文|馮昭
電視劇《狂飆》落下帷幕，廣東江門(mén)的旅游業(yè)“狂飆”才剛剛開(kāi)始。
春節(jié)長(zhǎng)假期間，江門(mén)累計(jì)接待游客254.93萬(wàn)人次，旅游收入14.54億元，同比增長(zhǎng)34.48%和29.47%；2月27日，江門(mén)旅游搜索訪問(wèn)量環(huán)比前半月增長(zhǎng)217%，帶動(dòng)旅游訂單環(huán)比增長(zhǎng)144%；3月份第一個(gè)星期，僅浙江新世界國(guó)際旅游股份有限公司就有七個(gè)團(tuán)近200名游客前往廣東，行程中為江門(mén)預(yù)留一天，去拍攝地感受電視劇中的現(xiàn)實(shí)世界。
借《狂飆》東風(fēng)，江門(mén)旅游業(yè)綻放出最美的“人間四月天”。
江門(mén)何以能成為天然影棚
有中國(guó)僑都之稱的廣東江門(mén)，是中國(guó)最早向海外移民的地區(qū)之一。這里歷史文化資源豐富，現(xiàn)有各級(jí)文物保護(hù)單位239處，其中國(guó)家級(jí)5處、省級(jí)50處；國(guó)家級(jí)歷史文化名村（鎮(zhèn)）5處、歷史文化名城1處，省級(jí)歷史文化街區(qū)、名村（鎮(zhèn)）5處。
在田野鄉(xiāng)間，中西合璧的碉樓建筑隨處可見(jiàn)，既展示了希臘式、羅馬式、拜占庭式、巴洛克式等西方不同時(shí)期的建筑風(fēng)格，又融合了中國(guó)傳統(tǒng)的硬山頂式、懸山頂式、嶺南灰塑等建筑元素；在城區(qū)老街，斑駁的騎樓、老舊的青石板梯與奶茶、咖啡等現(xiàn)代業(yè)態(tài)融為一體。
一方面，林立的碉樓、洋樓、騎樓，為拍攝年代劇提供了天然影棚；另一方面，江門(mén)獨(dú)特的華僑文化，為電影創(chuàng)作提供了豐富題材。保存完好的華僑建筑群，能夠展現(xiàn)不同年代的僑鄉(xiāng)風(fēng)采，根據(jù)劇本要求很容易“出片”。因此，前后共有近百部影視作品在這里取景。
此外，江門(mén)吸引影視劇組的還有風(fēng)格迥異的各色風(fēng)景：通過(guò)對(duì)發(fā)展大道、樞紐新城商圈航拍，可以體現(xiàn)迅速發(fā)展的城市面貌；新會(huì)石板沙、睦洲鎮(zhèn)蓮子塘村的水稻、油菜、格桑花、落葉杉自成畫(huà)卷，可以體現(xiàn)別致的田園風(fēng)情；想拍黑白兩道進(jìn)行利益勾兌，臺(tái)山青山咀能提供緊張而神秘的交易氛圍。
江門(mén)騎樓與開(kāi)平碉樓
目前，江門(mén)已形成碉樓、溫泉、海島、生態(tài)四大旅游品牌。其中，尤以江門(mén)騎樓和開(kāi)平碉樓最為著名。
在夏日炎熱、終年濕潤(rùn)多雨的嶺南地區(qū)，騎樓可以為路人提供遮陽(yáng)擋雨的長(zhǎng)廊。羅馬柱、各種精巧的雕花、剝落的壁畫(huà)和東方傳統(tǒng)浮雕、滿洲窗等元素碰撞，使江門(mén)騎樓既有西洋風(fēng)格建筑美，又有嶺南風(fēng)格的實(shí)用性。
在“華洋雜處，商旅輻輳”的長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)，江門(mén)騎樓約有150棟。
位于長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)東段的啟明里，是江門(mén)市區(qū)13個(gè)百年華僑古村中保存最完整、規(guī)模最大的華僑村。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣凑铡靶夼f如舊”的方式對(duì)歷史建筑進(jìn)行維修、恢復(fù)原有巷道機(jī)理，最大限度保留了華僑建筑的“原汁原味”。
在啟明里，由僑屋改造而成的咖啡店，也引來(lái)不少游客駐足。
同時(shí)具有防御和居住功能的開(kāi)平碉樓，是另一具有代表性的江門(mén)建筑。開(kāi)平碉樓帶有明顯的西洋建筑風(fēng)格，哥特式、羅馬式……各種西式風(fēng)格的建筑元素，都毫無(wú)顧忌地運(yùn)用其中。
2007年，“開(kāi)平碉樓與村落”在新西蘭第31屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為中國(guó)第35處世界遺產(chǎn)，也是中國(guó)首個(gè)華僑文化的世界遺產(chǎn)項(xiàng)目。
劇集落幕，游客接踵而至
《狂飆》總制片徐泰介紹，劇組之所以把大部分拍攝場(chǎng)景選在江門(mén)，也是看上這里兼容并包的地域特色：“江門(mén)把傳統(tǒng)騎樓街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素融合在一起，體現(xiàn)了新舊時(shí)代的銜接，這正是我們所需要的?！?/p>
劇集落幕后，有劇粉專門(mén)整理了包括高啟強(qiáng)的小靈通店、街角的越南咖啡、李響和高啟盛墜樓的梅家大院、孟鈺偶遇安欣的牛山公園在內(nèi)的江門(mén)《狂飆》取景地打卡攻略。
劇中強(qiáng)盛兄弟發(fā)家的“強(qiáng)盛小靈通店”，現(xiàn)在是一家文具店，店門(mén)口掛著《狂飆》周邊產(chǎn)品——紙扇，上面寫(xiě)著“狂飆”“讀孫子兵法 品啟強(qiáng)人生”“咖啡不用沖 遲早會(huì)成功”等與劇情有關(guān)的文案，還模仿劇情將一本《孫子兵法》擺在貨架上，供游客拍照。
農(nóng)歷二月初二，參與“引客入江”行動(dòng)的十幾家旅行社，招攬了1200名來(lái)自廣東、湖南、福建、廣西、澳門(mén)等地的游客，組成首發(fā)團(tuán)跟著《狂飆》游覽江門(mén)。
這次主題游包含舊廠街取景地——長(zhǎng)堤歷史文化街區(qū)、劇中“李響”和“高啟盛”雙雙下線的梅家大院，以及建有600多座騎樓老道的赤坎華僑古鎮(zhèn)。同時(shí)，游客還可以跟著“安警官”的步伐，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣〕?，沉浸式感受“舌尖上的狂飆”。
“以前，江門(mén)在我們這邊是一個(gè)比較冷門(mén)的旅游城市，感興趣的客戶較少，現(xiàn)在火起來(lái)了。”浙江新世界旅游員工周霓說(shuō)，由于咨詢江門(mén)相關(guān)旅游產(chǎn)品的人數(shù)較多，他們迅速調(diào)整產(chǎn)品，一口氣開(kāi)發(fā)了七條途徑江門(mén)的旅游線路。
借《狂飆》東風(fēng)，江門(mén)當(dāng)?shù)芈眯猩缫泊蛟炝酸槍?duì)本地、廣東省及全國(guó)游客的旅游路線。
為了讓游客沉浸式打卡，江門(mén)下轄臺(tái)山市還推出了“狂飆”旅游專線。僅1-2月，臺(tái)山累計(jì)接待游客101萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)169.97%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入8.2億元，同比增長(zhǎng)145.08%。
將客流量轉(zhuǎn)化為“留量”
面對(duì)接踵而至的游客，江門(mén)也在不斷提升服務(wù)質(zhì)量，通過(guò)增強(qiáng)游客體驗(yàn)感和發(fā)揮影視劇IP效應(yīng)，把客流量轉(zhuǎn)化為“留量”。
比如，制作“跟著《狂飆》走，打卡百年老街”導(dǎo)覽圖和點(diǎn)位說(shuō)明，以導(dǎo)覽圖串聯(lián)取景點(diǎn)、歷史文化、餐飲，通過(guò)點(diǎn)位說(shuō)明結(jié)合實(shí)景游覽了解景點(diǎn)歷史；利用“影視+旅游”溢出效應(yīng)，向全國(guó)派發(fā)五萬(wàn)張面值100元的住宿消費(fèi)券。
顯然，這是一個(gè)因影視作品帶火一座城市的典型案例，近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮。但是，當(dāng)一座城市被影視劇帶火之后，如何持續(xù)保持旅游熱度，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
城市和景區(qū)文旅營(yíng)銷專家鄭澤國(guó)建議，一方面，要認(rèn)知到江門(mén)地域文化的獨(dú)特性，對(duì)騎樓、洋樓、墟街等做進(jìn)一步的梳理和挖掘；另一方面，要懂得打造影視取景產(chǎn)品，保留或者重現(xiàn)一些經(jīng)典拍攝場(chǎng)景，讓游客來(lái)到能夠“打卡”，有東西可看。
廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周志紅認(rèn)為，可以結(jié)合《狂飆》劇情，通過(guò)場(chǎng)景游覽、劇情互動(dòng)游樂(lè)、電影主題演藝、電影文化體驗(yàn)、電影主題客棧、民俗和非遺體驗(yàn)等形式，讓游客“演在故事里”“玩在劇情內(nèi)”“吃在電影中”“住在大片場(chǎng)”。
五邑大學(xué)副教授伍鋒則表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，江門(mén)應(yīng)在城市文旅IP、產(chǎn)品內(nèi)容、品質(zhì)服務(wù)、硬件配套、旅游智慧化等方面實(shí)施體系化提升，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使江門(mén)文旅實(shí)現(xiàn)影視劇熱播后的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。
中國(guó)僑都攜一路繁花走向春深，江門(mén)文旅正迎來(lái)前所未有的歷史機(jī)遇。