文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
編輯 | 把青
《鈴芽之旅》在上映之前的“爆相”已經(jīng)十分明顯，但外界仍然沒(méi)想到它能這么爆。
截至發(fā)稿前，其貓眼、淘票票想看人數(shù)破85萬(wàn)、72.5萬(wàn)人，預(yù)售破億，成績(jī)吊打一眾好萊塢大片，首日排片高達(dá)43.7%，產(chǎn)出7成多票房，此前導(dǎo)演新海誠(chéng)來(lái)華進(jìn)行路演宣傳，北大見(jiàn)面會(huì)一票難求，被黃牛炒至幾千一張。
其預(yù)測(cè)票房也是一再上調(diào)，從5億+上調(diào)至7.6億+，基本上已經(jīng)鎖定年度日本進(jìn)口片票冠、動(dòng)畫(huà)票冠。無(wú)論如何，這對(duì)于院線從業(yè)者來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，在《保你平安》《鈴芽之旅》的共同拉動(dòng)下，3月影市回暖明顯，將大幅度趕超去年同一時(shí)期。豆瓣7.9分的《鈴芽之旅》，還能進(jìn)一步抬高日影票房紀(jì)錄嗎？
被偏愛(ài)的新海誠(chéng)：《鈴芽之旅》鎖定年度動(dòng)畫(huà)&日影票冠
每一幀畫(huà)面都唯美到可以截下來(lái)當(dāng)壁紙、有“壁紙狂魔”之稱(chēng)的新海誠(chéng)，同時(shí)也是除了吉卜力工作室之外，唯一票房破百億的日本導(dǎo)演。他的名字，便是票房保障。
近日，新海誠(chéng)曬出的“中韓接待餐標(biāo)對(duì)比”，也在社交媒體上發(fā)酵了一波熱度，網(wǎng)絡(luò)熱梗間接助推電影在中日韓出圈。其票房號(hào)召力也間接解釋了《鈴芽之旅》大熱的原因。有著較為龐大的粉絲基礎(chǔ)，作為宣發(fā)主力擔(dān)當(dāng)?shù)男潞Ｕ\(chéng)，究竟憑什么被如此偏愛(ài)？
被ACG愛(ài)好者稱(chēng)呼為“誠(chéng)哥”的新海誠(chéng)，1973年出生于日本長(zhǎng)野縣，據(jù)Comix Wave Films社長(zhǎng)川口典孝透露，新海誠(chéng)小時(shí)候甚至?xí)鶄€(gè)小時(shí)仰望天空，童年記憶演變成作品中的黃昏、櫻花、湖水、天空云彩。大學(xué)時(shí)，新海誠(chéng)讀的是古典文學(xué)專(zhuān)業(yè)，喜歡村上春樹(shù)、愛(ài)養(yǎng)貓——這些也化為了他作品的一部分。
新海誠(chéng)畢業(yè)后在著名游戲公司Falcom(代表作《伊蘇》、《英雄傳說(shuō)》系列)工作了五年，負(fù)責(zé)程序、美工、動(dòng)畫(huà)與宣傳影片制作，期間極大鍛煉了自身技術(shù)，逐漸開(kāi)始個(gè)人動(dòng)畫(huà)短片創(chuàng)作。包括黑白短片《遙遠(yuǎn)世界》《她和她的貓》，3D短片《被包圍的世界》等。2000年，他一個(gè)人當(dāng)導(dǎo)演、劇本、演出、作畫(huà)、美術(shù)、剪輯的第一部個(gè)人動(dòng)畫(huà)《星之聲》完成，攬獲了各項(xiàng)業(yè)界大獎(jiǎng)。
次年，他加入動(dòng)畫(huà)公司Comix Wave Films，2004年《云之彼端，約定的地方》正式上映。之后的《秒速5厘米》《追逐繁星的孩子》《言葉之庭》等作品確立了獨(dú)特的清新唯美風(fēng)格，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)粉絲對(duì)他熟知的起點(diǎn)。2016年的《你的名字?！穭t讓新海誠(chéng)大熱出圈，以250.3億日元票房躋身日本影史TOP5，在國(guó)內(nèi)同樣大賣(mài)了5.75億元，至今仍是日影票房天花板，2019年《天氣之子》上映，雖然豆瓣評(píng)分僅有7.0分，是新海誠(chéng)作品中相對(duì)較低的一部，仍然創(chuàng)下2.88億的票房。
作為“災(zāi)難三部曲”最后一部的《鈴芽之旅》熱度大爆發(fā)，是前作《你的名字?！贰短鞖庵印吩趪?guó)內(nèi)一步步人氣積累的結(jié)果。電影主題是12年之前在日本發(fā)生的‘3·11’大地震、以及海嘯、福島核泄漏，疫情引發(fā)了更多的思考，因此整個(gè)故事圍繞著傷痛與治愈展開(kāi)，講述少女鈴芽和草太、貓咪“大臣”一起踏上從南向北的公路旅行，試圖關(guān)上所有的災(zāi)禍之門(mén)，依舊充滿時(shí)而搞笑時(shí)而催淚的細(xì)節(jié)，依舊是標(biāo)志性的藍(lán)綠色調(diào)，人和人之間細(xì)膩的情感，絕美畫(huà)面加配樂(lè)。
值得一提的是，本身對(duì)ACG行業(yè)有著深入了解、深諳“宅男審美”的新海誠(chéng)，粉絲中有相當(dāng)多的大學(xué)生群體、男性粉絲，貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《天氣之子》中男性觀眾占比六成以上，《鈴芽之旅》男性觀眾占比也達(dá)到了53.1%，24歲以下觀眾占比達(dá)到67.3%，與其他動(dòng)畫(huà)電影女性觀眾為主的狀況截然不同，粉絲分布均衡，這保障了影片的后續(xù)爆發(fā)力。
其作品打通ACGN產(chǎn)業(yè)鏈的IP開(kāi)發(fā)方式，也為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)了相應(yīng)啟示。例如《天氣之子》在影片上映同期便發(fā)行了同名小說(shuō)和漫畫(huà)作品，衍生作品一方面為動(dòng)畫(huà)宣發(fā)助力，增強(qiáng)粉絲情感粘性，另一方面也擴(kuò)大了收益來(lái)源，增強(qiáng)IP價(jià)值。
美漫已衰，日漫當(dāng)立
曾幾何時(shí)，以“萬(wàn)年小學(xué)生”柯南系列、哆啦A夢(mèng)系列為代表的日漫批片，穩(wěn)定產(chǎn)出1-2億級(jí)票房，以漫威、DC為代表的美漫超英電影曾經(jīng)是淡季扛票房的主力，不乏5億+甚至10億+的大片，時(shí)至今日，雙方在國(guó)內(nèi)的影響力、票房產(chǎn)出已經(jīng)發(fā)生了微妙的換位。
一季度漫威大片《黑豹2》《蟻人3》已經(jīng)先后撲街，前者僅有前作票房的16%，后者僅有前作票房的32%，而DC大片《雷霆沙贊2》更是拉胯到不行，預(yù)測(cè)票房不僅沒(méi)能破億，甚至都沒(méi)能突破5000萬(wàn)，僅有4000多萬(wàn)，為前作票房的15%。
越來(lái)越多的日漫IP劇場(chǎng)版進(jìn)入中國(guó)，去年《海賊王：紅發(fā)歌姬》在北影節(jié)黃牛票價(jià)高達(dá)1500+以上，《鈴芽之旅》則再次抬高了日漫電影的票房水位。如果說(shuō)動(dòng)畫(huà)電影相比真人電影本身體量有限，過(guò)往日漫IP有著穩(wěn)定而有限的受眾群體，導(dǎo)致其票房難以突破上限，而達(dá)到5億+水平的日漫電影大多突破了原有圈層，深度滲透至大眾市場(chǎng)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，反復(fù)被二創(chuàng)、“壁紙狂魔”至少提升了新海誠(chéng)的大眾知名度和辨識(shí)度。
在《鈴芽之旅》之后，還有一系列日漫電影接力，首當(dāng)其沖的便是“一代人的情懷”《灌籃高手》，該片定于4月20日上映，由井上雄彥親自操刀監(jiān)督，讓全國(guó)大賽動(dòng)畫(huà)化的美夢(mèng)成真，定檔之時(shí)便引發(fā)全網(wǎng)刷屏，當(dāng)前貓?zhí)韵肟慈藬?shù)已經(jīng)突破54.5萬(wàn)、32.8萬(wàn)，作為國(guó)民大IP，在日本、韓國(guó)、中國(guó)香港等多個(gè)地區(qū)上映時(shí)都取得了不俗成績(jī)，口碑更是豆瓣9.2分堪稱(chēng)爆表，有很大概率在國(guó)內(nèi)取得5億+成績(jī)。此外《名偵探柯南：貝克街的亡靈》《天空之城》也已經(jīng)定檔。
日漫替代美漫，儼然晉級(jí)為進(jìn)口片第一梯隊(duì)，有多方面的因素。
國(guó)際格局的變化，影響到日本、美國(guó)電影的進(jìn)口情況，漫威大片闊別中國(guó)三年半之久，美漫粉絲觀影熱情大幅度下滑，過(guò)往三年間，而日漫IP除了《鬼滅之刃：無(wú)限列車(chē)》外，則保持著穩(wěn)定進(jìn)口，甚至是六一檔的常駐選手。
從地緣親近性和文化熟悉感上來(lái)看，大部分粉絲并沒(méi)有看過(guò)美漫原作，忠誠(chéng)度薄弱，《黑豹2》聚焦的黑人群體無(wú)法引起國(guó)內(nèi)觀眾共鳴，作為東亞鄰國(guó)的日本擁有相似的思維模式，更容易引發(fā)國(guó)內(nèi)觀眾共情。大部分80后、90后都是在九十年代“中日關(guān)系蜜月期”中度過(guò)童年，引進(jìn)的《灌籃高手》《足球小將》《哆啦 A 夢(mèng)》《圣斗士星矢》《美少女戰(zhàn)士》《火影忍者》《數(shù)碼寶貝》等，以及后來(lái)的宮崎駿動(dòng)畫(huà)，為他們留下了深刻記憶，成為不可替代的情懷符號(hào)。粉絲忠誠(chéng)度高，不易流失。且從過(guò)往日本真人電影上映成績(jī)來(lái)看，“日漫粉絲群體”遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于“日影粉絲”。日漫電影TOP5中，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》5.3億、《千與千尋》4.9億、《哆啦A夢(mèng)：伴我同行2》2.7億成績(jī)與情懷力量密不可分。
而從質(zhì)量方面來(lái)看，漫威DC大片也進(jìn)入了創(chuàng)作疲軟期，套路過(guò)于重復(fù)，導(dǎo)致觀眾審美疲勞。此前我們已經(jīng)分析過(guò)，整個(gè)漫威第五階段IMDB評(píng)分、豆瓣評(píng)分均集體下滑，或與高層變動(dòng)，過(guò)度押注流媒體劇集、院線電影質(zhì)量下降有關(guān)。與此同時(shí)，受到好萊塢沖擊的日漫電影并沒(méi)有走向衰落，反而不斷創(chuàng)新求變，與Netflix的合作也打開(kāi)了日本動(dòng)畫(huà)人的國(guó)際視野，《鬼滅之刃無(wú)限列車(chē)篇》突破400億+日元?jiǎng)?chuàng)造歷史，《航海王：紅發(fā)歌姬》《鈴芽之旅》《灌籃高手》均破100億日元，視覺(jué)奇觀、演唱會(huì)形式融入等創(chuàng)新不斷。
另外，日本批片宣發(fā)也比好萊塢分賬大片，具有更加機(jī)動(dòng)靈活本土化的優(yōu)勢(shì)，甚至宣發(fā)窗口期也更長(zhǎng)。《你的名字?！穱?guó)內(nèi)發(fā)行方是光線傳媒，彼時(shí)光線推動(dòng)了大量明星聯(lián)動(dòng)打Call，并增加票補(bǔ)，新海誠(chéng)來(lái)華，手寫(xiě)感謝信“一起看吧”四字。2019年《天氣之子》上映時(shí)，新海誠(chéng)再次來(lái)華，手寫(xiě)信上書(shū)寫(xiě)的中文“再和我一起看吧”，2023年《鈴芽之旅》上映，新海誠(chéng)再次來(lái)到中國(guó)，履行三年之約，情懷指數(shù)和儀式感拉滿。#新海誠(chéng)的三年之約#甚至登上了熱搜。適配指數(shù)很高的周深，獻(xiàn)唱同名主題曲也吸引了一波“ACG圈外人”關(guān)注。
除此之外，疫情之后，社會(huì)普遍情緒也發(fā)生了微妙的變化。國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)演出票價(jià)、旅游價(jià)格大漲，找回“失去的三年”成為了大部分人的主旋律，歷經(jīng)種種負(fù)面情緒之后，觀眾更青睞于觀看喜劇向或是“治愈系”電影。
以上種種因素，共同構(gòu)成了日漫電影的爆發(fā)期?！垛徰恐谩肥瞧渲械湫痛硪约爸普?，同時(shí)也是受益者之一。
將目光投向今年進(jìn)口片，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速度與激情10》《海王2》《諜中諜7》《變形金剛6》即將回答好萊塢大片還能不能打，而日漫電影或許也將整體刷新票房紀(jì)錄。