文|壹娛觀察 丫老師
哇唧唧哇創(chuàng)立六周年之際，龍丹妮給公司的一封內(nèi)部信被公開。
龍丹妮在信的后半部分提到，希望員工以重啟的心態(tài)進(jìn)入第七個(gè)工作年。
成立六年，哇唧唧哇作為一家以制作選秀綜藝節(jié)目起家的公司，此前長期以來被視為騰訊視頻專屬合作伙伴，畢竟其公司股東里離不開騰訊投資系的身影，龍丹妮為騰訊制作選秀節(jié)目，再簽約從中選拔出的藝人，并代理運(yùn)營偶像團(tuán)體，二者合作的最成功典范莫過于《創(chuàng)造101》，這檔綜藝不僅開啟了流媒體平臺(tái)的選秀時(shí)代，也打造出了真正意義上的內(nèi)娛第一女團(tuán)“火箭少女101”。
火箭少女101
“創(chuàng)”系綜藝之外，哇唧唧哇的綜藝內(nèi)容表現(xiàn)不盡如人意，花費(fèi)大量資源打造的《明日之子》系列和打歌舞臺(tái)，始終不溫不火，而藝人方面，除了成功捧出毛不易之外，以周震南為代表的哇唧唧哇其他藝人還是需要在《創(chuàng)造營》等鵝系綜藝?yán)锘貭t再攢勢(shì)能，但可惜的是，一個(gè)個(gè)旗下偶像的“塌房事件”，讓網(wǎng)友調(diào)皮地稱呼龍丹妮為“塌房教母”。
伴隨著偶像選秀節(jié)目走向消失，以及長視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)入降本增效階段，哇唧唧哇丟失了每年都備好的“溫飽餐”，于是，它開始離“家”出走，學(xué)習(xí)如何獨(dú)立生長，尋找更多的飽糧，龍丹妮相繼延伸影視制作、直播服務(wù)等更多技能，開始向優(yōu)酷、愛奇藝拋出橄欖枝。
龍丹妮的內(nèi)部信中列舉了今年的重點(diǎn)項(xiàng)目，從占比上來看已經(jīng)接近“三碗水”端平，還進(jìn)駐了抖音，試水直播項(xiàng)目。
專情的哇唧唧哇沒有逃過七年之癢，而下一個(gè)階段的它，又該何以為“家”？
“專情人設(shè)”開始花心
綁定平臺(tái)，早已寫在哇唧唧哇基因里的運(yùn)作方式。
2017年，一手打造了“超女”“快男”的選秀教母龍丹妮創(chuàng)立了“哇唧唧哇娛樂文化公司”。公司成立之后，龍丹妮把此前天娛和湖南衛(wèi)視的關(guān)系延續(xù)到了新公司和騰訊視頻的合作上。
二者聯(lián)合推出的第一臺(tái)綜藝節(jié)目是《明日之子》，比賽結(jié)束之后簽下了毛不易在內(nèi)的所有人氣選手。
但真正讓哇唧唧哇這個(gè)拗口的名字為年輕人所記住，還是要到“全民搞創(chuàng)”的2018年。《創(chuàng)造101》作為國內(nèi)第一個(gè)“101”形式的選秀節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起熱潮，而上一次人們對(duì)選秀有如此熱情，還要追溯到《超級(jí)女聲》，果然能打破自己紀(jì)錄的還是龍丹妮自己。
平臺(tái)從電視臺(tái)變成了流媒體，運(yùn)作公司從天娛變成了哇唧唧哇，選女歌手變成了選女團(tuán)，龍丹妮證明了自己無愧于“選秀教母”的稱號(hào)。
隨著火箭少女101出道，哇唧唧哇作為女團(tuán)火箭少女的運(yùn)營方、出道成員們的“后媽”，就此也開始不斷被粉絲聲討。如今內(nèi)娛粉圈里那句著名的口號(hào)“哇唧唧哇倒閉了”，最初正是出自哇唧唧哇某次不專業(yè)的活動(dòng)運(yùn)作，之后流傳開來，成為了哇唧唧哇旗下藝人粉絲團(tuán)建時(shí)最有感召力的口號(hào)。
之后，哇唧唧哇又和騰訊視頻聯(lián)合制作了三季“創(chuàng)造營”、五季“明日”，還有《潮音戰(zhàn)紀(jì)》《炙熱的我們》等眾多垂直品類音綜及火箭少女101、R1SE的多季團(tuán)綜。
除了直接和騰訊聯(lián)合制作綜藝節(jié)目，并收割一波節(jié)目中的人氣選手，哇唧唧哇的簽約藝人也經(jīng)常參與到騰訊視頻的其他項(xiàng)目之中，雙方互惠互利，平臺(tái)給藝人提供資源，藝人用自己的人氣向平臺(tái)反哺它們最渴望的流量。甚至平臺(tái)頭部戀綜《心動(dòng)的信號(hào)》里，即使不合適，毛不易和馬伯騫也相繼坐上了觀察團(tuán)席位，令網(wǎng)友納悶他們能輸出什么戀愛“寶典”。
在偶像選秀節(jié)目走向終局之前，市場(chǎng)已經(jīng)開始唱衰選秀節(jié)目，練習(xí)生人才匱乏、排播過于密集等情況引發(fā)了部分觀眾的審美疲勞，以至于《創(chuàng)造營2021》《青春有你3》不約而同把目光投向了海外，一方面想要從海外引入高質(zhì)量人才和新鮮血液，一方面想要推團(tuán)出海，但沒等到平臺(tái)進(jìn)行更深度的自我升級(jí)，選秀綜藝就被叫停。
《明日》系列的第五季——《明日創(chuàng)作計(jì)劃》作為最后一檔安全落地的綜藝，突然就成為了內(nèi)娛瘋狂打投的時(shí)代的一個(gè)收尾。但是這個(gè)收尾就像突然被叫停的選秀一樣如此倉促、暗淡。
唯一不變的只有又一批新人簽約了哇唧唧哇，正所謂，“明日項(xiàng)目是個(gè)筐，只要是給哇唧唧哇選拔新人，什么都能往里裝”，接下來就算選秀不被叫停，再做下去恐怕也是強(qiáng)行續(xù)命。
2021年底，騰訊視頻與哇唧唧哇蜜戀依舊，“裸播”上線的兩檔微綜《毛雪汪》《大伙之家》背后，無疑是騰訊再度給到哇唧唧哇的“厚待”，隨后，《毛雪汪》以季度回歸的形式留了下來，成為哇唧唧哇的又一固定飯碗，除此之外，在偶像選秀陷入停播之后的2022年，哇唧唧哇的綜藝制作能力也只體現(xiàn)在了五期限定的《來看我們的演唱會(huì)》，常常出現(xiàn)在招商名錄上、龍丹妮親自出馬攜手李宇春打造的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》也最終不了了之。
在2022年哇唧唧哇五周年的“宣言”聲中，掩人耳目的是，圍繞青年潮流文化做深耕成了最響亮的口號(hào)，而在這背后，哇唧唧哇真正行動(dòng)起來卻是影視制作布局，以及不斷出現(xiàn)與愛奇藝、優(yōu)酷的緋聞且最終“戀情”得以公布天下。
專情的哇唧唧哇走向了“花心”路。
最終還是要“專心”
哇唧唧哇已經(jīng)在撒網(wǎng)了。六周年的內(nèi)部信中，被龍丹妮提到的今年的幾個(gè)重要項(xiàng)目，都轉(zhuǎn)投了其他平臺(tái)的懷抱。
劇集方面和優(yōu)酷合作頗多，翻拍自知名日劇《龍櫻》的《鳴龍少年》，由張若昀、黃堯主演，去年年底殺青；《偷偷藏不住》主演是如今的甜寵劇一姐趙露思，男主角是待爆小生之一陳哲遠(yuǎn)，男二更是不顧書粉反對(duì)人設(shè)不符直接“惠澤”自家藝人馬伯騫，該劇自拍攝以來就和劇名一樣—藏不住，路透照三天兩頭掛在熱搜，也足見網(wǎng)友期待值頗高。
而這兩部劇皆是優(yōu)酷備播單上的頭部項(xiàng)目。
另一部很像之前哇唧唧哇出品過的《哦!我的皇帝陛下》等粉絲特供作品《曉朝夕》，兩位男主分別是哇唧唧哇旗下藝人焉栩嘉和張嘉元，播出平臺(tái)是愛奇藝。
和騰訊視頻合作的只有《在下鮮衣少年》、音綜《舞臺(tái)2023后浪來襲》，前者走一個(gè)國風(fēng)選秀的路線，后者則是哇唧唧哇和騰訊聯(lián)合打造音樂舞臺(tái)的又一次嘗試。
還有一個(gè)節(jié)目類型定位是“音樂養(yǎng)成真人秀”的綜藝《新生一班》，項(xiàng)目介紹中顯示，該節(jié)目要把年輕的喜歡音樂的男生拉入大學(xué)校園，很像是“明日”系列的換皮，又像是芒果之前做過的虞書欣真正出道綜藝《一年級(jí)》，對(duì)不對(duì)？但合作平臺(tái)卻是愛奇藝。
此外哇唧唧哇還在直播領(lǐng)域試水，基本就是把《毛雪汪》做了個(gè)直播版，由毛不易、李雪琴搭檔其他嘉賓一同直播，合作平臺(tái)是抖音。
顯然，哇唧唧哇已經(jīng)一改前五年專一于一個(gè)平臺(tái)的狀態(tài)，和平臺(tái)間的關(guān)系有些接近米未或者笑果文化，又或者更像是稻草熊娛樂、檸萌影業(yè)，從被外界看到的深度綁定一個(gè)平臺(tái)，到成為一個(gè)開放的合作伙伴和內(nèi)容供應(yīng)商，
龍丹妮在信中提到，公司經(jīng)歷了徘徊、迷茫。疫情三年，加上突如其來的對(duì)于選秀的限制，幾乎打亂了所有偶像經(jīng)紀(jì)公司的節(jié)奏，期間大家都在謀求出路。
和愛奇藝、騰訊都有過摩擦的樂華終于迎來自己的“上岸”日，成功在港股上市，拿下“藝人管理第一股”稱號(hào)，而在此之前，其打造的虛擬女團(tuán)A-SOUL也在社交媒體掀起不少水花，隊(duì)長貝拉是B站第一個(gè)達(dá)到萬艦成就的虛擬主播。如何講一個(gè)新故事，對(duì)于樂華來說，目前來看，還遠(yuǎn)不如運(yùn)作好公司最大的資本王一博來得重要。
作為養(yǎng)成系代表的時(shí)代峰峻和絲芭傳媒都有自己的大本營，一個(gè)守住十八樓，一個(gè)立足劇場(chǎng)。時(shí)代峰峻旗下的時(shí)代少年團(tuán)更是大有接過師兄TFBOYS旗幟的趨勢(shì)，熱門綜藝?yán)锝允撬麄兂ｑv的身影。
相比這兩家更專注于偶像的公司，哇唧唧哇版圖涉獵更廣，尤其在綜藝、劇集制作方面。
但是，如果從綜藝節(jié)目制作方面考量哇唧唧哇，它在穩(wěn)定輸出爆款方面的表現(xiàn)又不如米未傳媒、笑果文化，疫情和選秀節(jié)目被叫停的這兩年，米未打造的《一年一度戲劇大賽》、笑果的《脫口秀大會(huì)》對(duì)于行業(yè)的影響越來越大，前者成為豆瓣高分喜劇類綜藝，后者逐漸從笑果年會(huì)變成了一個(gè)真正的有輻射全行業(yè)的競演類綜藝。
雖然領(lǐng)域不同難以直接比較，但哇唧唧哇也沒有展現(xiàn)出其在偶像和音樂綜藝領(lǐng)域的統(tǒng)治力。
旗下藝人雖然多，但長久被粉絲長久詬病只簽約、不運(yùn)營，總讓粉絲覺得自己的愛豆被哇唧唧哇耽誤了青春。
龍丹妮的信中還提到了INTO1在泰國的演唱會(huì)，這個(gè)上一個(gè)選秀時(shí)代內(nèi)產(chǎn)生的最后一個(gè)限定男團(tuán)，也是第一個(gè)跨國男團(tuán)，卻因諸多不可抗力，直到畢業(yè)之際才得以赴海外演出。
信的開頭，龍丹妮講述了毛不易的巡演，十分動(dòng)情。一方面毛不易哇唧唧哇與騰訊“聯(lián)姻”期間打造出的最成功的藝人，是公司的大師兄，以至于網(wǎng)友笑稱是“毛不易的版權(quán)費(fèi)在給哇唧唧哇續(xù)命”，另一方面，毛不易的巡演也反映著內(nèi)地演出市場(chǎng)的復(fù)蘇。
毛不易巡回演唱會(huì)
無論是影視制作，還是藝人經(jīng)紀(jì)，再加上之前提到的潮流文化，以及構(gòu)建音樂廠牌等部署，在業(yè)務(wù)上同樣越來越“花心”的哇唧唧哇，真的需要急切地找到自己最穩(wěn)的“幸福點(diǎn)”。
從今年的項(xiàng)目來看，哇唧唧哇和騰訊、愛奇藝合作的兩檔綜藝，包裝方式雖然不同，但都有一股熟悉的選秀味道，也預(yù)示著這個(gè)春夏，哇唧唧哇又將收獲一批新的孩子。
眾所周知，龍丹妮一直有一個(gè)音樂舞臺(tái)的夢(mèng)想，專情騰訊之時(shí)沒有外界備受肯定的“結(jié)晶”，今年和愛奇藝的首度嘗試又將如何？龍總，或許真的該問問李誕，到底和哪個(gè)平臺(tái)合作，可以帶動(dòng)一整個(gè)行業(yè)。