文|文化產(chǎn)業(yè)評論
提起籃球賽，大家腦海中第一時間浮現(xiàn)大多是NBA、CBA等知名度高的職業(yè)籃球比賽，但是最近一場來自大山的鄉(xiāng)村籃球賽卻吸引了大眾的視線。
作者 | 周可欣（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 時光
編輯 | 半島
3月25日，貴州首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南苗族侗族自治州臺江縣臺盤村拉開戰(zhàn)幕，之后迅速在社交媒體刷屏并占據(jù)了熱搜榜榜首。
△來源：抖音截圖
因為是在農(nóng)村進行，且由村民自己組織，運動員也都是村民，連獲獎的獎品都是黃牛、鴨子、魚等地方農(nóng)產(chǎn)品，村味十足，因此網(wǎng)友參照NBA、CBA的命名方式， 把它叫做“村BA”。非職業(yè)、草根比賽......當這些看似與躥紅無關的詞匯引發(fā)如此高的關注度時，不禁讓人想要探究一下究竟為何它有這么大的吸引力，同時它的走紅又對地方發(fā)展鄉(xiāng)村文體品牌和鄉(xiāng)村振興有什么啟示呢？
“村BA”出圈記
這場火遍全網(wǎng)的“村BA”，最早是由臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來。在黔南，民間一直流傳著有“苗吃新，水過端，布依過小年，客家過大年”的說法。吃新節(jié)是一個為了慶祝豐收的重要傳統(tǒng)節(jié)日，每逢過節(jié)，各個村寨要舉行斗牛、斗鳥、唱山歌等活動。在改革開放后，越來越多的現(xiàn)代體育走進了當?shù)厝说纳?，并且成為了過節(jié)的系列活動，而在當?shù)亟櫫硕嗄甑幕@球比賽更是成為其中最為熱鬧的一項活動，一直傳承至今，成為吃新節(jié)里最活躍的因素。
△來源：抖音@南方周末
每當“六月六”吃新節(jié)來到來，村里在外地的人們都會為了這一年一度的相聚，陸續(xù)回到家鄉(xiāng)，甚至有的人會請一個月的假回村，只為打籃球、組比賽。
2022年7月，一場為了慶祝吃新節(jié)而舉辦的籃球比賽像往年一樣在臺盤村打響。有些村民在觀賽時將現(xiàn)場情況拍成視頻上傳到短視頻平臺，這些零碎的片段吸引到了一位名叫姚順韋的攝影師的注意。當他來到比賽現(xiàn)場后，用更加清晰的鏡頭和專業(yè)的手法記錄下這場特殊的草根比賽：簡陋的比賽場地擋不住場上場下人們的熱情，球員們汗流浹背，他們在球場上奔跑著，不斷地運球、投籃、傳球，場下觀眾席座無虛席，不時爆發(fā)出一陣加油助威的歡呼聲，從白天打到黑夜，被白熾燈照亮的籃球場上現(xiàn)場氛圍依舊熱烈。
△來源：抖音@行·攝【姚姚】
7月21日這段極富感染力的視頻在上傳之后迅速傳播開來，瀏覽量達到了6000多萬，大家紛紛在評論區(qū)紛紛留言：“這氛圍絕了”“太牛啦接地氣”“這是一個村級比賽？！”還有網(wǎng)友科普臺盤村“村BA”現(xiàn)場：“從白天達到黑夜，黑夜打到白天！俗稱黔東南籃球天亮文化?！?/p>
也是從這個視頻開始，這場村級的籃球比賽受到了更多的關注到，《貴州日報》在26日發(fā)表了報道，隨后更多央級媒體，人民日報、新華網(wǎng)等也加入了報道行列。連時任中國外交部發(fā)言人的趙立堅也在海外社交平臺盛贊“村BA”的現(xiàn)場氛圍。
而這個不起眼的小村落也“一戰(zhàn)成名”，成為了“村BA”圣地。2022年7月30日，貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽在“圣地”開賽，不僅當?shù)厝思娂妬碇佑停€吸引了越來越多的外省的人們甚至驅車慕名而來，場地坐不下了，很多人就站在梯子上、屋頂上、圍墻上。
據(jù)臺盤鄉(xiāng)政府初步統(tǒng)計，在4天的比賽時間里，場均觀眾超過1.5萬人。線上氛圍也同樣熱烈，網(wǎng)絡直播累積觀看人數(shù)則超過一億。
而到了2023年的總決賽階段，場地的座次從過去的一萬多擴展到兩萬多，卻依然是座無虛席。主持人在直播中開玩笑地說“如果你還沒來得及來現(xiàn)場的話，那我建議您不要來了啊，因為現(xiàn)在你已經(jīng)擠不進來了?！庇械娜藦脑缟狭c就來占位置，在距離決賽開始三小時的現(xiàn)場已經(jīng)爆滿。
△來源：抖音@咪咕體育
從去年盛夏到今年春天，從線下到線上、從村莊到全國，“村BA”正在向面向更大的范圍展現(xiàn)自身的獨特魅力。
鄉(xiāng)土體育 最撫人心
籃球比賽這么多，為什么是“村BA”實現(xiàn)了出圈，并且一直能受到關注呢？
傳遞出體育競技的原始魅力
和NBA、CBA等這類更加注重專業(yè)性和商業(yè)性的職業(yè)聯(lián)賽不同，村BA誕生在鄉(xiāng)村，與村民們生活息息相關，因此它的群眾性、普適性和參與性更加強。任何一位熱愛籃球的村民都有上場的機會。體育競技的魅力往往在于它能夠激發(fā)人們的激情和熱情，讓人們在比賽中盡情揮灑汗水，享受運動的快樂。這里的比賽沒有商業(yè)資本的介入，沒有明星球員的光環(huán)，不需要門票，就是通過露天籃球場上運動員的精彩對弈、不斷挑戰(zhàn)和超越帶給觀眾一場視覺享受，更接地氣、更加純粹。
除此之外，獎品更是樸實。比如在半決賽，黎平縣的球隊獲勝后，組織者牽著一頭1300斤的大黃牛上了場當作對這支冠軍球隊的獎勵；今年決賽冠軍隊除了獲得獎杯、獎牌外，還拿到了臺江鯉魚吻香米，亞軍、季軍球隊的隊員獲得鱘魚和麻鴨。
△來源：抖音@臺江融媒
雖然是一場村民之間的PK，但是“村BA”絕不是小打小鬧。因為這里的籃球氛圍一直比較濃厚，籃球在這個小小的村莊留下了深刻的印記。據(jù)當?shù)乜h志記載，臺江縣與籃球結緣可以追溯到1935年，那一年縣立高等小學操場上立起的簡易籃球架。此后當?shù)氐霓r(nóng)民運動會也頻頻出現(xiàn)籃球的身影。
籃球已經(jīng)成為了村民的一種文化，他們對籃球的熱愛已經(jīng)深深地融入到了他們的基因。從網(wǎng)上的流傳的片段可以看出，場上運動員的水平也不低，精準的三分、激烈的對抗……這也意味村BA的精彩程度也不輸職業(yè)籃球賽，因此比賽觀賞性也較強。
現(xiàn)場爆火氛圍的吸引
在關于村BA的討論中，除了場上之外，場下的觀眾也成為一大亮點。人對熱鬧的場景一般都有著天然的親近感，人們喜歡在熱鬧的場合中聚會、交流，這也是為什么很多中國人喜歡參加各種各樣的節(jié)日慶典、演出、體育比賽等活動。不少人第一眼對村BA產(chǎn)生好奇和期待都是源于火爆的現(xiàn)場比賽。因為場上的運動員基本都是觀眾認識的親朋好友，也讓觀眾更有熱情加油打氣：觀眾席的村民有的敲著大鼓，還有一些村民從家里帶來鐵鍋、鐵盆等，伴隨著聲聲吶喊，劃破夜晚的寧靜，這些行為的背后都帶著觀眾熱烈樸素的情感，也讓大眾產(chǎn)生更加強烈向往之情。
△來源：抖音@愛看新聞
借助了現(xiàn)代媒介的有效推廣
除了村BA比賽本身和魅力和濃烈的現(xiàn)場氛圍外，媒介的推廣在這次“村BA”的出圈之路上也扮演了重要的角色。畢竟“酒香也怕巷子深”。按照當?shù)厝说恼f法，其實每年他們都會舉辦這類的比賽，現(xiàn)場熱鬧程度不輸2022年，但是村BA從去年開始火爆全網(wǎng)，就是得益于在互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻平臺的加持下，這場來自鄉(xiāng)村的熱鬧場景被越來越多的個體以短視頻的形式記錄在網(wǎng)絡空間，走入媒介世界、走入大眾視野。臺盤村當?shù)匾岔槃輰⒆陨泶蛟斐伞按錌A”圣地。很多人也抱著圣地巡游的心態(tài)，實現(xiàn)了從線上圍觀到線下打卡的體驗，由此帶動了當?shù)氐幕鸨?/p>
鄉(xiāng)村文化就像是一座寶貴的富礦，它具有獨特的魅力和生命力?！按錌A”作為一種鄉(xiāng)土體育活動，不僅體現(xiàn)了人們對于生活煙火氣的追求和向往，也讓扎根鄉(xiāng)村的文體風俗通過新媒體的力量轉而賦能城市，為城里人建構了一個“老家樂土”的歸處。也讓我們看到在文化賦能鄉(xiāng)村振興中，鄉(xiāng)村文化本身的價值和內(nèi)涵是不能被忽略的，它們應該得到更好的傳承和發(fā)展，進而反哺鄉(xiāng)村發(fā)展。
鄉(xiāng)村體育文化的影響力正在彰顯
一直以來，國家對于農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設十分重視，這也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一?！按錌A”的爆紅正是中國體育文化深入鄉(xiāng)村、扎根鄉(xiāng)村的生動縮影，折射出農(nóng)村地區(qū)精神文明建設的豐碩成果以及鄉(xiāng)村群眾對美好生活的追求和向往。
在今年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《關于落實黨中央國務院2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作部署的實施意見》中在加強農(nóng)村精神文明建設方面，特別提到了“探索推廣‘村BA’籃球賽等賽事”。據(jù)貴州省體育局統(tǒng)計，截至目前，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽已開展超過5000場比賽，有效帶動了舉辦地旅游、文化、經(jīng)濟等發(fā)展。
一方面，像是這類帶有濃厚的地方特色的賽事，對內(nèi)來說不僅僅是一項提高農(nóng)民的身體素質(zhì)，改善農(nóng)民的精神面貌的重要活動，而且也不知不覺嵌入人們生活，成為維系鄉(xiāng)土關系和熟人社會重要的精神符號。社會學家費孝通先生在《鄉(xiāng)土中國》中寫道：“鄉(xiāng)土社會的一個特點就是這種社會的人是在熟人里長大的”。然而隨著城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的到來，城鄉(xiāng)之間的流動性加強，村民為了謀求生計或者尋求更大的發(fā)展選擇離開家鄉(xiāng)，但是哪怕身在外地，因為有著共同的羈絆——籃球比賽深深牽引著外鄉(xiāng)游子的鄉(xiāng)土情懷，大家到時候都會不約而同地回來，不管是場上還是觀戰(zhàn)或是維系秩序，借助這場賽事大家似乎有重新回到那個熟人社會的圈子。
對外來說，“村BA”也成為鄉(xiāng)間文化的一個窗口。在“村BA”的賽場上，我們不僅可以領略到男女老少對籃球的熱愛，也可以看到熱情苗族兒女的歌舞表演，感受當?shù)貪饬业奈幕諊?，它也成為了傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，增強鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的重要支撐點。
另一方面，以村BA 為代表的鄉(xiāng)村體育文化可以為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力，促進鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強農(nóng)民自身致富能力。在村BA在全網(wǎng)爆紅后，當?shù)匦岬搅舜錌A的引流能力，上線“村BA”版星光夜市等“衍生品”，各類特色的農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、小吃等應有盡有。除此之外，臺盤村還新建了一座村BA官方體驗店，里面有村BA圣地的起源介紹、特色農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)還有經(jīng)過特別設計的籃球服等文創(chuàng)周邊，以此讓游客們有更好的沉浸式體驗。
△來源：抖音@臺江融媒
據(jù)有關媒體的統(tǒng)計，截止到3月25日熱情的球迷們在互聯(lián)網(wǎng)生活平臺搜索臺江縣當?shù)夭宛^、賓館等服務的需求量環(huán)比上周增長11倍?？梢哉f籃球串起了當?shù)匚穆皿w融合一體化發(fā)展的特色路。
結語
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，國家提出了“體育+”特色村建設。此次，貴州“村BA”的出圈讓大眾和社會看到了“體育+”在鄉(xiāng)土社會蘊含的無限潛力。只要做好相關引導和扶持工作，也可以成為一張響亮頗具影響力的地方名片。
參考文獻
1.趙立堅、秦剛曾在海外社交媒體發(fā)文推薦，村BA，了解一下.人民融媒
2.“村BA”火熱開賽，看球消費需求暴漲11倍.百姓關注
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