文|娛樂資本論 毛麗娜
2023，情懷當(dāng)?shù)馈?/p>
回憶殺不僅成為常態(tài)綜藝中吸引觀眾眼球的利器，多檔多年前曾引發(fā)過大眾廣泛討論及關(guān)注的綜藝，正走在重啟中或預(yù)備重啟之路上。
2月1日，一則關(guān)于《全員加速中》“獵人招聘令”的消息在微博發(fā)酵，直接為這檔已經(jīng)停播7年的老IP相關(guān)話題帶來過億閱讀量；2月23日，停播5年的星素音綜《我想和你唱》重啟播出；缺席2022的《樂隊(duì)的夏天》從去年就釋出將于今年回歸的消息，并開啟招募；《金星秀》《高能少年團(tuán)》《非凡搭檔》等節(jié)目，也頻頻傳出將重新啟動(dòng)的消息。
然而，老綜重啟獲得的市場反饋卻并不如預(yù)期。
去年率先重啟的《百變大咖秀》《花兒與少年》以及戶外綜藝《向前沖》，開播前萬眾期待，播出后水花寥寥，豆瓣評(píng)分大多在6分左右。而闊別5年的《我想和你唱4》，甚至沒能開分，為數(shù)不多的評(píng)論以1-3星居多。
自從秀綜成為過去式后，國綜便進(jìn)入了低谷期，各平臺(tái)及衛(wèi)視重啟經(jīng)典綜藝IP，也算情理之中。但一味盲目重啟，只會(huì)消耗IP的生命力，什么才是老綜重啟的正確打開方式呢？
老綜靠什么成功
說到曾在大眾中引起討論的老綜，總有人將其成功歸結(jié)為“趕上了好時(shí)候”。但如果粗暴地將成功與時(shí)運(yùn)劃等號(hào)，最終的結(jié)果就是重啟后的節(jié)目難討好現(xiàn)在的觀眾。
那么曾經(jīng)引發(fā)過熱議甚至多年后都令人念念不忘的老綜是靠什么網(wǎng)羅大眾的？“創(chuàng)新性+細(xì)切口”，是關(guān)鍵。
在一眾老綜中，重啟聲浪最高的，當(dāng)屬《爸爸去哪兒》。這檔節(jié)目的長尾效應(yīng)從首播延續(xù)至今，參與錄制的星二代們一舉一動(dòng)都會(huì)竄上熱搜，與這檔節(jié)目有直接關(guān)系。
《爸爸去哪兒》的創(chuàng)新性在于，當(dāng)時(shí)國綜市場真人秀類節(jié)目不多，更不要說這類直接把鏡頭對(duì)準(zhǔn)明星及其幼齡子女的節(jié)目，通過這檔節(jié)目大眾的窺私欲得到了極大的滿足。而“細(xì)切口”則體現(xiàn)在，明星與其子女之間相處的場景有很多，但節(jié)目選擇了“爸爸帶娃+旅行”這個(gè)角度。
《全員加速中》誕生于2015年，湖南衛(wèi)視購買日本《全員逃走中》模式。當(dāng)時(shí)恰好是戶外明星真人秀最風(fēng)起云涌的時(shí)代，與其他韓綜模式戶外節(jié)目相比，托生于日綜的《全員》，有自己的三時(shí)空（科幻時(shí)空、游戲時(shí)空、劇情時(shí)空）設(shè)定，搭配計(jì)時(shí)器、躲避等元素，營造出一種復(fù)雜且緊迫的觀看體驗(yàn)。此外，節(jié)目中“獵人”是最吸睛存在，他們體能好、速度及反應(yīng)都很快，經(jīng)常把明星折磨得苦不堪言。在這檔節(jié)目中喜歡燒腦和純看顏值的觀眾，各得所需。
《金星秀》則屬于“她綜藝”的先驅(qū)，金星的主持風(fēng)格在2015年本就是先鋒性的存在，犀利麻辣不留情面，而且節(jié)目中能聊的議題范圍廣。在內(nèi)娛人人越發(fā)噤如寒蟬的當(dāng)下，大眾又開始懷念起過去那個(gè)主持人敢冒犯、嘉賓也敢接招的時(shí)代。
《我想和你唱》在播出時(shí)因?yàn)榕c其他幾檔音綜相撞，成績并不算太耀眼，但大眾口碑很好。節(jié)目拓新了星素合唱的玩法，素人先和明星連麥唱，經(jīng)由票選后得票最高的素人則會(huì)到現(xiàn)場，與偶像同臺(tái)演唱。它的創(chuàng)新之處，是通過“互動(dòng)性”做文章，連麥唱突破了地域限制，普通人也可以參與其中，大大調(diào)動(dòng)了民間麥霸的參與積極性。
2019年，市面上秀綜、音綜已經(jīng)呈現(xiàn)超負(fù)荷、過飽和狀態(tài)?！稑废摹纺艹晒?，并且這么多年被大眾記在心頭，是因?yàn)樗x擇了“搖滾樂”這個(gè)切口，并且成功地通過節(jié)目效應(yīng)，將搖滾從地下拉至臺(tái)前。
95后、00后通過這檔節(jié)目認(rèn)識(shí)了中國搖滾樂及樂隊(duì)們，而樂隊(duì)也靠著這檔節(jié)目過上了好日子。說《樂夏》是當(dāng)代年輕人了解搖滾樂的入門綜藝，并不算夸張。也正因如此，雖然在《樂夏》后，其他平臺(tái)也加碼搞起了搖滾類音綜，但無論聲量還是口碑，都不及有“初戀效應(yīng)”的《樂夏》，即使那些節(jié)目的品質(zhì)其實(shí)細(xì)究起來也是過得去的。
其余在大眾中始終有討論的老綜在此不過多贅述，總結(jié)起來就是在當(dāng)時(shí)的時(shí)代具備一定創(chuàng)新性、領(lǐng)先于同期節(jié)目，并且找到了較細(xì)的切口來展開人物及故事關(guān)系。
老綜遇冷，結(jié)癥為何
說到老綜重啟，但反響往往不及預(yù)期時(shí)，一位綜藝人感慨道“沒有一檔綜藝是在掌聲中結(jié)束的”。這種感慨，恰恰也可以解釋老綜重啟為何遇冷的問題。
從市面上絕大部分綜N代的播出情況就能看出，老綜停播不是因?yàn)橹鲃?chuàng)團(tuán)隊(duì)不想再做下去了，而是市場反饋有限，播放量下滑。
《全員加速中》雖然現(xiàn)在被大眾懷念，但當(dāng)時(shí)播出的時(shí)候也遭遇“叫好不加座”的窘境。如前文所說，節(jié)目中有多時(shí)空、多干擾元素的設(shè)定，但對(duì)觀眾來說存在理解門檻，因此聲量反不如《跑男》等韓國模式綜藝。
待到第二季，《全員加速中》模仿韓綜模式，去掉節(jié)目中的復(fù)雜設(shè)定，試圖擴(kuò)大影響力。但同題作文，顯然本就是韓綜模式的《跑男》們更占優(yōu)勢。于是《全員加速中》第二季播出后，就沒了后文。
綜藝制作人阿蘇透露，受黑天鵝事件影響，綜藝市場萎靡不振，甚至出現(xiàn)節(jié)目零贊助裸播上馬的情況，因此平臺(tái)及衛(wèi)視開始將目光轉(zhuǎn)向已經(jīng)被市場證明過的老綜。
“現(xiàn)在做綜藝，大家會(huì)去豆瓣或者微博看輿情，如果某檔節(jié)目被復(fù)活的呼聲很高，那就會(huì)考慮重啟?！卑⑻K表示，除了部分家大業(yè)大的平臺(tái)，重新做一檔新的、市場反饋未知的節(jié)目風(fēng)險(xiǎn)太高，尤其是這幾年連續(xù)綜藝小年，綜藝人更傾向于求穩(wěn)，重啟有群眾基礎(chǔ)的老綜也在情理之中。
與局外人相比，其實(shí)綜藝人自己也很清楚老綜停播背后的原因，是節(jié)目走到了瓶頸。所以大多數(shù)老綜重啟，都會(huì)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。但這種創(chuàng)新，卻往往不能讓觀眾滿意。
以《我想和你唱4》為例，“無聊”是出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞。
奔著原汁原味回憶過去的觀眾，認(rèn)為這檔節(jié)目亂改，給素人的鏡頭太多，星素關(guān)系出現(xiàn)不平衡；而沖著看音綜需求的新觀眾，又覺得節(jié)目內(nèi)容老派滯后于時(shí)代，“都2023年了，還搞素人聊夢想那一套”。
或許是為了呈現(xiàn)觀感更好的舞臺(tái)，也可能是為了部分小咖的再就業(yè)需求。《和你唱4》這一季的素人業(yè)務(wù)能力較前三季有飛一般的提升，但這種提升卻沒能換來觀眾的理解。有觀眾表示“之所以喜歡這檔節(jié)目就是因?yàn)樗厝藟蛩兀@一季的素人一張嘴就是專業(yè)水準(zhǔn)，而且也并不像是明星嘉賓的粉絲，前幾季節(jié)目里那種濃郁的星素情沒了，剩下的全是炫技。無聊。”
去年被寄予厚望的《花兒與少年露營季》也是一樣，自帶聲量且有楊冪加盟的它，最終不敵修羅場《五十公里桃花塢2》，落了個(gè)虎頭蛇尾的收?qǐng)觥?/p>
這檔節(jié)目主打“無經(jīng)紀(jì)人、明星被扔到語言不通的異國背包游”，于當(dāng)時(shí)的綜藝市場而言算是創(chuàng)新之舉。而令它名垂內(nèi)娛綜藝史的第二季，則全靠女明星之間的磨蹭碰撞出圈，觀眾對(duì)嘉賓微表情、肢體動(dòng)作的解讀與探究，無形中延長著這檔節(jié)目的生命力及討論度。
但必須指出的是，依靠嘉賓之間的碰撞制造話題出圈確實(shí)足夠吸睛，但也與政策相違背。所以血雨腥風(fēng)的第二季完播后，即使知道觀眾就喜歡嘉賓之間暗流涌動(dòng)的互撕，芒果臺(tái)在制作第三季以及去年重啟的第四季時(shí)，還是選擇了走和諧安全牌路線。
嘉賓之間互相理解互相尊重，節(jié)目觀感上去了，口碑上去了，但播放量與討論度卻是在實(shí)打?qū)嵉叵禄９?jié)目組在重啟第四季時(shí)，試圖通過“露營”這個(gè)當(dāng)時(shí)的熱門戶外休閑方式制造話題度，吸引收看，但這種沒有沖突與碰撞，一團(tuán)和氣的處理方式，讓那些抱著“看花學(xué)重新江湖”的觀眾，敗興而歸。
從萬眾矚目的開播，到無人關(guān)注的完播，大多數(shù)老綜重啟卻不盡如人意的問題出在，節(jié)目組對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行迭代優(yōu)化，卻導(dǎo)致老觀眾找不到自己想看的內(nèi)容，而新觀眾又會(huì)覺得節(jié)目內(nèi)容不夠新鮮。
經(jīng)典重啟，情懷這飯?jiān)趺闯?/h4>
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，幾乎所有重啟的經(jīng)典IP都遭遇了收視不佳、口碑跌落的情況。但如果就此下結(jié)論，認(rèn)為經(jīng)典IP就應(yīng)該留在過去，未免過于武斷。
從海外特別是歐美市場的綜藝制作情況不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典IP隔一段時(shí)間再度投入市場，也算是常規(guī)操作。那么情懷這碗飯應(yīng)該怎么吃，或許還是要回到為什么經(jīng)典節(jié)目令人念念不忘這件事本身。
阿蘇表示，恰好她所在的綜藝制作團(tuán)隊(duì)最近也在研究經(jīng)典IP的問題，他們認(rèn)為，與其說大眾是對(duì)節(jié)目本身念念不忘，倒不如說是節(jié)目中有話題性、可以被重復(fù)解讀的名場面，始終撩動(dòng)著大眾的心。而這種念念不忘的背后，又暗藏“陷阱”。
這些名場面，或因?yàn)榕c大眾議題重合，或因?yàn)閾糁心撤N集體情緒，繼而出圈被討論。近在眼前的例子，就是前陣子火遍互聯(lián)網(wǎng)的“九轉(zhuǎn)大腸事件”。小胖廚師的無心之舉，恰好迎合了網(wǎng)友對(duì)解構(gòu)權(quán)威、消弭權(quán)威的心理需求，于是這段10年前的老段子迎來新生。
針對(duì)這種十年之后突然爆火的節(jié)目片段，阿蘇表示，一般來說綜藝團(tuán)隊(duì)都不會(huì)考慮重啟事宜?！耙皇桥臄z環(huán)境和十年前有很大不同了，當(dāng)時(shí)敢拍能拍的東西現(xiàn)在拍不了。二是這種某個(gè)片段火了的節(jié)目，與其說是節(jié)目火倒不如說是情緒火，當(dāng)下的人吃這種情緒所以能破圈。但誰能保證重啟之后這套還能奏效呢?！?/p>
而像《爸爸去哪兒》的長尾效應(yīng)，阿蘇認(rèn)為這是IP自身的獨(dú)特性造成的。當(dāng)時(shí)節(jié)目播出時(shí)，在市場上算是獨(dú)一份，本來觀眾盤子就大，而這些萌娃星二代也算是觀眾眼看著長起來的，“或者說是另一種養(yǎng)成系”，所以他們的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)熱搜效應(yīng)。但伴隨著停播前節(jié)目的熱度下降，我們不難發(fā)現(xiàn)前幾季的星二代們獲得的關(guān)注要遠(yuǎn)超“后輩”。
“像這種IP，先不說政策原因很難重啟，就算重新做其實(shí)效果也不一定會(huì)好?！卑⑻K表示，《爸哪》拍攝時(shí)，大眾對(duì)真人秀概念尚且陌生，社交場域上因言獲罪的情況沒那么普遍，明星敢?guī)е⒆由瞎?jié)目，也樂于露出“活人感”。
另外阿蘇表示，《花少·露營季》被觀眾批評(píng)“沒那味兒”了，也和如今社交場域的尖銳對(duì)立情緒，明星傾向于明哲保身有關(guān)?！八较吕镎f，其實(shí)這種以沖突為看點(diǎn)的IP，請(qǐng)幾個(gè)比較糊的明星，說不定大家會(huì)為了紅奮力一搏，楊冪這種咖位就肯定不會(huì)?！?/p>
在阿蘇看來，最適合重啟的綜藝IP，是戶外真人秀、音綜以及談話類節(jié)目。
戶外真人秀的對(duì)抗看點(diǎn)，主要是體能及腦力的比拼，嘉賓因言獲罪的幾率較低，且節(jié)目可以通過設(shè)置引入時(shí)下流行的游戲玩法，增加新鮮感；而音綜的看點(diǎn)更多在于音樂本身，以及對(duì)參賽嘉賓背后故事的挖掘。
“至于談話節(jié)目，其實(shí)《金星秀》如果重啟，而且是金星本人回來主持的話，那肯定會(huì)有很多人買單。因?yàn)楝F(xiàn)在市面上太缺這種，你來我往很犀利甚至有些冒犯的節(jié)目了。但他本人如果不參與，只是掛個(gè)名字的話，那重啟意義就不大?！?/p>
當(dāng)然，阿蘇也表示《金星秀》的停播背后涉及原因復(fù)雜，金星本人有意借節(jié)目回歸社交場域，《金星秀2022》甚至已經(jīng)放出風(fēng)聲準(zhǔn)備上馬，但最終還是不了了之。所以，“短時(shí)間內(nèi)這檔節(jié)目應(yīng)該不會(huì)重啟”。
造IP容易，守IP難。面對(duì)綜藝市場長期低迷的現(xiàn)狀，綜藝人試圖通過老綜新做來激活市場，而且這些已經(jīng)被市場驗(yàn)證過的節(jié)目也容易得到廣告主的青睞。然而因?yàn)椤扒閼选毙?yīng)，觀眾對(duì)老綜更加挑剔，與其說老綜重啟是機(jī)遇，倒不如說是種挑戰(zhàn)。
來源：微信公眾號(hào)
原標(biāo)題：2023綜藝刮起懷舊風(fēng)，觀眾還會(huì)買賬嗎