文|娛樂資本論  毛麗娜

2023，情懷當?shù)馈?/p>

回憶殺不僅成為常態(tài)綜藝中吸引觀眾眼球的利器，多檔多年前曾引發(fā)過大眾廣泛討論及關注的綜藝，正走在重啟中或預備重啟之路上。

2月1日，一則關于《全員加速中》“獵人招聘令”的消息在微博發(fā)酵，直接為這檔已經(jīng)停播7年的老IP相關話題帶來過億閱讀量；2月23日，停播5年的星素音綜《我想和你唱》重啟播出；缺席2022的《樂隊的夏天》從去年就釋出將于今年回歸的消息，并開啟招募；《金星秀》《高能少年團》《非凡搭檔》等節(jié)目，也頻頻傳出將重新啟動的消息。

然而，老綜重啟獲得的市場反饋卻并不如預期。

去年率先重啟的《百變大咖秀》《花兒與少年》以及戶外綜藝《向前沖》，開播前萬眾期待，播出后水花寥寥，豆瓣評分大多在6分左右。而闊別5年的《我想和你唱4》，甚至沒能開分，為數(shù)不多的評論以1-3星居多。

自從秀綜成為過去式后，國綜便進入了低谷期，各平臺及衛(wèi)視重啟經(jīng)典綜藝IP，也算情理之中。但一味盲目重啟，只會消耗IP的生命力，什么才是老綜重啟的正確打開方式呢？

老綜靠什么成功

說到曾在大眾中引起討論的老綜，總有人將其成功歸結(jié)為“趕上了好時候”。但如果粗暴地將成功與時運劃等號，最終的結(jié)果就是重啟后的節(jié)目難討好現(xiàn)在的觀眾。

那么曾經(jīng)引發(fā)過熱議甚至多年后都令人念念不忘的老綜是靠什么網(wǎng)羅大眾的？“創(chuàng)新性+細切口”，是關鍵。

在一眾老綜中，重啟聲浪最高的，當屬《爸爸去哪兒》。這檔節(jié)目的長尾效應從首播延續(xù)至今，參與錄制的星二代們一舉一動都會竄上熱搜，與這檔節(jié)目有直接關系。

《爸爸去哪兒》的創(chuàng)新性在于，當時國綜市場真人秀類節(jié)目不多，更不要說這類直接把鏡頭對準明星及其幼齡子女的節(jié)目，通過這檔節(jié)目大眾的窺私欲得到了極大的滿足。而“細切口”則體現(xiàn)在，明星與其子女之間相處的場景有很多，但節(jié)目選擇了“爸爸帶娃+旅行”這個角度。

《全員加速中》誕生于2015年，湖南衛(wèi)視購買日本《全員逃走中》模式。當時恰好是戶外明星真人秀最風起云涌的時代，與其他韓綜模式戶外節(jié)目相比，托生于日綜的《全員》，有自己的三時空（科幻時空、游戲時空、劇情時空）設定，搭配計時器、躲避等元素，營造出一種復雜且緊迫的觀看體驗。此外，節(jié)目中“獵人”是最吸睛存在，他們體能好、速度及反應都很快，經(jīng)常把明星折磨得苦不堪言。在這檔節(jié)目中喜歡燒腦和純看顏值的觀眾，各得所需。

《金星秀》則屬于“她綜藝”的先驅(qū)，金星的主持風格在2015年本就是先鋒性的存在，犀利麻辣不留情面，而且節(jié)目中能聊的議題范圍廣。在內(nèi)娛人人越發(fā)噤如寒蟬的當下，大眾又開始懷念起過去那個主持人敢冒犯、嘉賓也敢接招的時代。

《我想和你唱》在播出時因為與其他幾檔音綜相撞，成績并不算太耀眼，但大眾口碑很好。節(jié)目拓新了星素合唱的玩法，素人先和明星連麥唱，經(jīng)由票選后得票最高的素人則會到現(xiàn)場，與偶像同臺演唱。它的創(chuàng)新之處，是通過“互動性”做文章，連麥唱突破了地域限制，普通人也可以參與其中，大大調(diào)動了民間麥霸的參與積極性。

2019年，市面上秀綜、音綜已經(jīng)呈現(xiàn)超負荷、過飽和狀態(tài)?！稑废摹纺艹晒?，并且這么多年被大眾記在心頭，是因為它選擇了“搖滾樂”這個切口，并且成功地通過節(jié)目效應，將搖滾從地下拉至臺前。

95后、00后通過這檔節(jié)目認識了中國搖滾樂及樂隊們，而樂隊也靠著這檔節(jié)目過上了好日子。說《樂夏》是當代年輕人了解搖滾樂的入門綜藝，并不算夸張。也正因如此，雖然在《樂夏》后，其他平臺也加碼搞起了搖滾類音綜，但無論聲量還是口碑，都不及有“初戀效應”的《樂夏》，即使那些節(jié)目的品質(zhì)其實細究起來也是過得去的。

其余在大眾中始終有討論的老綜在此不過多贅述，總結(jié)起來就是在當時的時代具備一定創(chuàng)新性、領先于同期節(jié)目，并且找到了較細的切口來展開人物及故事關系。

老綜遇冷，結(jié)癥為何

說到老綜重啟，但反響往往不及預期時，一位綜藝人感慨道“沒有一檔綜藝是在掌聲中結(jié)束的”。這種感慨，恰恰也可以解釋老綜重啟為何遇冷的問題。

從市面上絕大部分綜N代的播出情況就能看出，老綜停播不是因為主創(chuàng)團隊不想再做下去了，而是市場反饋有限，播放量下滑。

《全員加速中》雖然現(xiàn)在被大眾懷念，但當時播出的時候也遭遇“叫好不加座”的窘境。如前文所說，節(jié)目中有多時空、多干擾元素的設定，但對觀眾來說存在理解門檻，因此聲量反不如《跑男》等韓國模式綜藝。

待到第二季，《全員加速中》模仿韓綜模式，去掉節(jié)目中的復雜設定，試圖擴大影響力。但同題作文，顯然本就是韓綜模式的《跑男》們更占優(yōu)勢。于是《全員加速中》第二季播出后，就沒了后文。

綜藝制作人阿蘇透露，受黑天鵝事件影響，綜藝市場萎靡不振，甚至出現(xiàn)節(jié)目零贊助裸播上馬的情況，因此平臺及衛(wèi)視開始將目光轉(zhuǎn)向已經(jīng)被市場證明過的老綜。

“現(xiàn)在做綜藝，大家會去豆瓣或者微博看輿情，如果某檔節(jié)目被復活的呼聲很高，那就會考慮重啟?！卑⑻K表示，除了部分家大業(yè)大的平臺，重新做一檔新的、市場反饋未知的節(jié)目風險太高，尤其是這幾年連續(xù)綜藝小年，綜藝人更傾向于求穩(wěn)，重啟有群眾基礎的老綜也在情理之中。

與局外人相比，其實綜藝人自己也很清楚老綜停播背后的原因，是節(jié)目走到了瓶頸。所以大多數(shù)老綜重啟，都會進行內(nèi)容創(chuàng)新。但這種創(chuàng)新，卻往往不能讓觀眾滿意。

以《我想和你唱4》為例，“無聊”是出現(xiàn)頻率最高的一個詞。

奔著原汁原味回憶過去的觀眾，認為這檔節(jié)目亂改，給素人的鏡頭太多，星素關系出現(xiàn)不平衡；而沖著看音綜需求的新觀眾，又覺得節(jié)目內(nèi)容老派滯后于時代，“都2023年了，還搞素人聊夢想那一套”。

或許是為了呈現(xiàn)觀感更好的舞臺，也可能是為了部分小咖的再就業(yè)需求。《和你唱4》這一季的素人業(yè)務能力較前三季有飛一般的提升，但這種提升卻沒能換來觀眾的理解。有觀眾表示“之所以喜歡這檔節(jié)目就是因為素人夠素，這一季的素人一張嘴就是專業(yè)水準，而且也并不像是明星嘉賓的粉絲，前幾季節(jié)目里那種濃郁的星素情沒了，剩下的全是炫技。無聊?！?/p>

去年被寄予厚望的《花兒與少年露營季》也是一樣，自帶聲量且有楊冪加盟的它，最終不敵修羅場《五十公里桃花塢2》，落了個虎頭蛇尾的收場。

這檔節(jié)目主打“無經(jīng)紀人、明星被扔到語言不通的異國背包游”，于當時的綜藝市場而言算是創(chuàng)新之舉。而令它名垂內(nèi)娛綜藝史的第二季，則全靠女明星之間的磨蹭碰撞出圈，觀眾對嘉賓微表情、肢體動作的解讀與探究，無形中延長著這檔節(jié)目的生命力及討論度。

但必須指出的是，依靠嘉賓之間的碰撞制造話題出圈確實足夠吸睛，但也與政策相違背。所以血雨腥風的第二季完播后，即使知道觀眾就喜歡嘉賓之間暗流涌動的互撕，芒果臺在制作第三季以及去年重啟的第四季時，還是選擇了走和諧安全牌路線。

嘉賓之間互相理解互相尊重，節(jié)目觀感上去了，口碑上去了，但播放量與討論度卻是在實打?qū)嵉叵禄?。?jié)目組在重啟第四季時，試圖通過“露營”這個當時的熱門戶外休閑方式制造話題度，吸引收看，但這種沒有沖突與碰撞，一團和氣的處理方式，讓那些抱著“看花學重新江湖”的觀眾，敗興而歸。

從萬眾矚目的開播，到無人關注的完播，大多數(shù)老綜重啟卻不盡如人意的問題出在，節(jié)目組對節(jié)目內(nèi)容進行迭代優(yōu)化，卻導致老觀眾找不到自己想看的內(nèi)容，而新觀眾又會覺得節(jié)目內(nèi)容不夠新鮮。

經(jīng)典重啟，情懷這飯怎么吃

根據(jù)統(tǒng)計，幾乎所有重啟的經(jīng)典IP都遭遇了收視不佳、口碑跌落的情況。但如果就此下結(jié)論，認為經(jīng)典IP就應該留在過去，未免過于武斷。

從海外特別是歐美市場的綜藝制作情況不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典IP隔一段時間再度投入市場，也算是常規(guī)操作。那么情懷這碗飯應該怎么吃，或許還是要回到為什么經(jīng)典節(jié)目令人念念不忘這件事本身。

阿蘇表示，恰好她所在的綜藝制作團隊最近也在研究經(jīng)典IP的問題，他們認為，與其說大眾是對節(jié)目本身念念不忘，倒不如說是節(jié)目中有話題性、可以被重復解讀的名場面，始終撩動著大眾的心。而這種念念不忘的背后，又暗藏“陷阱”。

這些名場面，或因為與大眾議題重合，或因為擊中某種集體情緒，繼而出圈被討論。近在眼前的例子，就是前陣子火遍互聯(lián)網(wǎng)的“九轉(zhuǎn)大腸事件”。小胖廚師的無心之舉，恰好迎合了網(wǎng)友對解構(gòu)權威、消弭權威的心理需求，于是這段10年前的老段子迎來新生。

針對這種十年之后突然爆火的節(jié)目片段，阿蘇表示，一般來說綜藝團隊都不會考慮重啟事宜?！耙皇桥臄z環(huán)境和十年前有很大不同了，當時敢拍能拍的東西現(xiàn)在拍不了。二是這種某個片段火了的節(jié)目，與其說是節(jié)目火倒不如說是情緒火，當下的人吃這種情緒所以能破圈。但誰能保證重啟之后這套還能奏效呢?！?/p>

而像《爸爸去哪兒》的長尾效應，阿蘇認為這是IP自身的獨特性造成的。當時節(jié)目播出時，在市場上算是獨一份，本來觀眾盤子就大，而這些萌娃星二代也算是觀眾眼看著長起來的，“或者說是另一種養(yǎng)成系”，所以他們的一舉一動都會引發(fā)熱搜效應。但伴隨著停播前節(jié)目的熱度下降，我們不難發(fā)現(xiàn)前幾季的星二代們獲得的關注要遠超“后輩”。

“像這種IP，先不說政策原因很難重啟，就算重新做其實效果也不一定會好。”阿蘇表示，《爸哪》拍攝時，大眾對真人秀概念尚且陌生，社交場域上因言獲罪的情況沒那么普遍，明星敢?guī)е⒆由瞎?jié)目，也樂于露出“活人感”。

另外阿蘇表示，《花少·露營季》被觀眾批評“沒那味兒”了，也和如今社交場域的尖銳對立情緒，明星傾向于明哲保身有關?！八较吕镎f，其實這種以沖突為看點的IP，請幾個比較糊的明星，說不定大家會為了紅奮力一搏，楊冪這種咖位就肯定不會?！?/p>

在阿蘇看來，最適合重啟的綜藝IP，是戶外真人秀、音綜以及談話類節(jié)目。

戶外真人秀的對抗看點，主要是體能及腦力的比拼，嘉賓因言獲罪的幾率較低，且節(jié)目可以通過設置引入時下流行的游戲玩法，增加新鮮感；而音綜的看點更多在于音樂本身，以及對參賽嘉賓背后故事的挖掘。

“至于談話節(jié)目，其實《金星秀》如果重啟，而且是金星本人回來主持的話，那肯定會有很多人買單。因為現(xiàn)在市面上太缺這種，你來我往很犀利甚至有些冒犯的節(jié)目了。但他本人如果不參與，只是掛個名字的話，那重啟意義就不大。”

當然，阿蘇也表示《金星秀》的停播背后涉及原因復雜，金星本人有意借節(jié)目回歸社交場域，《金星秀2022》甚至已經(jīng)放出風聲準備上馬，但最終還是不了了之。所以，“短時間內(nèi)這檔節(jié)目應該不會重啟”。

造IP容易，守IP難。面對綜藝市場長期低迷的現(xiàn)狀，綜藝人試圖通過老綜新做來激活市場，而且這些已經(jīng)被市場驗證過的節(jié)目也容易得到廣告主的青睞。然而因為“情懷”效應，觀眾對老綜更加挑剔，與其說老綜重啟是機遇，倒不如說是種挑戰(zhàn)。