文｜文娛商業(yè)觀察 阿木
當(dāng)張杰再度唱起《天天想你》，當(dāng)那英攜手馬嘉祺唱起《蘭亭序》，張信哲唱起《我是真的愛(ài)你》，一個(gè)關(guān)于音樂(lè)綜藝的春天又回來(lái)了。
近日，由湖南衛(wèi)視和芒果TV打造的音樂(lè)文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》正式上線，憑借著上一季“港樂(lè)季”的熱度，這一季從剛開(kāi)始便備受矚目，從節(jié)目中的文案到所呈現(xiàn)的舞臺(tái)，情懷加上格調(diào)直接拉滿，成為了近期音樂(lè)綜藝中當(dāng)之無(wú)愧的熱門(mén)。
各大流媒體音樂(lè)平臺(tái)自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)大熱門(mén)，都想著要“趁熱打鐵”，進(jìn)一步從這個(gè)音綜IP中分一杯羹，于是乎，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)便打起了擂臺(tái)，共同在這檔綜藝的基礎(chǔ)上耕耘。
究其根本，音綜的原聲版權(quán)，對(duì)于綜藝節(jié)目和音樂(lè)平臺(tái)究竟有著怎樣的意義？綜藝節(jié)目又該如何與音樂(lè)平臺(tái)打好最后一道宣發(fā)關(guān)？
QQ音樂(lè)：樂(lè)力值助力，傳統(tǒng)模式百試百靈
在綜藝節(jié)目原聲版權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，QQ音樂(lè)下手向來(lái)“快準(zhǔn)狠”，從早期的《歌手》《中國(guó)好聲音》，到前不久的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《我們民謠2022》等節(jié)目，QQ音樂(lè)一直可以借力綜藝節(jié)目，帶動(dòng)平臺(tái)的收聽(tīng)量。
在長(zhǎng)期的探索過(guò)程中，QQ音樂(lè)在上線歌曲合集之外，同時(shí)還形成了一套成熟的模式，那便是“樂(lè)力值”，簡(jiǎn)而言之，音樂(lè)平臺(tái)的傳統(tǒng)項(xiàng)目：打榜。
這次，《聲生不息·寶島季》節(jié)目也不例外，在QQ音樂(lè)平臺(tái)，聽(tīng)眾收聽(tīng)節(jié)目中的歌曲，即可參與歌曲助力活動(dòng)，為喜愛(ài)的歌曲獲得資源。
根據(jù)綜藝節(jié)目的播出節(jié)奏，平臺(tái)會(huì)設(shè)置成兩種排行榜模式，具體可以分為周排行與總排行。周排行即從當(dāng)期節(jié)目上線起，到下期節(jié)目上線前，針對(duì)節(jié)目中當(dāng)期授權(quán)歌曲進(jìn)行助力，可以獲得音樂(lè)館歌曲推薦、案例板塊、綜藝專區(qū)、官宣微博等宣傳資源；總排行則是更看重整季節(jié)目中的最高熱度歌曲。
而在這一過(guò)程中，QQ音樂(lè)的樂(lè)力值則像是一個(gè)紐帶一樣，承上啟下。用戶通過(guò)簽到、聽(tīng)歌兩種模式來(lái)獲得樂(lè)力值，用戶再通過(guò)助力歌曲使用樂(lè)力值，完成一個(gè)閉環(huán)，由此來(lái)刺激用戶粘性和產(chǎn)品日活。
在第一期節(jié)目播出后，由馬嘉祺演唱的《你的樣子》，QQ音樂(lè)的樂(lè)力值突破了200萬(wàn)，由張杰演唱的《想見(jiàn)你想見(jiàn)你想見(jiàn)你》，以及由華晨宇演唱的《一定要幸?！罚瑯?lè)力值也均突破了100萬(wàn)，可見(jiàn)節(jié)目的影響力和樂(lè)力值的能量。
除此之外，QQ音樂(lè)與《聲生不息·寶島季》的聯(lián)動(dòng)中，還會(huì)邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓參與互動(dòng)，其中不得不提的板塊便是QQ音樂(lè)的保留環(huán)節(jié)《大牌空降評(píng)論區(qū)》。在《聲生不息·寶島季》播出期間，QQ音樂(lè)每期邀請(qǐng)一位嘉賓參與互動(dòng)。
從第一期的嘉賓陳卓璇、到第二期的特別嘉賓郭靜，均空降其在節(jié)目中所演唱的歌曲live版評(píng)論區(qū)，與用戶互動(dòng)，但是效果表現(xiàn)平平，很難有出圈的可能性。
另外，QQ音樂(lè)在針對(duì)一些體量較小的音樂(lè)節(jié)目時(shí)，其實(shí)也并不會(huì)采取樂(lè)力值模式，僅僅只是更新節(jié)目原聲合集草草了事，比如當(dāng)前在播的《我們的民謠小鎮(zhèn)》《百川高校聲》等則采取這一模式。
網(wǎng)易云：云村建專區(qū)，音樂(lè)社交優(yōu)勢(shì)難成
雖然網(wǎng)易云在音樂(lè)版權(quán)上有一大截差距，但是在節(jié)目原聲live版權(quán)爭(zhēng)奪中始終不敢掉隊(duì)，此前，多檔頭部音綜也紛紛落地網(wǎng)易云，這一次《聲生不息·寶島季》節(jié)目原聲，網(wǎng)易云音樂(lè)也是版權(quán)方之一。
與QQ音樂(lè)相同，首當(dāng)其沖的也是打榜模式，不過(guò)，網(wǎng)易云采用的是助力次數(shù)，每位云村用戶每天擁有3次助力次數(shù)，然后通過(guò)分享頁(yè)面，最多再增加2次，累計(jì)一天共5次，相較于QQ音樂(lè)，在投票次數(shù)上有所節(jié)制。
但是從音樂(lè)社交的層面來(lái)講，網(wǎng)易云音樂(lè)所做出的互動(dòng)內(nèi)容則更多。
一方面，每期熱議對(duì)擂，網(wǎng)易云音樂(lè)根據(jù)《聲生不息·寶島季》節(jié)目中公演的對(duì)決模式，產(chǎn)生熱議的對(duì)擂戰(zhàn)。比如說(shuō)，節(jié)目中一公亮相的80年代與00年代，網(wǎng)易云音樂(lè)采用分組投票模式。
另一方面，云村聊天室，網(wǎng)易云音樂(lè)在每期節(jié)目上線后，開(kāi)通“云村聊天室”，讓聽(tīng)眾把自己對(duì)于音樂(lè)的評(píng)價(jià)發(fā)到聊天室。雖然這一模式的想法很好，但是實(shí)際上聊天室內(nèi)的互動(dòng)感并不強(qiáng)，絕大多數(shù)都是粉絲刷屏表白，很少看見(jiàn)有更多內(nèi)容的彈幕劃過(guò)。
不過(guò)，網(wǎng)易云音樂(lè)在發(fā)掘周邊內(nèi)容上很有經(jīng)驗(yàn)，從上一季的《那些港樂(lè)的前世今生》，到這一季，網(wǎng)易云音頻聯(lián)合探索貧道推出了《臺(tái)灣偶像編年史》，記錄了從小虎隊(duì)到王心凌等中國(guó)臺(tái)灣初代夢(mèng)幻偶像的音樂(lè)歌曲合集。
整體上來(lái)講，這兩大平臺(tái)在對(duì)于綜藝原聲專題的搭建上，都形成了相對(duì)穩(wěn)定的模式，從一定程度上來(lái)說(shuō)，比較中規(guī)中矩，很難做出更具創(chuàng)新的玩法。
版權(quán)與宣發(fā)相互借力，音綜原聲何去何從？
從《聲生不息·港樂(lè)季》開(kāi)始，QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)便站在了這檔音綜的同一起跑線，共同爭(zhēng)搶節(jié)目原聲的這塊寶藏?zé)岫?；而兩大平臺(tái)的加持，對(duì)于音樂(lè)綜藝來(lái)說(shuō)也同樣意義非凡，對(duì)節(jié)目的二次傳播具有著強(qiáng)大的作用。
對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)綜藝的走紅，給音樂(lè)平臺(tái)增添了不少的活力，從某種程度上來(lái)講，爆款音樂(lè)綜藝的出現(xiàn)，也是音樂(lè)平臺(tái)定時(shí)定期的“流量池”。
以上一季《聲生不息》來(lái)說(shuō)，在QQ音樂(lè)平臺(tái)上，節(jié)目117首金曲，俘獲了平臺(tái)超過(guò)2212萬(wàn)的樂(lè)力值，總收聽(tīng)人數(shù)超過(guò)了2789萬(wàn)，多首金曲持續(xù)霸榜，在榜次數(shù)達(dá)952次，炎明熹《蜚蜚》、劉惜君《讓一切隨風(fēng)》等多首歌曲成為了飆升榜、流行指數(shù)榜的TOP1。
值得一提的是，由節(jié)目帶火的不僅僅是live原聲歌曲，還有更多原唱及其相關(guān)音樂(lè)，所帶動(dòng)的是平臺(tái)的“連鎖反應(yīng)”。
上季節(jié)目走紅后，兩大平臺(tái)隨后也不約而同都建立了大量關(guān)于“港樂(lè)”、“粵語(yǔ)歌”的歌單，甚至出現(xiàn)了頭部歌單的現(xiàn)象。QQ音樂(lè)歌單《100首經(jīng)典粵語(yǔ) 回不去的青春》，斬獲了超過(guò)2.3億次的播放量；網(wǎng)易云音樂(lè)歌單《「粵語(yǔ)」好聽(tīng)到爆的粵語(yǔ)歌單》，獲得了1.8億次的播放量。
對(duì)于音樂(lè)綜藝來(lái)說(shuō)，音樂(lè)平臺(tái)的加持，給音樂(lè)綜藝本身進(jìn)一步帶來(lái)熱度，尤其是在社交媒體上的二次分享，成為了后續(xù)節(jié)目保持關(guān)注度的重要來(lái)源，是音樂(lè)綜藝從小眾走向大眾的“自來(lái)水工廠”。
同樣以上一季《聲生不息》為例，節(jié)目播出后，兩大音樂(lè)平臺(tái)紛紛發(fā)起各種活動(dòng)為節(jié)目造勢(shì)。
網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)起了#尋找云村專輯封面控#活動(dòng)，主打以港樂(lè)專輯的封面作為突破，讓用戶光是看到這些充滿時(shí)光韻味的封面，就能夠找回曾經(jīng)港樂(lè)的感覺(jué)；而QQ音樂(lè)則是發(fā)起了“冇得頂”快閃店，展出了“心中的港樂(lè)”互動(dòng)歌單。
當(dāng)然也有一些反面案例，部分音樂(lè)節(jié)目在播出時(shí)，既不選擇QQ音樂(lè)，也不選擇網(wǎng)易云音樂(lè)，反而是亮相咪咕音樂(lè)，這對(duì)于節(jié)目的二次傳播來(lái)說(shuō)極其不利，尤其是對(duì)于音樂(lè)綜藝來(lái)講，宣發(fā)效果大打折扣。
在未來(lái)，音綜的版權(quán)和宣發(fā)將緊密結(jié)合，音樂(lè)綜藝既可以通過(guò)售賣(mài)原聲版權(quán)從中獲利，也可以通過(guò)上線音樂(lè)平臺(tái)形成傳播，二者之間的權(quán)衡也是未來(lái)視頻平臺(tái)與流媒體音樂(lè)平臺(tái)攜手合作的關(guān)鍵。