文|化妝品財經(jīng)在線CBO
3月23日，胡潤研究院發(fā)布《2023家大業(yè)大酒·胡潤全球富豪榜》（JDYD LIQUOR · Hurun Global Rich List 2023）。榜單顯示，今年共有3112位十億美金企業(yè)家上榜，他們來自69個國家、2356家公司。
其中，手握75個知名品牌的“奢侈品之王”——LVMH集團(tuán)74歲的掌門人Bernard Arnault（伯納德·阿諾特），以1.35萬億元人民幣的財富首次登上榜頂。
這也是其首次成為世界首富。Bernard Arnault在2022年財富增加3300億元至1.35萬億元，排名從2022年的第三，上升兩位至第一。
Bernard Arnault的首富之路，美妝業(yè)務(wù)的推動功不可沒。在全球十大美妝公司中，LVMH美妝業(yè)務(wù)一年間從排名第8躍升到第5。隨著美妝部門新董事長兼首席執(zhí)行官斯鉑涵的上任，未來，LVMH美妝營收額在全球的排名還將有新的變化。
值得一提的是，在全球最富有的前10人中，歐萊雅創(chuàng)始人的孫女，69歲的Francoise Bettencourt Meyers首次躋身前十，財富增長1%至5400億元，成為全球女首富，她的財富主要來自在歐萊雅35%的股份。在2022財年中，歐萊雅集團(tuán)全年銷售額3826億歐元（約人民幣2788億元），同比增長18.5%，與2019年相比，增長了23.4%；營業(yè)利潤增長19.5%，達(dá)到74.57億歐元（約人民幣544億元）。
而歐萊雅競爭對手雅詩蘭黛集團(tuán)的名譽(yù)董事Leonard Alan Lauder財富價值為1400億元人民幣，排名下滑16位至第71名。在截至去年底的第三財季，該集體銷售額同比下跌17%至46.2億美元（約人民幣316.31億元），凈利潤大跌64%至3.94億美元（約人民幣26.97億元），主要受護(hù)膚品和化妝品銷售額下滑拖累。
01、發(fā)力美妝，LVMH美妝排名從全球第8升至第5
事實上，Bernard Arnault財富排名連升兩位的背后是LVMH集團(tuán)的財年業(yè)績的一路高漲。而這種高漲是有跡可循且循序漸進(jìn)的，主要得益于LVMH對5大業(yè)務(wù)板塊的全面發(fā)展，尤其是近年來對美妝領(lǐng)域的發(fā)力和深耕。
LVMH集團(tuán)將其主營業(yè)務(wù)細(xì)分為酒類、時尚與皮具、香水與美妝、手表和珠寶、精品零售等5大類。其中，時裝與皮具業(yè)務(wù)占據(jù)營收總額最多，約49%；香水與美妝業(yè)務(wù)處于較少的部分占據(jù)10%。
財報顯示，隨著LVMH對美妝與香水業(yè)務(wù)的深耕和重視，該板塊業(yè)務(wù)逐漸成為推動集團(tuán)業(yè)績增長的力量。
在2020-2022三個財年中，LVMH集團(tuán)的銷售額分別為446.5億歐元（約合人民幣3496.85億元）、642億歐元、（約合人民幣4761.52億元）、792億歐元（約合人民幣5840億元），同比增長為-17%、44%、23%。
而香水與美妝業(yè)務(wù)在過去的三年中也有所增色。銷售額分別達(dá)到52,48億歐元、66.08億歐元、7.2億歐元（約合人民幣569.3億元），同比增長為-22%、27%、10%。
這些增長在全球美妝發(fā)展變化中，也是高于行業(yè)平均增速的。也直接體現(xiàn)在排名變化上。在2022年新一輪的全球十大美妝公司排名中，LVMH的美妝業(yè)務(wù)營收額從去年的排名第8，提升3位至第5，反超日本美妝巨頭資生堂、巴西美妝巨頭Natura等公司，增速也高于行業(yè)變化。
具體到細(xì)分品牌來講，Dior、嬌蘭、紀(jì)梵希、Laflach e re、Fresh、Make up for ever、帕爾馬之水等憑借著創(chuàng)新和傳承都有新的發(fā)展。
如，Dior旗下家飾Dior Maison的香水系列產(chǎn)品在各個地區(qū)的市場牢牢占據(jù)優(yōu)勢，不僅是在歐洲市場確立了其領(lǐng)先地位，在其他市場也保持強(qiáng)勁的增長勢頭，特別是美國、日本、韓國和中東。
Maison核心系列香水的成功，也推動了Dior旗下其他香水系列的銷量：Sauvage的增長勢頭非常強(qiáng)勁，確認(rèn)了其在所有品類中都是世界最暢銷香水的地位；J'adore得益于Parfum d'Eau在全球的成功推出；Miss Dior繼續(xù)保持在香水領(lǐng)域的優(yōu)勢；Dior Homme業(yè)績也因Dior Homme Sport的重新推出而受到鼓舞。
不止是香水領(lǐng)域，Dior旗下Maison系列在美妝業(yè)務(wù)也積極布局。Maison加快了其在水療業(yè)務(wù)的發(fā)展。
嬌蘭在香水行業(yè)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動下繼續(xù)增長。隨著Aqua Allegoria Forte系列更濃郁香味香水的推出，以及Yann Arthus Bertrand指導(dǎo)的營銷活動中一段豐富的新視頻，Aqua Allegoria系列保持強(qiáng)勁的增長勢頭。同時，旗下護(hù)膚品也表現(xiàn)強(qiáng)勁，Abeille Royale系列因其明星產(chǎn)品Double R Renew&Repair Advanced Serum的重新推出而活躍起來。
在精選零售業(yè)務(wù)上，2022年，絲芙蘭以創(chuàng)紀(jì)錄的銷售額和利潤實現(xiàn)了“有史以來最強(qiáng)勁的一年”。
02、美妝部門大“換血”，或?qū)㈤_啟征戰(zhàn)市場新模式
雖然在美妝方面增長可觀，但LVMH的野心不止于此。
今年最主要的一個信號是，LVMH香水與美妝業(yè)務(wù)板塊，頻繁提任領(lǐng)導(dǎo)人上。
月初，LVMH任命Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為其美容部門的董事長兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)嬌蘭、馥蕾詩、貝玲妃、玫珂菲、Fenty Beauty、帕爾馬之水等在內(nèi)的15個美妝品牌。
而斯鉑涵此前在歐萊雅工作19年間，曾負(fù)責(zé)歐萊雅美洲和亞太地區(qū)的海外市場，在美妝領(lǐng)域有著豐富的卓越的運(yùn)營管理經(jīng)驗，和強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)能力和戰(zhàn)略敏銳度。
Dior董事長一職則在2月1日完成了交棒，LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault的長女、路易威登的執(zhí)行副總Delphine Arnault接任該職位。而不久前， Dior再次宣布提拔原 Dior 傳播主管Olivier Bialobos 升任副總經(jīng)理，監(jiān)管品牌的全球傳播和形象。
同時，帕爾瑪之水（Acqua di Parma）也宣布已任命Giulio Bergamaschi為其新任首席執(zhí)行官。而加入LVMH前，Giulio是歐萊雅旗下碧歐泉品牌全球總裁，并曾任歐萊雅中國大眾化妝品部國際產(chǎn)品開發(fā)部總經(jīng)理，可以說是一個“中國通”。
“他在產(chǎn)品開發(fā)和傳播方面擁有扎實的專業(yè)知識、經(jīng)驗豐富，并在中國等（LVMH的）戰(zhàn)略市場工作過，他身上的國際市場洞察力和品類知識是帕爾馬之水的關(guān)鍵資產(chǎn)。”在任命聲明中LVMH如此評價Giulio，并指出Bergamaschi此次擔(dān)任帕爾瑪之水首席執(zhí)行官一職，也有意于開拓中國戰(zhàn)略市場。
往往，一個關(guān)鍵性領(lǐng)導(dǎo)人，在品牌的的創(chuàng)新和發(fā)展過程中，扮演著決定性因素。領(lǐng)導(dǎo)人的運(yùn)營思路，決定著品牌的發(fā)展前景。從LVMH集團(tuán)一系列的人事變動中，我們也可以看出其發(fā)展美妝業(yè)務(wù)的決心。
而不久的將來，隨著各品牌負(fù)責(zé)人逐漸落定，在斯鉑涵的帶領(lǐng)下，LVMH的美妝業(yè)務(wù)在全球市場尤其是中國市場或許有更多新動作。
同時，去年11月，LVMH旗下私募股權(quán)公司L Catterton正式官宣中文名，并成立了首個以人民幣計價的基金，未來將在中國培育更多品牌。
近十年來，L Catterton雖然投資過一些中國美妝品牌，但總體來看在中國的出手次數(shù)并不算多。此次成立人民幣基金，在順應(yīng)大勢的同時也將成為LVMH在華投資的新轉(zhuǎn)折，亦給了中國本土美妝品牌新的機(jī)遇。