文 | 娛樂獨角獸 Mia

編輯 | 把青

《鈴芽之旅》在上映之前的“爆相”已經十分明顯，但外界仍然沒想到它能這么爆。

截至發(fā)稿前，其貓眼、淘票票想看人數破85萬、72.5萬人，預售破億，成績吊打一眾好萊塢大片，首日排片高達43.7%，產出7成多票房，此前導演新海誠來華進行路演宣傳，北大見面會一票難求，被黃牛炒至幾千一張。

其預測票房也是一再上調，從5億+上調至7.6億+，基本上已經鎖定年度日本進口片票冠、動畫票冠。無論如何，這對于院線從業(yè)者來說是個好消息，在《保你平安》《鈴芽之旅》的共同拉動下，3月影市回暖明顯，將大幅度趕超去年同一時期。豆瓣7.9分的《鈴芽之旅》，還能進一步抬高日影票房紀錄嗎？

被偏愛的新海誠：《鈴芽之旅》鎖定年度動畫&日影票冠

每一幀畫面都唯美到可以截下來當壁紙、有“壁紙狂魔”之稱的新海誠，同時也是除了吉卜力工作室之外，唯一票房破百億的日本導演。他的名字，便是票房保障。

近日，新海誠曬出的“中韓接待餐標對比”，也在社交媒體上發(fā)酵了一波熱度，網絡熱梗間接助推電影在中日韓出圈。其票房號召力也間接解釋了《鈴芽之旅》大熱的原因。有著較為龐大的粉絲基礎，作為宣發(fā)主力擔當的新海誠，究竟憑什么被如此偏愛？

被ACG愛好者稱呼為“誠哥”的新海誠，1973年出生于日本長野縣，據Comix Wave Films社長川口典孝透露，新海誠小時候甚至會花六個小時仰望天空，童年記憶演變成作品中的黃昏、櫻花、湖水、天空云彩。大學時，新海誠讀的是古典文學專業(yè)，喜歡村上春樹、愛養(yǎng)貓——這些也化為了他作品的一部分。

新海誠畢業(yè)后在著名游戲公司Falcom(代表作《伊蘇》、《英雄傳說》系列)工作了五年，負責程序、美工、動畫與宣傳影片制作，期間極大鍛煉了自身技術，逐漸開始個人動畫短片創(chuàng)作。包括黑白短片《遙遠世界》《她和她的貓》，3D短片《被包圍的世界》等。2000年，他一個人當導演、劇本、演出、作畫、美術、剪輯的第一部個人動畫《星之聲》完成，攬獲了各項業(yè)界大獎。

次年，他加入動畫公司Comix Wave Films，2004年《云之彼端，約定的地方》正式上映。之后的《秒速5厘米》《追逐繁星的孩子》《言葉之庭》等作品確立了獨特的清新唯美風格，同時也是國內粉絲對他熟知的起點。2016年的《你的名字?！穭t讓新海誠大熱出圈，以250.3億日元票房躋身日本影史TOP5，在國內同樣大賣了5.75億元，至今仍是日影票房天花板，2019年《天氣之子》上映，雖然豆瓣評分僅有7.0分，是新海誠作品中相對較低的一部，仍然創(chuàng)下2.88億的票房。

作為“災難三部曲”最后一部的《鈴芽之旅》熱度大爆發(fā)，是前作《你的名字?！贰短鞖庵印吩趪鴥纫徊讲饺藲夥e累的結果。電影主題是12年之前在日本發(fā)生的‘3·11’大地震、以及海嘯、福島核泄漏，疫情引發(fā)了更多的思考，因此整個故事圍繞著傷痛與治愈展開，講述少女鈴芽和草太、貓咪“大臣”一起踏上從南向北的公路旅行，試圖關上所有的災禍之門，依舊充滿時而搞笑時而催淚的細節(jié)，依舊是標志性的藍綠色調，人和人之間細膩的情感，絕美畫面加配樂。

值得一提的是，本身對ACG行業(yè)有著深入了解、深諳“宅男審美”的新海誠，粉絲中有相當多的大學生群體、男性粉絲，貓眼專業(yè)版顯示，《天氣之子》中男性觀眾占比六成以上，《鈴芽之旅》男性觀眾占比也達到了53.1%，24歲以下觀眾占比達到67.3%，與其他動畫電影女性觀眾為主的狀況截然不同，粉絲分布均衡，這保障了影片的后續(xù)爆發(fā)力。

其作品打通ACGN產業(yè)鏈的IP開發(fā)方式，也為國內動畫帶來了相應啟示。例如《天氣之子》在影片上映同期便發(fā)行了同名小說和漫畫作品，衍生作品一方面為動畫宣發(fā)助力，增強粉絲情感粘性，另一方面也擴大了收益來源，增強IP價值。

美漫已衰，日漫當立

曾幾何時，以“萬年小學生”柯南系列、哆啦A夢系列為代表的日漫批片，穩(wěn)定產出1-2億級票房，以漫威、DC為代表的美漫超英電影曾經是淡季扛票房的主力，不乏5億+甚至10億+的大片，時至今日，雙方在國內的影響力、票房產出已經發(fā)生了微妙的換位。

一季度漫威大片《黑豹2》《蟻人3》已經先后撲街，前者僅有前作票房的16%，后者僅有前作票房的32%，而DC大片《雷霆沙贊2》更是拉胯到不行，預測票房不僅沒能破億，甚至都沒能突破5000萬，僅有4000多萬，為前作票房的15%。

越來越多的日漫IP劇場版進入中國，去年《海賊王：紅發(fā)歌姬》在北影節(jié)黃牛票價高達1500+以上，《鈴芽之旅》則再次抬高了日漫電影的票房水位。如果說動畫電影相比真人電影本身體量有限，過往日漫IP有著穩(wěn)定而有限的受眾群體，導致其票房難以突破上限，而達到5億+水平的日漫電影大多突破了原有圈層，深度滲透至大眾市場。從這個角度來說，反復被二創(chuàng)、“壁紙狂魔”至少提升了新海誠的大眾知名度和辨識度。

在《鈴芽之旅》之后，還有一系列日漫電影接力，首當其沖的便是“一代人的情懷”《灌籃高手》，該片定于4月20日上映，由井上雄彥親自操刀監(jiān)督，讓全國大賽動畫化的美夢成真，定檔之時便引發(fā)全網刷屏，當前貓?zhí)韵肟慈藬狄呀浲黄?4.5萬、32.8萬，作為國民大IP，在日本、韓國、中國香港等多個地區(qū)上映時都取得了不俗成績，口碑更是豆瓣9.2分堪稱爆表，有很大概率在國內取得5億+成績。此外《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《天空之城》也已經定檔。

日漫替代美漫，儼然晉級為進口片第一梯隊，有多方面的因素。

國際格局的變化，影響到日本、美國電影的進口情況，漫威大片闊別中國三年半之久，美漫粉絲觀影熱情大幅度下滑，過往三年間，而日漫IP除了《鬼滅之刃：無限列車》外，則保持著穩(wěn)定進口，甚至是六一檔的常駐選手。

從地緣親近性和文化熟悉感上來看，大部分粉絲并沒有看過美漫原作，忠誠度薄弱，《黑豹2》聚焦的黑人群體無法引起國內觀眾共鳴，作為東亞鄰國的日本擁有相似的思維模式，更容易引發(fā)國內觀眾共情。大部分80后、90后都是在九十年代“中日關系蜜月期”中度過童年，引進的《灌籃高手》《足球小將》《哆啦 A 夢》《圣斗士星矢》《美少女戰(zhàn)士》《火影忍者》《數碼寶貝》等，以及后來的宮崎駿動畫，為他們留下了深刻記憶，成為不可替代的情懷符號。粉絲忠誠度高，不易流失。且從過往日本真人電影上映成績來看，“日漫粉絲群體”遠遠多于“日影粉絲”。日漫電影TOP5中，《哆啦A夢：伴我同行》5.3億、《千與千尋》4.9億、《哆啦A夢：伴我同行2》2.7億成績與情懷力量密不可分。

而從質量方面來看，漫威DC大片也進入了創(chuàng)作疲軟期，套路過于重復，導致觀眾審美疲勞。此前我們已經分析過，整個漫威第五階段IMDB評分、豆瓣評分均集體下滑，或與高層變動，過度押注流媒體劇集、院線電影質量下降有關。與此同時，受到好萊塢沖擊的日漫電影并沒有走向衰落，反而不斷創(chuàng)新求變，與Netflix的合作也打開了日本動畫人的國際視野，《鬼滅之刃無限列車篇》突破400億+日元創(chuàng)造歷史，《航海王：紅發(fā)歌姬》《鈴芽之旅》《灌籃高手》均破100億日元，視覺奇觀、演唱會形式融入等創(chuàng)新不斷。

另外，日本批片宣發(fā)也比好萊塢分賬大片，具有更加機動靈活本土化的優(yōu)勢，甚至宣發(fā)窗口期也更長。《你的名字?！穱鴥劝l(fā)行方是光線傳媒，彼時光線推動了大量明星聯動打Call，并增加票補，新海誠來華，手寫感謝信“一起看吧”四字。2019年《天氣之子》上映時，新海誠再次來華，手寫信上書寫的中文“再和我一起看吧”，2023年《鈴芽之旅》上映，新海誠再次來到中國，履行三年之約，情懷指數和儀式感拉滿。#新海誠的三年之約#甚至登上了熱搜。適配指數很高的周深，獻唱同名主題曲也吸引了一波“ACG圈外人”關注。

除此之外，疫情之后，社會普遍情緒也發(fā)生了微妙的變化。國內音樂節(jié)演出票價、旅游價格大漲，找回“失去的三年”成為了大部分人的主旋律，歷經種種負面情緒之后，觀眾更青睞于觀看喜劇向或是“治愈系”電影。

以上種種因素，共同構成了日漫電影的爆發(fā)期。《鈴芽之旅》是其中典型代表以及助推者，同時也是受益者之一。

將目光投向今年進口片，《銀河護衛(wèi)隊3》《速度與激情10》《海王2》《諜中諜7》《變形金剛6》即將回答好萊塢大片還能不能打，而日漫電影或許也將整體刷新票房紀錄。