文 | 驚蟄研究所 初夏
2022年堪稱全民運(yùn)動大年。從年初冬奧帶動的冰雪運(yùn)動熱潮，到飛盤、槳板、沖浪、騎行等戶外運(yùn)動在社交網(wǎng)絡(luò)上輪番掀起的運(yùn)動潮流，年輕人對戶外活動以及社交空間的渴望，讓一波小眾運(yùn)動脫穎而出，迅速收獲大量關(guān)注。
在流量就是生意的當(dāng)下，意外收獲的巨大流量無疑為小眾運(yùn)動帶來了新的增長動力。伴隨著玩家群體的規(guī)?？焖贁U(kuò)張，全國各地涌現(xiàn)出一大批運(yùn)動社群和俱樂部，相關(guān)培訓(xùn)課程和賽事也應(yīng)運(yùn)而生。
然而流行總會面臨變遷與更迭，在走紅全網(wǎng)一年后，小眾運(yùn)動如今還火嗎？
飛盤大火，500元一節(jié)課搶著上
驚蟄研究所在往期文章《飛盤“出圈”：“運(yùn)動熱”背后的秘密》中曾指出，飛盤運(yùn)動的易上手、好出片等特點(diǎn)，是其快速走紅的主要原因。而隨著愛好者規(guī)模的不斷擴(kuò)大，線上流量開始向線下活動轉(zhuǎn)移，小眾運(yùn)動在場地租賃、培訓(xùn)教學(xué)方面產(chǎn)生了最初的商業(yè)化形式。
驚蟄研究所了解到，目前國內(nèi)的飛盤標(biāo)準(zhǔn)場地極度稀缺，絕大多數(shù)的飛盤活動都在5人制或7人制的足球場地上進(jìn)行。大連F&F飛盤俱樂部主理人孫暢告訴驚蟄研究所，大連的室外場地通常2小時(shí)收費(fèi)400元到500元。在秋冬季氣溫轉(zhuǎn)冷時(shí)，還需要去到室內(nèi)場地?！笆覂?nèi)場地的價(jià)格整體都會更高一些，從800元、1000元到1200元不等?！?/p>
和飛盤一樣，目前腰旗橄欖球的活動場地也以足球場為主，但不同地區(qū)之間的場地價(jià)格存在較大的差異。據(jù)北京南城腰旗橄欖球俱樂部主理人小豪介紹，北京地區(qū)的戶外5人制足球場通常2小時(shí)收費(fèi)500元，7人制足球場的2小時(shí)價(jià)格為1000元，而室內(nèi)場地的2小時(shí)起租價(jià)格則是1000元起?！氨緛肀本┑囊恍﹫龅厥褂寐什⒉桓撸詮娘w盤和腰旗橄欖球火了以后，場地出現(xiàn)了嚴(yán)重緊缺的情況，很多時(shí)候都需要提前一個星期預(yù)約場地?！?/p>
除了場地外，圍繞小眾運(yùn)動的活動組織以及教學(xué)課程也產(chǎn)生了大量需求。據(jù)孫暢介紹，目前F&F飛盤俱樂部的會員規(guī)模已達(dá)268人，每周會組織2次線下活動。“大家對參加活動都特別積極，幾乎每次在群里發(fā)起活動報(bào)名后，半小時(shí)之內(nèi)人就滿了?！?/p>
另據(jù)孫暢透露，針對想要快速了解和掌握飛盤這項(xiàng)運(yùn)動的愛好者，還有俱樂部開設(shè)專門的飛盤速成課，雖然500元一節(jié)的價(jià)格已經(jīng)足夠參加十幾次普通俱樂部組織的飛盤活動，實(shí)際教授的內(nèi)容也和普通俱樂部的“新人培訓(xùn)”沒有太大差別，但排隊(duì)報(bào)名的白領(lǐng)們?nèi)匀唤j(luò)繹不絕。
線上有流量、線下有需求，小眾運(yùn)動似乎已經(jīng)表現(xiàn)出極大的市場潛力。但就目前而言，其商業(yè)發(fā)展仍然處于起步階段。以飛盤為例，驚蟄研究所觀察到，新手入門飛盤運(yùn)動幾乎不需要購買運(yùn)動裝備，主要的花銷都流向了場地費(fèi)，如果俱樂部想通過收取場地費(fèi)賺錢，利潤空間非常有限。
根據(jù)孫暢的說法，在大連，場地費(fèi)平攤到一個人的成本是20到30元錢，而以目前的行情，俱樂部活動的報(bào)名費(fèi)最多可以收到60元，相當(dāng)于在一個人身上能賺30到40元。按照一次20人參加，一周組織兩場活動來計(jì)算，一個月的毛利可以達(dá)到6000多元錢，但其中還沒有扣除采購訓(xùn)練器材、提供飲用水以及請教練的費(fèi)用。“而且一個俱樂部一般需要2到3個人來運(yùn)營，收的報(bào)名費(fèi)恐怕都不夠分?！?/p>
娛樂有余專業(yè)不足
事實(shí)上，潮流運(yùn)動在商業(yè)化方面剛剛起步，與行業(yè)整體的專業(yè)化發(fā)展滯后有關(guān)?！帮w盤助手“小程序開發(fā)者Danny告訴驚蟄研究所，目前國內(nèi)缺乏官方權(quán)威渠道，供飛盤新手玩家了解和學(xué)習(xí)飛盤的基礎(chǔ)知識，人們對于飛盤的認(rèn)知主要基于社交網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和俱樂部組織的線下活動。
Danny指出，飛盤大火之后，一些老玩家開始創(chuàng)辦俱樂部、做社群、通過開班授課來賺錢，或者結(jié)合飛盤的主題來組織親子活動或作為其他活動的附加環(huán)節(jié)。這樣娛樂化的活動體驗(yàn)，讓大眾對飛盤的認(rèn)知，停留在社交和休閑的印象。
*飛盤手勢示例/受訪者供圖
此外，在俱樂部如雨后春筍般大量涌現(xiàn)的同時(shí)，俱樂部主理人本身對飛盤運(yùn)動的理解，甚至是俱樂部請來的教練水平，也存在參差不齊的情況。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有的老玩家自己玩了半年飛盤，規(guī)則還沒有弄清楚就敢當(dāng)教練，不僅影響了新手玩家的實(shí)際體驗(yàn)，對飛盤運(yùn)動的專業(yè)化發(fā)展也造成了不可挽回的損失——“很多時(shí)候都是一群人在瞎玩，既沒有戰(zhàn)術(shù)配合也不知道跑位，就圖一樂，時(shí)間長了很多人沒有了新鮮感也就退圈了。”該業(yè)內(nèi)人士說。
“雖然這項(xiàng)運(yùn)動看上去門檻很低，但其實(shí)從業(yè)余玩家到專業(yè)玩家，還有很長的路需要走。而在賽事組織的專業(yè)性方面，現(xiàn)在也還有很大的空間?！睋碛?0年以上經(jīng)驗(yàn)的飛盤玩家Sean，向驚蟄研究所舉例說道：“由于飛盤比賽是沒有裁判的，所以在場上遇到爭議時(shí)一般需要雙方隊(duì)員進(jìn)行溝通，如果存在異議而無法解決的情況下，國外會有專門的觀察員來幫助協(xié)調(diào)溝通。但目前國內(nèi)專業(yè)的從業(yè)人員太少，大多數(shù)比賽都不能提供類似的支持?！眹鴥?nèi)有些賽事組織也不認(rèn)可國外已有的成熟規(guī)則，或是為了調(diào)節(jié)現(xiàn)場氛圍，通過修改規(guī)則的方式削弱比賽的競技性，導(dǎo)致現(xiàn)在的比賽中經(jīng)常出現(xiàn)有爭議的情況。
對于玩家來說，專業(yè)化發(fā)展也是一個從入門到晉升的必要過程。據(jù)北京南城腰旗橄欖球俱樂部主理人小豪介紹，雖然腰旗橄欖球在裝備橄欖球的基礎(chǔ)上，弱化了身體對抗，但作為一種競技運(yùn)動，腰旗橄欖球不但對個人的運(yùn)動能力有一定的門檻，也更考驗(yàn)隊(duì)員之間的團(tuán)隊(duì)配合、協(xié)作能力，而這些都需要玩家投入更多的時(shí)間和精力參與到專業(yè)訓(xùn)練中。
也因?yàn)槊總€人對運(yùn)動的理解不同，小眾運(yùn)動的愛好者們也會逐漸分化出“體驗(yàn)型”玩家和“硬核玩家”：前者會因?yàn)樯缃粌r(jià)值和運(yùn)動的氛圍感偶爾參與活動，而后者則因?yàn)檫\(yùn)動本身帶來的成就感，會為了運(yùn)動持續(xù)投入，但真正能留下來的人不多。按照小豪的說法，“大概只有3成左右。”
小眾運(yùn)動能否靠賽事持續(xù)“破圈”？
客觀來說，小眾運(yùn)動在突然爆紅之后遭遇專業(yè)化不足的問題，很大程度上是行業(yè)仍處于早期發(fā)展階段并且缺乏政策指導(dǎo)的原因。不過自去年以來，部分小眾運(yùn)動已經(jīng)迎來了政策的支持。
2022年8月，國家體育總局下屬的全國飛盤運(yùn)動推廣委員會，就《全國飛盤運(yùn)動裁判員管理辦法（征求意見稿）》面向社會公開征求意見。同時(shí)，在有關(guān)部門的指導(dǎo)下，首屆中國飛盤聯(lián)賽也已正式啟動。官方機(jī)構(gòu)的參與，為小眾運(yùn)動的發(fā)展提供了新的動力，而體育賽事作為其中兼顧運(yùn)動推廣和商業(yè)價(jià)值的環(huán)節(jié)，也正在加速探索可行性方案。
“城市腰約”腰旗橄欖球聯(lián)賽主辦方極橄體育負(fù)責(zé)人哈斯特向驚蟄研究所介紹，今年舉辦的第二屆“城市腰約”聯(lián)賽得到了北京市體育總會、體育基金會的支持，參賽隊(duì)伍的規(guī)模從去年的13支隊(duì)伍增加到了今年的18支隊(duì)伍，該項(xiàng)賽事目前已是全國規(guī)模最大的地方性腰旗橄欖球比賽。
對于小眾運(yùn)動流行的現(xiàn)象，哈斯特表示，此前因?yàn)檫\(yùn)動剛剛興起沒有得到重視，因此缺乏行業(yè)監(jiān)管，進(jìn)而產(chǎn)生許多行業(yè)亂象。而隨著參與者越來越多、市場越來越大，就需要政策及時(shí)監(jiān)管，幫助行業(yè)盡快進(jìn)入到相對規(guī)范化的發(fā)展進(jìn)程中。而賽事作為匯集行業(yè)資源的終端環(huán)節(jié)，也具有特殊的意義和機(jī)會。
“包括教練員和球員的培訓(xùn)，以及賽事內(nèi)容方面的傳播，都需要更多的政策指導(dǎo)形成統(tǒng)一的范式。而通過組建聯(lián)賽，我們可以將更多的俱樂部主理人、行業(yè)從業(yè)者聚集到一起，將賽事作為一個學(xué)習(xí)平臺，聚合全行業(yè)的力量讓運(yùn)動得到快速發(fā)展。”
哈斯特還提到，對比橄欖球在北美地區(qū)濃厚的運(yùn)動文化，國內(nèi)還未真正形成類似的體育文化氛圍。不過，小眾運(yùn)動在社交媒體走紅的現(xiàn)象，也讓人們看到打造國內(nèi)獨(dú)有的運(yùn)動文化和賽場外氛圍的另一種思路。
“今年我們會在小紅書、抖音平臺發(fā)力，充分發(fā)揮KOL、KOC在社交媒體上的影響力。嘗試與一些俱樂部的球員簽約，讓球員和比賽有更多的展現(xiàn)，打造他們的個人影響力產(chǎn)生明星效應(yīng)。另外，我們也會嘗試結(jié)合市集這種年輕人喜歡的線下活動形式，不斷擴(kuò)充比賽的內(nèi)容、提升線下的場景體驗(yàn)，持續(xù)吸引目標(biāo)人群的注意力?！?/p>
在哈斯特看來，雖然目前“城市腰約”還只是業(yè)余聯(lián)賽，不具備售賣門票的條件，但吸引更多觀眾的注意力、擴(kuò)大賽事的影響力，也是幫助小眾運(yùn)動持續(xù)出圈的重要保障。
從飛盤、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動的興起可以看到，運(yùn)動“破圈”主要得益于愛好者的興趣驅(qū)使和內(nèi)容平臺的推動。而當(dāng)爆發(fā)式的需求涌入，也直接暴露了產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)展完善的現(xiàn)實(shí)，但這恰恰是行業(yè)獲得歷史性發(fā)展機(jī)遇的開端。
500元一節(jié)的飛盤速成課，或許能夠反映市場需求的暴漲為行業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)會。但相比小眾運(yùn)動掀起的“運(yùn)動狂熱”，更值得慶幸的是，一部分小眾運(yùn)動的從業(yè)者們能夠冷靜看待運(yùn)動熱度的起伏，并且在新的市場趨勢中抓住探索和發(fā)展的機(jī)會。
正如驚蟄研究所在《2023潮流運(yùn)動消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》中所提到的，當(dāng)潮流運(yùn)動發(fā)展成為一種“流行”，“過氣”是無法避免的問題。而因此通過將“流行”發(fā)展成為實(shí)實(shí)在在的“運(yùn)動”，依托受眾圈層不斷積累和沉淀出獨(dú)有的運(yùn)動文化，是讓潮流運(yùn)動在今后得到傳承和發(fā)揚(yáng)的終極路徑。