文|鏡象娛樂 陳慧雯
近日，由企鵝影視、華策克頓旗下劇芯文化、愛你影業(yè)出品的古裝輕喜愛情劇《春閨夢(mèng)里人》迎來熱播。開播十天，斬獲貓眼古裝網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜周冠×1、貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜日冠×8，熱度值9172.26的成績(jī)。
從魔幻運(yùn)鏡出圈，到先婚后愛的劇情漸臻佳境，反套路輕喜古偶《春閨夢(mèng)里人》如何做到提速迎春？
古偶形式，現(xiàn)代思維
《春閨夢(mèng)里人》改編自白鷺成雙的高人氣同名小說，主要講述的是當(dāng)朝執(zhí)政寧鈺軒多年來執(zhí)著尋找殺父仇人，在尋找發(fā)妻聶桑榆的過程中誤尋其雙胞胎妹妹季曼，兩人共同經(jīng)歷風(fēng)雨，從歡喜冤家變?yōu)榍槿说墓叛b勵(lì)志愛情故事。
從原著小說來看，《春閨夢(mèng)里人》屬于穿越文，影視化后注入了“替身文學(xué)”的意味。盡管在劇集內(nèi)容以及人物的行動(dòng)軌跡方面，現(xiàn)代化的思維內(nèi)核依然濃厚，卻并不妨礙劇集的整體觀感，反而在古偶形式與現(xiàn)代思維的融合中為觀眾提供了新的看點(diǎn)。
與《卿卿日?！贰渡襄e(cuò)花轎嫁對(duì)郎》等劇集類似，《春閨夢(mèng)里人》走的依然是先婚后愛的劇情套路，不少觀眾在歡喜冤家的設(shè)定中磕到上頭，微博上#寧鈺軒季曼雙向奔赴##金鈺曼堂#等與男女主感情線發(fā)展相關(guān)的話題也備受關(guān)注。
在置景方面，《春閨夢(mèng)里人》選用了前廳后院、花樹草木、一步一景的布景形式，服化道在濾鏡的映襯下略顯寡淡，但細(xì)究之后也不乏精美之處，整體觀感較好。在“輕喜”元素之外，該劇還將探案元素與甜寵元素進(jìn)行了巧妙融合：一方面以寧鈺軒尋找茶幫為父報(bào)仇為線索，推進(jìn)權(quán)謀線的發(fā)展，也為劇情走向設(shè)置更多懸念。另一方面，除男女主的感情線外，劇中也營(yíng)造了多對(duì)副CP，如鬼白與水娘子、陶思維與聶青云、千憐雪與秦奕閑等，多樣化的磕糖形式有效填補(bǔ)了主CP之外的內(nèi)容空白。
《春閨夢(mèng)里人》的現(xiàn)代思維，正體現(xiàn)于季曼的商業(yè)經(jīng)營(yíng)之道。失去記憶來到寧府的季曼發(fā)現(xiàn)自己的生活過得很拮據(jù)，為了掙錢，她巧妙利用“粉絲效應(yīng)”，出售了聶桑榆珍藏的寧鈺軒畫像，并由此開拓出了更多商機(jī)：售賣和寧鈺軒同桌吃飯的機(jī)會(huì)、出售見寧鈺軒的機(jī)會(huì)等等，但都出師不利，不是被趕走，就是被利用。在這之后，借著研制舒痕膠的契機(jī)，季曼又積極進(jìn)軍護(hù)膚品市場(chǎng)，憑借著自己的頭腦和努力，在原料被毀的緊急情況下采用“饑餓營(yíng)銷”戰(zhàn)略，讓舒痕膠影響力水漲船高，成為暢銷京城名流圈的“個(gè)人品牌”，進(jìn)一步拓寬了商路。
而季曼這一人物角色，恰恰是劇集塑造現(xiàn)代感人物的典型表現(xiàn)。相較于一般的女性角色，季曼這類事業(yè)型女主并不愿意囿于深宅后院，她們更關(guān)注自我發(fā)展的需求，也帶有對(duì)自我獨(dú)立的向往和崇高的理想主義色彩，充滿了跨越時(shí)代的力量，往往更具魅力。
從家國(guó)大義到掙錢養(yǎng)家，從古裝大女主走向做日常營(yíng)生的普通人的創(chuàng)作形式并非審美降級(jí)?！肚淝淙粘！分械睦钷?、《夢(mèng)華錄》中的趙盼兒、《那年花開月正圓》中的周瑩、《春閨夢(mèng)里人》中的季曼等角色皆是從小生意出發(fā)，學(xué)習(xí)生存之道、自立之道，引發(fā)了不少女性觀眾的共鳴。
紅利疊加，多維破圈
《春閨夢(mèng)里人》的快速破圈，除了魔幻運(yùn)鏡帶來的討論熱度之外，更在于它的演員選取和內(nèi)容設(shè)定吃了其他熱劇的紅利。
自《東宮》之后，飾演曲小楓的彭曉冉口碑大漲，但隨后接的幾部戲因男演員顏值引發(fā)熱議。此次《春閨夢(mèng)里人》中的男主顏值與彭曉冉適配度高，再加上開集便有著與《東宮》類似的經(jīng)典跳崖情節(jié)，留住了不少觀眾的目光。
男主寧鈺軒的扮演者丁禹兮，此前曾在《傳聞中的陳芊芊》中因韓爍一角走紅，其人設(shè)經(jīng)常被拿來與《東宮》中的李承鄞進(jìn)行對(duì)比，一度被觀眾稱為“古偶男主人設(shè)天花板”。而在《春閨夢(mèng)里人》中，丁禹兮飾演的寧鈺軒同樣善于“自我攻略”，與韓爍的造型又存在著高重疊度，讓人感慨“夢(mèng)回《傳聞中的陳芊芊》”。
同時(shí)，丁禹兮與彭曉冉的組合，既可以視作韓爍與小楓角色的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，又是B站有關(guān)《東宮》和《傳聞中的陳芊芊》的二創(chuàng)剪輯照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，可以說疊加了多部劇集紅利。
好的古裝劇，自然也離不開出圈的OST。劉宇寧獻(xiàn)唱《春閨夢(mèng)里人》相思主題曲《長(zhǎng)相諾》、劉惜君獻(xiàn)唱《淡寫》、雙笙獻(xiàn)唱《且待夢(mèng)中人》等，皆是活躍在各大熱門影視綜OST中的歌手，配樂與劇情的契合度高，整體演唱陣容非常強(qiáng)大。
一部劇集的走紅，主要看它的輻射力和續(xù)航力，熱門劇集對(duì)于演員及其所參演的電視劇的加成也不容忽視。比如，一部被網(wǎng)友盤包漿的《甄嬛傳》大火之后，飾演嬪妃的不少演員在各大影視劇中都能獨(dú)挑大梁。開年走紅的《狂飆》，讓張譯、張頌文、李一桐等演員知名度更上一層，隨后張譯主演的《他是誰》、李一桐主演的《九霄寒夜暖》也涌入了《狂飆》劇粉。因此，對(duì)于《東宮》《傳聞中的陳芊芊》劇粉和演員個(gè)人粉絲來說，紅利疊加的《春閨夢(mèng)里人》無疑是一部合格的下飯劇。
輕喜古偶，提速迎春
整體來看，《春閨夢(mèng)里人》弱化了權(quán)謀、宅斗等內(nèi)容，基調(diào)是明快且輕松的。騰訊視頻將其定位為S級(jí)劇作，其與平臺(tái)頭部劇集《卿卿日?！贰渡n蘭玨》等在內(nèi)容和敘事風(fēng)格上有著諸多重疊，因此能夠較快打通與觀眾之間的情感聯(lián)結(jié)。在輕喜元素成為劇集創(chuàng)作重點(diǎn)的當(dāng)下，《春閨夢(mèng)里人》也在輕快敘事中消解了復(fù)仇和權(quán)謀的沉重感，并用更為立體的女性角色的呈現(xiàn)，映照觀眾現(xiàn)實(shí)情感需求的變化。
在當(dāng)前的劇集市場(chǎng)中，大盤市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，熱播劇集的熱度差異幾乎被拉平。比如，騰訊視頻在3.20-3.26期間，網(wǎng)絡(luò)播放指數(shù)Top20的劇集有《花琉璃軼聞》《春閨夢(mèng)里人》《心想事成》《重紫》《三體》《許你萬家燈火》《君子盟》等，兼顧古偶、科幻、現(xiàn)實(shí)等題材，內(nèi)容豐富且多元。《春閨夢(mèng)里人》的播出，在一定程度上迎合了古裝劇的類型空缺，滿足了用戶對(duì)“事業(yè)心”女主的觀劇需求。
《春閨夢(mèng)里人》也屬于華策影視在2023年儲(chǔ)備的古裝劇之一。2023年，華策影視還將繼續(xù)推出《一路朝陽》《承歡記》《春閨夢(mèng)里人》《國(guó)色芳華》《請(qǐng)和這樣的我戀愛吧》等精品大劇。高質(zhì)量、多元化已經(jīng)成為華策影視內(nèi)容產(chǎn)出的特點(diǎn)，精打細(xì)算、精耕細(xì)作也是其內(nèi)容制作與產(chǎn)出的主要考量。
將輕喜、愛情融合在一起，《春閨夢(mèng)里人》雖然不是最早的入局者，但同樣有看點(diǎn)和后發(fā)制人的熱度與底氣。在作品品相上，《春閨夢(mèng)里人》的角度、人設(shè)、劇情、陣容等維度都不失持續(xù)發(fā)酵的亮點(diǎn)，甜爽相宜的浪漫愛情故事也順應(yīng)觀眾審美而生，除了魔幻運(yùn)鏡的質(zhì)疑，依然可被視作小體量項(xiàng)目中的一匹黑馬。
輕喜古偶，提速迎春，平臺(tái)與劇方的儲(chǔ)備劇集蓄勢(shì)待發(fā)，古裝劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。究竟誰能成為2023年的古裝爆款，一切還要以作品質(zhì)量說話。