文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
Q2的綜藝市場(chǎng)要熱起來了。
Q1，在劇集、電影強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的映襯下，綜藝話題相對(duì)冷清，行業(yè)甚至開始談?wù)摼C藝生產(chǎn)是否要推倒重來的問題。但實(shí)際上，各平臺(tái)都把大招憋到了Q2。
近日，“熱搜釘子戶”《浪姐4》（今年改名《乘風(fēng)2023》）終于將要開錄，龔琳娜、Ella、秋瓷炫等十幾位姐姐的新IP屬地已顯示為：長沙。另一邊，《萌探探探案3》因發(fā)表聲明抵制代拍登上熱搜，足見節(jié)目的路人盤之廣。
整體來看，有了長周期的籌備，各平臺(tái)都在Q2鋪排了比Q1更重磅的項(xiàng)目。網(wǎng)綜方面，芒果TV是《青年π計(jì)劃》《浪姐4》《女子推理社》多連發(fā)，愛奇藝正在錄制《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對(duì)決2》，優(yōu)酷剛官宣了OST大音綜《劇好聽的歌》，騰訊視頻《五十公里桃花塢3》《在下鮮衣少年》都在籌備中。
衛(wèi)視綜藝這邊，綜N代、新綜藝雙軌并行。浙江衛(wèi)視攜《奔跑吧11》《青春環(huán)游記4》強(qiáng)勢(shì)歸來，代際戀綜《當(dāng)我們遇見你》、臺(tái)式音綜《樂來樂快樂》帶來新鮮看點(diǎn)；東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)9》、北京衛(wèi)視《跨界歌王6》、江蘇衛(wèi)視《蒙面舞王4》等各家衛(wèi)視王牌綜N代也都將于Q2回歸。
無論是盤子大小、藝人看點(diǎn)還是招商體量，各平臺(tái)Q2抬出的綜藝項(xiàng)目無疑都更具市場(chǎng)競爭力。熬過了一個(gè)旁觀他人熱鬧的Q1，Q2，也該輪到綜藝復(fù)蘇了吧。
《浪姐4》領(lǐng)銜“S+巔峰對(duì)決”
一場(chǎng)S+的巔峰對(duì)決將于Q2上演。
開年以來，業(yè)界之所以擔(dān)憂綜藝市場(chǎng)，無非因?yàn)镼1上新數(shù)量過少。但Q2就不一樣了，歷經(jīng)幾個(gè)月的精心籌備，各平臺(tái)很重視的諸多S+項(xiàng)目都會(huì)在Q2登場(chǎng)。
因數(shù)量太多，這一次，犀牛君打算換一種新的方式梳理。下面，犀牛君將綜合考量受眾面、話題性、藝人盤、吸金力等因素，從臺(tái)網(wǎng)各平臺(tái)選出一部頭號(hào)S+項(xiàng)目，看看接下來各家都將打出怎樣的王牌。
芒果這邊，《浪姐4》是Q2毫無爭議的頭號(hào)王牌。因前季王心凌現(xiàn)象級(jí)出圈，該節(jié)目如今已是“熱搜釘子戶”，目前已確定參加的Ella、賈靜雯都有機(jī)會(huì)復(fù)刻“王姐奇跡”。贊助方面，該節(jié)目招商案開出5億的高價(jià)冠名費(fèi)，足見其商業(yè)號(hào)召力之強(qiáng)。
優(yōu)酷將在Q2搬出“全國首檔OST音綜”《劇好聽的歌》，該項(xiàng)目由當(dāng)年《創(chuàng)造101》的制作方七維動(dòng)力-都艷團(tuán)隊(duì)操刀，目測(cè)質(zhì)感會(huì)是上乘。因直播翻紅的“娛樂圈唯一人脈”張大大擔(dān)綱主持，加之古巨基等情懷歌手加盟，節(jié)目的話題度無需擔(dān)心。
愛奇藝將攜《萌探探探案3》出征Q2。從已釋出的消息看，孫紅雷、黃子韜等老卡司確認(rèn)回歸，古力娜扎、孫千等“萌新”加盟，加之《狂飆》主演團(tuán)現(xiàn)身路透，“碼藝人”能力持續(xù)在線的吳彤團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)預(yù)訂了Q2的高位熱搜。
Q2，騰訊視頻又將帶來熟悉的“話題之作”《五十公里桃花塢3》。眾所周知，這是一個(gè)每季都能貢獻(xiàn)“尷尬名場(chǎng)面”的神作系列。不得不說，在當(dāng)下“觀眾不愛討論綜藝”的大環(huán)境下，市場(chǎng)太需要這種能引發(fā)群眾辯論的節(jié)目。
B站則將在Q2帶來招牌戀綜《90婚介所3》，這檔主打“一對(duì)多Z世代年輕人相親”的差異化戀綜，是戀綜市場(chǎng)上一股新生力量。愛搞創(chuàng)新的B站，目測(cè)還會(huì)在第三季加入沒多見過的戀綜玩法。
Q2的衛(wèi)視綜藝王牌仍是綜N代。
浙江衛(wèi)視方面，犀牛君比較看好《青春環(huán)游記4》。盡管《奔跑吧11》的路人盤更大，但這季《青春環(huán)游記》制作上升級(jí)更明顯。無論是“大嫂”高葉常駐攀上熱搜，還是徐崢、王寶強(qiáng)《泰囧》后再合體，都很吸引路人觀眾關(guān)注節(jié)目。
Q2，東方衛(wèi)視將繼續(xù)開錄《極限挑戰(zhàn)9》，節(jié)目LOGO由“6”變“9”宣告了節(jié)目徹底與老極挑割席、迎來新生?？磥砜慈ィ本┬l(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在Q2能拿得出手的項(xiàng)目仍是《跨界歌王6》和《蒙面舞王4》，如何解決綜N代的改造難題，是衛(wèi)視們的當(dāng)務(wù)之急。
這些新綜初露“黑馬相”
黑馬新綜也是Q2的一大看點(diǎn)。
于平臺(tái)而言，綜N代是王牌，也是低風(fēng)險(xiǎn)的安全牌。但一個(gè)平臺(tái)若想持續(xù)在綜藝市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須與時(shí)俱進(jìn)地不斷為市場(chǎng)輸送新的節(jié)目模式。
梳理下來，這個(gè)Q2，各平臺(tái)都開發(fā)了一些有望成為“大黑馬”的新綜項(xiàng)目。他們當(dāng)中能否產(chǎn)出對(duì)標(biāo)去年《歡迎來到蘑菇屋》的小爆款，對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)尤為重要。
芒果TV的三個(gè)新項(xiàng)目被寄予厚望。
首先是已在錄制中的《青年π計(jì)劃》，該節(jié)目傾盡平臺(tái)資源去打造，制作上碼齊了吳夢(mèng)知/果果/李俊浩/天天向上團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)師邀到了何炅、李宇春、張亞東坐陣，平臺(tái)明顯是想加碼選拔一批新生代的芒果系藝人。
《女子推理社》和《全員加速中2023》自立項(xiàng)就被熱議。前者買了韓綜《女高推理班》版權(quán)，戚薇、張雨綺、李雪琴、李一桐組成的“全女性推理陣容”頗為吸睛。后者是高口碑游戲快綜《全員加速中》的重啟版，內(nèi)娛將再度重現(xiàn)“獵人追逐明星”的抓馬場(chǎng)面。
愛奇藝《100萬個(gè)約定》或?qū)椤皠【C售后”開宗立派，把《寧安如夢(mèng)》白鹿、張凌赫的高甜CP互動(dòng)拍成團(tuán)綜，可謂拿捏了劇集CP的流量密碼?！吨袊f唱巔峰對(duì)決2》延續(xù)上一季的“哈圈武林爭霸”，節(jié)目仍是垂類音綜里的熱度之最。
騰訊視頻的Q2新綜開發(fā)則是“多條腿走路”，喜劇賽道要做“六大喜劇廠牌battle”的《喜劇大會(huì)》，音綜賽道要做“48位年輕歌手同場(chǎng)競技”的《舞臺(tái)2023》。而國風(fēng)少年選拔綜藝《在下鮮衣少年》將會(huì)從北舞、上戲、中戲等高校選拔美男子，好像在玩一種很另類的賞顏綜藝。
優(yōu)酷、B站都在做類型綜藝實(shí)驗(yàn)。
去年吃到了開心麻花的紅利，今年優(yōu)酷將攜手黃才倫、劉同、左凌峰等喜劇新星打造《麻花的，即興巴適》，或是國內(nèi)首檔即興喜劇創(chuàng)作綜藝。B站則為鳳凰傳奇策劃了一檔定制綜藝《鳳凰到處飛》，“鄉(xiāng)村采風(fēng)”的設(shè)定也是相當(dāng)接地氣了。
衛(wèi)視也沒停下創(chuàng)新腳步。
春招會(huì)上，浙江衛(wèi)視發(fā)布了“單身父母帶子女追愛”的《當(dāng)我們遇見你》，藍(lán)臺(tái)切入戀綜的角度相當(dāng)獨(dú)特。《樂來樂快樂》是一檔由庾澄慶主理的音樂脫口秀，從預(yù)告片看，節(jié)目邀到周杰倫、Ella、徐佳瑩等華語天王天后作客，嘉賓陣容可用“華麗”一詞來形容。
Q2，綜藝要把“話題”搶回來
Q2的綜藝市場(chǎng)需要新變數(shù)。
所謂“變數(shù)”，直白來說，就是綜藝市場(chǎng)急需拿出能被廣泛熱議的大項(xiàng)目（比如《浪姐》《桃花塢》等），把大眾注意力從劇集、短視頻、直播等領(lǐng)域重新拉回到綜藝上面。
換言之，綜藝要把“話題”搶回來。
時(shí)至今日，“觀眾不愛討論綜藝”已成為該行業(yè)最致命的問題。其實(shí)近年來，綜藝在播映數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得并不差。藝恩數(shù)據(jù)剛發(fā)布的《2022綜藝市場(chǎng)及贊助研究報(bào)告》就指出，“2022年綜藝的整體播映指數(shù)均值、頭部綜藝播映指數(shù)均值都有上漲”。
圖源：藝恩數(shù)據(jù)
但問題在于，現(xiàn)今很多綜藝播得還行，可翻開社交平臺(tái)，除了開播日買的熱搜短暫停留在了熱榜，大多數(shù)綜藝話題壓根激發(fā)不了“活人”們的討論熱情。（一句話總結(jié)，就是他們的內(nèi)容太“平”了）
犀牛君一直認(rèn)為，作為一種大眾消費(fèi)品，做綜藝的首要原則就是要爭取成為大眾聊天中的“社交貨幣”。一個(gè)綜藝立項(xiàng)時(shí)最先要考慮的，就是這題材、這角度、這內(nèi)容究竟能否引起群眾熱議。（而不是它有多創(chuàng)新）
從這個(gè)意義上來說，《浪姐》成功靠的是神選題（首度瞄準(zhǔn)30+女性成長），《桃花塢》成功靠的是拿捏大眾心理（深諳“人類的本質(zhì)就是愛看熱鬧”的道理），這也是為何到如今的Q2，這些節(jié)目還能這么抗打的原因。
所以在眼下，對(duì)所有綜藝制作人而言，無論用什么辦法，當(dāng)務(wù)之急就是要做出“有話題的綜藝”。否則，無論你覺得多么“創(chuàng)新”的節(jié)目，沒有話題，終歸都是個(gè)0。