界面新聞記者 | 牛其昌
在消費品零售行業(yè)整體增速放緩的背景下，受去年四季度業(yè)績拖累以及商譽減值影響， 山東零售市場巨頭銀座股份（600858.SH）業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。
3月28日晚間，銀座股份披露年報顯示，2022年實現(xiàn)營業(yè)收入53.79億元，同比下降5.14%；歸母凈利潤虧損1450.22萬元，上年同期盈利3620.03萬元；扣非凈利潤虧損4852.23萬元，上年同期虧損2842.42萬元。
距離去年年初制定的56億元經(jīng)營計劃，銀座股份完成了96.05%。其中，商業(yè)營業(yè)收入53.39億元，比上年同期減少6.27%；房地產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入4008萬元，同比增幅256.19%。
從開店情況來看，去年新開泰安市政廣場1家門店，關(guān)閉濟南天辰店等4家門店。截至目前，公司旗下?lián)碛?17家門店，并受托管理大股東商業(yè)集團(tuán)控股子公司山東銀座商城股份有限公司旗下所有非上市門店46家。
對于去年凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，銀座股份給出了兩點原因：
1、零售市場受其他不利因素影響，2022年公司商業(yè)收入同比下降，影響公司營業(yè)收入較去年同期減少。
2、公司年度終了對企業(yè)合并所形成的商譽進(jìn)行減值測試。經(jīng)評估，石家莊東方城市廣場有限公司商譽存在減值風(fēng)險，按比例計提資產(chǎn)減值損失4889.95萬元，導(dǎo)致本期凈利潤較上期減少。
界面新聞注意到，除了商譽減值的影響外，銀座股份去年虧損實際主要是受到下半年業(yè)績的拖累。
從分季度的主要財務(wù)數(shù)據(jù)不難看出，公司前兩個季度分別實現(xiàn)營收17.32億元、12.49億元，分別對應(yīng)凈利潤5750.40萬元、3065.85萬元。而三季度盡管實現(xiàn)營收14.78億元，環(huán)比二季度增加18.33%，但凈利潤卻下降了60%，只錄得1225.05萬元。
第四季度的業(yè)績拖累則更加明顯，去除商譽減值的4889.95萬元，四季度仍然虧損6601.57萬元，這也導(dǎo)致銀座股份全年凈利由盈轉(zhuǎn)虧。
對于四季度業(yè)績下降，銀座股份對界面新聞表示，主要是零售市場受其他不利因素影響，公司商業(yè)收入較去年同期減少。
公開資料顯示，銀座股份主要深耕山東零售市場業(yè)務(wù)，經(jīng)營業(yè)態(tài)覆蓋百貨商場、大型綜合超市、購物中心。公司控股股東為山東省商業(yè)集團(tuán)有限公司（持股比例26.48%），實控人為山東省國資委。
實際自2012年銀座股份實現(xiàn)最高凈利潤為3.47億元以來，公司凈利潤增速便開始下滑。2020年，受疫情因素以及執(zhí)行國家及地方政府關(guān)于疫情期間租戶租金減免政策影響，銀座股份曾一度虧損3.86億元，創(chuàng)公司自上市以來的最差業(yè)績。
自2021年業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈后，進(jìn)入2022年，受市場環(huán)境等因素影響，零售行業(yè)整體恢復(fù)略有放緩。
2023年1月，國家統(tǒng)計局局長康義就2022年全年國民經(jīng)濟運行情況答記者問時強調(diào)，2022年消費市場受到疫情沖擊較大，特別是聚集性、接觸性消費受限，居民消費意愿也在下降，全年社會消費品零售總額下降0.2%。
根據(jù)國家統(tǒng)計局、中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年，社會消費品零售總額43.97萬億元，同比下降0.2%；商品零售額39.58萬億元，同比增長0.5%，增速較同期放緩11.3個百分點；限額以上零售業(yè)單位中的超市、便利店零售額同比分別增長3.0%、3.7%，增速較上半年放緩1.2和1個百分點；百貨店零售額同比下降9.3%，降幅較上半年擴大0.9 個百分點。
不過，在展望2023年的消費市場形勢時，市場仍保持信心。康義表示，隨著疫情防控進(jìn)入新階段，正常生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)和線下消費場景加快拓展，消費市場有望逐步恢復(fù)，有利條件包括我國居民消費潛力巨大，消費結(jié)構(gòu)升級總體趨勢沒有改變。
商務(wù)部副部長盛秋平也認(rèn)為，隨著擴內(nèi)需促消費政策措施持續(xù)發(fā)力，線下消費場景加快恢復(fù)，今年消費將呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。
值得一提的是，隨著短視頻和直播等新型消費模式穩(wěn)步發(fā)展，線上消費近年來一直保持快速增長。受線上購物形態(tài)、消費場景限制等因素影響，實體零售增長緩慢。
盡管凈利轉(zhuǎn)虧，但銀座股份去年線上銷售同比增長160%。銀座股份表示，下一步將不斷探索新的直播運營模式，構(gòu)建更加便利、多樣化、個性化的線上消費場景，驅(qū)動全渠道數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
從研發(fā)投入可見一斑，銀座股份2022年新增1044.08萬元，而2021年的研發(fā)投入為0。從研發(fā)的領(lǐng)域來看，主要聚焦于線上平臺搭建，包括門店數(shù)字化應(yīng)用工具建設(shè)、業(yè)務(wù)中臺建設(shè)、數(shù)字化營銷平臺建設(shè)、數(shù)字化經(jīng)營決策報表系統(tǒng)建設(shè)。
按照銀座股份的經(jīng)營計劃，2023年將聚焦“線上發(fā)展突破、線下優(yōu)勢鞏固”兩個方面，計劃實現(xiàn)營業(yè)收入57億元（該經(jīng)營計劃不構(gòu)成業(yè)績承諾）。