文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
后春節(jié)檔市場(chǎng)非常慘淡，仿佛購(gòu)買力被抽空了一般。但總有一些是例外，就像新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》。
說(shuō)起春節(jié)檔之后的寒冷，像《毒舌律師》、《保你平安》這種優(yōu)質(zhì)的口碑電影最有發(fā)言權(quán)，開(kāi)畫均在2000萬(wàn)的級(jí)別，足以證明市場(chǎng)太過(guò)于冷淡。就當(dāng)行業(yè)在苦苦尋覓下一個(gè)救市之作時(shí)，新海誠(chéng)的新片《鈴芽之旅》悄無(wú)聲息的降臨了，它如此火熱，卻又令人毫無(wú)察覺(jué)。
《鈴芽之旅》將成為救市之作
不要再說(shuō)所謂的后春節(jié)檔不行了，所謂的冷檔期只是相對(duì)的，對(duì)于那些具備熱度的影片來(lái)說(shuō)，根本沒(méi)有熱檔期、冷檔期的區(qū)別，哪怕身處冷檔期的環(huán)境下，一些影片依然也能通過(guò)自身的熱度把檔期給捂熱。這便是新海誠(chéng)新作《鈴芽之旅》的力量。
其實(shí)新海誠(chéng)電影在內(nèi)地的火熱，已經(jīng)有些時(shí)日了，真正形成轉(zhuǎn)折點(diǎn)的還是2016年上映的《你的名字?！?，這也是新海誠(chéng)影片首次登錄內(nèi)地大銀幕。影片首日開(kāi)出了7600多萬(wàn)的票房，位列當(dāng)時(shí)內(nèi)地市場(chǎng)動(dòng)畫開(kāi)畫歷史第二的席位，這足以見(jiàn)得新海誠(chéng)已經(jīng)具備了絕對(duì)的號(hào)召力，而所有的熱度都兌現(xiàn)在了《你的名字?！飞厦?。
按照以往的慣例，每年的3月份都是市場(chǎng)的低谷期，需要一些頂級(jí)的好萊塢頭部大片來(lái)填平這個(gè)低谷，諸如《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》、《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》等，都在利用自身10億+的體量來(lái)彌補(bǔ)市場(chǎng)的低迷。而今年的3月份，這些所謂的好萊塢大片已經(jīng)不再奏效，不論是漫威的《蟻人3》，亦或DC的《雷霆沙贊2》，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法救市了。
眼看著《保你平安》、《回廊亭》等本土電影自救效果一般，而且今年也沒(méi)有好萊塢大片救市，3月份的窟窿鐵定沒(méi)有人填了。殊不知新海誠(chéng)默默的降臨，甚至沒(méi)有絲毫的察覺(jué)，反倒是起到了好萊塢大片救市的功效。接下來(lái)，《鈴芽之旅》將徹底支撐起后續(xù)的市場(chǎng)。
截止到目前，《鈴芽之旅》累計(jì)預(yù)售已經(jīng)突破7000萬(wàn)大關(guān)，其中首日預(yù)售則是達(dá)到了近4000萬(wàn)，這個(gè)首日預(yù)售成績(jī)已經(jīng)吊打目前《雷霆沙贊2》的總票房。要知道如今幾乎所有類型、風(fēng)格、區(qū)域的影片都在迎來(lái)下滑，好萊塢大片早已不再是金字招牌，但新海誠(chéng)卻逆勢(shì)而上，拿到了如此頂級(jí)的票房成績(jī)。
按照目前的預(yù)售趨勢(shì)來(lái)看，最終影片的首日預(yù)售有望突破6000萬(wàn)大關(guān)，這也就意味著首日票房應(yīng)該是1億+級(jí)別，有機(jī)會(huì)打破他自己保持的日本動(dòng)畫首日票房紀(jì)錄。難能可貴的是，這一次《鈴芽之旅》則是放在了全年最寒冷的時(shí)刻。
與此同時(shí)，目前《鈴芽之旅》的預(yù)售也是打破了一系列的紀(jì)錄，包括可以延伸至整個(gè)日本動(dòng)漫的范圍，將那些《哆啦A夢(mèng)》、《柯南》、《海賊王》等經(jīng)典IP都斬于馬下，這便是新海誠(chéng)的強(qiáng)大號(hào)召力。放眼整個(gè)動(dòng)畫引進(jìn)片歷史，也僅次于《神偷奶爸3》而已。
無(wú)心插柳柳成蔭，《鈴芽之旅》就這么成為了3月份的救市之作，在市場(chǎng)最困難的時(shí)候給予了巨大的加持，助力市場(chǎng)的反彈。這些可是好萊塢大片、國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)黑馬未曾達(dá)到的。
新海誠(chéng)的粉絲經(jīng)濟(jì)
獨(dú)特的濾鏡、唯美的畫面、凄美的愛(ài)情故事，這是新海誠(chéng)的三大利器，亦是他走紅的主要原因。歸根結(jié)底就是稀缺性，搞動(dòng)畫的多了去了，做愛(ài)情片的也不少，但是用動(dòng)畫來(lái)做愛(ài)情類型的就很罕見(jiàn)了，新海誠(chéng)恰恰專注于次十余年，終于打造出了自己的品牌。
新海誠(chéng)是什么時(shí)候在內(nèi)地火起來(lái)的？其實(shí)已經(jīng)很久了，當(dāng)年《秒速五厘米》、《言葉之庭》已經(jīng)火得發(fā)紫發(fā)燙，不過(guò)那時(shí)候并沒(méi)有那么出圈，更多是影迷內(nèi)部的自嗨。從時(shí)間線上來(lái)看，《你的名字?！纷鳛樾潞Ｕ\(chéng)首部登陸內(nèi)地大銀幕的作品，是新海誠(chéng)開(kāi)辟內(nèi)地市場(chǎng)、挖掘粉絲的利器。
當(dāng)年《你的名字?！肪突鸬靡凰?，里面的臺(tái)詞、畫面至今還在短視頻流行，包括當(dāng)年的濾鏡，也有很多人效仿。影片當(dāng)時(shí)的熱度就已經(jīng)非常高了，最終拿到了5.75億的票房成績(jī)，至今還保持著日本電影在國(guó)內(nèi)的票房紀(jì)錄，《你的名字?！窂氐组_(kāi)拓了新海誠(chéng)的內(nèi)地之旅。
后面的《天氣之子》熱度相對(duì)更高，體現(xiàn)在了想看人數(shù)的激增，奈何品質(zhì)層面出現(xiàn)一定下滑，豆瓣評(píng)分僅為7分，這也是新海誠(chéng)豆瓣評(píng)分最低的一部，因品質(zhì)層面的不足，最終導(dǎo)致了內(nèi)地票房相對(duì)一般，僅拿到了2.88億的體量。當(dāng)然，相對(duì)其他日本影片來(lái)說(shuō)，這個(gè)成績(jī)已經(jīng)非常不錯(cuò)了。
到了這一部《鈴芽之旅》之后，新海誠(chéng)的熱度算是得到了全面的提升，他的認(rèn)知度、品牌號(hào)召力都有著空前的兌現(xiàn)，也有著很大的機(jī)會(huì)打破自己的票房紀(jì)錄。不過(guò)《鈴芽之旅》并未達(dá)到當(dāng)年《你的名字?！纺欠N神級(jí)口碑，目前豆瓣為7.9分，對(duì)于新海誠(chéng)來(lái)說(shuō)，這個(gè)品質(zhì)只能說(shuō)是一般。
歸根結(jié)底，新海誠(chéng)所具備的強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)，其實(shí)跟那些流量鮮肉是一個(gè)邏輯，不過(guò)新海誠(chéng)完全是憑借自身的實(shí)力，且他的粉絲門檻相對(duì)較高，更多以大學(xué)生群體為主。而且反其道為之的是，他的粉絲占比中，男性的比例很大，這是有別于一些流量明星的。
目前《鈴芽之旅》貓眼想看人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了80萬(wàn)級(jí)別，顯然這是一個(gè)非常高的數(shù)據(jù)，且數(shù)字還在繼續(xù)高升。而更離譜的是，作為愛(ài)情類型影片，其中男性的占比超過(guò)了50%，這是極為罕見(jiàn)的，不僅證明了新海誠(chéng)擁有龐大的粉絲數(shù)量，同時(shí)也有著很強(qiáng)的均衡性。
由此一來(lái)，新海誠(chéng)成為了為數(shù)不多具備粉絲基礎(chǔ)的導(dǎo)演，而且數(shù)量巨大，能夠真正支撐起影片的體量。單以此為對(duì)比，甚至已經(jīng)超越了國(guó)內(nèi)的所有導(dǎo)演了。從新海誠(chéng)來(lái)到國(guó)內(nèi)路演的空前盛況就能看出，粉絲對(duì)于有才華導(dǎo)演的追捧，真的比粉流量鮮肉還要瘋狂。