文|娛樂資本論 碧海銀鯊
多年以后，當(dāng)有關(guān)人士回顧中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展史時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)自盛大游戲于2001年代理引進(jìn)《熱血傳奇》以來，連續(xù)20多年游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值都在增長，唯有2022年是個(gè)例外年份，這道坎是游戲行業(yè)難得一見的低谷，可以類比于《三體2：黑暗森林》里所描述的在危機(jī)紀(jì)元中人類世界所經(jīng)歷的最黑暗的“大低谷”時(shí)期。
2022年，中國游戲行業(yè)多項(xiàng)市場指標(biāo)出現(xiàn)下滑，用戶付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力減弱，游戲新品上線數(shù)量少，企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后等問題接踵而來，所以導(dǎo)致2022中國游戲市場面臨“寒冬”，甚至騰訊在2022年下架的游戲多達(dá)31款。
《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國游戲市場實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%。其中，中國移動(dòng)游戲市場同比下降14.40%；中國電競游戲市場同比下降15.96%。
隨著網(wǎng)易與騰訊的2022年財(cái)報(bào)的發(fā)布，我們不妨來回顧一下在中國游戲行業(yè)里占據(jù)著舉足輕重地位的前三強(qiáng)——騰訊、網(wǎng)易與米哈游，在2022年的這個(gè)游戲行業(yè)“大低谷”的表現(xiàn)。起碼對(duì)于中國游戲行業(yè)，這三家加起來接近2800億元的收入，足以代表整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢。
騰訊與網(wǎng)易最近3年的游戲營收及營收總額變化圖
騰訊：國內(nèi)秋風(fēng)蕭瑟，海外春意盎然
3月22日，騰訊公布2022年第四季度及全年業(yè)績。作為騰訊基本盤的游戲業(yè)務(wù)板塊方面，騰訊游戲2022年收入為1707億元。其中，第四季度國際市場游戲收入同比增長5%達(dá)139億元，排除匯率影響及2021年第四季Supercell相關(guān)調(diào)整后，該部分收入同比增長11%，占游戲業(yè)務(wù)整體收入比例進(jìn)一步提升至33%。
1、騰訊游戲業(yè)務(wù)在國內(nèi)市場的表現(xiàn)
騰訊在2022年一共在國內(nèi)發(fā)行了13款游戲新品，其中《格莉斯的旅程》為極光計(jì)劃代理的買斷制移動(dòng)單機(jī)游戲，另外《傳奇天下》與《亂世逐鹿》這兩款曾登上騰訊游戲發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品則轉(zhuǎn)交給騰訊控股子公司中國儒意發(fā)行，雖然依托騰訊平臺(tái)的資源，但在此仍不計(jì)在內(nèi)。從下表可知，騰訊在Q4沒有新產(chǎn)品上線，其中寄予厚望的大作有《重返帝國》《諾亞之心》《黑色沙漠》《暗區(qū)突圍》與《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》，不過它們的市場表現(xiàn)一言難盡。
如今一年不到，上述13款手游中只有騰訊自研的兩款《重返帝國》與《暗區(qū)突圍》尚可勉強(qiáng)保持在暢銷榜50到100名之間，雖然不火，但至今也能穩(wěn)定貢獻(xiàn)一些利潤，并且最近都已傳出要出海的消息。但以騰訊的標(biāo)準(zhǔn)來看，這兩款產(chǎn)品均不算成功，比如《暗區(qū)突圍》雖然如今暢銷榜排名比較穩(wěn)定，并且也搭建起了電競賽事，但從未摸到過TOP10的邊緣，也許對(duì)于魔方工作室群來說是不錯(cuò)的成績，但對(duì)于騰訊IEG來說則是一款對(duì)營收貢獻(xiàn)一般的產(chǎn)品，或許其最大的意義是率先搶占了塔科夫like手游的細(xì)分領(lǐng)域。
而如果考察各游戲上線初期的表現(xiàn)，這其中只有《重返帝國》與《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》曾經(jīng)殺入暢銷榜TOP10并停留了一段時(shí)間，但《重返帝國》極度依賴買量，后來買量停止后排名便不斷下跌，而《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》也是一款騰訊自研產(chǎn)品，但原本只是一款騰訊計(jì)劃進(jìn)行短期收割《英雄聯(lián)盟》玩家荷包的一波流過渡產(chǎn)品，因此其短暫地火了一段時(shí)間便已完成其歷史使命。
至于其余產(chǎn)品，均為代理發(fā)行，均已宣告撲街，并且基本都是上線即敗北的成績，尤其是《玄中記》更創(chuàng)下上線8個(gè)月即宣告停運(yùn)的騰訊游戲最快記錄，而《諾亞之心》更是造成合作伙伴祖龍娛樂2022年巨額虧損的主因。
騰訊游戲收入同比出現(xiàn)下滑主要受本土游戲業(yè)務(wù)拖累。2022年騰訊本土市場游戲收入連續(xù)4個(gè)季度出現(xiàn)下滑。2022年，騰訊本土市場游戲?yàn)?239億元，同比下滑4%，主要由于因未成年人保護(hù)措施實(shí)施以及較少新游戲發(fā)布，行業(yè)經(jīng)歷了一段調(diào)整期。但讓騰訊覺得頭疼的是《王者榮耀》《和平精英》等騰訊王牌游戲收入下滑。不過，財(cái)報(bào)也指出，《王者榮耀》于2022年第四季度恢復(fù)了日活躍賬戶數(shù)的同比增長，并在2023年的春節(jié)假期中取得流水新高。
對(duì)于2022年騰訊游戲業(yè)務(wù)的本土市場表現(xiàn)，縱向?qū)Ρ葋砜?，因?yàn)闃I(yè)務(wù)同比下滑，出現(xiàn)衰退并進(jìn)入負(fù)增長時(shí)代，堪稱是騰訊自確立了游戲行業(yè)霸主地位的十幾年以來最差勁的，但橫向?qū)Ρ葋砜矗捎?022年的游戲行業(yè)的國內(nèi)大環(huán)境是比較糟糕的，騰訊游戲表現(xiàn)（同比-4%）要好于國內(nèi)市場整體水平（同比-10.33%）。
2、騰訊游戲業(yè)務(wù)在海外市場的表現(xiàn)
騰訊游戲在2021年12月8日正式公布國際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite，并希望未來海外游戲收入與國內(nèi)游戲收入達(dá)到五五開，也就意味著騰訊開始重點(diǎn)發(fā)力海外游戲市場，并將其視為與國內(nèi)市場同等的戰(zhàn)略高度。那么一年多過去了，騰訊在海外游戲市場的表現(xiàn)如何了呢？事實(shí)上，在整個(gè)2022年，騰訊游戲國際業(yè)務(wù)品牌Level Infinite發(fā)行了多達(dá)12款產(chǎn)品（如下表所示），在手游方面最值得關(guān)注的是《Apex 英雄手游》、《幻塔國際版》與《勝利女神：妮姬》。
其中《Apex 英雄手游》雖然是光子工作室群開發(fā)，EA重生工作室負(fù)責(zé)監(jiān)制，但海外發(fā)行主要由EA負(fù)責(zé)，Level Infinite僅負(fù)責(zé)港澳地區(qū)的發(fā)行。由于港澳地區(qū)游戲市場規(guī)模太小，對(duì)騰訊來說這點(diǎn)收入可以忽略不計(jì)，更重要的意義在于讓Level Infinite進(jìn)行小規(guī)模的練兵。
2023年2月1日，EA重生工作室宣布《Apex 英雄手游》將于5月1日正式終止服務(wù)。這款手游在2022年5月17日正式上線，運(yùn)營還不到一年時(shí)間就夭折，在騰訊游戲歷史上都是相當(dāng)罕見的失敗產(chǎn)品。
而具體到游戲運(yùn)營數(shù)據(jù)方面，《Apex 英雄手游》的表現(xiàn)也不盡如人意。與騰訊天美工作室群與動(dòng)視暴雪合作的IP授權(quán)移植的《使命召喚手游》相比，《Apex 英雄手游》的首周收入只有《使命召喚手游》的1/3，并且《Apex 英雄手游》的預(yù)訂量在發(fā)布近 8 個(gè)月后下降了 96%，而《使命召喚手游》同期增長了 7%。
根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，《Apex 英雄手游》推出至今全球總下載量約 3733 萬次，游戲總收入僅約 3753 萬美元，人均消費(fèi)約 1 美元。在EA主導(dǎo)發(fā)行的前提下，騰訊僅能獲得少許分成，因此騰訊在這個(gè)項(xiàng)目上必然血虧。
《幻塔國際版》據(jù)坊間傳聞?dòng)沈v訊花費(fèi)2億才拿到海外除韓國與臺(tái)灣地區(qū)以外的代理發(fā)行權(quán)，并且Level Infinite在《幻塔國際版》海外上線之初也投入了高達(dá)2億多的費(fèi)用進(jìn)行買量。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《幻塔國際版》上線20天，海外收入達(dá)4400萬美元（人民幣約3.08億元），躋身出海手游收入榜第5名，并問鼎8月中國出海游戲收入增長冠軍。
《幻塔國際版》問鼎8月中國出海游戲收入增長冠軍
不過當(dāng)Level Infinite的買量力度減弱之后，《幻塔國際版》的表現(xiàn)便逐步走低，最終潮水褪去后的數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重，但其最大的意義仍在于讓Level Infinite進(jìn)行國際發(fā)行的練手與積累經(jīng)驗(yàn)，并建立起信心。從這一點(diǎn)來看，《幻塔國際版》的確是讓Level Infinite的目的達(dá)到了，這對(duì)于Level Infinite在接下來發(fā)行《勝利女神：妮姬》有著重要的意義。
《勝利女神：妮姬》由騰訊投資的韓國Shift Up工作室研發(fā)，騰訊的海外發(fā)行品牌 Level Infinite 發(fā)行，取得了自Level Infinite成立以來最好的產(chǎn)品成績——首月流水突破1億美元，遠(yuǎn)高于網(wǎng)易開發(fā)的2022年最大爆款《暗黑破壞神：不朽》（海外由暴雪率先發(fā)行上線）4900 萬美元（扣除了30%的抽成）的首月流水，在11月躋身全球移動(dòng)游戲收入榜第四，可以說是騰訊自主進(jìn)行海外發(fā)行移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)以來收獲的成績僅次于《PUBG Mobile》的產(chǎn)品，也是騰訊在2022年所收獲的最大爆款，也證明了Level Infinite的海外發(fā)行能力。
《勝利女神：妮姬》在11月4日上線后躋身11月全球移動(dòng)游戲收入榜第四
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《勝利女神：妮姬》自上線后的3個(gè)月里，一直位居全球移動(dòng)游戲收入榜Top10之列，可見其長線運(yùn)營也表現(xiàn)出色。2023年2月15日的消息稱，《勝利女神：妮姬》推出PC版，支持中文，而且 PC、Android、iOS 三端賬號(hào)數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)互通，但只有英語、日語和韓語配音。不過由于題材與畫風(fēng)等原因，《勝利女神：妮姬》并不能引進(jìn)國內(nèi)市場，國內(nèi)玩家要想嘗鮮也只能去玩外服。
《勝利女神：妮姬》吸金能力驚人，與新推出的端游《夜族崛起》，還有表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁的《VALORANT（無畏契約）》一起，不僅抵消了因后疫情時(shí)代正?；鴾p少的《PUBG MOBILE》收入，還助力騰訊2022年Q4海外游戲收入創(chuàng)新高，貢獻(xiàn)游戲總收入的占比由2021年Q4的28%提升至33%。
騰訊財(cái)報(bào)顯示，《勝利女神：妮姬》、《夜族崛起》與《VALORANT》為2022年Q4帶來增量收入
2022年，騰訊國際市場游戲收入達(dá)468億元，同比增長3%，排除匯率影響及2021年Q4與 Supercell相關(guān)的調(diào)整后，增幅為5%。而同國內(nèi)游戲市場一樣，全球游戲市場的大環(huán)境也是非常糟糕的。據(jù)Sensor Tower報(bào)告，2022年全球手游收入首次回落至788億美元，同比下降近9%，主要是受疫情后回歸常態(tài)的節(jié)奏及全球經(jīng)濟(jì)衰退所影響。因此，騰訊的海外游戲收入逆勢增長，可謂是重大利好，也離騰訊數(shù)年前提出的未來海外游戲收入占比50%的遠(yuǎn)景目標(biāo)更近了一步。
3、騰訊一共下架了31款游戲
一般來說，除了代理合同的制約外，只有游戲運(yùn)營情況入不敷出時(shí)，游戲才會(huì)被考慮停止運(yùn)營。上文說到了兩款騰訊先后在國內(nèi)外市場放棄的2022年新游《玄中記》與《Apex英雄手游》，但其實(shí)在整個(gè)2022年，騰訊在國內(nèi)市場進(jìn)行下架的游戲遠(yuǎn)超過其他游戲廠商。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊在2022年下架的游戲多達(dá)31款，而且品類繁多，其中以MMORPG和休閑品類數(shù)量最多。
在下架游戲的名單里，不僅有《QQ堂》《QQ美女找茬》《QQ連連看》《全民斬仙》等運(yùn)營多年后已走到生命末期的老游戲，還有《秦時(shí)明月世界》《征服與霸業(yè)》《胡桃日記》等2021年上線、運(yùn)營不足一年的新成員。這些新產(chǎn)品原本是曾被騰訊寄予厚望的游戲，由于成績不佳而早早結(jié)束運(yùn)營。多達(dá)31款游戲被下架，由此造成的直接后果就是騰訊游戲的收入大受影響。而在騰訊人力成本高企的前提下，只能選擇裁員優(yōu)化。
老游戲停運(yùn)是游戲的生命周期臨近末尾的正?，F(xiàn)象，而新游戲的失敗，對(duì)騰訊來說，不僅僅是投入打水漂，更重要的一點(diǎn)，是在游戲版號(hào)如此稀有的當(dāng)下，揮霍浪費(fèi)了游戲版號(hào)。雖然失敗的新游戲多為代理游戲，而且版號(hào)基本都是合作伙伴自己申請(qǐng)的：這也意味著騰訊游戲的投資策略，以及國內(nèi)發(fā)行能力遇到了瓶頸——國內(nèi)外的游戲公司已經(jīng)被騰訊游戲找了一個(gè)遍，剩下的要么是騰訊高攀不起的（如網(wǎng)易，字節(jié)跳動(dòng)，上海F4等），要么已經(jīng)成為了“不堪大用之徒”。
事實(shí)上，自從2019年的《完美世界手游》之后，騰訊已經(jīng)連續(xù)4年沒有在國內(nèi)的代理游戲產(chǎn)品中跑出爆款了。如果騰訊廣撒網(wǎng)的代理發(fā)行模式仍然難以為繼的話，那么騰訊未來只能依靠自研產(chǎn)品，因此現(xiàn)在騰訊是一邊瘋狂開項(xiàng)目自研，一邊對(duì)外尋求投資合作，比如在開放世界游戲賽道，騰訊內(nèi)部立項(xiàng)了十來個(gè)項(xiàng)目，騰訊曾在2021年出手投資100多次，國內(nèi)投資對(duì)象中二次元廠商占比極高，最近又出手投資了庫洛游戲，自然是沖著其對(duì)標(biāo)《原神》的二次元開放世界動(dòng)作游戲《鳴潮》而來的。
4、騰訊游戲業(yè)務(wù)如今的版號(hào)儲(chǔ)備情況
游戲版號(hào)作為游戲在中國大陸市場運(yùn)營的門檻，直接影響著中國游戲的供給和市場的興衰。但從2021年8月版號(hào)暫停發(fā)放，到2022年4月游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，此后騰訊僅在2022年 9月由旗下子公司拿到一款基于“騰訊游戲追夢計(jì)劃”而打造的健康科普休閑塔防游戲《健康保衛(wèi)戰(zhàn)》的版號(hào)，直到2022年11月騰訊才終于拿到商業(yè)化游戲的版號(hào)。此時(shí)騰訊已超過一年半的時(shí)間無緣商業(yè)化游戲版號(hào)了，騰訊高管不得不連續(xù)幾次在季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上就這個(gè)問題做解釋。
不過在2022年的騰訊內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰對(duì)于IEG受限于版號(hào)而無從發(fā)力的狀態(tài)的總體態(tài)度較為緩和，“大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖。”他表示從長期看，國內(nèi)游戲市場的版號(hào)肯定是緊縮狀態(tài)，不會(huì)像過去那么容易拿版號(hào)?！膀v訊游戲一定要聚焦精品，不要浪費(fèi)任何一個(gè)版號(hào)的機(jī)會(huì)?！?/p>
幸好在2022年11月收獲商業(yè)化游戲版號(hào)之后，騰訊至今每個(gè)月都連續(xù)獲得多款重要游戲產(chǎn)品的版號(hào)：這其中有拳頭游戲開發(fā)，并已在海外市場上吸金顯著的端游《無畏契約》，以及由《穿越火線》的開發(fā)商 Smilegate RPG 研發(fā)，被譽(yù)為“MMOARPG端游的最后榮光”的《命運(yùn)方舟》，還有騰訊與任天堂合作開發(fā)MOBA游戲《寶可夢大集結(jié)》，由“王者榮耀”IP衍生的自走棋手游《王者萬象棋》，由SNK授權(quán)，騰訊研發(fā)的橫版射擊手游《合金彈頭：覺醒》，以及今年已正式上線的騰訊首款自研的開放世界末日生存手游《黎明覺醒：生機(jī)》與極光計(jì)劃發(fā)行的模擬經(jīng)營手游《桃源深處有人家》等。
騰訊目前已有版號(hào)的儲(chǔ)備產(chǎn)品
網(wǎng)易：斬獲預(yù)期與意料之外的兩大爆款游戲
2月23日，網(wǎng)易發(fā)布的2022年全年財(cái)報(bào)顯示：凈收入965億元，凈利潤228億元。作為網(wǎng)易的重要版圖，游戲業(yè)務(wù)的收入數(shù)據(jù)為：2022年，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服全年?duì)I收746億元，來自于在線游戲的凈收入占游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入的 92.5%，即690億。
其中來自于手游的凈收入占在線游戲凈收入的 67.0%，手游收入金額同比雖有所增加，但相比2021年的70.4%有所下滑，主要是由于《夢幻西游》電腦版、《永劫無間》等帶來的端游收入貢獻(xiàn)增加。與騰訊不同，2022年網(wǎng)易的端游與手游都迎來了增收，且端游增收幅度更大。
1、網(wǎng)易在國內(nèi)游戲市場的表現(xiàn)
2022年網(wǎng)易在國內(nèi)發(fā)行的游戲數(shù)量僅有4款，5月才發(fā)行了《戰(zhàn)爭怒吼》與《蛋仔派對(duì)》，7月發(fā)行《暗黑破壞神：不朽》，9月發(fā)行《綠茵信仰》，Q1與Q4均無新品上線，可謂是創(chuàng)下十幾年來的歷史新低。其中Q4因?yàn)椴糠掷嫌螒驑I(yè)績下滑，且沒有新品接檔，直接影響到網(wǎng)易Q4凈利潤同比下滑約30%。但網(wǎng)易卻在這四款新品中一舉收獲了兩個(gè)爆款游戲，一款是預(yù)期之內(nèi)的《暗黑破壞神：不朽》，另一款是意料之外的主打00后的《蛋仔派對(duì)》。
《暗黑破壞神：不朽》由網(wǎng)易開發(fā)，暴雪負(fù)責(zé)IP授權(quán)與監(jiān)修，國際服由暴雪發(fā)行運(yùn)營，6月初率先在海外上線，并迅速登陸了美國、英國、德國、韓國和日本等多個(gè)市場iOS游戲下載榜榜首，超40個(gè)國家和地區(qū)App Store免費(fèi)榜第一。根據(jù)Appmagic 的數(shù)據(jù)，《暗黑破壞神》發(fā)布的第一個(gè)月就從 1000 萬次下載中為暴雪贏得了 4900 萬美元，但估計(jì)網(wǎng)易只能從中獲得不到10%的分成。
由于《暗黑破壞神：不朽》國際服表現(xiàn)出色，暴雪也真正認(rèn)識(shí)到旗下IP改編手游所具有的巨大吸金能力，因此也被認(rèn)為是暴雪后續(xù)提高合作條件，進(jìn)而與網(wǎng)易分手的導(dǎo)火索之一。不過，《暗黑破壞神：不朽》反而因此成為暴雪目前留在中國市場的唯一一款產(chǎn)品。
《暗黑破壞神：不朽》國服的表現(xiàn)與國際服旗鼓相當(dāng)，只看首月流水的話，國服的數(shù)據(jù)甚至更高，而且收入全部歸網(wǎng)易，由此也極大地拉升了網(wǎng)易的股價(jià)。不過《暗黑破壞神：不朽》仍然犯了網(wǎng)易游戲MMO產(chǎn)品一貫以來存在的毛病，也就是長線運(yùn)營欠佳，不出半年將逐漸被玩家所拋棄，暢銷排名直線下滑，比如如今《暗黑破壞神：不朽》已掉至50名以后。
而與《暗黑破壞神：不朽》迥然不同，《蛋仔派對(duì)》走出了一條與完全相反的運(yùn)營路線，成為網(wǎng)易在2022年收獲的最大驚喜。甚至可以說，《蛋仔派對(duì)》是繼《陰陽師》之后網(wǎng)易收獲的最大驚喜，因?yàn)檫@兩個(gè)游戲在上線之初，都沒有被寄予厚望，其所在團(tuán)隊(duì)也屬于中小規(guī)模，在集團(tuán)資源上沒有得到太強(qiáng)力度的傾斜。
《蛋仔派對(duì)》是一款休閑競技手游，在游戲中，玩家會(huì)扮演成一個(gè)萌趣可愛的“蛋仔”，在類“智勇大沖關(guān)”的地圖中闖關(guān)，通過拾取道具打敗競爭者，贏取最終勝利。游戲的核心玩法與一般大型競技類手游類似，主要分為競速、生存、個(gè)人積分、團(tuán)隊(duì)五種模式。據(jù)了解，該游戲用戶目前以學(xué)生為主，其中包括大量00后玩家。
與《陰陽師》剛上線即爆冷成為爆款不同的是，《蛋仔派對(duì)》的開局并非一帆風(fēng)順，甚至因?yàn)橐伤瞥uSteam熱門游戲《糖豆人》飽受玩家質(zhì)疑，雖然短期內(nèi)熱度攀升，但很快歸于平淡。但運(yùn)營團(tuán)隊(duì)采取了適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營策略，《蛋仔派對(duì)》通過IP聯(lián)動(dòng)不斷地借助外部IP的影響力，并通過將PUGC的趣味關(guān)卡內(nèi)容發(fā)布在抖音，快手，B站、小紅書等社交平臺(tái)上，不斷地匯聚各圈層用戶的注意?！兜白信蓪?duì)》豐富的社交性與關(guān)卡自制性，成為了游戲的全新“流量法寶”。
“蛋仔甩手舞”熱梗釋義
伴隨學(xué)生放假，春節(jié)期間《蛋仔派對(duì)》收入曾一度超過《原神》，并僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。而網(wǎng)易CEO丁磊透露，《蛋仔派對(duì)》在春節(jié)期間取得了指數(shù)級(jí)增長，日活躍用戶數(shù)突破了3000萬，成為網(wǎng)易歷史上DAU最高的游戲，改變了網(wǎng)易昔日主打高ARPU產(chǎn)品的局面。丁磊還表示，《蛋仔派對(duì)》作為一款合家歡休閑類游戲，網(wǎng)易將投入更多研發(fā)力量，并將其打造為像《夢幻西游》一樣的長生命周期產(chǎn)品，并竭力避免“前期游戲表現(xiàn)得非常好，后期的流水下滑稍微快一些”的現(xiàn)象。
《蛋仔派對(duì)》在上線半年后迎來收入的爆發(fā)，春節(jié)期間曾一度趕超《原神》
2、網(wǎng)易的海外市場表現(xiàn)及版號(hào)儲(chǔ)備
在海外市場，網(wǎng)易也發(fā)布或測試了多款手游，不過成績并不突出，反而是在日本這個(gè)最重要的陣地略有失守，加上《哈利波特：魔法覺醒》遲遲不能在海外上線，導(dǎo)致網(wǎng)易移動(dòng)游戲在海外市場的收入排名停滯不前。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易在2022年中國出海手游發(fā)行商收入排行榜上名列第六，米哈游、騰訊、FunPlus、三七互娛以及莉莉絲都排在其之前。不過端游《永劫無間》在6月份登陸了Xbox平臺(tái)，進(jìn)一步釋放其作為冷兵器吃雞游戲的國際影響力，為網(wǎng)易的海外游戲收入的增長立下最重要的功勞。
相比于海外游戲市場上的平淡表現(xiàn)，網(wǎng)易在海外的投資動(dòng)作更加引人注目。自2019年開始，網(wǎng)易著手在海外挖人建廠。這一行為在2022年前后到達(dá)頂峰，其先后挖來Cryptic Studios前首席執(zhí)行官Jack Emmert、《光環(huán)：無限》設(shè)計(jì)主管Jerry Hook，以及《生化危機(jī)》系列制作人小林裕幸等頂尖游戲人才組建工作室。
在2022年度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，面對(duì)投資者對(duì)版號(hào)的相關(guān)疑問，丁磊回應(yīng)稱，從過去這兩個(gè)月看，版號(hào)的發(fā)放已經(jīng)趨于常態(tài)化了。這對(duì)網(wǎng)易來說是一個(gè)極其重要的好消息，因?yàn)榫W(wǎng)易今年至今已發(fā)行了《大話西游：歸來》與《夢幻西游：時(shí)空》，并且儲(chǔ)備產(chǎn)品中還有8款獲得版號(hào)。
網(wǎng)易目前已有版號(hào)的儲(chǔ)備產(chǎn)品
米哈游：逆勢增長，利潤與網(wǎng)易旗鼓相當(dāng)
自《原神》在2020年9月橫空出世以來，米哈游迅速崛起，在2021年實(shí)現(xiàn)利潤趕超網(wǎng)易，最終形成游戲行業(yè)頭部三強(qiáng)對(duì)峙的格局。
根據(jù)AppMagic的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年度全球收入最高的手游名單中《原神》排名第三，總收入為15.62億美元，約合107.5億人民幣。但要注意的是，這個(gè)數(shù)據(jù)僅僅是移動(dòng)端的收入，且不包括國內(nèi)安卓渠道的收入。
再看另一位深耕二次元游戲領(lǐng)域的B站UP主國產(chǎn)二次元手游觀察，據(jù)其綜合了國內(nèi)外的數(shù)據(jù)后得出的結(jié)論：米哈游在整個(gè)2022年，實(shí)現(xiàn)了約425億元人民幣的總營收，逆勢增長了10%以上。
其中《原神》在2022年推出了提瓦特篇章的第三個(gè)國度須彌，玩家也迎來爆發(fā)式的增長和回歸，熱度更超過以往，在國外也獲得推特?zé)岫劝駟蔚谝?，而總營收相比于2021年的約300億，提升到了約378億，在米哈游總營收中的占比約為89%，其中移動(dòng)端收入約為190億。
而《原神》在國內(nèi)二次元游戲市場中的收入占比，則達(dá)到了64.33%，可謂是占據(jù)了大半江山。在海外市場，由于海外iOS內(nèi)購價(jià)格上漲30%，大部分人可能選擇官方充值渠道，這一數(shù)據(jù)只可能會(huì)更高，也讓《原神》在二次元市場更是一騎絕塵。
值得注意的是，《原神》在2021年取得378億的收入，這數(shù)據(jù)是估算出來的，肯定與實(shí)際數(shù)據(jù)有所偏差，但還有不少人覺得《原神》的PS與PC平臺(tái)上的收入被低估了，因?yàn)椤对瘛妨骸栋瑺柕欠ōh(huán)》成功斬獲了2022年日本亞洲PS合作伙伴獎(jiǎng)中最為重磅的PS年度大獎(jiǎng)（GRANDAWARD），這也是其第二年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，而該獎(jiǎng)項(xiàng)是真正以平臺(tái)收入為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的，因此甚至有人覺得《原神》的真實(shí)收入能至440億。
在米哈游至今發(fā)行過的非買斷制的游戲中，沒有任何一款關(guān)停，最老的《崩壞學(xué)園2》已經(jīng)上線9年，依舊在收割玩家的錢包，并且流水依然不低，在2022年有5416萬營收。
《未定事件簿》相比去年，收增幅高達(dá)97%，營收達(dá)到32338萬人民幣。可見，米哈游不惜投入重金，用心做好游戲的后續(xù)運(yùn)營，最終換來玩家的青睞。
《崩壞3》盡管是6年前的老游戲了，而且上手難度高，但也通過大量的高品質(zhì)的內(nèi)容更新吸引玩家付費(fèi)，而且隨著“崩壞”系列新作《崩壞：星穹鐵道》的測試，《崩壞3》吸引了更多的新玩家，營收也大幅度增長，來到16.1456億人民幣。而且《崩壞3》在PC端是沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的，但業(yè)內(nèi)傳聞《崩壞3》2022年?duì)I收創(chuàng)歷史新高，超過以前的23億。
米哈游從2011年做出《Fly me 2 the moon》，到2013年《崩壞學(xué)園2》才真正站住腳，又花了三年做出《崩壞3》，此后四年組織超過400名研發(fā)人員和7億元終于做出了《原神》。而《原神》后續(xù)每年運(yùn)營開發(fā)費(fèi)用達(dá)到2億美元，至今已經(jīng)超過了5億美元，這也讓《原神》成為史上開發(fā)成本最高的游戲。但《原神》看似驚人的開發(fā)成本，相對(duì)于其貢獻(xiàn)的巨額營收來說依然只是毛毛雨，因此米哈游還將不斷花重金投入更新內(nèi)容以服務(wù)好玩家，同時(shí)也會(huì)提高《原神》的護(hù)城河。
如果要說米哈游在2022年有什么遺憾，或者走了什么彎路的話，那就是由CEO蔡浩宇帶領(lǐng)超過400人團(tuán)隊(duì)開發(fā)的旗艦級(jí)開放世界新作《Project SH》中途夭折。
而米哈游雖然在2022年已經(jīng)將公司員工數(shù)量擴(kuò)張至5000人以上，但相比于騰訊與網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)多達(dá)2-3萬員工的規(guī)模依然小得多，而且米哈游在投資方面也沒有騰訊網(wǎng)易那么多，更沒有虧本的在營項(xiàng)目，所以純利潤率將會(huì)超過45%，相比于網(wǎng)易集團(tuán)2022年的228億利潤相差不大。
當(dāng)丁磊在20年前問鼎福布斯中國富豪榜首富時(shí)，他一定想不到自己未來遇到的最旗鼓相當(dāng)?shù)母偁帉?duì)手，會(huì)是三位二次元宅男創(chuàng)辦的游戲公司。米哈游的成功，正是“技術(shù)宅拯救世界”的最佳詮釋?？偨Y(jié)：由“大低谷”邁向“文藝復(fù)興”，2023年將是游戲大年
在《三體2：黑暗森林》里，在經(jīng)歷了黑暗衰退的“大低谷”時(shí)期之后，人類恢復(fù)了更開放的思想，這也引發(fā)了第二次文藝復(fù)興，科技反而比大低谷之前進(jìn)步得還快……而對(duì)于游戲行業(yè)來說，相比于2022年的普遍蕭條，2023年無疑是游戲大年。
首先，自2022年4月游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放以來，每期發(fā)放的版號(hào)數(shù)量逐漸攀升，版號(hào)穩(wěn)定發(fā)放已經(jīng)常態(tài)化；
其次，游戲產(chǎn)業(yè)的正向價(jià)值也不斷地得到肯定。早前有中科院發(fā)布報(bào)告肯定游戲?qū)萍籍a(chǎn)業(yè)的促進(jìn)價(jià)值，不久前的兩會(huì)則有代表帶來了《推動(dòng)數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造更大經(jīng)濟(jì)、文化和科技正向價(jià)值》的提案；
再次，今年第19屆杭州亞運(yùn)會(huì)共設(shè)置了7款游戲（原本為8款，因暴雪與網(wǎng)易解約，《爐石傳說》被取消了競技項(xiàng)目資格）的電子競技比賽作為正式項(xiàng)目，游戲所面對(duì)的輿論環(huán)境上也將會(huì)前所未有的寬容。
對(duì)于行業(yè)前三強(qiáng)的騰訊、網(wǎng)易與米哈游而言，三家公司均對(duì)于今年的產(chǎn)品寄予厚望。其中兩大巨頭騰訊與網(wǎng)易，目前還是國內(nèi)游戲市場營收遠(yuǎn)高于海外市場的游戲公司，如今旗下均有多款已獲得版號(hào)的大作在國內(nèi)市場蓄勢待發(fā)，在商業(yè)上有利于它們徹底擺脫過去兩年版號(hào)難拿的陰影，展望更高的營收，迎來真正的產(chǎn)品大年。
比如騰訊WeGame平臺(tái)將于3月28日舉行的“游戲之夜”直播活動(dòng)中公開7款重磅大作的最新消息，據(jù)推測，其中有六款游戲可以確認(rèn)分別是：《無畏契約》、《命運(yùn)方舟》、《全境封鎖2》、《白荊回廊》、《塔瑞斯世界》、《重生邊緣》，只有一款是目前仍未曝光的《無間道》IP互動(dòng)影游新作。不僅如此，騰訊還在時(shí)隔一年多之后，再次出手投資國內(nèi)游戲廠商庫洛游戲。
而米哈游雖然國內(nèi)與海外市場收入相當(dāng)，也已有兩款拿到版號(hào)的產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》與《科契爾前線》，其中米哈游自《原神》之后推出的新作，由500人團(tuán)隊(duì)打造的跨平臺(tái)二次元回合制RPG《崩壞：星穹鐵道》已宣布公測定檔4月26日，屆時(shí)又將在二次元游戲市場掀起多大的風(fēng)浪呢？我們拭目以待。
而米哈游雖然國內(nèi)與海外市場收入相當(dāng)，也已有兩款拿到版號(hào)的產(chǎn)品《崩壞：星穹鐵道》與《科契爾前線》，其中米哈游自《原神》之后推出的回合制RPG新作《崩壞：星穹鐵道》已宣布公測定檔4月26日，屆時(shí)又將在二次元游戲市場掀起多大的風(fēng)浪呢？我們拭目以待。
