文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 宋鑫宇
編輯｜李祿源
3月30日，陜西長(zhǎng)安競(jìng)技俱樂(lè)部副總經(jīng)理江洪照例定制了一款球隊(duì)隊(duì)徽形象的蛋糕，跟球迷們共同慶祝了球隊(duì)成立以來(lái)的第7個(gè)生日。同一天，球隊(duì)官方旗艦店中，成群結(jié)隊(duì)的球迷將店內(nèi)所有商品搶購(gòu)一空。
然而在此之前，中國(guó)足協(xié)公布的2023賽季職業(yè)聯(lián)賽準(zhǔn)入名單中，卻沒(méi)有出現(xiàn)陜西長(zhǎng)安競(jìng)技的名字。
這支剛剛在上賽季取得隊(duì)史最佳成績(jī)的中甲俱樂(lè)部，就這樣以一種悲壯卻又荒誕的方式，告別了中國(guó)職業(yè)足球序列——這也是陜西球迷在過(guò)去的20年中，第四次失去自己的主隊(duì)。
2003年，老球迷胡建文沖進(jìn)陜西國(guó)力訓(xùn)練場(chǎng)，跪倒在時(shí)任球隊(duì)總經(jīng)理王珀面前，乞求對(duì)方能為陜西足球留下一絲火種。
那一跪，也被稱為中國(guó)足壇的「最悲憤一跪」。
整整20年后，又一批陜西球迷再次跪倒在球隊(duì)訓(xùn)練場(chǎng)邊，他們同樣祈禱能夠挽回自己的主隊(duì)，但結(jié)果依舊沒(méi)能改變。
“浐灞”往事
在中國(guó)足壇的這個(gè)「多事之春」，陜西長(zhǎng)安競(jìng)技的「出身」似乎并不起眼。但相比于廣州城、昆山、河北等中超球隊(duì)，恰恰又是這支次級(jí)聯(lián)賽俱樂(lè)部的死，牽動(dòng)了更多球迷的心。
或許對(duì)于國(guó)內(nèi)大多數(shù)地區(qū)的球迷而言，難以理解西安這樣一座在長(zhǎng)達(dá)12年時(shí)間里都不曾有過(guò)頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)的城市，為何能躋身全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市的行列當(dāng)中。
在新中國(guó)體育史上，陜西從來(lái)不是一個(gè)體育強(qiáng)省，足球也沒(méi)有遼寧等傳統(tǒng)強(qiáng)省那樣龐大的群眾參與基礎(chǔ)，但在這片職業(yè)足球長(zhǎng)期貧瘠土地上，當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)足球的熱情卻冠絕全國(guó)。
可以說(shuō)，陜西球迷對(duì)自家球隊(duì)的熱愛(ài)，就像對(duì)自己城市的熱愛(ài)一樣淳樸、真摯——哪怕是個(gè)「外來(lái)戶」，只要叫「陜西隊(duì)」，球迷們就能心甘情愿為其放聲吶喊。
1995年，八一隊(duì)將主場(chǎng)放在西安，盡管只短短一年便南下昆明，但頭一回經(jīng)歷了職業(yè)聯(lián)賽洗禮的陜西球迷們，卻從此將對(duì)足球的熱愛(ài)刻進(jìn)了這座城市的基因當(dāng)中。
1996年初，將八一隊(duì)引入陜西的西安人李志民，籌建了陜西國(guó)力足球俱樂(lè)部。僅僅四個(gè)賽季之后，這支球隊(duì)就以甲B第一的成績(jī)沖A成功，陜西球迷終于擁有了西北第一支全國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)。
此后的幾個(gè)賽季，場(chǎng)均五萬(wàn)人、每場(chǎng)超百萬(wàn)的票房收入，造就了西安響當(dāng)當(dāng)?shù)某捉鹎蚴校瑤状蛎砸驗(yàn)樽闱蚨偪瘛?/p>
「國(guó)力是陜西本土的第一支頂級(jí)聯(lián)賽，所以幾乎所有人都是狂熱球迷。當(dāng)時(shí)我還在上幼兒園，印象非常深的就是每個(gè)比賽日，家里父母帶著我去現(xiàn)場(chǎng)看球，然后第二天的大街小巷每個(gè)人都在談?wù)撉耙惶斓谋荣惡捅确帧！箯男”患依锶藥е黄鹑タ辞颍谶@種氛圍下耳濡目染長(zhǎng)大的李虹雨也成為了一名典型性的陜西球迷。
「當(dāng)時(shí)是因?yàn)榧偾蚝鸵恍┢渌氖虑?，?guó)力搬走其實(shí)球迷們心里多少還能接受，而且很快浐灞也來(lái)了西安，在一定程度上填補(bǔ)了陜西球迷的空虛?！估詈缬暾f(shuō)的是2006年，當(dāng)時(shí)被永大集團(tuán)收購(gòu)的上海中遠(yuǎn)將球隊(duì)遷至西安，更名陜西浐灞。
雖然并非實(shí)打?qū)嵉谋就燎蜿?duì)，但在李虹雨的記憶中，陜西球迷很快就將浐灞當(dāng)作了「自己人」。
而對(duì)于于天雨這一代球迷來(lái)說(shuō)，浐灞則是貫穿他們青春歲月的球隊(duì)：「國(guó)力對(duì)我們來(lái)說(shuō)更多的是兒時(shí)模糊的記憶，相對(duì)來(lái)說(shuō)浐灞則是我們這一代陜西球迷投入了更多感情的球隊(duì)?！?/p>
進(jìn)駐西安后，浐灞在2008賽季前半程以破中超紀(jì)錄的34分，奪得了中超聯(lián)賽半程冠軍，并在隨后的幾年中接連引入孫繼海、趙旭日、曲波、毛劍卿等強(qiáng)援。出色的成績(jī)和強(qiáng)大的陣容，讓陜西球迷再次回到了昔日那種狂熱的狀態(tài)。
但沒(méi)人想到的是，就在2011賽季結(jié)束后，球隊(duì)突然宣布將遷至貴州。這一決定讓無(wú)數(shù)陜西球迷愕然。
「浐灞對(duì)于陜西球迷的觸動(dòng)遠(yuǎn)比國(guó)力來(lái)的更大。當(dāng)初國(guó)力的離開(kāi)球迷們還有個(gè)心理準(zhǔn)備，也知道是球隊(duì)沒(méi)錢的無(wú)奈之舉，而浐灞甚至最后一個(gè)主場(chǎng)還在跟球迷們說(shuō)著‘明年再見(jiàn)’，然后轉(zhuǎn)身就離開(kāi)了，這樣的拋棄和打擊是大家無(wú)法接受的?！?/p>
浐灞的突然離開(kāi)甚至在一定程度上改變了許多陜西球迷的人生軌跡，在他們心中埋下了一顆做體育、做中國(guó)足球的種子——如果大家能一起讓陜西的體育發(fā)展起來(lái)，那么是不是就再也不會(huì)失去我們的球隊(duì)了？
陜西球迷的心思單純且質(zhì)樸。
陜西長(zhǎng)安競(jìng)技之“死”
「希望下一支陜西球隊(duì)可以借鑒我們有過(guò)的優(yōu)點(diǎn)、并繞開(kāi)我們走過(guò)的彎路，要以陜西球迷為本?！乖?月29日晚間，陜西長(zhǎng)安競(jìng)技發(fā)布的告別信中，這句話成為了俱樂(lè)部留給陜西足球最后的回憶。
事實(shí)上，回顧這7年歷程，「以球迷為本」一直是陜西長(zhǎng)安競(jìng)技秉承的理念。
2016年3月，陜西捷馬體育公司聯(lián)手七家不同行業(yè)的公司以自然人形式，在工商部門正式注冊(cè)成立「陜西長(zhǎng)安競(jìng)技足球俱樂(lè)部」。作為一支陜西土生土長(zhǎng)的球隊(duì)，長(zhǎng)安競(jìng)技可以說(shuō)是從成立之初，就成為了陜西球迷的心頭肉。
「從成立開(kāi)始，很多老陜西球迷就在關(guān)注球隊(duì)的一舉一動(dòng)。最早時(shí)候中乙沒(méi)有轉(zhuǎn)播，我們就會(huì)想各種辦法去了解比賽，陪球隊(duì)去客場(chǎng)遠(yuǎn)征，保定、沈陽(yáng)、梅州、南通很多的客場(chǎng)比賽中都有大量的陜西球迷?！褂谔煊旮嬖V我們。
一年之后，順利沖乙的陜西長(zhǎng)安競(jìng)技迎來(lái)了陜西省水務(wù)集團(tuán)秦之泉飲品有限公司的冠名贊助，「陜西大秦之水隊(duì)」成為了陜西球迷心中新一代的「西北狼」。隨后的兩個(gè)中乙和一個(gè)中甲賽季，這支球隊(duì)分別以16957、22857、24377的場(chǎng)均上座人數(shù)，成為聯(lián)賽里球市最火爆的賽區(qū)。
而俱樂(lè)部更是基于龐大的球迷基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)出各種周邊產(chǎn)品、并想方設(shè)法拉近與球迷的距離。副總經(jīng)理江洪會(huì)跟球迷一起為俱樂(lè)部慶生，球隊(duì)也會(huì)根據(jù)比賽的成績(jī)進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷——比如中乙時(shí)期，陜西在圣朱雀大勝河北精英，專賣店里所有服裝給球迷打5折，當(dāng)天排隊(duì)的球迷圍著店門口繞了好幾圈；2021賽季朱雀體育場(chǎng)改造完成后，俱樂(lè)部也特別安排球迷親自為體育場(chǎng)安裝座椅。
俱樂(lè)部走近球迷，球迷則同樣用行動(dòng)表明，無(wú)論是中超、中甲還是中乙，級(jí)別和水平并不重要，重要的只是這支球隊(duì)，叫「陜西隊(duì)」——只要你代表陜西，就是球迷的子弟兵。
陜西球迷為改造后的體育場(chǎng)安裝座椅，遺憾的是，倒在黎明前的這支球隊(duì)，甚至未曾回到主場(chǎng)進(jìn)行過(guò)任何一場(chǎng)比賽
然而多年來(lái)金元足球?qū)е碌闹袊?guó)足球投資門檻不斷升高，還是讓陜西長(zhǎng)安競(jìng)技的發(fā)展舉步維艱。
「作為陜西球迷，疫情前我們對(duì)球隊(duì)進(jìn)行過(guò)背景調(diào)查，以一個(gè)中甲球隊(duì)來(lái)說(shuō)，陜西長(zhǎng)安競(jìng)技的經(jīng)營(yíng)狀況非常出色，但受困于當(dāng)時(shí)中國(guó)足壇的整體環(huán)境，卻很難稱得上是良性運(yùn)營(yíng)。」有投資人士告訴我們，曾有很多品牌和企業(yè)對(duì)陜西長(zhǎng)安競(jìng)技有興趣，但最終都被中國(guó)足球的投資環(huán)境嚇退了。
曾深入考察過(guò)長(zhǎng)安競(jìng)技的橘貓?jiān)谄湮恼轮幸蔡寡?，「長(zhǎng)安競(jìng)技的商務(wù)運(yùn)營(yíng)能力可以算得上國(guó)內(nèi)頂級(jí)，贊助收入甚至能夠排到中超前列，但現(xiàn)存負(fù)債高企，未來(lái)每年需持續(xù)投入的金額過(guò)高，這也是不可否認(rèn)的事實(shí)?！?/p>
背后并沒(méi)有金主的長(zhǎng)安競(jìng)技，長(zhǎng)期只能依靠陜西體彩、陜西水務(wù)等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的資助，加上俱樂(lè)部門票、周邊產(chǎn)品的售賣維持球隊(duì)運(yùn)營(yíng)。然而隨著疫情的到來(lái)，連續(xù)三年的賽會(huì)制讓俱樂(lè)部收入大打折扣，球隊(duì)虧損也極速增加。足球之夜《陜西長(zhǎng)安競(jìng)技：拼命的活著》的專題片中明確表示，最終陜西長(zhǎng)安競(jìng)技負(fù)債金額高達(dá)上億。
2022年初，在大力推行股改的背景下，陜西長(zhǎng)安競(jìng)技與贊助商大秦之水的母公司陜西水務(wù)集團(tuán)一度接近達(dá)成合作。據(jù)球隊(duì)法律顧問(wèn)、盈科西安創(chuàng)始合伙人張立鋒律師介紹，當(dāng)時(shí)雙方實(shí)際上已經(jīng)完成合作，俱樂(lè)部已經(jīng)搬至水務(wù)集團(tuán)內(nèi)的辦公地點(diǎn)，然而隨著陜西水務(wù)集團(tuán)內(nèi)部的變動(dòng)，雙方的合作無(wú)疾而終。
但是，在這個(gè)過(guò)程中，定下了新賽季沖超目標(biāo)的陜西長(zhǎng)安競(jìng)技已經(jīng)完成了針對(duì)性的引援補(bǔ)強(qiáng)，包括主教練王寶山在內(nèi)一眾新援的薪資，讓俱樂(lè)部在失去水務(wù)集團(tuán)支持的情況下難以承受。
而據(jù)消息人士透露，最終導(dǎo)致陜西長(zhǎng)安競(jìng)技沒(méi)能完成準(zhǔn)入的直接原因，正是這一批新援的欠薪問(wèn)題。
「疫情也好、跟水務(wù)集團(tuán)的合作也好，其實(shí)這些背后凸顯的，還是目前中國(guó)足球市場(chǎng)和俱樂(lè)部在運(yùn)營(yíng)方面走歪了?！?/p>
有陜西當(dāng)?shù)厍蛎愿嬖V我們，以大秦之水為例，雖然已經(jīng)支持俱樂(lè)部多年，但是大秦之水并不是一款面向社會(huì)的產(chǎn)品，其更多是作為陜西全運(yùn)會(huì)指定用水和許多商務(wù)會(huì)議用水被當(dāng)?shù)厝耸熘?，甚至于在絕大部分的超市、便利店中都沒(méi)有這款產(chǎn)品的售賣。
「實(shí)話實(shí)說(shuō)，大秦之水的贊助很大程度上來(lái)自于本土企業(yè)對(duì)本土球隊(duì)的支持，單純從贊助回報(bào)率、贊助效果等方面考慮，大秦之水和水務(wù)集團(tuán)完全沒(méi)有理由去贊助長(zhǎng)安競(jìng)技，因此雙方的合作最終沒(méi)能達(dá)成也有著其必然性?！?/p>
從事體育營(yíng)銷工作多年的陜西球迷于天雨也認(rèn)為，雖然陜西的球市非?；鸨兾髂芊駬碛幸恢殬I(yè)球隊(duì)、甚至是高水平球隊(duì)，同樣要取決于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、市場(chǎng)潛力和支持力度等多種因素：「從結(jié)果出發(fā)，俱樂(lè)部為了自救推出的會(huì)員制取得了非常好的效果，根據(jù)俱樂(lè)部官方給出的數(shù)據(jù)推算，一共可以籌集約1200萬(wàn)的資金。但是不能忽略的是，這是在以‘俱樂(lè)部危機(jī)時(shí)刻’的情緒為基礎(chǔ)。俱樂(lè)部想要生存下去，僅靠會(huì)員發(fā)售是不夠的，也離不開(kāi)商務(wù)開(kāi)發(fā)的成效與球迷商業(yè)轉(zhuǎn)化的潛能釋放?！?/p>
也有投資人士表示，「陜西長(zhǎng)安競(jìng)技推出的會(huì)員制是一個(gè)非常好的嘗試，但是其推出的時(shí)機(jī)過(guò)于倉(cāng)促，在設(shè)置上有很多不完善的地方，觀感上也更像用這樣的成績(jī)向潛在的投資方、政府表明‘我們的球迷基礎(chǔ)是值得來(lái)投資’的態(tài)度?！?/p>
陜西足球的未來(lái)在哪？
雖然再次經(jīng)歷了失去球隊(duì)的劇痛，但「未來(lái)」，依舊將是這個(gè)春天里，被陜西人提起最多的詞。
3月29日，就在陜西長(zhǎng)安競(jìng)技宣布解散的同一天，西安市政府印發(fā)了《西安市全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)工作方案（2022—2025年）》，明確提出將堅(jiān)持強(qiáng)保障重實(shí)效、打基礎(chǔ)穩(wěn)提升、搭平臺(tái)求突破，建設(shè)全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市。建立「社區(qū)（村）—街道（鎮(zhèn)）—區(qū)縣（開(kāi)發(fā)區(qū)）—市」四級(jí)足球協(xié)會(huì)管理體系；到2025年，力爭(zhēng)全市再新建改建各級(jí)各類足球場(chǎng)地200塊；每年投入不少于3000萬(wàn)元，用于全國(guó)足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)及高水平足球后備人才培養(yǎng)等工作。
足球當(dāng)然需要城市的政策支持，但以陜西足球的歷史而言，更需要球隊(duì)在政府和贊助商之外，首先能夠扎根在城市和社區(qū)當(dāng)中，培養(yǎng)足球文化，讓每個(gè)人享受足球，并不是成為純粹的政府形象工程和宣傳工具。
無(wú)法忽略的是，20年中連續(xù)失去4支球隊(duì)，對(duì)于陜西球迷的熱情將是毀滅性的打擊，即使再出現(xiàn)一支球隊(duì)，往日里輝煌的球市短時(shí)間內(nèi)也很難再次重現(xiàn)。
因此，對(duì)于未來(lái)可能出現(xiàn)的陜西隊(duì)而言，當(dāng)務(wù)之急還是培養(yǎng)球迷氛圍。
職業(yè)體育其實(shí)從側(cè)面上反映的就是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化的實(shí)力，陜西不斷失去球隊(duì)的事實(shí)令人惋惜和遺憾，但在一定程度上也反映了當(dāng)下陜西表面上的火熱球市仍不足以支撐一支球隊(duì)存活下去。
正所謂秦人不暇自哀而后人哀之。今天發(fā)生在陜西長(zhǎng)安競(jìng)技和陜西球迷身上的一切，并不孤立。
過(guò)去三年里，我們告別了8支中超球隊(duì)、12支中甲球隊(duì)、24支中乙球隊(duì)。我們希望這一切不要再發(fā)生在你我支持的球隊(duì)身上。
陜西不能沒(méi)有足球，中國(guó)不能沒(méi)有足球。