達(dá)16人，在由各領(lǐng)域嘉賓組成的出演陣容中占據(jù)25%。
2021年也是如此。根據(jù)豆瓣平臺(tái)數(shù)據(jù)，19部帶有“音樂”分類標(biāo)簽的綜藝中也有一半左右為流量偶像盤踞，還出現(xiàn)了《爆裂舞臺(tái)》《金曲青春》這類以主打推宣流量偶像為核心的音綜節(jié)目。
可以說，近兩年來，不管是大體量還是小體量的音綜，整個(gè)市場(chǎng)確實(shí)給予了不少流量偶像們舞臺(tái)曝光的機(jī)會(huì)，滿足了一定的“偶像需要舞臺(tái)”的行業(yè)吶喊。
一方面，隨著選秀叫停以及內(nèi)娛舞臺(tái)的缺失，自帶粉絲受眾的流量偶像為精進(jìn)業(yè)務(wù)能力、擁有舞臺(tái)表演機(jī)會(huì)，不乏參與音綜面試獲取名額，以獲取更多的曝光度。比如陳卓璇得以成為《聲生不息·寶島季》飛行嘉賓，便是由其參與節(jié)目面試后敲定，雖只參演三期，卻也借助大熱音綜IP獲得了更多的認(rèn)知度，頻繁登上熱搜。
另一方面，音綜市場(chǎng)也面臨懷舊過度、優(yōu)質(zhì)嘉賓資源重復(fù)、新人與話題資源緊缺的現(xiàn)狀，加之流量偶像中也有代際、人氣高低之分，也就決定了其參演價(jià)位、錄制時(shí)長(zhǎng)等內(nèi)容，考慮到音綜預(yù)算、人力物力等資金投入，缺乏曝光機(jī)會(huì)的流量偶像們也就成為了“優(yōu)質(zhì)標(biāo)的”。
比如《聲生不息·港樂季》中，香港新晉流量偶像炎明熹便被港媒爆出一場(chǎng)競(jìng)演舞臺(tái)10萬到20萬元不等，而整個(gè)節(jié)目招商在6億元左右，實(shí)為性價(jià)比極高的參演人選。同樣的，《天賜的聲音第三季》也是如此，將希林娜依·高、米卡、李紫婷、李希侃等大量不同人氣的流量偶像們納入其中，彈性搭配常駐嘉賓胡彥斌、周深、張韶涵等五位大眾熟知的音樂合伙人。
但相比之下，老牌藝人憑借經(jīng)典作品長(zhǎng)紅或是過硬的履歷翻紅，年輕的流量偶像們業(yè)務(wù)能力不扎實(shí)，更多憑借粉絲帶來的高人氣“強(qiáng)捧”的尷尬位置，在音綜中也因此多有被詬病。有些雖作為偶像綽綽有余，但離專業(yè)歌手仍有距離，即便像陳卓璇、陳立農(nóng)這樣在偶像中尚屬“優(yōu)等生”的存在，也不免在音綜中露怯。
比如《聲生不息寶島季》第二期中，陳立農(nóng)演唱歌曲《忘了你忘了我》便被樂評(píng)人丁太升指出“又吃力又干癟，一點(diǎn)聲音特色都沒有”；而陳卓璇所演唱的《千年之戀》，也將其共鳴單一、咬字不清、唱功薄弱的短板暴露，與“金曲歌后”艾怡良呈現(xiàn)出“最差”與“最佳”的對(duì)比，也令陳卓璇在粉絲鼓勵(lì)與觀眾批評(píng)中回應(yīng)“下次不唱這個(gè)風(fēng)格了”。
而這種“水土不服”的觀感，也進(jìn)一步坐實(shí)了所謂流量偶像與專業(yè)歌手的無形壁壘，放大了節(jié)目定位的尷尬。
畢竟，對(duì)一檔音綜而言，流量偶像的專業(yè)程度其實(shí)也是至關(guān)重要的，而在粉絲的控評(píng)、應(yīng)援保護(hù)下，實(shí)際上也在消解著音綜節(jié)目“唯現(xiàn)場(chǎng)論”的競(jìng)演核心，開麥要墊音與修音、不開麥也要搞出現(xiàn)場(chǎng)Live感等要求，甚至讓一檔音綜轉(zhuǎn)而成為了偶像真人秀。
說白了，在內(nèi)娛大環(huán)境下，大多在演戲、綜藝方面耕耘的偶像們，缺少舞臺(tái)也渴望舞臺(tái)，而大量音綜放寬唯頂流論的邀約條件選擇，為偶像批量“制造舞臺(tái)”，也成為了偶像們短期內(nèi)可證明實(shí)力、被大眾發(fā)現(xiàn)認(rèn)可的最佳捷徑之一。而某種程度上，音綜市場(chǎng)割舍不了流量偶像帶來的速食熱度，并持以不分良莠的接納態(tài)度，也暴露出眼下音綜面臨著創(chuàng)新瓶頸期。
一句話，流量偶像們轉(zhuǎn)戰(zhàn)音綜市場(chǎng)，更像是兩者互利互依的雙贏關(guān)系，同樣是流量與品質(zhì)的博弈與平衡。
音綜真的需要流量偶像嗎？
流量偶像們?cè)谝艟C市場(chǎng)中，也具有一定的“必需品”屬性。
最直觀的，便是眼球經(jīng)濟(jì)所帶來的利他性。對(duì)于音綜節(jié)目而言，偶像藝人的顏值效應(yīng)是一種把握受眾的注意力，同時(shí)偶像自帶的原有粉絲群體，很大程度上也能夠轉(zhuǎn)化為節(jié)目的固定受眾，并助其收獲一定的輿論保護(hù)屏障和熱搜推廣宣傳，助力節(jié)目獲得高度傳播。
而對(duì)偶像們抱有獵奇心理、批判心理的部分受眾也同樣如此。不管是審判偶像顏值還是舞臺(tái)，均能為音綜帶來利好傳播，所謂“黑紅也是紅”，也造就當(dāng)下的音綜市場(chǎng)越來越青睞吸納流量偶像加入。
相比其他節(jié)目類型，音綜欣賞門檻低，流量偶像所具備的娛樂屬性以及層次不一的唱跳能力，也更容易刺激觀眾“有色眼鏡”的爽點(diǎn)，滿足受眾的娛樂需求。比如《中國說唱巔峰對(duì)決》第一季中，在大量穩(wěn)定高質(zhì)量輸出的說唱歌手之中，也會(huì)出現(xiàn)卜凡這樣充滿瑕疵感的流量偶像，反倒因質(zhì)量不高的原創(chuàng)作品《劉德華》成為“舞臺(tái)上的笑話”，產(chǎn)生的沖突感一定程度上帶動(dòng)了節(jié)目出圈。
同時(shí)，流量偶像們的加入也能夠助推音綜保有穩(wěn)定的討論度，尤其一檔節(jié)目中有多個(gè)“競(jìng)品”的情況下，偶像、飯圈之間的矛盾更會(huì)成為“吃瓜”焦點(diǎn)，不管是飯圈打架還是Live車禍現(xiàn)場(chǎng)，都可能輕而易舉打破小眾圈層固化，走向圈外。
畢竟，音綜需要的是多元化圈層的關(guān)注。例如，《中國夢(mèng)之聲·我們的歌》系列便主打流量偶像高度參演，肖戰(zhàn)、小鬼、許魏洲、希林娜依·高等時(shí)下當(dāng)紅偶像所展現(xiàn)出的演唱水準(zhǔn)也成為觀眾“審判”焦點(diǎn)，同時(shí)帶來了游走在觀眾、粉絲之間的“粉黑大戰(zhàn)”。而像許魏洲與費(fèi)玉清合唱的《一剪梅》舞臺(tái)，至今仍在豆瓣打分、熱評(píng)區(qū)仍呈現(xiàn)出“難聽”與“好聽”的兩極化爭(zhēng)論。
站在平臺(tái)角度來看，不管是自制音綜還是合作音綜，邀請(qǐng)具有一定認(rèn)知度的偶像們實(shí)則也是“減齡策略”。流量偶像所自帶的粉絲群體同樣是當(dāng)下流行文化的消費(fèi)主力，更是當(dāng)下音綜受眾的中堅(jiān)力量，而這一用戶規(guī)模也關(guān)乎著品牌招商、上星層次，更是播放量和收視率的保障。比如INTO1成員米卡曾在去年出演浙江衛(wèi)視《天賜的聲音第三季》，促使浙江衛(wèi)視在5月6日拿下晚間收視率第一，這也是該檔節(jié)目開播七期以來首次占據(jù)市場(chǎng)份額超過18%，高人氣偶像的影響力不言而喻。
對(duì)于音樂市場(chǎng)來講，流量偶像在音綜節(jié)目的試煉，或許也能夠助力老歌翻紅，甚至為音樂行業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)與作品。比如主打流量偶像舞臺(tái)競(jìng)技的《爆裂舞臺(tái)》，雖然有韓紅、劉柏辛、VaVa毛衍七等坐鎮(zhèn)專業(yè)性的同時(shí)，也為宋雨琦、吳宣儀、安崎等流量偶像提供了一定的展示機(jī)會(huì)，而宋雨琦也依靠在節(jié)目中留下的《Big Up》舞臺(tái)打破了其原有的女團(tuán)刻板印象。更何況，即便是在選秀時(shí)期，不乏有諸多偶像也曾以一己之力將原創(chuàng)歌曲、翻唱歌曲帶動(dòng)出圈。
不難看出，音綜市場(chǎng)的固定搭配便是代表專業(yè)性的實(shí)力派歌手與擁有高人氣的流量偶像們，這也意味著，兼顧“音樂”與“流量”仍是音綜市場(chǎng)擺在首位的。
但這也反映出，主流粉絲生態(tài)也在影響著音綜文化的革新，流量偶像背后殷實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，讓不少音綜即便模式不變也能持續(xù)存活。比如《天賜的聲音》三季以來，節(jié)目形式大框架幾乎未變，每季近20位左右的流量偶像作為飛行嘉賓的補(bǔ)給起了不少作用。
而流量偶像們能夠拿到入場(chǎng)券，實(shí)則也是音綜乃至平臺(tái)的一場(chǎng)破圈“豪賭”，尤其在這兩年疫情影響下音綜數(shù)量持續(xù)被砍，音綜反復(fù)消費(fèi)的“懷舊”又是一成不變的耗材，那么就更需要年輕化的流量偶像們來源源不斷刷新“副本”。
另一方面，偶像對(duì)于音綜市場(chǎng)實(shí)則更像是一劑可以“擺爛”的安定針，哪怕不斷透支著優(yōu)質(zhì)嘉賓資源、無法更新原創(chuàng)類目、打破同質(zhì)化或是綜N代的弊端，也依然不妨礙其拿捏觀眾情緒，依靠流量偶像們獲得一季又一季的“口碑”。
結(jié)語
當(dāng)然，流量偶像們也不是萬能牌。
很明確的一點(diǎn)是，即便播放量、收視率、話題度走高，領(lǐng)跑其他類型綜藝，音綜始終要面臨的問題便是“破圈”，而非“圈地自萌”，更不應(yīng)該在審美疲勞中停滯不前。
音綜需要流量偶像“吸金”、“引流”，流量偶像也同樣需要音綜作為跳板，但歸根結(jié)底，只有輸出好的音樂作品才能真正站穩(wěn)腳跟，否則也不過是一戳就破的虛假繁榮罷了。