文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
一個(gè)普通的冷檔期周末,竟然也可以匯集超過十部新片。
幾天前,我們迎來了今年以來新片上映最密集的一個(gè)周末。這些新片扎堆的潛臺詞,無一例外都指向了本周三的清明節(jié)。
今年本是沒有清明檔的一年。但即便只有一天公眾假期,仍有很多片方看中了這一天的市場增量,紛紛押注前一個(gè)周末。
但市場,恐怕遠(yuǎn)比他們想象中更加冰冷。
十余部新片扎堆上映,無一破億
我們梳理了在3月31日和4月1日上映的項(xiàng)目,有票房產(chǎn)出的新片共計(jì)11部。然而新片扎堆的另一面,是上周五在有6部新片上映的前提下單日大盤未能破億。截至4月3日,這批新片中仍無一部票房過億,甚至過千萬新片都未超過半數(shù)。
目前票房最高的翻拍片《忠犬八公》得益于IP基本盤不錯(cuò),且影片口碑發(fā)揮出色,按照走勢最終落點(diǎn)可能在2.5億元左右,為同期影片中表現(xiàn)最佳的一部?!洱埮c地下城:俠盜榮耀》有好萊塢爆米花電影基本盤和不俗口碑打底,但由于IP內(nèi)地受眾基礎(chǔ)薄弱,可能最多只能達(dá)到8000萬上下。
驚悚喜劇《了不起的夜晚》題材較新穎,但其演員陣容和總體完成度在同期項(xiàng)目中不算突出,落點(diǎn)可能會(huì)在6000萬附近。還有主要依靠愛情類型剛需的《不能錯(cuò)過的只有你》和觀影門檻較高的《宇宙探索編輯部》,各有各的短板,最終都很難突破5000萬大關(guān)。
總體來看,這批新片的市場表現(xiàn)可以說是乏善可陳,不僅絲毫沒有展現(xiàn)出即將迎接清明節(jié)假期的熱鬧,甚至還不及前一周《鈴芽之旅》首映時(shí)的周末表現(xiàn)。
首先,在一個(gè)無法被稱為檔期的節(jié)日前一周末匯集了十部以上新片,已經(jīng)暴露出了部分影片檔期策略的失誤。
從前的影片扎堆定檔往往建立在檔期時(shí)間長、容量大的基礎(chǔ)上。但在一個(gè)普通周末,超過十部的新片數(shù)量只能造成更嚴(yán)重的排片擠壓。光看這個(gè)影片數(shù)量,就能預(yù)見一個(gè)內(nèi)耗的結(jié)局。
其次,便是影片自身號召力的有限。
縱覽上周末上映新片,體量以小、中體量項(xiàng)目為主,映前熱度普遍不高,質(zhì)量上也缺乏有聲量的爆款,因此可以看到,這批新片的市場表現(xiàn)并未拉開太大差距。
例如目前票房成績最好的《忠犬八公》,作為一部被翻拍了多次的成熟IP,優(yōu)勢在于基本盤較大,劣勢也在于IP被翻拍多次,觀眾預(yù)期有限。從結(jié)果來看,優(yōu)秀的內(nèi)容品質(zhì)幫助影片穩(wěn)住了觀眾口碑,但在市場表現(xiàn)上還是沒能達(dá)到一個(gè)驚艷的程度。
又如《宇宙探索編輯部》,該片是同期影片中豆瓣評分最高的一部影迷期待之作,但也是同期影片中觀影門檻最高的一部。這種小眾氣質(zhì)濃厚的項(xiàng)目,向來是最難獲得商業(yè)市場認(rèn)可的。
其他幾部新片就不需要過多贅述了,一部分是品質(zhì)過關(guān)但基本盤不夠大的小而美,還有一部分是基本盤和品質(zhì)都有所欠缺的普通新片??偠灾?,這些都導(dǎo)向了沒有小爆款誕生這一個(gè)結(jié)果。
沒有項(xiàng)目拔尖,也就剩下了內(nèi)耗。在大量新片的堆積之下,每一部影片的生存空間都被進(jìn)一步壓縮。
而此時(shí)對于很多觀眾而言,當(dāng)新片多到選擇困難,反而是舊片更有質(zhì)量保障。所以從3月31日至今,日本動(dòng)畫《鈴芽之旅》都輕松霸占當(dāng)日大盤榜首,上映了將近一個(gè)月的《保你平安》也能穩(wěn)定落在每日的3、4名。
清明沒了,觀眾走了
但要說上周市場冷淡責(zé)任全在于新片,也不盡然。
無論是過去的清明檔還是今年的清明節(jié),市場增量都是十分有限的。三四月份本就是電影市場傳統(tǒng)冷檔期,即便大多數(shù)情況下清明節(jié)都能占到一個(gè)三天小長假,但作為檔期而言,遠(yuǎn)不及五一檔、元旦檔、端午檔等長度相近的檔期體量大。
也正因如此,清明檔從來都不是片方重點(diǎn)布局的熱門檔期,對頭部項(xiàng)目吸引力不足??v覽過往幾年清明檔,主要構(gòu)成就是好萊塢引進(jìn)大片和中等體量國產(chǎn)片。
像在疫情前的2017年至2019年三年,清明檔三天大盤都未能突破7億票房大關(guān),檔期中大部分市場份額還都被好萊塢大片占據(jù),國產(chǎn)電影普遍處于弱勢地位。
而創(chuàng)造了檔期大盤紀(jì)錄的2021年清明檔,大盤火熱主要得益于黑馬《我的姐姐》單片實(shí)力強(qiáng)勁,在檔期影片分布上也沒有太多特殊之處。
因此來到今年后,沒有三日小長假打底,又無黑馬爆款提前誕生,只憑節(jié)前一個(gè)普通周末的體量,必然更容易暴露出清明節(jié)前后市場增量的有限。
最后還有不可忽視的一點(diǎn),就是大環(huán)境因素。
客觀來說,在上周的十多部影片中,有一部分項(xiàng)目的市場定位還是比較清晰的。譬如驚悚喜劇《了不起的夜晚》、科幻喜劇《宇宙探索編輯部》,都是考慮到影片自身體量以及類型特點(diǎn),選中了這個(gè)契合度相對較高的檔期。而“三無”愛情片《不能錯(cuò)過的只有你》,也明顯是看準(zhǔn)了冷檔期中的小熱潮來搏一個(gè)可能性。
但像是野心更大的《忠犬八公》,其低于預(yù)期的市場表現(xiàn)就明顯暴露出了由于新片過多導(dǎo)致的分流,以及大環(huán)境的冷淡。
縱覽今年大盤,拋開幾部春節(jié)檔影片,市場表現(xiàn)比較突出的唯《保你平安》《鈴芽之旅》兩部而已。
其中,得益于導(dǎo)演新海誠在國內(nèi)的高認(rèn)知度以及良好的映前宣發(fā)工作,《鈴芽之旅》票房走勢迅猛,創(chuàng)造了中國影史日本動(dòng)畫票房新高。而大鵬導(dǎo)演新作《保你平安》基本上是依賴優(yōu)質(zhì)口碑發(fā)酵,在上映后第二周才實(shí)現(xiàn)了票房爆發(fā)。
就像去年很多部影片的遭遇那樣,一部好電影需要較長時(shí)間才能逆襲,要么在于基本盤過小,要么則在于市場太過冷淡,《保你平安》顯然屬于后者。我們必須承認(rèn),盡管今年春節(jié)檔市場取得了超預(yù)期的成績,但并不足以說明市場已經(jīng)積極復(fù)蘇。
至少在目前,我們可以從近期新片明顯感受到觀眾的消費(fèi)能力不足、消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變,觀影熱情遠(yuǎn)未回到三年前的同期水準(zhǔn)。
這種來自大環(huán)境層面的冰冷,折射在了每一部影片的市場表現(xiàn)上來。
復(fù)蘇拉鋸戰(zhàn)
截至發(fā)稿,今年清明檔當(dāng)天累計(jì)預(yù)售票房剛剛突破3000萬,領(lǐng)跑項(xiàng)目為當(dāng)日上映的好萊塢游改影《超級馬力歐兄弟大電影》,走勢穩(wěn)定的《鈴芽之旅》以及重映的《泰坦尼克號》。
考慮到清明檔體量變化不大,我們參考了過去五年清明節(jié)當(dāng)日票房。不難發(fā)現(xiàn),清明節(jié)當(dāng)日票房產(chǎn)出能力基本取決于在假期的位置(第二天>第一天>第三天)。因此像今年清明節(jié)這樣前后都是工作日的獨(dú)立假日,必定更難帶熱市場。
具體來看,一方面,清明節(jié)當(dāng)日首映的大IP動(dòng)畫《超級馬力歐兄弟大電影》映前熱度不足,恐難堪扛票房大任;另一方面,在接連上映的新片擠壓下,前幾天上映的多部影片熱度也會(huì)繼續(xù)遭到分流。犀牛娛樂預(yù)測,今年清明節(jié)大盤將略高于情形相似的17年同期,大概率落在1.7-1.8億區(qū)間。
無論疫情影響在或是不在,冷檔期還是那個(gè)冷檔期。
在一個(gè)不夠有激情的市場中,我們可能還要延續(xù)上一陣“新片快速洗牌、優(yōu)質(zhì)老片躺贏”的市場狀態(tài)。至少要等到4月20日《灌籃高手》上映,這種情況才有可能得到緩解。
電影市場復(fù)蘇,可能比我們想象中更加任重道遠(yuǎn)。