文 | Tech星球 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音正在加大對(duì)抖音APP內(nèi)小說(shuō)/漫畫(huà)內(nèi)容的建設(shè)和推廣。抖音于近期內(nèi)測(cè)一個(gè)名為“抖音故事”的功能，該功能可以讓達(dá)人或MCN機(jī)構(gòu)在發(fā)布的網(wǎng)文推廣視頻中掛載小說(shuō)/漫畫(huà)的鏈接標(biāo)簽，用戶(hù)點(diǎn)擊該標(biāo)簽后，即可直接進(jìn)入小說(shuō)/漫畫(huà)的界面進(jìn)行閱讀。

另外，抖音還在個(gè)人中心內(nèi)設(shè)置了一個(gè)名為“我的讀書(shū)”的入口，類(lèi)似于一個(gè)網(wǎng)文商場(chǎng)，可以搜索、閱讀網(wǎng)文內(nèi)容。目前該入口與抖音商城、我的錢(qián)包、我的音樂(lè)等入口并列顯示，擁有一個(gè)可觀的流量扶持。

無(wú)獨(dú)有偶，近幾年一直在謀求新商業(yè)化路徑的知乎，也于近期上線了一個(gè)名為“鹽言故事”的獨(dú)立APP。據(jù)應(yīng)用介紹可知，這是知乎旗下的一款短故事閱讀產(chǎn)品，意味著知乎已經(jīng)開(kāi)始將平臺(tái)內(nèi)的短篇故事內(nèi)容進(jìn)行打包，獨(dú)立成一個(gè)單獨(dú)的內(nèi)容業(yè)務(wù)。

除了騰訊閱文、百度文學(xué)，抖音、知乎之外，近半年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠不斷加碼建設(shè)內(nèi)容業(yè)務(wù)，不僅僅是為了擴(kuò)充自身的護(hù)城河，同時(shí)也是為了拉新和用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，以及這塊百億級(jí)的市場(chǎng)。

譬如，快手就在去年9月推出快手小說(shuō)APP，將小說(shuō)業(yè)務(wù)獨(dú)立打包出來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，而騰訊閱文則是大力推動(dòng)IP可視化，通過(guò)影視、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等多形態(tài)的改編，釋放IP的商業(yè)價(jià)值，據(jù)騰訊閱文的業(yè)績(jī)報(bào)告表示，2022年閱文對(duì)以?xún)?nèi)容為核心的業(yè)務(wù)繼續(xù)加大投入。

網(wǎng)文賽道，或?qū)⒊蔀榇髲S之間競(jìng)爭(zhēng)繞不過(guò)的一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，基于網(wǎng)文IP的商業(yè)鏈路開(kāi)發(fā)已經(jīng)成熟，并延伸到周邊、漫畫(huà)、影視劇、短劇、游戲等熱門(mén)賽道，內(nèi)容這門(mén)大生意，誰(shuí)都不想輕易放過(guò)。

網(wǎng)文市場(chǎng)迎來(lái)新玩家

當(dāng)外界的目光還放在騰訊閱文、字節(jié)番茄小說(shuō)的目光上時(shí)，抖音、快手、知乎等一眾新玩家，已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)或探索自己的內(nèi)容業(yè)務(wù)。

抖音此前在iPad端推出過(guò)小說(shuō)頻道，內(nèi)容為番茄小說(shuō)提供，這也是基于大屏能夠帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，而做的業(yè)務(wù)延展，但作為流量更大的移動(dòng)端卻遲遲沒(méi)有上線，如今，隨著“抖音故事/漫畫(huà)”功能和“我的書(shū)架”入口出現(xiàn)后，抖音或?qū)⒕W(wǎng)文業(yè)務(wù)全面納入到自身的內(nèi)容體系中。

Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，抖音故事/漫畫(huà)功能還處于內(nèi)測(cè)階段，是一個(gè)網(wǎng)文/漫畫(huà)推廣服務(wù)，當(dāng)前支持達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)發(fā)布帶有抖音故事/漫畫(huà)跳轉(zhuǎn)鏈接的視頻，該功能的出現(xiàn)，能夠更好的將番茄的內(nèi)容業(yè)務(wù)進(jìn)行推廣，從而促進(jìn)其內(nèi)容業(yè)務(wù)在抖音內(nèi)的變現(xiàn)。

在短視頻內(nèi)推廣小說(shuō)，已成為一種趨勢(shì)，因?yàn)槎桃曨l能夠更精煉的傳達(dá)小說(shuō)章節(jié)中最精彩的情結(jié)，從而吸引用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)，而用戶(hù)點(diǎn)擊標(biāo)簽鏈接后，即可進(jìn)入試讀界面，要想觀看全文，需要點(diǎn)擊試讀界面中的“看故事”按鈕。其中的精品內(nèi)容需要付費(fèi)，用戶(hù)通過(guò)開(kāi)通番茄閱讀會(huì)員，才能進(jìn)行解鎖，這也是抖音網(wǎng)文的主要變現(xiàn)方式。

閱讀歷史會(huì)存放在個(gè)人中心內(nèi)名為“我的讀書(shū)”的一個(gè)新入口中。該入口，也是抖音網(wǎng)文的主要入口，用戶(hù)可以在其中搜索網(wǎng)文，并進(jìn)行觀看。

值得注意的是，抖音的網(wǎng)文書(shū)城內(nèi)除了小說(shuō)外，相比以往，還有故事和漫畫(huà)內(nèi)容，進(jìn)一步豐富了抖音的內(nèi)容。

而知乎也在近期上線了“鹽言故事”APP，這是一款原生短篇故事閱讀產(chǎn)品，建立在知乎內(nèi)的創(chuàng)作者和讀者生態(tài)的基礎(chǔ)上，提供多個(gè)品類(lèi)的精品短篇故事。包含了言情、現(xiàn)實(shí)情感、懸疑、驚悚、腦洞、科幻、武俠、權(quán)謀、玄幻奇幻、民間奇聞等類(lèi)別，另外，鹽言故事支持聽(tīng)書(shū)模式。在商業(yè)化上，“鹽言故事”內(nèi)的精品內(nèi)容仍需要開(kāi)通會(huì)員，才能解鎖觀看。

值得注意的是，這不是知乎首次在故事內(nèi)容上探索。早在2021年時(shí)，曾低調(diào)推出一款名為“來(lái)鴨”的APP，該產(chǎn)品同樣是一款故事閱讀平臺(tái)，并支持文字內(nèi)容視頻化閱讀，而且內(nèi)容免費(fèi)無(wú)廣告，但上線不久后就做了下架處理，主要還是沒(méi)有找到合適的商業(yè)化方向。此次的鹽言故事相比之前的“來(lái)鴨”，在功能上相對(duì)成熟，且有知乎的流量扶持，截止發(fā)稿前，在App Store上的圖書(shū)榜中，已經(jīng)上升至42位?！胞}言故事”APP的出現(xiàn)，將很大程度上成為知乎尋求問(wèn)答、教育業(yè)務(wù)之外的新增長(zhǎng)棋子。

“故事”成網(wǎng)文中的熱門(mén)賽道

無(wú)論是抖音的“抖音故事”，還是知乎的“鹽言故事”APP，都透露出頭部平臺(tái)正將目光從小說(shuō)品類(lèi)，轉(zhuǎn)向故事品類(lèi)。

故事相比小說(shuō)，更加側(cè)重情節(jié)，情結(jié)的跌宕起伏也更容易勾起閱讀者的情緒，所以故事成為了一個(gè)不可忽視的寫(xiě)作方向。行業(yè)人表示，“故事”由于字?jǐn)?shù)少，一方面解放了讀者，幾分鐘就可以享受故事情節(jié)帶來(lái)的反轉(zhuǎn)、燒腦等變化，另一方面還解放了作者，只需兩三萬(wàn)字，附上最核心的情節(jié)、最集中的創(chuàng)意表達(dá)出來(lái)，就能實(shí)現(xiàn)文字價(jià)值的轉(zhuǎn)化。在知乎上，已有不少小說(shuō)作者轉(zhuǎn)行故事寫(xiě)手的創(chuàng)作者。

此前，像阿里文學(xué)、百度文學(xué)，以及網(wǎng)易LOFTER等平臺(tái)，都已早早布局故事“賽道”。特別是百度，在2020年，其付費(fèi)團(tuán)隊(duì)將故事類(lèi)創(chuàng)作者進(jìn)行整合，推出了“每天讀點(diǎn)故事”、“深夜有情”等專(zhuān)欄，創(chuàng)作者通過(guò)在專(zhuān)欄進(jìn)行故事、小說(shuō)的創(chuàng)作和發(fā)布，能夠獲得豐厚的收益。

百度后續(xù)還加大力度招募故事類(lèi)創(chuàng)作者入駐，目前已經(jīng)形成百度專(zhuān)欄中的故事作者矩陣，這些故事品類(lèi)包括大量非虛構(gòu)類(lèi)的故事，如醫(yī)生、警察、律師等職業(yè)人士的紀(jì)實(shí)職業(yè)故事創(chuàng)作，還包含有大量虛構(gòu)故事創(chuàng)作，覆蓋人文、職場(chǎng)、言情、科幻、懸疑、推理等多種題材。據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)道，百度付費(fèi)專(zhuān)欄的故事品類(lèi)建設(shè)，在2022年呈井噴式的爆發(fā)。而百度也通過(guò)故事內(nèi)容打造出了一個(gè)成熟的內(nèi)容變現(xiàn)體系。

此次，知乎推出“鹽言故事”APP，則被外界稱(chēng)作是“將能賺錢(qián)的業(yè)務(wù)快去賺錢(qián)”。

過(guò)去幾年，作為以問(wèn)答起家的知乎，故事內(nèi)容卻突然從中興起，特別是短篇故事，隨后，知乎發(fā)力拓展網(wǎng)文業(yè)務(wù)，并從社區(qū)內(nèi)外各渠道吸引創(chuàng)作者到知乎創(chuàng)作故事內(nèi)容，為此提供變現(xiàn)收益。后來(lái)還將故事納入鹽選會(huì)員的特權(quán)服務(wù)中，知乎故事也成為了新的商業(yè)化道路。

根據(jù)知乎2022年Q4的財(cái)報(bào)顯示，付費(fèi)會(huì)員收入4.03億元，實(shí)現(xiàn)了92.8%的同比增長(zhǎng)，其中，故事類(lèi)閱讀付費(fèi)成為了一大助力。而且，一位前知乎運(yùn)營(yíng)告訴Tech星球，知乎對(duì)故事/小說(shuō)創(chuàng)作者和營(yíng)銷(xiāo)推廣進(jìn)行了很大的流量扶持，在知乎搜索欄內(nèi)就有著相關(guān)的話題推廣。

抖音故事的出現(xiàn)，意味著抖音開(kāi)始將故事類(lèi)的內(nèi)容作為內(nèi)容體系建設(shè)的一部分。一位在抖音上做小說(shuō)推文的創(chuàng)作者告訴Tech星球，做推文最擔(dān)心的就是版權(quán)問(wèn)題，如果在引流過(guò)程中出現(xiàn)違規(guī)行為，將嚴(yán)重影響流量推薦和賬號(hào)權(quán)重，授權(quán)和申請(qǐng)關(guān)鍵詞的時(shí)候也會(huì)比較麻煩?，F(xiàn)在抖音上線了新項(xiàng)目，只要將視頻掛在官方的鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊觀看就可以賺到錢(qián)，對(duì)于創(chuàng)作者而言，不僅能賺錢(qián)，還完美解決了此前的版權(quán)問(wèn)題。

對(duì)于抖音而言，“抖音故事”和“我的讀書(shū)”的出現(xiàn)，能夠?yàn)榉研≌f(shuō)帶來(lái)可觀的流量入口和潛在的大量付費(fèi)用戶(hù)。去年12月，番茄小說(shuō)就將短故事作為一個(gè)功能在番茄小說(shuō)APP內(nèi)進(jìn)行上線，并對(duì)故事品類(lèi)的創(chuàng)作推出現(xiàn)金激勵(lì)活動(dòng)，根據(jù)官方的活動(dòng)介紹，創(chuàng)作者的單篇短故事最高可獲得15000元保底簽約和最高10000元的一次性現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，一位番茄的創(chuàng)作者直言，這樣的獎(jiǎng)勵(lì)并不低。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們相繼涌入，讓“故事”成為了一個(gè)新的文學(xué)熱點(diǎn)，也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一個(gè)新的風(fēng)向標(biāo)。

網(wǎng)文市場(chǎng)：大廠們放不下的“蛋糕”

相比近兩年電商、本地生活等行業(yè)的熱度，網(wǎng)文行業(yè)的關(guān)注度略顯低調(diào)，但各方卻一直有著暗自角力的動(dòng)作，因?yàn)榛诰W(wǎng)文IP，能夠帶來(lái)更大的“文娛”生意。

根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模已超300億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)總規(guī)模達(dá)到5.02億。龐大的網(wǎng)文用戶(hù)也在積極帶動(dòng)下游文化產(chǎn)業(yè)，從影視、動(dòng)漫、有聲、短劇、文創(chuàng)、衍生品以及線下文旅等細(xì)分領(lǐng)域，都被龐大的流量所刺激。

面對(duì)百億級(jí)的市場(chǎng)，誰(shuí)又能無(wú)動(dòng)于衷？

如騰訊閱文，這兩年不斷地探索內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向和加強(qiáng)那內(nèi)容壁壘。光在去年上半年，就新增約30萬(wàn)名作家和60萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)達(dá)160億，而旗下的起點(diǎn)讀書(shū)APP在2022年突破增長(zhǎng)瓶頸，其2022年12月的MAU同比上漲80%，2022年全年收入同比上漲超30%。

另外，IP可視化已成為閱文集團(tuán)當(dāng)下的工作重點(diǎn)，2022年閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)32.6億元，而據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部為閱文出品；而在2022年騰訊視頻上新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的網(wǎng)文IP?？梢哉f(shuō)是騰訊閱文的IP已成為爆款制造機(jī)。

字節(jié)旗下的番茄小說(shuō)，則是增加了故事和漫畫(huà)等兩個(gè)內(nèi)容品類(lèi)，其中獨(dú)家漫畫(huà)有不少是改編自番茄小說(shuō)IP，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化。而抖音故事/漫畫(huà)功能的上線，在某種程度上加強(qiáng)了對(duì)番茄小說(shuō)的扶持力度。另外，在付費(fèi)小說(shuō)上，Tech星球獲悉，字節(jié)還將繼續(xù)計(jì)劃推出更多的小說(shuō)產(chǎn)品矩陣，包括玲華小說(shuō)、留波小說(shuō)等產(chǎn)品。

快手則是在去年推出免費(fèi)小說(shuō)業(yè)務(wù)“快手小說(shuō)”，填補(bǔ)了其在網(wǎng)文這塊的業(yè)務(wù)空白，隨著短劇、影視業(yè)務(wù)的發(fā)展，不排除快手會(huì)將網(wǎng)文IP用于這些業(yè)務(wù)上。

百度文學(xué)同樣沒(méi)閑著，近期，在第六屆中國(guó)”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會(huì)”上，百度展示了對(duì)AI創(chuàng)作的探索，提出了“AI閱讀”的口號(hào)，主要體現(xiàn)在百度作家平臺(tái)AI輔助創(chuàng)作能力，包括AI續(xù)寫(xiě)、AI助理、智能校閱、AI推薦語(yǔ)等。以預(yù)見(jiàn)，隨著百度“文心一言”生成式人工智能產(chǎn)品的發(fā)布，百度小說(shuō)業(yè)務(wù)或?qū)闹惺芤妗?/p>

隨著一眾新玩家的入局，以及內(nèi)容品類(lèi)的增加完善，圍繞網(wǎng)文市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和布局仍將繼續(xù)。