文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
或許是我們對復蘇的心情太過迫切，以至于看到任何一點反向的風吹草動就惶惶然起來。比起2月底新年復工時的躊躇滿志，到3月下旬，不管是對經濟全局還是影視產業(yè)，人們的態(tài)度都更加趨向謹慎樂觀。
本來行業(yè)看似高歌猛進——《狂飆》開年熱播，三大視頻網站紛紛宣布盈利或虧損持續(xù)收窄，劇集質量普遍提升。觀眾對國劇的信心極大恢復，正準備看其2023年如何大展拳腳。
可3月的劇集領域卻突發(fā)變故，多個重要項目臨開機宣布延期、停擺，而且?guī)缀醵际且痪€演員的項目。截至目前，劇集在拍項目相比去年同期大幅銳減，去年2、3月分別開機20、30部，然而今年兩個月加起來只有11部。各路真真假假的消息迅速傳播，新一輪影視寒冬的說法不脛而走。
但說是“影視寒冬”顯然并不妥當，畢竟人家電影可是終于又抓住一個新概念。
光線傳媒CEO王長田3月19日發(fā)布的一封內部信，在行業(yè)一石激起千層浪。果然所有內部信都是對外喊話，對股價喊話的作用尤其明顯。
內部信透露了這位電影行業(yè)老大哥即將全面開啟AI在電影行業(yè)的探索與應用。而且光線已經在展開實際行動，不僅摸索了“當紅炸子雞”ChatGPT的海外業(yè)務，還合作了國內AI領域第一個拿出實績的百度，并參與了文心一言的測試。你別說，以文心一言現在的藝術風格，搞起克蘇魯電影還不手到擒來。
行業(yè)還是需要帶頭大哥，王長田這封引經據典的內部信，對整個電影股的拉動效果可謂立竿見影。就在內部信發(fā)出的隔天，電影股全部強勢上漲。光線傳媒股價本周連續(xù)三天漲停，股價最高來到了9.70元/股。截至目前，光線總市值突破281億元。
去年硬糖君在《影視圈難兄難弟，同運不同命》里探討影視公司愁云慘淡的財報時，還說電影、劇集行業(yè)雖然都慘，但劇集行業(yè)財報收入起碼呈正數，勉強好過電影行業(yè)。沒想到今年隨著疫情結束行業(yè)復蘇，二者再次交換境遇，甚至達到了冰火兩重天。
市場復蘇大背景下，電影、劇集的短期境遇為何會有如此大差別？而長期來看，拉動電影股增長的AI概念，能否替代元宇宙成為資本重新青睞影視行業(yè)的新風口，從而也救劇集行業(yè)于水火之中？
劇集，開機驟減為哪般？
2018年稅務風波、2019年影視寒冬、2020年疫情開始、2022年降本增效，劇集行業(yè)“地主家沒有余糧”的情況已久，怎么說去年也該見底了。到了今年，雖然情況并未明顯好轉，但在多家長視頻平臺實現盈利的大背景下，圈內人普遍抱以“回暖”的美好愿景。
可三月的開機狀況，卻給了圈內人當頭一棒。網傳臨開機擱置的項目不下于10個，而且疑似原定的主演還都是圈內一線演員。比如，龔俊主演的《會飛的大象》、陳曉主演的《匹夫有澤》、迪麗熱巴主演的《利劍玫瑰》、孫儷主演的《烏云之上》、楊冪主演的《沒有我的城》、劉亦菲主演的《玫瑰的故事》等等。
雖說這些項目都沒有官宣主演陣容，存在“遛餅”炒作的嫌疑，但稍微查一下這批演員的檔期也能覺出端倪——他們確實很久沒進組拍戲，也遲遲沒有官宣下部拍攝作品。
難以想象，圈內一線電視劇演員，此時大部分都空著檔期。單憑這一點，就可以感知到現在的劇集行業(yè)的確“很反?！薄Ｒ搽y怪各路傳聞四起，紛紛猜測劇集行業(yè)到底攤上了什么大事。
從網傳延期的項目題材來看，應該并非政策變動的原因。因為延期的項目類型廣泛，包括職業(yè)劇、刑偵劇、都市劇等等，甚至還有亮相央視片段、獲廣電扶持的重點主旋律劇《大山里的女?！?。
而目前開機的項目，反倒是去年平臺降本增效中被大量砍掉的腰部項目。由不知名演員主演的中小體量甜寵能開得起來，一些IP古偶大項目比如《黑蓮花攻略手冊》，反而處于延期狀態(tài)。
答案已經很明顯，這波劇集大項目集體延期，癥結還是在缺錢上。
劇集行業(yè)的資金鏈可能受到兩方面影響：一是招商環(huán)境太差，二是歐美金融危機波及的可能性。
在降本增效的大環(huán)境下，視頻平臺更加依賴于招商資金來啟動項目。這樣一來，就增加了項目開機的風險性。很多項目確實存在“遛演員”的可能，因為他們都是在和演員沒敲定合同的情況下，先拿項目和碼好的演員陣容去試探招商端的反饋。如果情況不樂觀，便會及時止損。
而通常來說，品牌主們今年上半年的市場預算，是去年底情況更不明朗時定下的，節(jié)衣縮食在所難免。加之雖然今年1、2月消費反彈明顯，但進入3月消費提振并不如預期。歸根結底，影視市場依賴于人們是否有余暇消費娛樂，而能否恢復消費信心，還是要看就業(yè)市場。
AI，讓電影再次擁有“熱門概念”？
相比劇集，電影資金的狀況顯然要好一些。硬糖君身邊做電影的朋友都表示，電影項目都在積極推進中，目前沒有要推遲的項目。“六公主”電影頻道還專門策劃了“中國電影春天進行時”系列節(jié)目，最新一期節(jié)目的名字就叫《電影市場持續(xù)向好大有可為》。
電影雖然也依賴大的圈外資本，但喊了4、5年影視寒冬以后，圈外熱錢近乎消失，基本就剩純電影公司在投資電影了。所以，當恢復市場上映機制后，大部分電影公司就能回籠資金，重新啟動項目，可以說是進入了一個自產自銷的行業(yè)內循環(huán)。
但畢竟如今是用自己的錢拍電影了，不像往年可以拿著煤老板或互聯網的錢胡天海地天馬行空?，F在的電影公司都變得更謹慎，中小成本項目是主流，不敢貿然啟動大項目，除非是經典IP項目的重啟。
而光線傳媒的一封內部信，相當于打破了電影內循環(huán)的僵局，給行業(yè)一個再次吸引圈外資本的希望。
因為ChatGPT讓AI的“風”越刮越猛，影視上市公司紛紛蹭起了AI的熱度。比如，百納千成（原華錄百納，出品過《雙面膠》《東八區(qū)的先生們》）近日也發(fā)公告稱，公司成為百度文心一言生態(tài)合作伙伴，雙方擬展開深度合作。但可能話說得太過，隔兩天又出來更正解釋：目前不直接擁有相關AIGC技術，且相關技術尚未大規(guī)模應用于公司的劇集與電影制作等內容創(chuàng)作中。
相比這種有蹭AI熱度、操作股票嫌疑的行為，光線傳媒算是有了實質性的動作，王長田字字句句頗到實處。比如，他提到AI技術已經在光線的“王牌業(yè)務”動畫電影上探索應用，包括AI動畫表演、AI生成角色和場景資產、AI生成毛發(fā)和衣服的動態(tài)效果等。同時，還有在前期策劃與劇本創(chuàng)作方面應用的探索，像是快速生成故事梗概、搭建初步劇本框架、輔助修改劇本等等。
相比影視圈上一個試圖炒作的概念——元宇宙，這種需要投入10年以上才能看到效果的技術，AI顯然更有時間與應用優(yōu)勢?？赡懿恍枰L時間，我們就能看到它和內容創(chuàng)作結合的一些成果。
AI的火如果真能燒起來，不止影響的是電影行業(yè)，而是整個影視行業(yè)。正如王長田所說，從黑白到彩色、膠片到數字，技術的發(fā)展的確會推動大銀幕、小熒幕的內容革新。但現代技術其實在數字技術之后，誕生的IMAX、120幀技術等并沒有真正革新影視內容的創(chuàng)作。
誰還能在影視行業(yè)里撈金？
AI風潮席卷設計行業(yè)，可能會讓畫手、設計師失業(yè)。那么，AI應用到影視行業(yè)，是否真能包攬不少工作？
動畫和設計行業(yè)的距離更近，動畫電影是一個勞動密集型行業(yè)，很多時候難產正是因為它要耗費的人力成本過大。AI對動畫行業(yè)的沖擊可能和設計行業(yè)類似，節(jié)省大量的“體力活”，從而提高效率。
但涉及到故事內容創(chuàng)作部分，硬糖君對AI的作用就持保留意見了。不說劇本創(chuàng)作，單說AI應用于翻譯，都仍然有濃濃的機翻味。
歸根結底，AI是根據人類現有經驗運行的，但真實的影視創(chuàng)作從沒有統(tǒng)一標準。頂級的編劇、導演，也會有作品翻車的時候。復制同樣的模式到下一部作品，也會遭遇觀眾審美疲勞的市場反噬。當然，不可否認AI根據人類經驗會進行再創(chuàng)作，或許會優(yōu)于人類。但影視作品的買單者是人類本身，硬糖君始終覺得最了解人類的，莫過于自己。
無論如何，硬糖君喜聞樂見AI能在影視行業(yè)有些作為，因為這樣就會有外部資本的“活水”來攪動市場。有“活水”就有機會產出更富有創(chuàng)造力的作品，而非謹小慎微地去制作一些合格之作。即便是當年的煤老板，不也為我們留下許多經典之作嗎？
而現如今還留在影視行業(yè)的資本，基本就只剩影視公司本身和互聯網了。從藝人的片酬變化，就能感知到行業(yè)已經退回到“熱錢時代”以前的水平。
檸萌影業(yè)招股書披露，2022年提供藝人表演服務的供應商L，顯示主要業(yè)務是2019年劇集制作，疑似指向跟檸萌有兩部劇集合作的毛曉彤，她的片酬僅為1360萬。而在2017年，毛曉彤還是沒有代表作的糊糊時，拍攝的網劇《畫江湖之不良人第二季》片酬就達2500萬，以及光線網劇《我的機器人男友》片酬也有1672萬。
影視行業(yè)好像回到了健康生態(tài)，又好像回到原點。從網絡游戲到明星、IP，從實景娛樂到元宇宙，貴圈苦新故事久矣。AI或許是一味藥，強身健體不好說，速效救心一下總有效吧。