文｜時代周報 李馨婷
編輯｜譚驥
曾創(chuàng)造一代人珍貴電視回憶的TVB，業(yè)績卻高光不再。
3月28日晚間，TVB母公司電視廣播有限公司（00511.HK，下稱“TVB”）發(fā)布年報。報告顯示，2022年，TVB收入從28.99億港元增長至35.86億港元，公司股東應占虧損為8.07億港元，較2021年同期的虧損6.47億港元，虧損幅度增加25%。
3月24日，TVB行政主席許濤向員工發(fā)布公開信，宣布遣散5%的員工，稱公司會根據(jù)香港雇傭條例對相關員工給予合理補償；此外，TVB將終止收視未達預期節(jié)目，部分職位裁員后不會新招聘。TVB方表示，公司希望通過上述方式，每年節(jié)省超2.6億港元的現(xiàn)金開支及相關費用。
這并非TVB首次裁員。早在2019年，TVB就曾發(fā)出內(nèi)部通告，表示裁減10%非藝員員工。
虧損與裁員消息的背后，是TVB近年來的發(fā)展困局。
1967年開播的TVB，是香港造星夢工廠，曾制作播出大量家喻戶曉的經(jīng)典劇集，培養(yǎng)出一眾知名港星。但近年來，隨著頭部藝人離巢、內(nèi)部創(chuàng)新乏力，TVB影響力式微，業(yè)績也連年虧損。2021年，香港TVB副主席兼非執(zhí)行董事黎瑞剛更是對外直言，“TVB已經(jīng)處于生死存亡的關鍵時刻”。
為挽救業(yè)績，近年來，TVB將電子商務、面向內(nèi)地的直播帶貨與綜藝劇集作制作業(yè)務視作救命稻草。但上述新業(yè)務對公司的長遠拉動作用如何，尚待觀察。
3月29日，就TVB經(jīng)營情況，時代周報記者致電并發(fā)函TVB，截至發(fā)稿未獲回復。
創(chuàng)新乏力
截至2022年底，TVB的收入來源分為五大部分，包括香港電視廣播、OTT串流（流媒體平臺）、電商業(yè)務、內(nèi)地業(yè)務與國際業(yè)務。
2022年TVB營收的增長，主要來自于公司電商收入的增長，但這仍不敵公司投資的合營公司所帶來的減值虧損。
2017年，TVB與美國電影及劇集制作商Imagine Holding Company LLC（想象娛樂）成立合營公司ITT，ITT的主要業(yè)務為向美國及國際市場的電視節(jié)目制作撥款。然而，近兩年，受美國電視節(jié)目制作環(huán)境影響，ITT業(yè)績持續(xù)虧損，TVB的業(yè)績受到拖累。2022年，TVB就繼續(xù)持有的ITT承兌票據(jù)計提非現(xiàn)金減值撥備2.12億港元。
不止是2022年，近年來，TVB業(yè)績頹勢明顯。
2014年，TVB收入達到57.91億港元，但2015年起，公司營收便整體下滑。2015年—2019年，TVB營收從44.76億港元降至36.93億港元。2020年—2022年，公司歸母凈利潤更是連續(xù)三年錄得虧損。
業(yè)績下滑的表面原因，是作為營收支柱的TVB廣告收入的下滑。2018年，TVB廣告收入高達24.40億港元，2019年—2022年，該部分收入則分別為19.10億港元、8.81億港元、12.25 億港元與12.94億元，較巔峰期廣告收入幾乎腰斬。
疫情固然是影響廣告收入的一大因素，但TVB走向頹勢的根本原因，則是創(chuàng)新乏力。
2021年，TVB非執(zhí)行董事黎瑞剛曾在媒體采訪中指出，TVB的團隊、思維、運行機制、節(jié)目、形象等方面“全面老化”。同時，黎還指出，TVB內(nèi)部管理“矛盾很多，難以形成合力”，很多先進理念、設備以及優(yōu)秀人才沒有引入，由此公司嚴重滯后于如今傳媒科技發(fā)展的大勢。
上述問題的淺層表現(xiàn)之一，便是近年來TVB的藝人流失問題。近十年來，包括佘詩曼、胡杏兒、林保怡、蔡少芬等作為收視率保證的頭部藝人，均選擇離巢或轉移工作重心。
另一方面，TVB出品的劇集，也從曾經(jīng)的引領潮流變?yōu)樯钕莺篱T爭產(chǎn)、宮斗、刑偵等老套題材。與此同時，風格與產(chǎn)品均更年輕化的ViuTV、香港開電視等電視頻道，也先后在本地崛起，爭奪著TVB的客群。
3月17日，部分TVB中小股東更是形成“大臺小股東大聯(lián)盟”（下稱“小股東聯(lián)盟），在社交媒體發(fā)布12項改革方案，并擬召開TVB股東特別大會，要求投票撤換一部分公司董事。此外，小股東聯(lián)盟還認為，由于多年來TVB出品劇集老套，TVB的當務之急應是解決編劇方面的問題。
經(jīng)營動作調(diào)整
盡管面臨內(nèi)憂外患，但TVB并未坐以待斃。發(fā)力電商，成為公司自救的一大途徑。
2021年8月，TVB收購士多集團75%的已發(fā)行股本，正式布局電商業(yè)務。士多集團擁有并運營著ztore.com（士多）與neigbuy.com（鄰住買）兩個香港電商平臺。截至2022年中，電商業(yè)務在TVB營收的占比已達25%。2022年，公司電商業(yè)務收入更是達到8.63億港元，同比增長6.25億港元，成為公司主要營收增長極。
此外，內(nèi)地業(yè)務也成為TVB的一大發(fā)力點。
2022年，適逢香港回歸25周年，TVB匯聚多位香港藝人，以港樂作為主題，與芒果TV聯(lián)合制作了歌唱節(jié)目聲生不息，節(jié)目成為2022年國內(nèi)收視率最高的綜藝節(jié)目之一。同年，TVB也與浙江衛(wèi)視與優(yōu)酷攜手制作演技真人秀無限超越班，節(jié)目話題度頗高。在上述節(jié)目的拉動下，2022年，TVB內(nèi)地業(yè)務收入由6.66億港元小幅增加至6.98億港元。
未來，TVB仍將持續(xù)加碼內(nèi)地業(yè)務。
3月22日，TVB宣布與優(yōu)酷簽訂了價值約7億元的供應協(xié)議，未來兩年內(nèi)將與優(yōu)酷聯(lián)合制作多部劇集并為其提供同步劇和庫存劇。
此外，TVB布局直播帶貨的力度也在加大。3月2日，TVB宣布，其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同合作超過48場電商直播，TVB預計這項合作將帶來千萬港元級別的收益。
3月7日，TVB開啟淘寶首場直播，旗下藝人陳豪和陳敏之現(xiàn)身帶貨。直播通過再現(xiàn)TVB知名劇集《溏心風暴》經(jīng)典場景，喚醒了不少消費者的港劇情懷。官方數(shù)據(jù)顯示，TVB的首場直播持續(xù)6小時，累計觀看人數(shù)超320萬，銷售額突破2350萬元。
目前來看，能夠創(chuàng)造出集齊多名藝人、港劇經(jīng)典、童年回憶的帶貨場景，無疑是TVB在電商直播領域的獨特優(yōu)勢。