界面新聞記者 | 孫梅欣

作為今年以來華東地區(qū)最大的家居建材、建筑貿(mào)易展會，為期3天的中國建博會從3月22日起在上海虹橋開展。

與此同時，經(jīng)歷了一系列股權(quán)轉(zhuǎn)讓風(fēng)波的紅星美凱龍董事長車建新也在建博會露面，他在同期舉行的紅星美凱龍春裝大會上談及了家居行業(yè)新趨勢。

紅星美凱龍也是本屆展會的主辦方之一。車建新透露，截止到3月22日下午2點，建博會開展首日參展、觀展人流量已經(jīng)達到2.5萬人，比2021年同期情況更好：“過去3年家居行業(yè)經(jīng)歷了非常艱難的時刻，但痛苦的時間已經(jīng)過去了。”

他再次強調(diào)行業(yè)迎來的新變化，一方面各個品類都在做延伸：“現(xiàn)在很多企業(yè)是做四面墻（櫥柜、全屋、軟裝），后面慢慢都會做到六面墻（地板、吊頂），包括廚衛(wèi)、瓷磚也會慢慢囊括。”他認為，行業(yè)一年的變化也許不大，但5年、10年的維度來看行業(yè)發(fā)生巨變。

他以紅木家具舉例，過往紅木家具能在賣場占據(jù)一整層，現(xiàn)在只有2、3家；過往裝飾風(fēng)格偏好大歐式、大美式，現(xiàn)在也幾乎絕跡：“但多出來的是家電，以及高端設(shè)計。”

車建新認為，目前還較為小眾的輕奢、中奢的風(fēng)格，是未來國內(nèi)家居的發(fā)展方向：“現(xiàn)在人們消費能力和審美都在提高，未來是高端市場的競爭。”他坦言，隨著各品牌涉及品類的延伸，未來大家是互相搶占市場：“低端走流量，高端市場是生活理想。”

“5年前裝修還是場景概念，現(xiàn)在是用‘情景’吸引消費者，10年后的方向是‘藝境’，這是必然趨勢。“他認為行業(yè)未來是全屋定制和拎包入住，各大企業(yè)都需要為建立第二企業(yè)做準備。

此次中國建博會也以“國際高端定制平臺”為定位，以高端定制、系統(tǒng)門窗、高端主材為三個主題展區(qū)，約7萬平方米規(guī)模展廳，引來超過300家參展商參展。

本場展會相關(guān)負責(zé)人表示，今年的建博會一是通過上海虹橋展提振開年家裝消費，為行業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)；二是布局華東市場，給行業(yè)帶來更多商業(yè)渠道資源和高端客群；三是通過展會上進千種新品的發(fā)布，發(fā)現(xiàn)高端建材的設(shè)計、技術(shù)、材料和工藝新趨勢。

界面新聞家具記者在展會現(xiàn)場看到，包括圖森、瑪格、RARA、兔寶寶、圣象、立邦、三棵樹、派雅門窗、新豪軒門窗等等眾多品牌，都帶來了今年的主推新品。

值得注意的是，不少品牌的負責(zé)人都表示，家居行業(yè)正在呈現(xiàn)兩大趨勢，一是品牌在品類上的延伸和融合，二是嘗試從存量中尋找增長。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂在本場展會上談到，國際品牌的競爭趨向白熱化，包括老牌的德國衛(wèi)浴品牌，也在通過內(nèi)部研發(fā)、外部收購等方式延伸產(chǎn)品線，龍頭品牌開始做浴缸、浴盆和馬桶，衛(wèi)浴品牌也發(fā)展出龍頭全套系。他剛從歐洲看展歸來。

“原先品牌的品類劃分涇渭分明，現(xiàn)在相互融合是大趨勢，連行業(yè)頂級的德國進口品牌尚且如此，大家的行業(yè)內(nèi)卷已經(jīng)非常嚴重，先后進入彼此的領(lǐng)域。”朱家桂談到。

面對行業(yè)更加激烈的競爭，各家品牌也選擇強化各自的優(yōu)勢領(lǐng)域，并補足自己的行業(yè)短板。

布言布語創(chuàng)始人盛澤平在建博會論壇上表示，今年外貿(mào)市場產(chǎn)品價格下壓非常嚴重，但內(nèi)銷人氣非常旺：“這和往年的情況不同，因此行業(yè)內(nèi)卷情況更加嚴重。”

他認為，如何在既有市場做增量，是各家企業(yè)都需要思考的問題：“首先要做產(chǎn)品創(chuàng)新。品牌都要做產(chǎn)品迭代，要做到與同類品牌不同；其次要做服務(wù)創(chuàng)新。以窗簾為例，如何在存量基礎(chǔ)上解決增量問題，就是要做煥新業(yè)務(wù)；再次企業(yè)要做工藝創(chuàng)新，尋求技術(shù)上的突破。”

美登斯家居董事長謝慶君則在尋求渠道上的突破。他表示，公司目前的軟裝業(yè)務(wù)今年一方面會鋪設(shè)100多家社區(qū)店，通過吸納市場競爭力較弱的“夫妻店”打開更多渠道，另一方面會培訓(xùn)門店提供整體軟裝服務(wù)方案：“以后一定是呈現(xiàn)提供整體方案、品類融合的趨勢，僅僅銷售單品的形式對想樹立品牌的企業(yè)而言，已經(jīng)行不通了。”