文｜雷報(bào) 雨嫻

編輯｜努爾哈哈赤

3月29日，泡泡瑪特發(fā)布了2022年全年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2022年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收共46.2億元，同比增長(zhǎng)2.8%，增速較去年下降了75.9%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為5.7億元，同比減少42.7%。

泡泡瑪特去年加速了海外擴(kuò)張，海外市場(chǎng)的收益達(dá)到4.5億元，同比增長(zhǎng)147.1%，占全年總收益的9.8%。下面將詳細(xì)分析泡泡瑪特2022年?duì)I收狀況。

中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)“熄火”、增速放緩

2022年泡泡瑪特在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的收益數(shù)據(jù)并不像前幾年一樣亮眼。盡管總體上仍保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增速大大放緩；除了疫情帶來(lái)的沖擊，泡泡瑪特的內(nèi)地市場(chǎng)沒(méi)有新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)也十分關(guān)鍵。

1、內(nèi)地市場(chǎng)各渠道收益：線下增速放緩、線上出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)

按渠道劃分，泡泡瑪特收入主要包括線上渠道和線下渠道。線下渠道分為零售店與機(jī)器人商店，線上渠道包括泡泡瑪特抽盒機(jī)、京東旗艦店和天貓旗艦店等。內(nèi)地各個(gè)渠道總收入占泡泡瑪特全年收益的90%，下表列中國(guó)內(nèi)地2022按渠道劃分的收入。

其中，大陸地區(qū)線下總收入為20.68億元，零售店收入16.9億元，占總收入的36.5%，同比增長(zhǎng)1.1%。受到疫情影響，泡泡瑪特2022年閉店1到3個(gè)月的線下零售店鋪數(shù)量達(dá)到232家。因此，去年泡泡瑪放緩了新增零售店的速度，在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)41家線下門(mén)店（前年新開(kāi)108家線下門(mén)店），從2021年末的288家增至2022年末的329家。

機(jī)器人商店收入3.78億元，占總收入的8.2%，同比下降19%。2022年多地出現(xiàn)疫情，機(jī)器人商店?duì)I業(yè)狀況不佳，銷(xiāo)售利潤(rùn)下降。但2022年泡泡瑪特仍然新開(kāi)了206臺(tái)機(jī)器人商店，從2021年末的1861臺(tái)增至2022年末的2067臺(tái)。

而中國(guó)內(nèi)地線上渠道收入18.2億元，占總收入的39.3%，同比減少1.7%。線上渠道主要包括自泡泡瑪特抽盒機(jī)、天貓旗艦店、京東旗艦店以及其他線上渠道。其中泡泡瑪特抽盒機(jī)在微信平臺(tái)上自主研發(fā)設(shè)計(jì)的小程序，2022年實(shí)現(xiàn)了9.54億元的收入，占線上渠道收入的52.2%，增長(zhǎng)了3.6%；京東旗艦店2022年收入1.37億元，占線上渠道收入的7.5%，下降了3.7%。天貓旗艦店2022年收入4.6億元，占線上渠道收入的25.3%，雖然是第四年取得天貓雙十一大玩具銷(xiāo)售額第一名，但全年收入下降了22.8%。

2022年線上收益縮水，整體同比下降了1.7%，受到疫情封物流以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的影響，在天貓與京東這兩大主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的旗艦店銷(xiāo)量都在下降，甚至天貓旗艦店還出現(xiàn)了22.8%這樣的大幅度下降。不過(guò)今年疫情開(kāi)放后，這樣的情況在未來(lái)或許能有所好轉(zhuǎn)，也通過(guò)更多線下渠道重新再帶動(dòng)線上店鋪。

中國(guó)內(nèi)地批發(fā)及其他收入2.6億元，占總收入的5.6%，同比下降14.3%。

2、各IP收入：2022年SKULLPANDA超越MOLLY成為榜首

按照IP產(chǎn)品劃分收入，泡泡瑪特收入主要來(lái)源自主產(chǎn)品、外采及代銷(xiāo)以及其他三部分。泡泡瑪特的自主產(chǎn)品收入是其主要收入，2022年，自主產(chǎn)品收入為41.9億元，同比增長(zhǎng)了5.3%，占總收入的比例為90.8%。

泡泡瑪特的品牌產(chǎn)品主要包括：自有IP、獨(dú)家IP和非獨(dú)家IP。

自有IP收入為30億元，同比增長(zhǎng)16%，該收入占總收入的65%，主要由 SKULLPANDA、MOLLY及DIMOO等的銷(xiāo)售收入貢獻(xiàn)，其中SKULLPANDA的收入為8.52億元，占總收入的18.4%，MOLLY收入為8.02億元，占總收入的17.4%，DIMOO的收入為5.78億元，占總收入的12.5%。

SKULLPANDA作為泡泡瑪特今年最火爆的自有IP，收入、占比從2021年的5.95億元、占比13.3%，增長(zhǎng)到2022年收入為8.52億元，占總收入的18.4%，成功超越MOLLY成為泡泡瑪特最賺錢(qián)的IP。

獨(dú)家IP收入為6.39億元，下降17.1%，收入占比13.9%。主要由于疫情影響導(dǎo)致收入降低。

2022年獨(dú)家IP收入仍然主要是The Monsters占據(jù)榜首。The Monsters帶來(lái)2.63億元的收入，收入占比5.7%；PUCKY連續(xù)兩年收入減少最大，2021年的收入為1.82億元，收入占比4.1%，2022年的收入就縮減到了1.19億元，收入占比減少近一半僅有2.6%。

非獨(dú)家IP為5.5億元，同比下降11.3%。

除此之外，2022年泡泡瑪特深耕的MEGA珍藏系列除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列進(jìn)入系列化開(kāi)發(fā)的全新階段，同時(shí)，在1000%、400%兩種品類(lèi)基礎(chǔ)上，推出了100% SPACE MOLLY周年系列。共實(shí)現(xiàn)收入4.67億元。

3、各類(lèi)城市的線下收入：一線城市零售店收益最大

2022年，泡泡瑪特來(lái)自329家零售店的收入為16.9億元，其中，泡泡瑪特在一線城市共有123家零售店（2021年為113家），收入6.85億元，新一線城市有95家店（2021年為84家），收入4.9億元，二線及其他城市有111家店（2020年為91家），收入5.15億元。

機(jī)器人商店方面，2022年，泡泡瑪特來(lái)自2067家機(jī)器人商店的收入為3.79億元。其中，來(lái)自一線城市559家機(jī)器人商店的收入為1億元，來(lái)自新一線634家機(jī)器人商店的收入為1.19億元，來(lái)自二線及其他城市874家機(jī)器人店的收入為約1.6億元。

此外，會(huì)員方面，截至2022年12月31日，泡泡瑪特累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)達(dá)到2600.4萬(wàn)人，新增注冊(cè)會(huì)員642.4萬(wàn)人。2022年會(huì)員貢獻(xiàn)銷(xiāo)售額占比93.1%，會(huì)員復(fù)購(gòu)率50.7%。

新嘗試：擴(kuò)張海外、深化IP

1、擴(kuò)張海外：線下線上收益高速增長(zhǎng)

與今年整體增長(zhǎng)的放緩不同，泡泡瑪特海外市場(chǎng)的收入?yún)s實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。2022年共收入4.53億元，與2021年相比同比增長(zhǎng)147.1%。2022年，泡泡瑪特加速推進(jìn)了港澳臺(tái)地區(qū)及海外業(yè)務(wù)DTC（Direct To Customer）戰(zhàn)略，不但持續(xù)擴(kuò)張亞洲區(qū)域市場(chǎng)，并且在英國(guó)、新西蘭、美國(guó)、澳大利亞均開(kāi)設(shè)了當(dāng)?shù)厥准揖€下門(mén)店。同時(shí)多次參與海外大型展會(huì)如DesignerCon、MCM動(dòng)漫展等，并舉辦IP主題展，持續(xù)在海外推廣中國(guó)潮玩文化。

泡泡瑪特的積極“出?！痹谑杖肷系玫搅丝捎^的回報(bào)，根據(jù)財(cái)報(bào)，2022年泡泡瑪特海外線下渠道共收入1.5億元，迅速增長(zhǎng)2799.4%。其中，零售店收入1.36億元，占總收入的89.9%，同比增長(zhǎng)4120.4%，機(jī)器人商店0.15億元，占總收入的10.1%，同比增長(zhǎng)665.0%

線上渠道收入由2021年的4116.2萬(wàn)元增加到2022年的9022.4萬(wàn)元，增長(zhǎng)了119.2%，港澳臺(tái)及海外線上收入包括Shopify、亞馬遜和其他線上渠道。Shopify收入從2021年的1516.7萬(wàn)元增長(zhǎng)到2022年的2706.1萬(wàn)元，增長(zhǎng)了78.4%；亞馬遜收入從2021年的895.9萬(wàn)元增長(zhǎng)到2022年的2364.3萬(wàn)元，增長(zhǎng)了163.9%。

財(cái)報(bào)表示由于泡泡瑪特開(kāi)始深耕港澳臺(tái)及海外的業(yè)務(wù)，快速提升區(qū)域品牌建設(shè)，推出當(dāng)?shù)叵薅óa(chǎn)品等，今年海外市場(chǎng)的收入得到了快速的增長(zhǎng)。

2、深化IP：授權(quán)IP與挖掘新系列并存

財(cái)報(bào)最后表示，泡泡瑪特將致力豐富IP 類(lèi)型，保持高質(zhì)量的設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平，推出更多頭部系列產(chǎn)品，并且對(duì)IP進(jìn)行持續(xù)運(yùn)營(yíng)，加深粉絲與IP之間的情感連接。并且嘗試開(kāi)展IP文化一系列的建設(shè)，不斷拓寬潮玩品類(lèi)，進(jìn)一步挖掘MEGA、萌粒、衍生品、BJD等品類(lèi)的價(jià)值，開(kāi)建樂(lè)園不斷完善相關(guān)工藝及生產(chǎn)發(fā)售流程。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，除了常規(guī)收入外，其他收入部分，泡泡瑪特來(lái)自于優(yōu)衣庫(kù)、三星及樂(lè)事等品牌合作項(xiàng)目的IP授權(quán)收入由2021年的約3770萬(wàn)元下降到2022年的3250萬(wàn)元。

財(cái)報(bào)發(fā)布之后，泡泡瑪特也召開(kāi)了業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，根據(jù)說(shuō)明會(huì)介紹，2023年一季度，泡泡瑪特收入環(huán)比2022年第四季度增長(zhǎng)了30%，基于線下銷(xiāo)售的恢復(fù)，泡泡瑪特預(yù)計(jì)2023年的營(yíng)收將同比增30~40%，此外，2023年，泡泡瑪特預(yù)計(jì)在海外新增門(mén)店的數(shù)量在80家到90家，機(jī)器人商店接近200家，其中70%的店鋪位于東南亞，30%位于歐美地區(qū)，另外，泡泡瑪特樂(lè)園以及游戲有望在今年亮相。