文|毒眸
“第一槍！長(zhǎng)相思兮長(zhǎng)相憶，短相思兮無窮極。相思！”
“回來吧，刺激戰(zhàn)場(chǎng)，我最驕傲的信仰，歷歷在目的G港，眼淚莫名在流淌?！?/p>
繼《愛如火》之后，又一批洗腦的“土味”旋律席卷內(nèi)容社區(qū)，而它們都是來自于熱門手游的內(nèi)容，經(jīng)由抖音等短視頻平臺(tái)被二創(chuàng)，最終到貼吧、B站等內(nèi)容社區(qū)成為被把玩的“?！?。
從起源上來說，這兩個(gè)梗都有些年頭了。
《奪命十三槍》的原創(chuàng)是王者榮耀主播小仔爺，一直以“國服韓信”自居，最早起碼在2018年以前就已經(jīng)有邊唱《奪命十三槍》邊打游戲的直播段落流出；《回來吧刺激戰(zhàn)場(chǎng)》也是在2019年《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》改名《和平精英》不久之后便已發(fā)布，最早由抖音博主尚益歐巴演唱，后因網(wǎng)上流傳多個(gè)“小學(xué)生翻唱版本”而翻紅。
老梗意外翻紅在短視頻里并不新鮮，“羊胎素”就是這樣每隔幾年火一次的經(jīng)典老梗。但這些在圈外人看來十分“土味”的音樂和歌詞，實(shí)際上當(dāng)年紅的時(shí)候是真真切切地收獲過喜歡它的擁躉。如今打開《回來吧刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的原始視頻，還能看到2019年的用戶評(píng)論——“我聽哭了”、“刺激戰(zhàn)場(chǎng)一天不回來，我就一天不玩吃雞?！?/p>
用梗來嘲諷游戲玩家，在《原神》中更加普遍。你可以隨處看見“感覺不如原神”、“你說得對(duì)，但是《原神》是由米哈游自主研發(fā)的一款全新開放世界冒險(xiǎn)游戲”等梗在游戲之外的討論場(chǎng)景中出現(xiàn)。而去年推出的《蛋仔派對(duì)》，突出的用戶特征也是低齡化，前段時(shí)間《愛如火》的走紅，很大一部分原因就是在抖音被用作《蛋仔派對(duì)》視頻“蛋仔甩手舞”的BGM。
在年輕玩家中，這幾款游戲某種程度上正在成為“四大天王”，就像新一代人的《英雄聯(lián)盟》。雖然它們目前尚處鄙視鏈末端，但極有可能在短視頻內(nèi)容的加持下，在未來成為真正的強(qiáng)勢(shì)文化，重構(gòu)下一代玩家的審美。
鄙視鏈末端的“梗”
這些梗的來源無非兩種路徑，一種是出自QQ群、貼吧等文字平臺(tái)的回復(fù)，而后被搬運(yùn)到B站等社區(qū)進(jìn)行改編與化用，逐漸流行開來。這是一個(gè)十分傳統(tǒng)的路徑，也是中文互聯(lián)網(wǎng)的那些“歷史名梗”誕生的經(jīng)典途徑。
另一種路徑，是來自抖音、快手等短視頻平臺(tái)的視頻創(chuàng)作，而后被圈外人發(fā)現(xiàn)并搬運(yùn)到貼吧、B站進(jìn)行獵奇性質(zhì)的欣賞。這部分梗往往與早些年抖快流行的神曲、喊麥文化相結(jié)合，本質(zhì)上是近年來互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“土味視頻”獵奇的一部分，只不過這次來到了游戲文化的土壤里，產(chǎn)生了“游戲土味”這個(gè)小分支。
而之所以會(huì)是這幾款游戲的玩家行為被選中成為嘲諷對(duì)象，概因其在大多數(shù)游戲內(nèi)容社區(qū)中，均處于鄙視鏈的底端?！稗r(nóng)批”“原批”“蛋批”這樣的稱呼在內(nèi)容社區(qū)中屢見不鮮，但早年間常見的“擼狗”等稱謂如今卻難覓蹤影，足見鄙視鏈在隨圈層地位上升而發(fā)生變化。
在鄙視鏈的邏輯中，有幾條“原罪”是這幾款游戲難以洗刷的。
第一是手游。“手不如端，端不如主機(jī)”是游戲圈鄙視鏈中亙古不變的定律。2018年暴雪嘉年華上，設(shè)計(jì)師的一句“你們難道沒有手機(jī)嗎？”獲得臺(tái)下一片噓聲，也自此成為了經(jīng)典名梗。這是手游處于鄙視鏈底端的最佳印證。
第二點(diǎn)則是，這幾款游戲都有著鮮明的社交屬性，甚至往往會(huì)遮蓋住在游戲性方面的優(yōu)點(diǎn)。本質(zhì)上來說，手游之所以會(huì)處于鄙視鏈底端，也是因?yàn)槭謾C(jī)操作的局限性。而在便捷性方面，手機(jī)游戲又有著自有的優(yōu)勢(shì)——嘲笑歸嘲笑，大家確實(shí)都有手機(jī)，智能手機(jī)的普及幫助熱門手游們吸引了大量非傳統(tǒng)游戲用戶，也因此招致傳統(tǒng)游戲用戶的鄙視。
第三是“抄襲”。這幾款手游的一大共性是，推出的時(shí)候都有非常明確的端游或主機(jī)游戲產(chǎn)品作為對(duì)標(biāo)，只不過它們完成了先人一步的“移動(dòng)化”，搶占市場(chǎng)先機(jī)。盡管它們?cè)诤罄m(xù)的玩法更新上，都會(huì)有不少原創(chuàng)性的部分，但先入為主之后，局外人也很難進(jìn)一步了解。雖然“抄襲”是一件很難客觀判定的事，不過在鄙視鏈的邏輯中，本來也不需要什么絕對(duì)客觀。它就像是一層始終揮散不去的陰霾，是鄙視鏈上層玩家最趁手的武器。
在這三點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，又由于這些游戲用戶基數(shù)十分龐大，勢(shì)必存在一些發(fā)言并不理智的玩家，從而招致更多對(duì)該玩家群體的不滿。典型的梗比如“感覺不如原神”。最早是來源于一張QQ群的截圖，有人拍攝了一張夜景圖發(fā)在群里，下面有群友回復(fù)，“這是什么？感覺畫質(zhì)不如原神?！?/p>
KY次數(shù)多了，于是在鄙視鏈上層誕生了“原批第一定律”，即“發(fā)現(xiàn)逆天言論，點(diǎn)開他的主頁，找到原神動(dòng)態(tài)，滿意離開”，又稱“看滿離”定律。這是比普通玩梗更深一步的，對(duì)玩家群體普遍的惡意。
《蛋仔派對(duì)》中也有典型，歌曲《滴滴答心電圖》因歌詞空耳聽上去很像“蛋蛋的心電圖”，于是成為了抖音中大量《蛋仔派對(duì)》二創(chuàng)視頻的“御用BGM”。但實(shí)際上歌曲背后有著一個(gè)非常悲傷的背景故事，并不適合用于歡快的視頻當(dāng)中，于是不少人在抖音相關(guān)視頻下予以科普，但仍然無法阻止其以“蛋蛋的心電圖”之名繼續(xù)流傳。
所以，游戲本身的“原罪”加上對(duì)部分玩家行為的擴(kuò)大化，讓這些游戲的玩家群體持續(xù)處于鄙視鏈末端。
鄙視鏈底層的“雙向奔赴”
鄙視鏈并不是一件新鮮事，從游戲誕生開始就一直存在。
最容易讓人第一時(shí)間回想起的莫過于DotA與LOL之間的鄙視鏈。《英雄聯(lián)盟》團(tuán)隊(duì)從最開始就毫不諱言自己想做一款“類DotA”的免費(fèi)游戲，由于畫風(fēng)更偏向于卡通，且簡(jiǎn)化了許多操作，讓上手門檻更低，彼時(shí)的《英雄聯(lián)盟》常留給人的印象是“小學(xué)生玩的”。
在當(dāng)時(shí)，諸如“小學(xué)生之手”、“蠻易信”（諾手、蠻王、劍圣、趙信等邏輯簡(jiǎn)單的英雄容易被初學(xué)年輕玩家使用）等老梗都是表達(dá)對(duì)當(dāng)時(shí)玩家群體過于年輕的嫌惡。這樣的鄙視鏈邏輯，也與前文所述幾款手游如今的境地基本相符。
而到了現(xiàn)在，隨著它的主流用戶逐漸從學(xué)生群體轉(zhuǎn)變?yōu)樯习嘧?，加之其電?jìng)賽事的發(fā)展擴(kuò)大了影響力，以及《雙城之戰(zhàn)》等內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)IP的進(jìn)一步豐富，都讓它在鄙視鏈里越爬越高；反倒是最初模仿的對(duì)象DotA，至少在玩家層面有著往日不再的感慨，從前DotA玩家叫LOL玩家“擼狗”，如今此類憤怒早已消散，取而代之的，是諸如“除客刀”（除了客戶端里，到處都是DotA玩家）之類的自我調(diào)侃。
再往前，端游對(duì)頁游的鄙視鏈、《魔獸世界》對(duì)其余MMORPG游戲的鄙視鏈等等，都屢見不鮮?！赌柷f園》《賽爾號(hào)》或DNF、CF等游戲都曾被戴過“小學(xué)生玩的”帽子，但如今，也都成了老玩家的青春。
不難發(fā)現(xiàn)，鄙視鏈的本質(zhì)是該游戲核心玩家是否成為網(wǎng)絡(luò)中掌握主流話語權(quán)的群體，從80后到90后再到未來的00后，一代人長(zhǎng)大之后，屬于這一代人的游戲則潛移默化地從鄙視鏈底部往上爬，進(jìn)而繼續(xù)鄙視下一代年輕人愛玩的游戲。
而到了如今，本就處于游戲鄙視鏈末端的“四大天王”，又和抖音等短視頻平臺(tái)的鄙視鏈撞了個(gè)滿懷，浸染了短視頻“土味”文化之后的游戲與游戲玩家，更難逃脫“有色眼鏡”的審視。
“土味”最早本是快手的“專屬”，但隨著抖音用戶數(shù)量的激增，近年來“土味”內(nèi)容也極速增長(zhǎng)（點(diǎn)此閱讀：《抖音越來越土了？》）。這讓抖音之外的社區(qū)用戶時(shí)常會(huì)以“審丑”的心態(tài)來看待部分的抖音熱門內(nèi)容。
進(jìn)一步，因興趣推薦機(jī)制并未形成嚴(yán)密社區(qū)文化的“抖友”們，很難一致對(duì)外進(jìn)行話語權(quán)上的反抗。反觀“B友”卻是一個(gè)更具認(rèn)同感的身份屬性，且具備一定的“后浪”底色，常對(duì)“土味”內(nèi)容以抽象文化的方式進(jìn)行解構(gòu)與嘲諷。
這是手游時(shí)代與端游時(shí)代分異的另一大側(cè)寫。《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》等游戲當(dāng)年的火熱，背后少不了斗魚虎牙等垂類直播平臺(tái)的助力，當(dāng)時(shí)游戲最主流的衍生內(nèi)容形式是直播。但手游時(shí)代的快車，將垂類直播平臺(tái)甩在了身后。雖然最早期這些平臺(tái)也有《王者榮耀》《和平精英》的大主播出現(xiàn)，但在更新?lián)Q代之后，新主播的聲量則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。
背后原因不難理解，從游戲直播和秀場(chǎng)直播發(fā)家的這一批垂類直播平臺(tái)，核心用戶是80、90后的傳統(tǒng)游戲用戶。但“四大天王”開始注重社交屬性之后，對(duì)非傳統(tǒng)游戲用戶的吸引力才成了它們脫穎而出的關(guān)鍵，而這群人幾乎沒有對(duì)虎牙斗魚的使用習(xí)慣。
另一方面，“刷短視頻”比“看直播”信息獲取效率更高，一則短視頻切片即可迅速瀏覽完整場(chǎng)直播的高光段落，又何必再蹲守直播間？據(jù)《2022年中國游戲直播行業(yè)白皮書》，垂直類游戲直播平臺(tái)流失用戶中，45.4%流向短視頻平臺(tái)。
這也是為何，最近斗魚再度傳出“放開軟色情內(nèi)容”的傳聞，本質(zhì)上其一直以來靠的都是同一批核心用戶的支撐，因此在增長(zhǎng)乏術(shù)之時(shí)能想到的還是老一套。但在抖音更龐大的土壤里，游戲內(nèi)容的生長(zhǎng)有著更不一樣的規(guī)律，它能反映出部分非傳統(tǒng)游戲用戶的需求，產(chǎn)生更屬于新世代的游戲文化。
畢竟誰掌握了下一代人，誰就會(huì)或許在當(dāng)下被唾棄，但贏得真正的未來。
年輕人的第一款游戲
外人可能把它當(dāng)梗，但當(dāng)小學(xué)生在抖音視頻里翻唱《回來吧刺激戰(zhàn)場(chǎng)》時(shí)，眼淚或許真的“莫名在流淌”?！稗r(nóng)精原蛋”四大天王正在成為這一代人最經(jīng)典的游戲，并重塑他們對(duì)于游戲的審美。
據(jù)《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》顯示，我國19歲以下網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.86億人，占我國網(wǎng)民總數(shù)的17.6%。其中9歲及以上未成年人手機(jī)持有率達(dá)到了97.6%，而電腦持有率僅僅25.2%，游戲主機(jī)持有率更是僅3.7%。手游不僅會(huì)是年輕人接觸的第一款游戲，甚至有可能是每一款游戲。
盡管2021年時(shí)推出的“史上最嚴(yán)防沉迷”政策效果顯著，使得每周游戲時(shí)間在3小時(shí)以內(nèi)的未成年人占比增長(zhǎng)至75%以上，但仍有超過35%家長(zhǎng)允許孩子用自己身份信息注冊(cè)游戲賬號(hào)，從而繞開防沉迷監(jiān)管。
與此同時(shí)，節(jié)省下來的，原本用于玩電子游戲的時(shí)間，65.54%的孩子會(huì)拿去刷短視頻。不難推斷，這部分憑空多出來的“短視頻時(shí)間”，將以游戲類的短視頻內(nèi)容為主，把它當(dāng)作沒法親手玩的“代餐”。
據(jù)蟬媽媽《2022抖音游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，1-2月和7-8月的寒暑假期間是抖音平臺(tái)上游戲關(guān)鍵詞的搜索巔峰。在2022年1月的游戲內(nèi)容觀看人群中，占比最高的是31-40歲人群，達(dá)到約36%，約等于18-30歲人群的總和，且40歲以上人群也有接近30%的占比。這樣的比例結(jié)構(gòu)顯然不符合游戲市場(chǎng)的實(shí)際用戶年齡結(jié)構(gòu)，合理推測(cè)30歲以上人群中有不少是未成年人在使用長(zhǎng)輩抖音賬號(hào)觀看游戲內(nèi)容。
這也導(dǎo)致游戲與短視頻相結(jié)合的內(nèi)容生態(tài)中，出現(xiàn)一批專門迎合年輕玩家的偏“幼稚”內(nèi)容。以《王者榮耀》為例，傳統(tǒng)游戲玩家愛看的短視頻或許是操作集錦、干貨攻略或電競(jìng)選手高光時(shí)刻等等，但年輕玩家的抖音中，常常會(huì)出現(xiàn)“為角色戰(zhàn)斗配上劇情橋段”、“改掉角色模型整活”、“改掉游戲數(shù)值以達(dá)到一刀999效果”的視頻。
很大程度上，《奪命十三槍》也是這種視頻邏輯下的產(chǎn)物，帶有極強(qiáng)的cosplay色彩在其中，玩家不僅僅是游戲英雄的強(qiáng)力使用者，更是在沉浸式地“扮演”這個(gè)英雄。成年人聽上去尷尬無比的歌詞，或許在中二的年紀(jì)聽上去剛剛好。
這可能是心智尚未成熟階段的審美過渡，也有可能會(huì)在根本上重塑游戲玩家對(duì)游戲內(nèi)容的需求。
能看到的現(xiàn)狀只是，越多看似“幼稚”的視頻內(nèi)容，越會(huì)將其在鄙視鏈中推向底層。但“高傲”沒法為游戲的未來埋單。眾所周知，未成年人玩家群體能給游戲企業(yè)貢獻(xiàn)的收入占比極低，但對(duì)未成年玩家心智的占領(lǐng)，決定了未來他們成為主力消費(fèi)群體時(shí)游戲是否仍能繼續(xù)流行，《英雄聯(lián)盟》就是典例。
而目前能“掌握未來”的游戲，非“四大天王”莫屬，它們本身也在展露出逐漸往鄙視鏈上方爬的端倪。
比如借力傳統(tǒng)文化，給自己的IP填充內(nèi)核，是這幾款游戲共通的手段之一。而這恰恰是新世代特別認(rèn)可的一部分內(nèi)容，也是難以為鄙視鏈上所謂高端玩家所直接指摘的內(nèi)容。
例如，《王者榮耀》本身就是基于歷史人物的設(shè)定，幾乎所有的IP授權(quán)合作都帶有傳統(tǒng)文化的影子；《和平精英》也曾推出過“千年梨園，入戲和平”“舞龍醒獅迎新年”等活動(dòng)；《原神》結(jié)合傳統(tǒng)戲曲的《神女劈觀》成為現(xiàn)象級(jí)出圈視頻，還沾帶上了“文化輸出”的光環(huán)，這些都給了玩家“驕傲的資本”。
內(nèi)部擴(kuò)充IP內(nèi)涵，外部由短視頻博主拓展娛樂性外延，兩相發(fā)力之下，游戲更易在年輕玩家中形成一種穩(wěn)定的圈層文化。它固然目前處于鄙視鏈的末端，但十年后再回過頭來看，誰把誰當(dāng)“土味”，抑或又會(huì)產(chǎn)生什么樣的新“土味”，一切都還不好說。