文|壹DU財(cái)經(jīng)
健康是個(gè)大話題，人人都想擁有它、搞好它。但絕不多數(shù)人不知道怎樣才能做到。
有的人制定飲食和鍛煉計(jì)劃，要把身體各項(xiàng)指標(biāo)控制在合理范圍內(nèi)，每天無比虔誠地盯著體重稱，BMI系數(shù)、內(nèi)脂率、血壓、血氧、壓力值等樣樣都要監(jiān)測(cè)到位；有的人用上高科技，輕輕一掃，知道身體哪里有問題，以便對(duì)癥下藥。
當(dāng)然，不是所有人都過得如此細(xì)致，他們也會(huì)選擇相對(duì)簡(jiǎn)單的方式來實(shí)現(xiàn)。比如手腕上戴個(gè)智能手環(huán)、智能手表，把能監(jiān)測(cè)的項(xiàng)目全部數(shù)據(jù)化。
于是，在最風(fēng)靡的那段時(shí)間里，手環(huán)一度是企業(yè)伴手禮、年會(huì)陽光普照獎(jiǎng)的首選。
消費(fèi)者對(duì)手環(huán)有多追捧？去年5月，小米官宣其手環(huán)銷量累計(jì)達(dá)到1.4億只。
小小手環(huán)，真的有如此逆天的功效嗎？到底是智商稅，還是消費(fèi)電子在大健康時(shí)代的入場(chǎng)券？
01 小設(shè)備、大賽道
智能手環(huán)作為可穿戴智能設(shè)備，可幫助用戶記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、飲食、體重等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以與手機(jī)、平板同步，起到通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活的作用。
嚴(yán)格意義上講，智能手環(huán)發(fā)展史上首款產(chǎn)品是1982年日本精工推出的一款可編程手環(huán)，但當(dāng)時(shí)的受眾群體和如今的智能手環(huán)受眾相差極大。
2007-2012這五年間，智能手環(huán)的研究方向開始向通信方向轉(zhuǎn)移，行業(yè)也逐漸進(jìn)入啟動(dòng)階段，此時(shí)的智能手環(huán)主要記錄人體的運(yùn)動(dòng)情況、健康監(jiān)測(cè)以及良好而科學(xué)的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。
行業(yè)真正迎來爆發(fā)期是在2013年后，國內(nèi)外不計(jì)其數(shù)的智能手環(huán)開始陸續(xù)推出市場(chǎng)。另一個(gè)背景是，彼時(shí)我國開始步入4G時(shí)代，手機(jī)智能化趨勢(shì)加快。手環(huán)作為與手機(jī)一樣具備數(shù)據(jù)分享功能的設(shè)備，開始與各種使用場(chǎng)景嫁接，如手環(huán)+支付、手環(huán)+通話、手環(huán)+人體識(shí)別、手環(huán)+智能提醒等。
到了最近幾年，隨著我國逐步步入5G時(shí)代，科技賦能之下，人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等逐步發(fā)展成熟，疊加我國大健康、全民運(yùn)動(dòng)的熱潮，國內(nèi)智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)的需求開始增長。
從趨勢(shì)來看，似乎整體很不錯(cuò)，但智能手環(huán)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。
觀研《中國智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與投資前景分析報(bào)告（2022-2029年）》顯示，2016年我國智能手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模約為44億元；2017年增長至70億元；截至2021年，其規(guī)模更是增長至約167億元。
但從增速來看，卻呈現(xiàn)逐年下降態(tài)勢(shì)，自2017年到2021年，其增速從59.9%下降至16.78%。
在壹DU財(cái)經(jīng)看來，智能手環(huán)市場(chǎng)增速下降，一方面來源于市場(chǎng)發(fā)展多年后開始趨于飽和，市場(chǎng)拓展空間有限；另一方面，可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)的延展，如智能耳機(jī)、成人智能手表等細(xì)分賽道的發(fā)展，沖擊了原有智能手環(huán)產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國智能手表的銷售額同比增長55%，與此同時(shí)，智能手環(huán)銷售額增長僅為23%。
很明顯，經(jīng)過近10年的發(fā)展，智能手環(huán)的發(fā)展正進(jìn)入瓶頸期，而下一站駛向哪里，這才是重點(diǎn)。
02 大健康風(fēng)起，智能手環(huán)成“船票”？
95后珠珠，從小是個(gè)胖妹妹。去年疫情最嚴(yán)重的3月，她被困在家中。一向不愛運(yùn)動(dòng)的她，也緊跟潮流成為“劉畊宏女孩”，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)兩個(gè)月后，她下定決心成為“健康女孩”。
解封后的第一件事，不是去理發(fā)，也不是去飯店吃飯，而是下單買了體重稱和運(yùn)動(dòng)手環(huán)?！斑\(yùn)動(dòng)的兩個(gè)月，每天跳操出汗排毒，感受身體狀態(tài)前所未有的好，想看看這兩個(gè)月到底瘦了多少，未來也想天天運(yùn)動(dòng)，用運(yùn)動(dòng)手環(huán)記錄自己的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣?！?/p>
自從入了健康的“坑”，她持續(xù)購入了同品牌的多款智能產(chǎn)品，如智能跳繩、智能水杯等。在她看來，這些數(shù)據(jù)全部集合到一個(gè)App里，起到健康行為和成果全部數(shù)據(jù)化的目標(biāo)：每天跳繩3000個(gè)、每周一早上起來量體重、每天睡眠要保持8小時(shí)，壓力值不要超過40……在配套的App里，用戶還可以購買與健康相關(guān)的其他服務(wù)。
當(dāng)分享達(dá)人珠珠體會(huì)到智能設(shè)備帶來的妙處后，很自然地開始向朋友安利?！吧磉呌泻枚嗯笥芽吹轿业慕】敌Ч瑏韱栁矣玫氖裁词汁h(huán)、什么跳繩?！?/p>
對(duì)于健康人士而言，智能手環(huán)是一個(gè)監(jiān)測(cè)自己行為數(shù)據(jù)的小工具，但對(duì)于智能手環(huán)的廠商而言，這是一個(gè)切入大健康領(lǐng)域的入口。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全球前六的手機(jī)廠商均完成了智能手環(huán)產(chǎn)品線布局。
作為較早布局健康賽道智能穿戴產(chǎn)品的玩家，華為基于過去多年的經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)積累，發(fā)布了多款支持全面健康監(jiān)測(cè)的智能穿產(chǎn)品，如WATCH 3 Pro具備全天候心率監(jiān)測(cè)、連續(xù)血氧監(jiān)測(cè)、高原血氧監(jiān)測(cè)、科學(xué)睡眠監(jiān)測(cè)以及呼吸健康研究等全方位健康管理功能；華為WATCH 3 Pro new除了eSIM獨(dú)立通信之外，還支持ECG心電分析、動(dòng)脈硬化風(fēng)險(xiǎn)篩查等健康檢測(cè)功能。
自2014年推出以來，小米手環(huán)在市場(chǎng)上成績(jī)同樣不俗。早在去年7月，小米集團(tuán)即宣布，小米手環(huán)銷量累計(jì)達(dá)到1.4億只。智能體驗(yàn)方面，也從最初的支持手機(jī)解鎖、睡眠監(jiān)測(cè)、鬧鐘提醒、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等功能，升級(jí)到核心健康指標(biāo)實(shí)時(shí)檢測(cè)、身份ID識(shí)別控制。
這樣的布局也讓各大廠商收獲了成效。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的可穿戴腕帶設(shè)備2022年Q3季度報(bào)告顯示，華為拿下中國大陸市場(chǎng)第一，小米排名第二緊隨其后。
03 大健康領(lǐng)域的想象空間有多大？
近年來，伴隨著“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，一系列扶持、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策持續(xù)出臺(tái)。在政策東風(fēng)之下，各行各業(yè)都在加速涌入大健康領(lǐng)域。
無論是小切口的手環(huán)，還是大切口的健康產(chǎn)業(yè)，中國的大健康產(chǎn)業(yè)迎來了百花齊放的春天?？梢韵胂?，未來，健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和價(jià)值都將持續(xù)放大。
早在2017年，福布斯富豪數(shù)據(jù)就曾顯示：排在前十的富豪中，大多數(shù)已涉足大健康行業(yè)。
如騰訊整合執(zhí)業(yè)醫(yī)師資源、上線健康咨詢業(yè)務(wù)，布局十多個(gè)醫(yī)療服務(wù)細(xì)分領(lǐng)域；京東健康持續(xù)發(fā)力，依托京東供應(yīng)鏈及數(shù)字化能力，成為市場(chǎng)上專注大健康的玩家之一；萬達(dá)也建立了大健康集團(tuán)，與商業(yè)、文化、網(wǎng)絡(luò)、金融四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)“平起平坐”；華潤集團(tuán)將大健康作為重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，與旗下鳳凰醫(yī)療戰(zhàn)略合作，大規(guī)模布局醫(yī)療、養(yǎng)老及大健康產(chǎn)業(yè)。
各行各業(yè)的大佬們還在持續(xù)加碼，其目標(biāo)自然是搶占未來風(fēng)口。
與上述大佬們的布局不同，智能手環(huán)所切入的市場(chǎng)更小、更微觀，更容易“上車”。
就當(dāng)前的情況來看，各家智能手環(huán)基本上都以健康指標(biāo)為發(fā)展方向，所不同的是從更多的維度為用戶提供更詳實(shí)的健康數(shù)據(jù)，并利用這些數(shù)據(jù)為用戶提供相關(guān)的增值服務(wù)。
“市面上主流的智能手機(jī)，其實(shí)在產(chǎn)品的功能和形態(tài)上并沒有較大的差別，和智能手機(jī)一樣，智能手環(huán)也在‘堆料’式PK，各家都在比拼屏幕大小、面板材質(zhì)、手環(huán)材質(zhì)等?！币晃恍袠I(yè)人士向壹DU財(cái)經(jīng)說道：“但事實(shí)上，智能手環(huán)如果真的要在大健康領(lǐng)域有所突破，更應(yīng)該在健康數(shù)據(jù)的維度、精度層面下功夫?！?/p>
在他看來，真正好的產(chǎn)品，一定是拿專業(yè)度來征服用戶，而非玩概念、炫技能?！凹词宫F(xiàn)在智能手環(huán)更偏向消費(fèi)電子屬性，但對(duì)于用戶而言，健康無小事，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)更有意義?！?/p>