文|娛樂資本論 毛麗娜
“就當(dāng)是一場夢，醒了還是很感動。”
《青你2》留下的名場面，有種一語成讖的味道。轟轟烈烈的內(nèi)娛選秀說停就停，秀人們也開始各謀生路。大概是舞臺上光鮮追夢的模樣與現(xiàn)實(shí)中被生活毒打的狼狽有種戲劇性的反差，與秀人有關(guān)的新聞總能吸引大眾的注意。
去年下半秀人做NPC、做幕后的新聞就引起了廣泛關(guān)注。而今年雖然線下演出不再受阻，但前秀人們的境遇并沒有得到改善。僅這個三月，“《青你》選手徐炳超街頭賣包子”“《青你》選手蔣智豪肺癌晚期”連續(xù)登上熱搜，這種關(guān)注背后又隱約透著悲涼與諷刺的味道。
比起在臺前的秀人們，曾經(jīng)為市場輸送大量練習(xí)生的經(jīng)紀(jì)公司的命運(yùn)更值得被關(guān)注。寒氣不會只停留在“人”的身上，秀人們?yōu)榱松媸箘艤喩斫鈹?shù)的同時，經(jīng)紀(jì)公司同樣在寒流中沉浮求生。
比如最近因經(jīng)營異常登上熱搜榜首的樂華娛樂，距離年初風(fēng)光上市僅兩個月，市值便蒸發(fā)10億元。根據(jù)招股書顯示，王一博在2022年前三季度貢獻(xiàn)收入占同期總收入的59%，樂華對頭部藝人依賴性過高，導(dǎo)致樂華娛樂“錢”景不明。而秀綜被叫停，使得樂華很難再培養(yǎng)出下一個王一博，這些又影響著投資者的投資信心，也難怪杜華要親自上陣開始直播帶貨了。
記得2021年最后兩檔秀綜播出時，明星資本論曾制作了一張?jiān)跇I(yè)內(nèi)廣為流傳的偶像公司經(jīng)濟(jì)版圖。那時候許多人以為內(nèi)娛偶像公司將躍上新高點(diǎn)，誰知巔峰已過， 后面的日子只是一路向下了，如今回首再看，僅僅兩年，許多事情都已經(jīng)發(fā)生了改變。
01 頭部偶像經(jīng)紀(jì)：去肥增瘦，開源節(jié)流
2022年，互聯(lián)網(wǎng)公司喊出了“去肥增瘦”的口號，而同樣的故事，也發(fā)生在頭部偶像培養(yǎng)公司。
面對秀綜被叫停，偶像組合活動受到限制的情況，家大業(yè)大的頭部公司當(dāng)然不會一夜倒下，但也正因?yàn)榧掖髽I(yè)大，頭部偶像經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)營成本也很高，那些沒有出道可能也很難轉(zhuǎn)向影視之路發(fā)展的練習(xí)生，是被“去肥增瘦”的對象。
一個很有意思的現(xiàn)象，大概2年前，秀綜剛被叫停的時候，在網(wǎng)絡(luò)上分享“我的選秀經(jīng)歷”“我的前練習(xí)生生涯”的人，多出身于中小公司，很多人甚至壓根沒機(jī)會參與優(yōu)愛騰三大平臺的秀綜錄制。今年年初，明星資本論在各類社交平臺上開始刷到大公司出身的、觀眾覺得臉熟的秀人，加入分享過往、揭秘幕后的行列。
樂華前秀人楊蕊菡在小紅書分享過往
這種變化，就是大公司在逐漸清除冗員的最直接體現(xiàn)。
“總得有取舍，拖下去就是一起死?！币晃活^部偶像經(jīng)紀(jì)公司工作人員透露，在偶像經(jīng)濟(jì)鮮花著錦那幾年，大公司吸納了大量練習(xí)生，即使有些人在“偶像”這條路上并無多少天賦可言，但“每年那么多節(jié)目，多少能吸點(diǎn)粉絲”。
勸退練習(xí)生的過程，也比想象中要容易?！白钕茸叩氖峭耆珱]有知名度的那一批，其次是上過秀綜但一輪游的那種”，這位工作人員表示，當(dāng)代年輕人的恐慌情緒早就通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞給了練習(xí)生們，想勸退練習(xí)生只需要不給ta安排工作，ta自己就會先坐不住，主動找公司聊對自己未來的規(guī)劃。
“一般走到這步的，隨便聊聊他們就會主動解約了。”就像跳樓效應(yīng)一樣，一個練習(xí)生的離開往往會帶動一群境遇差不多的練習(xí)生解約。
節(jié)流之外，還得開源。有網(wǎng)友戲稱，頭部偶像經(jīng)紀(jì)公司越來越不務(wù)正業(yè)了，這其實(shí)就是開源的具象體現(xiàn)。
小鮮綜《毛雪汪》出品方之一就是哇唧唧哇
如哇唧唧哇、樂華娛樂、覺醒東方、絲芭傳媒們深度參與綜藝、網(wǎng)劇制作層面，給了旗下藝人更多在大眾面前露出的機(jī)會。特別是部分非選秀受眾對秀人存在偏見，而這類內(nèi)容則可以讓觀眾看到秀人另一面，有利于撕標(biāo)簽。
伴隨著元宇宙、Web3、AIGC等概念的火熱，頭部偶像經(jīng)紀(jì)公司也琢磨起了新業(yè)務(wù)。最典型的，是樂華娛樂旗下虛擬女團(tuán)A-soul。
這支虛擬女團(tuán)于B站出道，據(jù)說皮下都是樂華原有的練習(xí)生們?？高^最初的“全站黑”之后，A-soul逐漸坐上第一虛擬女團(tuán)的寶座。日常直播收入可觀，也接到了品牌商務(wù)合作需求。
去年年底，樂華掌門人杜華接受采訪表示，頂流的時代已經(jīng)過去了，未來樂華將會尋找增長“第二級”，拓展短視頻、虛擬藝人、直播帶貨等賽道。從招股書來看，樂華也確實(shí)很“不務(wù)正業(yè)”，從2020年開始投資了功能性食品、香氛、日化品等多賽道，試圖多條腿走路。
走閉環(huán)模式，“天下布妹”的絲芭傳媒，在3月14日發(fā)布的公眾號文章中，喊出了要“all in 元宇宙”的口號。
為表決心，絲芭傳媒已于去年更名為美踏控股，根據(jù)文章所述，未來絲芭將依托旗下SNH48及其姐妹團(tuán)，打造互動社交開放世界，開放線上互動公演、打造虛擬女團(tuán)。值得注意的是，絲芭傳媒似乎有意為旗下所有藝人（獨(dú)立藝人及及SNH48 GROUP成員）逐一制作虛擬分身，這種做法頗有韓國SM公司傾全力打造的曠野宇宙的既視感。
另外，2021年的韓國秀綜《girls planet 999》及正在播出的男版選秀，都出現(xiàn)了中國公司的身影，比如一向與韓國關(guān)系密切的樂華，還有手握幾百位青春少女的絲芭。
02 傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司：跨界分餅，回頭是岸
與隔壁韓國選秀節(jié)目全是大小造星公司不同，內(nèi)娛選秀節(jié)目中“跨界分餅”的現(xiàn)象很普遍，這些主營業(yè)務(wù)并非孵化培養(yǎng)偶像的公司，也曾為內(nèi)娛輸送過不少偶像。
華藝、耀客、英皇、華策、慈文等老牌經(jīng)紀(jì)公司，是秀綜中的熟臉。雖然他們每年輸送的選手都不多，比如英皇，一般只派一名選手參賽，而且極少占據(jù)出道位。他們參賽的原因，一方面是為了與平臺保持密切聯(lián)系，另一方面則是為了給公司內(nèi)新人一個快速被外界認(rèn)識的機(jī)會。
在秀綜叫停后，老牌公司雖受到影響，但不傷筋動骨。于這些公司而言，影視制作業(yè)務(wù)與藝人經(jīng)紀(jì)相輔相成，很少會出現(xiàn)純靠藝人經(jīng)紀(jì)撐起整個公司的情況。所以，沒了秀綜，這些公司旗下的藝人還有其他的舞臺可供發(fā)展。
比如耀客傳媒。這家以影視劇制作為主要業(yè)務(wù)的公司，曾為《青你3》輸送過了羅一舟、陳建宇、孔祥池、蔣智豪四名選手，而羅一舟也不負(fù)公司所望，在節(jié)目中表現(xiàn)亮眼并最終成為限定組合IXFORM一員。但實(shí)際上，羅一舟后續(xù)資源更偏向于影視劇方向，而非唱跳。
慈文傳媒在這方面看得更透徹，雖然這家公司對于參加秀綜的態(tài)度很積極，但對出道與否并無執(zhí)念?！肚嗄?》成團(tuán)夜，旗下藝人陳宥維成功出道，慈文傳媒就發(fā)了這樣一條祝賀微博，“游戲而已，開心第一，回家拍戲”?？梢?，對慈文而言，旗下藝人最終歸宿還是拍戲。
專門在2018年成立偶像廠牌嘉行新悅的嘉行傳媒，曾推出過男團(tuán)BEST，旗下藝人周柯宇、王藝瑾也都成功通過秀綜出道。伴隨著秀綜叫停、秀人活動受阻，嘉行新悅旗下藝人的畫風(fēng)也從“努力唱跳、準(zhǔn)備出道”變成了“好好拍戲，做好演員”。
比如去年年底，硬糖少女303成員王藝瑾，就與隔壁絲芭成員趙粵一起，合作了《吃瓜神探》；周柯宇參演開年新綜《無限超越班》的同時，還有新戲《以愛為營》在拍，往演員之路上發(fā)展的意思已經(jīng)很明顯。
在偶像經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭最盛的那幾年，圖書影視公司最世文化、電競俱樂部estarpro、MCN機(jī)構(gòu)宸帆娛樂、淘秀光影以及娛樂營銷公司冉翼文化、盛世光年也都曾加入到選秀混戰(zhàn)的行列中。當(dāng)秀綜被叫停后，這些公司選擇回歸自己的主營業(yè)務(wù)。
與對秀綜和舞臺依賴性更強(qiáng)的偶像經(jīng)紀(jì)公司甚至是藝人經(jīng)紀(jì)公司相比，這些純·跨界的公司轉(zhuǎn)換方向本就更加容易，且他們的主營業(yè)務(wù)、旗下藝人自有其他渠道進(jìn)行曝光變現(xiàn)，參加秀綜不過是錦上添花的事情而已。
當(dāng)然，到選秀節(jié)目走一遭，也讓這些跨界公司取到了不少真經(jīng)。這幾年電競俱樂部的偶像化、飯圈化運(yùn)營進(jìn)程中，有不少秀綜里熟悉的橋段，比如電競選手互動切片、俱樂部自制團(tuán)綜等。而這套從秀綜取來的真經(jīng)，也確實(shí)起到了固粉、刺激粉絲經(jīng)濟(jì)的作用。前幾天因“電競飯圈化”問題引發(fā)討論的電競選手之一花海，正是來自于estarpro。
秀綜大戰(zhàn)的歲月，海外公司也迫不及待地來分杯羹，如為《創(chuàng)4》輸送了4名日本選手的韓國公司RBM、泰國的洞察娛樂、日本索尼及愛貝克思等。
愛貝克思與索尼坐擁日本市場，參加內(nèi)娛選秀更像是維持討論度，在秀綜叫停后，這兩家公司受影響不大。值得關(guān)注的是，老牌日本公司似乎有意做中日韓三國偶像界的橋梁。
2021年在韓國參加選秀卻未能出道的遺珠選手蘇芮琪，折戟?dú)w國后與日本索尼簽約，在日出道。并于今年3月份拿下日本金唱片大獎的兩個獎項(xiàng)。陸柯燃、徐紫茵、鄭乃馨、劉人語、吳宇恒等參加過《青》《創(chuàng)》選秀體系的藝人，均在近1-2年被索尼簽入旗下，而且索尼也確實(shí)為這些前秀人進(jìn)行發(fā)片規(guī)劃，鄭乃馨的首張個人EP大約兩周前剛通過索尼官微開啟預(yù)售。
索尼為蘇芮琪制作發(fā)行的歌曲《摘星》
RBM則回歸韓國本土，繼續(xù)在韓娛大戰(zhàn)中卷生卷死，試圖守住第二梯隊(duì)的地位，但從今年其旗下藝人回歸情況來看，掉隊(duì)趨勢很明顯；而洞察娛樂，則為小水、推哥等泰星來華活動牽線搭橋。另外洞察娛樂與騰訊視頻之間，還有將泰國影視版權(quán)輸出至騰訊視頻的合作關(guān)系。
03 新銳經(jīng)紀(jì)公司：小荷露尖，怎奈風(fēng)霜
秀綜叫停后，受影響最大的，還是那些體量中型，成立時間不長，且業(yè)務(wù)模式單一的新銳造星公司。選秀節(jié)目，是他們對外亮相的最大舞臺，而失去了秀綜這個窗口，僅靠著社交媒體，很難讓外界看到他們。
曾輸送選手參加《青你3》的快享星合與程夢文化，就屬于選秀熱潮后漸漸消失于大眾視野的公司。
快享星合成立于2020年，是由快手音樂與智能節(jié)拍WBeats經(jīng)紀(jì)公司聯(lián)合打造的互娛廠牌，旗下有偶像團(tuán)體Jup1ter木星少年團(tuán)，而如今無論是木星少年團(tuán)還是快享星合的官微，最后更新都停在了2021年。
程夢文化成立于2019年，旗下有男團(tuán)JULY LAB，該團(tuán)體成員于2021年征戰(zhàn)《青3》《創(chuàng)4》，當(dāng)時也有部分成員因表現(xiàn)優(yōu)異引起大眾關(guān)注。但遺憾的是，紅利未能持續(xù)，程夢文化的官方賬號同樣在2021年停更，而JULY LAB更是音訊寥寥。
比起這些在秀綜末世入場的公司，那些在秀綜元年吃到紅利的公司近況更令人唏噓。
2018年《創(chuàng)造101》與《偶像練習(xí)生》炒熱了偶像經(jīng)濟(jì)賽道，坤音、香蕉、極創(chuàng)引力、麥銳等公司，憑借著旗下藝人在節(jié)目中的優(yōu)異表現(xiàn)脫穎而出。當(dāng)時的粉絲對他們寄予厚望，認(rèn)為他們會像隔壁韓國那些中型娛樂公司一樣，與頭部偶像公司攜手，構(gòu)成屬于內(nèi)娛的愛豆盛世。
遺憾的是，即使是在偶像經(jīng)濟(jì)最火熱的歲月里，這些第一批吃到紅利的公司就已經(jīng)出現(xiàn)后勁不足的情況。坤音娛樂曾因“坤音四子”一度成為熱搜榜單上的?？停?018年更是獲得由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，真格基金跟投的數(shù)千萬pre-A輪融資。
伴隨著頭部偶像的解約，坤音的曝光率大幅下滑，2021年坤音娛樂關(guān)聯(lián)公司北京坤音娛樂經(jīng)紀(jì)有限公司還因未依照《企業(yè)信息公示暫行條例》第八條規(guī)定的期限公示年度報(bào)告，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常。
值得一提的是，雖然舞臺沒了，但坤音在音樂領(lǐng)域深耕的決心倒是沒變，這幾年坤音一直在培養(yǎng)男團(tuán)，三年疫情線下大型演出活動受阻，坤音就靠著一場場在livehouse的演出，維持收入與曝光。
《創(chuàng)造101》爆火之后，麥銳娛樂獲得上市公司文投控股數(shù)千萬的A輪融資；專注于做男團(tuán)的亞洲偶像工廠AIF，也在2018年獲得Pre-A輪融資。鮮花著錦的日子沒持續(xù)多久，藝人解約、公司運(yùn)營等問題，前者一度深陷關(guān)閉重組，后者偶像業(yè)務(wù)大幅萎縮，藝人要跑去游樂場、劇本殺等線下場景養(yǎng)活自己。
還有些公司，經(jīng)歷了分裂與轉(zhuǎn)型。
為《創(chuàng)3》輸送選手劉些寧，與海外娛樂公司cube有過合作關(guān)系的好好榜樣一分為二。分裂后的一起娛樂，帶走了藝人劉些寧、徐紫茵等；歡喜季節(jié)則做起了微短劇，如《你好我們是歡喜天團(tuán)》。
黃子韜的龍韜娛樂，則在直播帶貨之路上發(fā)力狂奔，老板黃子韜親自帶隊(duì)駐守直播間，而曾在《創(chuàng)2020》止步?jīng)Q賽夜的徐藝洋，則偶爾在綜藝中刷臉，以免被大眾遺忘。
行文至此，突然有種“落得白茫茫大地真干凈”的悵然。作為文娛產(chǎn)業(yè)的長期觀察者，明星資本論見證了這些公司的起與落，看到他們轉(zhuǎn)型謀生的模樣也更心有戚戚。
對于偶像經(jīng)濟(jì)而言當(dāng)下正是調(diào)整與震蕩的特殊時期，在這個當(dāng)口，坐次排名并沒有太多實(shí)際意義，對于公司而言，活下去才是第一要務(wù)。希望這個特殊時期能夠盡快過去，內(nèi)娛需要鮮妍青春的面孔，也需要百花齊放的舞臺。