文|傳媒圈 賴詩妮
編輯|零壹
當(dāng)代愛情懸疑短劇《婚事》在短暫的小半個月時間內(nèi)上線又收官，盡管每集時長只有短短十分鐘，卻讓人無限夢回《不要和陌生人說話》這一童年陰影。
故事以宋亦菲和秦禮婚禮上的一潑雞血高能開場，接下來的日子里，在婚禮上出現(xiàn)的陌生男子鄭保松，一次次地出現(xiàn)在宋亦菲的生活中，讓宋亦菲發(fā)現(xiàn)自己的婚姻似乎被一個個謊言籠罩，而一切謊言的根源都指向自己的老公秦禮。
低成本、非熱門IP、無流量演員加持，是《婚事》最為顯著的標(biāo)簽，但它卻出乎意料地在今年Q1幾部熱門大劇的“廝殺”中，展現(xiàn)出了還不錯的品相——根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，自3月11日上線以來，《婚事》共取得芒果TV播放量19次日冠，累計播放量1.74億，在芒果TV劇集板塊單日播放量連續(xù)多日僅次于大劇《歸路》排在第二。
對于一部小成本制作的短劇而言，這樣的成績堪稱可圈可點。但在芒果TV短劇品類中，還有著《念念無明》《虛顏》此類珠玉在前，因而從《婚事》出發(fā)，小成本短劇如何實現(xiàn)“內(nèi)容進(jìn)階”，也很值得進(jìn)行一番探討。而短劇行業(yè)在2023年將邁入何種新階段，同樣是市場所矚目的重點。
芒果定義“橫屏精品”？
能夠斬獲1.74億播放量，《婚事》在內(nèi)容制作上無疑有不少可圈可點之處。
從觀感上看，常規(guī)劇集該有的，短劇《婚事》也都有。除時長縮短、劇情緊湊、反轉(zhuǎn)更快外，《婚事》在拍攝手法、內(nèi)容制作等各個環(huán)節(jié)，與常規(guī)劇集幾乎沒有太大區(qū)別。
譬如常規(guī)懸疑劇所需要的懸疑氛圍感，《婚事》營造得十分到位，部分鏡頭或畫面讓人驚悚感十足。這與芒果TV長期以來深耕女性懸疑賽道，在不少長短懸疑劇上累積的堪稱嫻熟的制作經(jīng)驗分不開。
從題材上看，《婚事》是對女性向懸疑劇可能性的又一次探索，從《江照黎明》中李曉楠面對家庭暴力的反抗，到《婚事》中宋亦菲對于情感PUA的揭穿，芒果TV正不斷在女性懸疑題材上進(jìn)行開拓與細(xì)化。
此次在《婚事》中就塑造了一個十分“抓眼球”的人物形象——慣用情感話術(shù)對他人進(jìn)行精神控制的“渣男”。
劇中，秦禮為遮掩即將被發(fā)現(xiàn)的謊言，采取了不少惡劣行徑，如假扮鄭保松襲擊自己的妻子宋亦菲，再將襲擊現(xiàn)場恢復(fù)原狀等，誘騙宋亦菲以為自己得了妄想癥并吃下讓人精神恍惚的藥物。
隨后用“訓(xùn)狗術(shù)”對待宋亦菲，合他心意就撫摸她的臉說“乖”，不合他心意就對她進(jìn)行懲罰，如此控制她的精神，限制她的自由，并且不停地否定她，讓她產(chǎn)生自我懷疑，進(jìn)行自我否定。
到了最后，宋亦菲已清楚了一切，面對她的揭穿，秦禮的嘴里依舊是套路，是話術(shù)，卻還滿口離不開愛。
總的說來，《婚事》可以說是芒果TV強勢布局短劇賽道的又一次成功探索。自2019年開始布局輕量微短劇起，芒果TV針對打造“橫屏精品”短劇打出了一套有差異化特色的短劇方法論：
其一，多維布局站內(nèi)短劇題材。在微短劇主流的愛情題材方面，引入劇本殺、無限流、快穿等新鮮元素，不斷為垂類觀眾提供更為精細(xì)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如《進(jìn)擊的皇后》中增加穿越奇幻設(shè)定，將追妻火葬場的套路故事講出新意。
而在“軟科幻”和懸疑題材上也漸入佳境，《別惹白鴿》《欽天異聞錄》《刺客學(xué)苑》播放量均破億，引領(lǐng)了一波懸疑題材微短劇的收視、口碑雙收小高潮。在受眾較為廣泛的古裝愛情題材中，《念念無明》《虛顏》等作品更是突破了一般微短劇口碑熱度級別，達(dá)到了不遜于精品長劇的市場反饋。
其二，縱深挖掘精品垂類內(nèi)容。根據(jù)用戶興趣對短劇內(nèi)容進(jìn)行片場化運營，打造“今夏片場”“冬藏片場”短劇時令片場，細(xì)分成療愈、國風(fēng)、破謎三個劇場，分別主打現(xiàn)代輕喜劇、古裝短劇以及懸疑驚悚題材，以吸引用戶停留在某一細(xì)分劇場中，持續(xù)瀏覽更多同題材內(nèi)容，以此提高用戶黏性。
其三，精準(zhǔn)化運營短劇用戶。相較于愛優(yōu)騰，在長劇上不甚突出的芒果TV將微短劇放在了較高的戰(zhàn)略地位上。它不僅是愛優(yōu)騰芒四家APP中，唯一一個將短劇放在APP下方導(dǎo)航欄、與其他內(nèi)容“分庭抗禮”的，也是第一個推出“大芒”這樣主打7-10分鐘劇集的羽量級視頻APP的。在大芒APP中，除有一批高質(zhì)量微短劇外，還提供輕綜藝以及創(chuàng)作者生產(chǎn)的系列內(nèi)容等，滿足用戶喜好。
邁入入局的第五年，憑借這樣一套打法，大芒短劇在各大長短視頻平臺的激烈內(nèi)容戰(zhàn)中殺出重圍。
于芒果TV而言，短劇板塊的發(fā)展事關(guān)重大。在長視頻的市場競爭中，芒果TV長期以來形成了“強綜藝、弱劇集”的現(xiàn)象。因為平臺規(guī)模相比不具優(yōu)勢，在大體量頭部劇的投入產(chǎn)出量級上很難快速趕超對手，而在微短劇領(lǐng)域中，“大芒計劃”已經(jīng)通過《念念無明》《虛顏》等項目證實了自身潛力，對平臺而言已是補充劇集版塊內(nèi)容的重要組成。
在近日的網(wǎng)絡(luò)視聽大會“微短劇行業(yè)發(fā)展論壇”上，芒果TV大芒計劃工作室負(fù)責(zé)人陳亞飛總結(jié)了大芒計劃下階段的發(fā)展目標(biāo)：
“首先，突破單部微短劇的局限性，構(gòu)建IP宇宙，讓微短劇內(nèi)容擁有更多的打開方式。第二步，突破題材舒適圈，創(chuàng)新多元題材，尤其是加強現(xiàn)實主義題材創(chuàng)作，堅持“人民江山，念茲在茲”的文藝創(chuàng)作理念，向用戶與社會傳播美好，傳遞正向的情緒價值?！?/p>
短劇風(fēng)頭正勁，加速精品化
從某種程度上來說，小成本短劇的出現(xiàn)，在影視行業(yè)遭受重創(chuàng)之時，不僅給影視從業(yè)者提供了更多創(chuàng)作、演繹以及證明自身價值的機(jī)會，而且也成為了導(dǎo)演、制片人、演員等進(jìn)軍更大制作精品劇的“敲門磚”。
譬如《虛顏》男主丞磊在劇集出圈后成功簽約愛奇藝，后續(xù)拍攝S+劇集《云之羽》目前已殺青；導(dǎo)演趙啟辰在拍攝過大芒短劇《我的哈士奇男友》后，被新麗傳媒選中執(zhí)導(dǎo)電視劇《卿卿日常》，該劇更成為了2022年的品質(zhì)爆款……
因而近兩年，長視頻平臺入局短劇者眾。
單看長視頻平臺，《2020-2022年微短劇發(fā)展觀察報告》顯示，2022年截止Q3，長視頻平臺共上新442部微短劇6488集，超2021年上新總量。
大批量的作品相繼上新，眾多頭部短劇也相繼涌現(xiàn)。騰訊視頻《拜托了！別寵我》系列總分賬超3000萬?！洞髬尩氖澜纭烦蔀閺V電總局“優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品”中唯一推優(yōu)微短劇；芒果TV《念念無明》《虛顏》等質(zhì)感在線，成為短劇領(lǐng)域的口碑佳作；優(yōu)酷成為長視頻平臺微短劇的上新主力，愛奇藝也在2022年再次入局微短劇賽道。
這些頭部作品優(yōu)秀歸優(yōu)秀，但我們也要看到，在這約20%的頭部作品下，還有約80%的作品存在品質(zhì)良莠不齊等問題，短劇市場精品率仍存在不足。
拿《婚事》來說，成績已然不錯，但相較于播放量破6億的《虛顏》等頭部短劇，還有不少進(jìn)步空間，而《婚事》當(dāng)中的不足同樣也是市場上大部分短劇的通病。
一是，對于觀眾需求把握不夠精準(zhǔn)。芒果TV有著占比接近七成的女性用戶，在當(dāng)下，女性用戶更傾向于大女主干脆利落反擊的復(fù)仇爽劇，因而在《婚事》的評價與彈幕中，觀眾吐槽最多的點在于強行降智女主來刻意增加所謂的戲劇沖突，這讓女主對于謊言的揭穿與反擊都沒那么干脆，也導(dǎo)致了這部劇的高開低走。
二是，劇情稍顯懸浮，邏輯不通。對于平均每集時長在10分鐘的懸疑短劇來說，想要迅速抓住觀眾眼球和觀看欲望，核心是“既要反轉(zhuǎn)又要懸念”，但過于追求反轉(zhuǎn)或者說為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)，反而容易導(dǎo)致劇情前后邏輯上說不通，讓觀眾被一眼看穿的bug勸退。
三是，長視頻平臺創(chuàng)作者創(chuàng)作短劇時要平衡好劇集時長和敘事完整性。在《婚事》中除對秦禮與宋亦菲這組婚姻關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)刻畫外，還對宋亦菲的大姐與大姐夫這組婚姻關(guān)系進(jìn)行了刻畫——
這是一對女強男弱的夫妻，大姐夫由于生活和工作上的長久壓抑，導(dǎo)致心理逐漸畸變，養(yǎng)成了“暴露癖”這種特殊癖好，他借由這種癖好來發(fā)泄自己。在又一次的發(fā)泄后，大姐知道了他的癖好，痛罵他是變態(tài)，哭喊著要離婚。然而，在大姐夫同意離婚后，大姐又跑到他的單位求他不要離婚。這樣的情節(jié)著實讓人有些摸不著頭腦。
因此，在短劇創(chuàng)作過程中，長視頻平臺出身的導(dǎo)演或編劇需對時長有著一定的認(rèn)識，不能完全以長劇的創(chuàng)作思維去創(chuàng)作短劇。受限于時長，又希望面面俱到，這實際上比長視頻創(chuàng)作更具挑戰(zhàn)，這時候“有的放矢”就十分必要了。
傳媒圈認(rèn)為，如果說2022年是短劇行業(yè)積累“量變”的一年，那么2023年就到了引發(fā)“質(zhì)變”的階段。量變階段里大量內(nèi)容生產(chǎn)者涌入短劇行業(yè)，引發(fā)短劇內(nèi)容指數(shù)級爆發(fā)，但其中真正能夠精品化出圈的作品仍是少數(shù)，行業(yè)整體仍然呈現(xiàn)出泥沙俱下、一擁而上的特征。
而短劇行業(yè)的趨勢則明顯是向精品化發(fā)展的。無論是抖音、快手等短視頻平臺的短劇扶持計劃，還是愛優(yōu)騰芒們的集中發(fā)力，其方向是要在短劇行業(yè)重現(xiàn)自身在長劇內(nèi)容板塊的長期價值，引導(dǎo)自身內(nèi)容在碎片化觀看時代的更多市場占有率。
短劇行業(yè)正迎來最好的時代，我們期待在進(jìn)一步去粗取精后，2023年會有更多優(yōu)質(zhì)的短劇帶給我們驚喜。