文 | 聚美麗 小栗子
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3月30日，魯商健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“魯商發(fā)展”）發(fā)布2022年年度報(bào)告。
據(jù)報(bào)告顯示，2022年，魯商發(fā)展實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入129.51億元，同比增長(zhǎng)4.76%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 2.61億元，同比減少59.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)0.45億元，同比減少87.44%；營(yíng)業(yè)成本為97.59億元；毛利率為24.65%，與去年同期相比下降1.04個(gè)百分點(diǎn)。
（關(guān)于歸母凈利潤(rùn)大幅減少，魯商發(fā)展解釋主要為：1、公司對(duì)部分健康地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品計(jì)提資產(chǎn)減值2.62億元；2、健康地產(chǎn)本期結(jié)算項(xiàng)目主要為毛利率較低的剛需產(chǎn)品或首期銷(xiāo)售房源；3、健康地產(chǎn)個(gè)別項(xiàng)目規(guī)劃調(diào)整暫時(shí)停工利息費(fèi)用化影響財(cái)務(wù)費(fèi)用增加。）
其中，2022年健康地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入97.37億元，毛利率14.65%；化妝品板塊營(yíng)業(yè)收入19.69 億元，毛利率60.97%；醫(yī)藥板塊營(yíng)業(yè)收入5.11億元，毛利率53.00%；原料及衍生產(chǎn)品、添加劑板塊營(yíng)業(yè)收入2.85億元，毛利率34.07%。
璦爾博士營(yíng)收增長(zhǎng)42.25%，化妝品為毛利率最高業(yè)務(wù)
魯商發(fā)展在報(bào)告中指出，營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)的主要原因系報(bào)告期內(nèi)化妝品銷(xiāo)售收入增加，且由上文可見(jiàn)，化妝品板塊已然成為該公司毛利率最高的業(yè)務(wù)板塊。
在化妝品方面，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司（魯商發(fā)展持股82.42%）是魯商發(fā)展的化妝品主要經(jīng)營(yíng)主體，公司旗下共有頤蓮、璦爾博士、善顏、伊帕爾汗、詮潤(rùn)、貝潤(rùn)、UMT共7個(gè)化妝品品牌。
2022年，魯商發(fā)展的化妝品銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）收入為19.69億元，銷(xiāo)售成本為7.68億元，毛利率60.97%，與去年同期相比，收入增加 31.68%。
并且報(bào)告中指出，收入增加的主要原因?yàn)椋汗境掷m(xù)打造化妝品品牌矩陣，拓寬銷(xiāo)售渠道和受眾范圍，同時(shí)加大品牌代言人宣傳、達(dá)人直播帶貨等推廣力度。
而毛利率同比降低2.71個(gè)百分點(diǎn)的主要原因?yàn)椋轰N(xiāo)售端分銷(xiāo)收入占比提升，促銷(xiāo)活動(dòng)力度加大，以及爆款產(chǎn)品銷(xiāo)售占比增加，拉低整體的毛利率水平。
從渠道來(lái)看，2022年，該公司化妝品網(wǎng)上銷(xiāo)售占了營(yíng)收的大部分，達(dá)17.57億元，毛利率為61.20%；其他渠道營(yíng)收為2.12億元，毛利率59.06%。
該報(bào)告亦披露了頤蓮和璦爾博士?jī)蓚€(gè)主要品牌的營(yíng)收情況。2022年，頤蓮營(yíng)業(yè)收入為7.12億元，同比去年增長(zhǎng)10.32%，線上占比92.50%；璦爾博士營(yíng)收為10.58億元，同比增長(zhǎng)42.25%，線上占比93.82%。
報(bào)告中表示，頤蓮在渠道方面除深耕天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)外，開(kāi)拓了抖音、快手、小紅書(shū)、有贊等新媒體渠道，并加大了直播電商布局，直播渠道銷(xiāo)售同比提升。
而璦爾博士則持續(xù)優(yōu)化渠道布局，在天貓渠道采取多爆品策略，四大爆品（益生菌面膜、益生菌水乳、潔顏蜜、反重力水乳）銷(xiāo)售金額大幅提升。
需要指出的是，2022年魯商發(fā)展的化妝品板塊新增專(zhuān)利41項(xiàng)，見(jiàn)刊論文14篇。在研科研項(xiàng)目 21項(xiàng)，研究開(kāi)發(fā)5個(gè)核心技術(shù)原料，拓展了頭發(fā)、頭皮洗護(hù)方向的研發(fā)；參與制定功效評(píng)價(jià)相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)；完成研發(fā)創(chuàng)新中心建設(shè)并啟動(dòng)使用。
可見(jiàn)，該公司在2022年不斷在推進(jìn)化妝品板塊的研發(fā)向前發(fā)展。
另外，魯商發(fā)展的原料業(yè)務(wù)板塊與化妝品產(chǎn)業(yè)鏈也有著一定關(guān)聯(lián)，該公司旗下山東焦點(diǎn)福瑞達(dá)生物股份有限公司，其透明質(zhì)酸原料年產(chǎn)能達(dá)420噸，另有原料產(chǎn)品銀耳多糖及煥活小分子等。
加速轉(zhuǎn)型，聚焦化妝品等大健康業(yè)務(wù)
從報(bào)告披露的主要控股公司經(jīng)營(yíng)狀況及業(yè)績(jī)中可以看出，以化妝品生產(chǎn)與銷(xiāo)售為主的山東福瑞達(dá)生物股份有限公司的凈利潤(rùn)達(dá)1.89億元，是所有控股公司中最高的?？梢?jiàn)，化妝品板塊已成了魯商發(fā)展的利潤(rùn)最高業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，在今年2月，魯商發(fā)展就發(fā)布公告稱(chēng)將置出從事房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的全部資產(chǎn)及負(fù)債，轉(zhuǎn)讓至山東省城鄉(xiāng)發(fā)展集團(tuán)有限公司。
并且公告中表示，本次交易完成后，魯商發(fā)展不再?gòu)氖路康禺a(chǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)業(yè)務(wù)，而是聚焦以化妝品、生物醫(yī)藥、原料及衍生品等為主的大健康業(yè)務(wù)。（詳情請(qǐng)點(diǎn)擊：剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，魯商發(fā)展能“健康”轉(zhuǎn)型嗎？）
此次年度報(bào)告中，魯商發(fā)展也著重強(qiáng)調(diào)了將加速推進(jìn)公司轉(zhuǎn)型。談及展望時(shí)，該公司就表示，未來(lái)將加快主業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，持續(xù)拓展生物醫(yī)藥板塊的業(yè)務(wù)廣度和深度，向醫(yī)藥健康全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)拓和延伸，堅(jiān)持全面創(chuàng)新和擴(kuò)銷(xiāo)增效，提升業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利水平。
而在化妝品板塊，魯商發(fā)展未來(lái)將繼續(xù)實(shí)施“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略?！?”是指四大主力品牌及相對(duì)應(yīng)的護(hù)膚技術(shù)賽道（頤蓮、璦爾博士、善顏、伊帕爾汗），此外，還將依托“妝藥同源，科技美膚”的核心優(yōu)勢(shì)，探索更多醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品以及前沿的基因療法等新興護(hù)膚科技。
綜上來(lái)看，魯商發(fā)展剝離房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，不僅是因?yàn)榉康禺a(chǎn)作為主業(yè)時(shí)帶來(lái)的高負(fù)債，其在化妝品行業(yè)的持續(xù)向好或許也是推動(dòng)轉(zhuǎn)型的一大原因。
信息來(lái)源：魯商發(fā)展2022年年度報(bào)告