文 | 創(chuàng)業(yè)最前線 黃燕華
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一款曾被全球矚目的“黑科技眼鏡”——谷歌AR眼鏡Google Glass，即將迎來一個(gè)“悲劇大結(jié)局”。
近日，谷歌宣布已停售Glass Enterprise Edition（谷歌眼鏡企業(yè)版），并將于今年9月15日起停止對該眼鏡的軟件支持。
Google Glass于2012年4月推出，由于彼時(shí)技術(shù)不成熟且價(jià)格昂貴，在C端消費(fèi)者中缺乏吸引力，于是谷歌在2015年停售消費(fèi)者版眼鏡，此后只專注研發(fā)企業(yè)版。
此次企業(yè)版眼鏡的停售，再次引發(fā)外界對谷歌及AR眼鏡行業(yè)的諸多議論，需知谷歌去年才公布了新款配備攝像頭的AR眼鏡概念機(jī)。
無獨(dú)有偶，今年1月，為醫(yī)療領(lǐng)域以及日常使用研發(fā)AR隱形眼鏡的廠商Mojo Lens宣布裁員75%，未來將專注于MicroLED技術(shù)。
有趣的是，區(qū)別于海外AR行業(yè)的“寒流來襲”，國內(nèi)AR市場似乎正重燃希望的火苗。
在過去的2022年，“AR四小龍”（即Rokid、Nreal、影目科技INMO和雷鳥創(chuàng)新）中，有3家共完成7筆總額超19億元的融資，吸金能力可見一斑，而這樣的融資熱潮似乎要在2023年再次掀起。
日前，雷鳥創(chuàng)新（以下簡稱“雷鳥”）宣布完成首輪過億元融資，由復(fù)星創(chuàng)富、容億投資領(lǐng)投，三七互娛、潤興銳華、博士眼鏡戰(zhàn)略投資，野草創(chuàng)投和海南盈添等跟投。據(jù)悉，這是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。
不過，值得注意的是，今年以來，ChatGPT熱度持續(xù)走高，微軟、谷歌、百度等科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相涌入賽道。相比之下，曾帶火AR眼鏡的元宇宙似乎已成“昨日黃花”。
那么，雷鳥這家成立尚不足1年零5個(gè)月的AR眼鏡公司，為何能在元宇宙概念逐漸退燒的當(dāng)下獲得大額融資？拿下這筆關(guān)鍵融資后，雷鳥還有哪些難關(guān)待闖？
1、AR眼鏡的“前世今生”
自1968年第一臺頭戴式AR設(shè)備Sutherland面世以來，人類從未停下將想象融進(jìn)現(xiàn)實(shí)的腳步。
如上文所說，早在2012年，谷歌便將消費(fèi)級AR眼鏡Google Glass帶到世人面前，而中國AR眼鏡行業(yè)直到兩年后才起步。
彼時(shí)，以Rokid為代表的大部分國內(nèi)AR眼鏡企業(yè)剛成立，產(chǎn)品處于研發(fā)期。隨后，聯(lián)想、百度等國內(nèi)大廠也紛紛入局AR眼鏡市場。
2015年至2016年，在政策利好、資本助力等多重因素影響下，國內(nèi)AR眼鏡產(chǎn)品陸續(xù)上市。但因AR技術(shù)仍在發(fā)展初期、大眾認(rèn)知度依然較低等原因，產(chǎn)品主要被應(yīng)用于B端，如工業(yè)、醫(yī)療、安防等領(lǐng)域。
（圖 / 雷鳥官網(wǎng)）
2017年以后，在芯片、5G、光波導(dǎo)等核心技術(shù)持續(xù)突破的背景下，國內(nèi)AR眼鏡行業(yè)邁入快速發(fā)展期，其市場規(guī)模（按銷售額）由2015年的0.8億元增至2018年的55.6億元，年復(fù)合增長率高達(dá)331.1%。
而自2019年起，AR硬件則以“井噴”之勢襲來。除了谷歌、微軟等國際巨頭推出新的迭代產(chǎn)品以外，不少AR硬件創(chuàng)企也紛紛推出全新產(chǎn)品。
到了2021年，伴隨Roblox（世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲）的上市，元宇宙概念迅速躥紅，而作為其入口之一的消費(fèi)級AR眼鏡，備受資本和消費(fèi)者的關(guān)注。
雷鳥就是在這樣的大背景下誕生的。公開信息顯示，雷鳥成立于2021年10月13日，由TCL電子孵化。同年10月15日，雷鳥發(fā)布了旗下首款A(yù)R眼鏡產(chǎn)品——雷鳥智能眼鏡先鋒版，外界驚訝于其新品研發(fā)的速度，而這款眼鏡并未引起太多人關(guān)注。
在過去的2022年，可以說是消費(fèi)級AR眼鏡元年，“AR四小龍”更是接連推出新品。
這一年，雷鳥先后發(fā)布了雷鳥Air和雷鳥Air 1S兩款A(yù)R眼鏡；Rokid、Nreal和影目科技INMO則分別發(fā)布了1款（Rokid Station）、2款（Nreal Air與Nreal X）和1款（INMO Air2）AR眼鏡。
這些AR眼鏡產(chǎn)品加上相應(yīng)設(shè)備的組合售價(jià)，基本上都在3000元左右。
而其他廠商也不甘落后，如聯(lián)想發(fā)布了Glasses T1 AR眼鏡，OPPO宣布了AR眼鏡Air Glass 2，李未可發(fā)布了AR眼鏡Meta Lens......
一時(shí)間，消費(fèi)級AR眼鏡的熱潮似乎被掀起了，而這或許也是雷鳥在2023年初能拿下大額融資的原因之一。
2、雷鳥獲融資的背后
據(jù)「創(chuàng)業(yè)最前線」觀察，進(jìn)入2023年以來，雷鳥進(jìn)一步加快AR眼鏡的布局。
先是于1月發(fā)布了消費(fèi)級AR眼鏡雷鳥X2，后又在3月官宣了公司首輪獲過億元融資的消息。據(jù)稱，這是AR行業(yè)首輪融資金額規(guī)模最高的企業(yè)之一。
但令外界好奇的是，成立不足1年零5個(gè)月的雷鳥為何能在今年獲得融資？
對此，雷鳥方面向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示，雷鳥獲得融資，一方面跟公司近眼顯示光學(xué)設(shè)計(jì)能力突出，核心組件光引擎的自研，定制量產(chǎn)以及先進(jìn)技術(shù)方案工程化落地能力有關(guān)；另一方面也跟公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)多年積累，技術(shù)預(yù)研與消費(fèi)級AR早期市場所要求的核心能力重合度高有關(guān)。
不過，在「創(chuàng)業(yè)最前線」看來，雷鳥此番獲得融資，原因主要有三：首先，這跟消費(fèi)級AR眼鏡市場潛力大有關(guān)。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球AR設(shè)備出貨量為27萬臺，其中消費(fèi)級AR品牌全球出貨量為17萬臺。
另據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2023年國內(nèi)消費(fèi)級AR眼鏡出貨量總值可突破數(shù)十萬臺，且2030年AR終端設(shè)備出貨量可超10億臺，屆時(shí)AR眼鏡市場將迎來繁榮期。
顯然，雷鳥所在的AR眼鏡賽道相對較優(yōu)，而資本對于潛力較大的賽道通常更為青睞。
其次，雷鳥獲得融資可能與一些科技巨頭看好AR眼鏡賽道有關(guān)。2022年6月，蘋果被曝其首款A(yù)R眼鏡將會于2024年年底發(fā)布，而具體上線發(fā)售日期估計(jì)在2025年。
今年3月，F(xiàn)acebook母公司Meta被曝將于2023年秋天推出與雷朋眼鏡制造商Luxottica合作的智能眼鏡Ray-Ban Stories二代產(chǎn)品，并計(jì)劃于2027年推出代號為Orion的AR眼鏡。
眾所周知，巨頭的動態(tài)與布局，往往是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。而資本一貫追逐風(fēng)口，他們對于巨頭企業(yè)看好的賽道通常會信心更足。
此外，雷鳥獲得融資還可能因其線上市場表現(xiàn)不錯(cuò)。
艾瑞咨詢報(bào)告顯示，從2022年國內(nèi)消費(fèi)級AR眼鏡主要線上平臺的銷售情況來看，雷鳥、Nreal、Rokid這3家AR眼鏡廠商占據(jù)74.5%的市場份額。其中，雷鳥以28.4%的份額位居行業(yè)首位。
從客觀層面看，盡管愈來愈多的企業(yè)涌入消費(fèi)級AR眼鏡行業(yè)，同時(shí)AR產(chǎn)品也已來到消費(fèi)者手中，但行業(yè)離真正的爆發(fā)尚有一段距離。
在此之前，影目科技CMO呂一飛曾向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示：“消費(fèi)級AR眼鏡行業(yè)仍處于高速成長期的前夕，雖說5G等核心技術(shù)較之前有大提升，加之大廠時(shí)不時(shí)的一些動作，以及廠商在內(nèi)容端、生態(tài)端等取得的些許進(jìn)步，但從消費(fèi)端認(rèn)知，以及出貨量等數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)級AR眼鏡行業(yè)尚未跨過‘消費(fèi)者鴻溝’，進(jìn)入快速起量的狀態(tài)?！?/p>
他當(dāng)時(shí)還提到，“AR眼鏡是手機(jī)之后的下一代移動終端”已成為業(yè)界共識，但它并不能在短期內(nèi)取代手機(jī)成為大眾消費(fèi)者手里的智能終端，“它其實(shí)要經(jīng)歷幾年時(shí)間的替代期。在此之前，AR眼鏡應(yīng)用的大部分場景依然需要與手機(jī)搭配使用?！?/p>
另需指出的是，盡管消費(fèi)級應(yīng)用場景很多，但目前AR眼鏡廠商普遍主打觀影和游戲場景?！斑@類娛樂應(yīng)用場景是無法體現(xiàn)AR眼鏡的真正價(jià)值的?！遍L期關(guān)注AR硬件行業(yè)的周宇向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示。
至于廠商普遍主打觀影和游戲場景的原因，周宇給出的回答是——它最好做。
“它是直接有源頭的，比如有現(xiàn)成的電視劇、短視頻、PC游戲的源，將它們從實(shí)體屏幕遷到虛擬屏幕相對簡單。”周宇分析，最為關(guān)鍵的是，影音和游戲市場不需要教育?！氨热?，大家看劇，以前在電視上看，后來在投影上看，那現(xiàn)在在AR眼鏡上看，用戶也不會覺得接受不了。”他說。
周宇認(rèn)為，就現(xiàn)階段而言，觀影和游戲是相對容易推廣的應(yīng)用場景?！叭绻愀脩糁v元宇宙的很多東西，他也理解不了，你還得專門做內(nèi)容并費(fèi)心去做教育。”
因此，從另一個(gè)角度來看，AR眼鏡目前的應(yīng)用場景相對受限，而這也將影響消費(fèi)者的購買欲望。
3、難翻6座大山
事實(shí)上，困擾著諸多像雷鳥這樣的AR眼鏡廠商的不止上述提及的行業(yè)性問題，還包括關(guān)乎其未來能走多遠(yuǎn)的重要問題——AR眼鏡本身。
首先就是眼鏡重量的問題，如今AR眼鏡的重量較之前有一定的下降，但依舊不輕。以雷鳥Air和雷鳥Air 1S為例，這兩款A(yù)R眼鏡的整機(jī)重量分別為75g（不含線材）、82g（不含前擋），均遠(yuǎn)超30g左右的普通眼鏡重量。
另值得注意，消費(fèi)者實(shí)際使用AR眼鏡時(shí)，鼻托等配件都是必須要用到的。也就說，實(shí)際佩戴在用戶頭上的AR眼鏡要更重一些。
而由于AR眼鏡是直接戴在用戶眼睛前的，主要的支撐受力點(diǎn)跟普通近視眼鏡一樣，都在鼻子上。因此，在重量上哪怕稍微多出幾克，當(dāng)長時(shí)間佩戴時(shí)，人們的鼻子和耳朵都能敏銳地感知到它帶來的壓力。
需要指出的是，AR眼鏡過重帶來的直接影響是消費(fèi)者的體驗(yàn)舒適感較差，進(jìn)而導(dǎo)致其無法長久佩戴AR眼鏡。
當(dāng)然，廠商要給AR眼鏡減重并非易事。呂一飛曾告訴「創(chuàng)業(yè)最前線」，“為AR眼鏡減重”是一個(gè)集成化、小型化的工作。于品牌廠商而言，它是一個(gè)苦活、累活且見效還十分緩慢的過程。
他當(dāng)時(shí)舉了個(gè)例子，為讓AR眼鏡的重量減少0.1克，企業(yè)工程師們需要在軟件、硬件、系統(tǒng)、選型選材等層面做諸多的努力?！八枰龊芏噍喌臏y試，以及反復(fù)的試驗(yàn)，才能夠一點(diǎn)一點(diǎn)把AR眼鏡重量減下來。”
第二，在減重以外，雷鳥還要思考并解決“怎么提升AR眼鏡算力”的問題。
如大家所知，消費(fèi)者對于AR眼鏡的期待是新一代移動計(jì)算設(shè)備，而非一個(gè)簡單的顯示設(shè)備。這就要求它必須能提供豐富的功能體驗(yàn)，換言之，需要它具備強(qiáng)大的計(jì)算能力。
而從當(dāng)下技術(shù)工藝來看，若要邁出這一步，在芯片等更多硬件上都還要繼續(xù)“堆料”，如此一來，想不增加AR眼鏡的重量，幾乎不太可能?？葾R眼鏡一旦增重，又會導(dǎo)致體驗(yàn)舒適感變差，從而影響用戶的長久使用。
第三，“如何構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)”也成為橫亙在雷鳥面前的一道難關(guān)。
眾所周知，AR眼鏡等硬件產(chǎn)品的想象力更多來源于它的內(nèi)容生態(tài)，而非硬件本身，平臺應(yīng)用的數(shù)量和質(zhì)量決定了產(chǎn)品的市場規(guī)模。倘若沒有足夠的生態(tài)內(nèi)容，AR眼鏡產(chǎn)品固然能吸引少數(shù)人群購買，但注定難以走向大眾。
實(shí)際上，AR眼鏡廠商想構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)并不容易。要知道，AR內(nèi)容制作的關(guān)鍵在于場景。只有結(jié)合場景與需求打造的AR內(nèi)容，才能吸引用戶的注意力。而且，AR內(nèi)容還要嘗試激發(fā)用戶的分享欲和創(chuàng)造欲。畢竟，對于消費(fèi)者來說，新鮮感是有保質(zhì)期的，但分享欲和創(chuàng)造欲卻沒有。
不過，廠商要做到上述這些，顯然不是一件簡單的事。
第四，雷鳥需要思考并解決“如何增強(qiáng)兼容性”的難題。「創(chuàng)業(yè)最前線」注意到，目前iPhone、小米、紅米、魅族、RealMe、iQOO等全系列，均不支持雷鳥XR眼鏡應(yīng)用和鏡像投屏功能，只支持無線投屏功能。
（圖 / 京東）
而雷鳥AR眼鏡兼容性不佳的問題，或?qū)裢撕芏酀撛谙M(fèi)者。
第五，“如何確保用戶長期佩戴AR眼鏡不損傷眼睛”也是雷鳥難以逾越的一座大山。
公開信息顯示，長期使用AR眼鏡會導(dǎo)致眼睛過度調(diào)節(jié)，增加睫狀肌的負(fù)擔(dān)而引起視疲勞，如果長時(shí)間在視疲勞下視物，也可能出現(xiàn)干眼癥。
如果眼睛疲勞以及干眼的情況未得到改善，則容易導(dǎo)致視網(wǎng)膜受到刺激或損傷，可能會引起屈光不正，如遠(yuǎn)視、近視、散光等。
第六，目前雷鳥也陷入了口碑信譽(yù)下滑的尷尬境地?！竸?chuàng)業(yè)最前線」發(fā)現(xiàn)，在京東平臺上，有不少網(wǎng)友針對雷鳥出現(xiàn)的AR眼鏡質(zhì)量差、體驗(yàn)不佳、兼容性差、過度宣傳以及服務(wù)態(tài)度差等問題進(jìn)行控訴。
而不佳的口碑信譽(yù)，勢必會在一定程度上影響消費(fèi)者們對雷鳥AR眼鏡產(chǎn)品的購買決策。
4、結(jié)語
不可否認(rèn)，5G等核心技術(shù)的不斷提升，國內(nèi)外大廠的持續(xù)加碼，以及行業(yè)潛力的逐步釋放，讓雷鳥這家初創(chuàng)企業(yè)獲得了資本的青睞。
但如何給AR眼鏡減重，提升它的算力，構(gòu)建起內(nèi)容生態(tài)，增強(qiáng)其兼容性以及重塑品牌口碑等諸多難題，意味著雷鳥在未來仍要做好“漫長賽跑”的準(zhǔn)備。
于雷鳥而言，融資只是其發(fā)展路上的一個(gè)“小插曲”，最終能否留在牌桌關(guān)鍵還得看它是否擁有真正的硬實(shí)力。
*注：文中周宇為化名。
美編 | 倩倩
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