文｜C2CC新傳媒
在微博等平臺網友的千呼萬喚下，3月21日，李佳琦開設了防曬專場，歐萊雅、蘭蔻、安熱沙、薇諾娜、蕉下等品牌參與了其中，囊括了防曬霜、防曬噴霧、防曬衣、防曬傘、防曬墨鏡等。
這場專場直播的熱度毋庸置疑，而春夏季防曬的旺季已然到來，尤其是春季，防曬市場都會迎來高峰增長，品牌們顯然看到了這個節(jié)點，開始在各大平臺主推防曬產品。
從2023年1月1日—3月15日的抖音美妝防曬類目銷售數據可以看出，蜜絲婷、美康粉黛、花西子等品牌在抖音平臺的銷售額遙遙領先，本土品牌表現亮眼，防曬大戰(zhàn)早就氣勢洶洶地拉開了序幕。
隨著國民收入提高、全年防曬觀念普及等原因，我國防曬化妝品市場不斷增長，據Euromonitor數據，我國防曬市場規(guī)模預計2025年將增長至244億元，2021—2025年平均增速CAGR為10.5%。
防曬賽道一直是美妝產業(yè)的重點，一方面是業(yè)內對防曬劑的發(fā)展研究；另一方面是防曬市場需求的增長，催生了消費者對產品成分、功效的多元化需求。
例如，“親膚”、“抗衰老”、“零重力”、“提亮保濕”、“清透”等都是當前熱門賣點，其中不乏黑科技的加成。
那么，在防曬產品的附加功能更加細分化、多元化的局勢下，品牌們要如何創(chuàng)新，研發(fā)出更適合消費者需求的防曬產品呢？
二氧化鈦、氧化鋅……防曬屆的成分扛把子
目前市面上的防曬劑，分為物理防曬和化學防曬。
物理防曬，即利用無機分子的屏蔽作用。化學防曬，又稱紫外線吸收劑，是防曬成分表最常見的成分，其分子均具有互變異構體，通過結構互變來吸收紫外線能量。
雖已將防曬劑分為物理防曬和化學防曬，但不同成分的作用卻是不同的。二氧化鈦、氧化鋅、甲氧基肉桂酸乙基己酯、丁基甲氧基二苯?；淄?、4-奧克立林、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等都是當前熱門的防曬成分，且都已被《化妝品安全技術規(guī)范》收錄其中。
1、二氧化鈦，作為物理防曬劑，能夠很好的防護UVB，幾乎不會被皮膚吸收，安全性較高，幾乎不會引起過敏反應。
2、氧化鋅，也是物理防曬劑，結構簡單，不會被皮膚吸收，利用反射方式對抗UVA、UVB，幾乎覆蓋所有波段，安全性較高。
綻妍小藍盾防曬霜便是看中了安全性較高這點，選用了二氧化鈦和氧化鋅兩種成分，專為敏感肌打造了一款純物理防曬產品，避免了化學防曬的刺激性，抵御光損的同時溫和養(yǎng)膚。
除了物理防曬成分外，不少化學防曬成分同樣很受品牌們的青睞。
3、甲氧基肉桂酸乙基己酯，是目前市場上較為常見的油溶性UVB防曬劑，能夠吸收波長290nm-320nm，在全世界范圍使用十分廣泛，對皮膚刺激比較低。
4、奧克立林，作為較為新型的防曬成分，屬于油溶性化學防曬劑，可吸收紫外線中波段在250nm-360nm波段的紫外線和紅外線。
但由于奧克立林暴露在陽光下會釋放氧自由基，所以在使用含有奧克利林成分的防曬產品時，最好搭配使用抗氧化產品。
5、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪，是一種新型光譜防曬劑，其防護波長在290nm-370nm之間，是全球公認的一種良好的防曬劑，對UVA的防護力佳，又能吸收一部分的UVB，而且不易被皮膚吸收，穩(wěn)定性強。
例如，修麗可小銀傘防曬乳中選用了雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪和奧克立林，組合水楊酸脂，有效阻擋了UVA及UVB，官方宣稱“高能防曬淡斑，雙效合一”，滿足了消費者防曬黑、抗衰老的功效需求。
然而，除了選用單一防曬成分外，有些品牌則進行了物理和化學成分的組合，例如，怡思丁防曬霜則是選用了物理成分二氧化鈦以及三款化學成分（乙基己基三嗪酮、丁基甲氧基二苯甲?；淄?、甲氧基肉桂酸乙基己酯）的組合，通過物理防曬阻擋紫外線加上化學防曬對有害紫外線的吸收，這種相結合的配方，兼顧了安全和效果。
“混戰(zhàn)”的防曬市場，更細分的市場切入
目前，國內防曬品類呈現出怎樣的發(fā)展呢？
一、分齡防曬
日本皇室御用醫(yī)師山本一哉最早提出了嬰幼兒分齡護理的概念，他認為必須根據嬰童不同階段的皮膚發(fā)育特點，提供分階段的皮膚護理。
同樣，防曬市場也根據不同年齡，護理防曬都各有不同，推出了不同類型的防曬產品。
例如，20歲+的女性涂完防曬后常遇到的皮膚問題：容易悶痘，長粉刺。這是由于皮膚油脂分泌過于旺盛，質地太厚重的防曬乳容易堵塞毛孔長出暗痘，因此20歲+的女性應選擇質地輕盈、接近液體狀的防曬乳。
30歲+的女性新陳代謝開始減慢，黑色素易積聚，皮膚容易黯淡。因此，30歲+女性的防曬霜更需要美白調色功效，同時具有保濕抗衰老功效的防曬產品。
還有一個特殊群體是兒童，兒童的皮膚很嬌嫩，在陽光下待久了會曬傷、發(fā)癢，嚴重情況下甚至會起水泡，有灼燒反應。因此，兒童防曬應該在物理防護的基礎上，搭配專業(yè)的兒童防曬霜。
以海龜爸爸的小雪山兒童防曬為例，這是一款專為兒童研制，成分、配方安全的純物理防曬，產品的主要防曬成分是二氧化鈦和氧化鋅，宣稱刺激性小，安全穩(wěn)定，能夠長時間反射紫外線，不會在肌膚上發(fā)生化學反應。截至2023年3月25日，該單品天貓旗艦店月銷量已達到7萬+。
二、功效和成分創(chuàng)新
防曬用品需求呈現多元化、細分化發(fā)展趨勢，消費者對產品附加功能的需求正在成為防曬賽道的有力賣點。
從2023年2月的抖音防曬賣點數據可以看出，“提亮保濕”的商品數只有3件，銷售占比卻達到了14.8%；“防汗”商品數279件，銷售占比達8.41%；“清透”、“水潤”商品數分別為265件和127件，銷售占比為7.09%和6.65%，為不斷在市場中保持活力，產品附加功能的研發(fā)創(chuàng)新刻不容緩。
國際品牌在防曬市場盤踞已久，早早進場對防曬產品進行了研發(fā)創(chuàng)新。
1、歐萊雅小金管：麥色濾專利
小金管的防曬成分中添加了歐萊雅實驗室的專利成分：麥色濾成分，搭配化學防曬王牌成分甲氧基肉桂酸乙基己酯、雙-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪等，可阻擋98%的紫外線，實現了全波段防曬（UVA/UVB），補全了僅使用原化學成分空缺的那一道防線。
歐萊雅小金管復配了雙重親膚保濕成分：玻尿酸、孚日山溫泉水，還添加了乳木果油、腺苷、余甘子果等養(yǎng)膚成分，應對防曬黑的同時也能實現保濕、抗衰老。
2、安熱沙：防曬黑科技
安熱沙在防曬界一直有防曬King的稱號，“遇水則強，遇熱更強”更是他們的絕活。
在原有的46種化學及物理防曬成分基礎上，安熱沙的Aqua Boost 技術使皮膚上的防曬產品接觸水后，和水、汗中的礦物質成分結合，使紫外線阻擋膜均勻而堅固，增強對紫外線的吸收能力。
安熱沙還開發(fā)了世界首個“遇熱更熱”的防曬技術“heatforce”，利用特殊的聚合物和防曬霜中的防御成分一起，均勻在皮膚上形成一層整齊、緊密的防護膜，皮膚表面溫度上升到37°時，防曬霜的防曬力也增加到了120%。
此外，安熱沙的光能雙效護養(yǎng)技術，宣稱能將有害的紫外線轉化成有“美肌光”，高倍防曬的同時還能以光養(yǎng)膚。
隨著防曬市場的持續(xù)擴張，國人防曬觀念的教育成果顯著，不少國內品牌也開始對防曬成分及技術進行研發(fā)創(chuàng)新，如玉澤、珀萊雅、夸迪、薇諾娜、綻妍等本土品牌都推出了創(chuàng)新產品。
1、玉澤：“大分子”白金盾
玉澤創(chuàng)新性開發(fā)出首款防曬產品——大分子白金盾，采用獨有MM3*大分子配方科技，精選3種大于500道爾頓的“大分子”，有效阻止血液滲透。
同時搭配了ECTION和麥冬成分，幫助修護肌膚屏障，讓肌膚在防曬的同時，日漸恢復自然健康狀態(tài)；此外，還加入了姜根以及紅沒藥醇成分，可以幫助肌膚抗炎舒緩，敏感肌也可以使用。
2、珀萊雅：“高倍防曬+光防護booster”組合
珀萊雅云朵防曬采用了“高倍防曬+光防護booster”的組合。
前者通過“氧化鋅+二氧化鈦”這兩種安全穩(wěn)定的物理防曬劑實現，能阻隔中波紫外線UVB、長波紫外線UVA，避免引發(fā)曬紅曬傷以及紫外線照射引起的DNA損傷與細胞死亡；
后者則含有天然植物防護劑密蒙花提取物，能有效抑制紫外線照射下TNFα的產生、減少因紅外線引起的MMP-1的釋放保護細胞，保護細胞外基質，解除老化危機。
在養(yǎng)護力上，為解決光照引起的自由基危害，珀萊雅云朵防曬采用了“Smartvector微囊包裹技術+王牌抗氧成分EUK-134+超氧化歧化酶SOD”的自啟三重抗氧體系，消除自由基，降低肌膚氧化能力，提供了更全面的光防護。
在國際品牌占領防曬市場大部分份額時，國內品牌迎頭而上，在技術和成分上創(chuàng)新，以不錯的成績進入了防曬新市場。
不止于成分創(chuàng)新，防曬品牌將繼續(xù)外延
中國的護膚品仍然處于高速增長的階段，防曬市場仍具有巨大的潛力和發(fā)展空間。那么，防曬的下一發(fā)展階段，除了成分創(chuàng)新還可以做些什么？
一是著手防曬劑包裹技術
從外部著手，給防曬劑成分穿一件外套。一些防曬劑成分透皮吸收率較高，可能會引起皮膚過敏和刺激反應，部分化學防曬劑成分穩(wěn)定性不夠，會與紫外線產生反應，產生自由基，增加皮膚老化的風險，或陽光下易分解，影響防曬效果。
因此，通過其他物質對化學防曬劑進行包裹，可以使化學防曬劑的穩(wěn)定性得到大大提升，從而提高防曬劑的防曬效率；同時，經包裹后的化學防曬劑不直接接觸皮膚，還可以減少小分子防曬劑和防曬劑經光照分解后產物的透皮吸收，從而更好地保護人體皮膚。
二是升級防曬理念
近年來，越來越多的人關注到防曬劑成分對環(huán)境安全的影響，尤其是對珊瑚礁的影響。一些不容易被生物降解的防曬劑成分在環(huán)境中積聚從而通過食物鏈進入人體，對身體產生了一定程度的危害，因此配制防曬產品時必須考慮環(huán)境安全性。
要做到這一點，應盡可能使用環(huán)保型紫外線防曬劑，即防曬劑的成分可以在環(huán)境中生物降解并且不會對環(huán)境造成危害，尤其是要減少存在潛在環(huán)境危害的防曬劑成分的使用。
三是產品深度細分
隨著消費者防曬心智的不斷升級，對防曬產品的防曬力度要求也越來越高，多元化的發(fā)展催生出更加細分化的產品用途：
1、防曬功效升級：除了防曬效果，消費者的其他功效需求也會逐漸成為評判一款防曬產品的重要因素，比如在防曬的同時保證保濕、美白、修護、抗衰等功效；
2、防曬人群拓展：不同人群的防曬需求不同，防曬需要不斷細分，催生出不同人群的針對性防曬產品，如兒童、男士、老人等；
3、防曬部位分區(qū)：隨著防曬心智的提升，防曬部位也不斷進行細分，除了面部及身體防曬，頭發(fā)、唇部等部位的防曬需求也在不斷增加，相關產品也將相繼問世。
4、防曬價位分區(qū)：不同人群的消費觀念和能力不同，不少企業(yè)旗下品牌都有高端和中端防曬產品，目的便是對標不同的消費人群。
總結：
2023年的防曬大戰(zhàn)早已打響，防曬市場仍保持高增速，消費者防曬習慣逐漸養(yǎng)成，但消費需求同步增長，傳統(tǒng)防曬品類已經很難突破現有格局。
如何讓更多的消費者愿意為單價日漸增長的防曬產品買單，需要各大品牌加大在產品成分、技術創(chuàng)新等方面的深度研究。