文|斑馬消費 陳碧婷
是韓寒成就了路金波，還是路金波成就了韓寒？這是一個很難回答的問題。
雙方深度綁定，在各自的公司交叉持股，將文學(xué)做成了一門大生意，進(jìn)而延伸到電影領(lǐng)域。
韓寒轉(zhuǎn)型導(dǎo)演后的幾部電影，路金波的果麥文化都參與投資，并獲得了不菲的收益。但是，2022年的《四?！吩庥銎狈炕F盧，果麥文化投資虧損900萬元左右。
這也成為了公司2022年度業(yè)績下滑的重要原因之一。
業(yè)績大降28%
果麥文化上市之前，外界對其成長性的擔(dān)憂，終于顯現(xiàn)出來。畢竟，現(xiàn)代人的時間被電子產(chǎn)品大量占據(jù)，看書的人越來越少。在這個趨勢面前，果麥文化這家民營中小出版商也無法逆轉(zhuǎn)。
2021年上市當(dāng)年，果麥文化（301052.SZ）營收和業(yè)績雙雙兩位數(shù)增長，曾讓市場眼前一亮。路金波這個明星出版商，的確有兩把刷子。
隨即，問題就出現(xiàn)了。
3月21日，公司披露了2022年度報告，實現(xiàn)收入4.62億元，幾無增長；歸母凈利潤4080萬元，同比下滑28.07%。
圖書出版是果麥文化的絕對支柱業(yè)務(wù)，2022年實現(xiàn)收入3.59億元，同比下滑3.17%。不過，公司推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)2C直銷帶貨（賣書）業(yè)務(wù)，收入為8281.24萬元。兩項收入合計4.41億元，比上年同期微增0.91%。全年，公司共銷售圖書2137萬冊，同比下降1.88%。
與傳統(tǒng)國營大型出版社不同，果麥文化借助其機(jī)制優(yōu)勢，于2021年確立了自身“以互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的新出版公司”的戰(zhàn)略定位。
除了傳統(tǒng)線下銷售渠道，公司在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)立了“CBC”銷售模式。在產(chǎn)品上市初期，實施精準(zhǔn)用戶的“2C”銷售，制造話題和熱度，從而推動對各大電商平臺和代銷渠道的“2B”銷售。在產(chǎn)品生命周期的中后段，對于退庫的圖書，公司又通過內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)賬號和外部達(dá)人，再一次對滯銷商品進(jìn)行一次“2C”銷售。
為了“CBC”銷售模式的實施，果麥文化運營了超過70個互聯(lián)網(wǎng)賬號，包括抖音賬號“戴建業(yè)”、“劉同”，微信公眾號“易中天”、“楊紅櫻”等。
這些互聯(lián)網(wǎng)賬號在賣自家圖書的同時，還對外接一點廣告。2021年，公司獲得互聯(lián)網(wǎng)廣告收入490萬元，2022年即降至309萬元。
最近幾年，圖書市場因為需求萎縮，進(jìn)入下行周期。2015年-2019年，國內(nèi)圖書零售市場還一直保持10%左右的增幅，之后，急轉(zhuǎn)直下。2019年，整體碼洋為1023億元，2020年-2022年，分別降至971億元、987億元和871億元。
不知道，果麥文化在年報中預(yù)測的復(fù)蘇，會不會在2023年如約到來。
投資《四海》虧損
做圖書出版，手上沒有幾個暢銷書作者資源，是玩不轉(zhuǎn)的。果麥文化就是與韓寒、易中天、楊紅櫻、蔡崇達(dá)等作家、學(xué)者深度綁定。
2022年，公司引進(jìn)的《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》以及蔡崇達(dá)和易中天的新書《命運》和《曹操》，在同類書籍中銷量排名靠前。
果麥文化的老板路金波，也曾是個文藝青年，早在1997年，他就以筆名“李尋歡”闖蕩網(wǎng)文江湖。后續(xù)曾在榕樹下、萬榕書業(yè)等企業(yè)任職。
同一時期，會寫作文的韓寒，通過《杯中窺人》一文，榮獲新概念作文大賽一等獎，一炮走紅。2000年-2002年，他相繼推出《三重門》、《零下一度》、《像少年啦飛馳》，成為炙手可熱的作家，收獲粉絲無數(shù)。
2003年，路金波結(jié)識韓寒，僅花了5000元錢，就買下了他一部作品的漫畫改編權(quán)，開始了第一次合作。后來，韓寒因為作品和出版社打官司，路金波第一時間找上門簽下了他，開啟了深度合作。
2012年，路金波從萬榕書業(yè)離開，創(chuàng)立果麥文化，韓寒的母親周巧蓉投資持股10%。經(jīng)過公司多輪融資，周巧蓉套現(xiàn)數(shù)千萬。目前，她仍是持有果麥文化3.40%股權(quán)的第六大股東，對應(yīng)市值6800萬元。
2014年之后，韓寒就再也沒有出版新的作品。他成立亭東影業(yè)，將重心轉(zhuǎn)移到電影上，吸引了博納、阿里巴巴的投資。路金波的母親孫妮也持有亭東影業(yè)5.93%股權(quán)，并擔(dān)任董事。
韓寒先后執(zhí)導(dǎo)了《后會無期》、《乘風(fēng)破浪》、《飛馳人生》等多部電影，累計收獲超過33億票房。這幾部電影果麥文化均參與投資，于2017年-2019年分別獲得88.67萬元、1394.72萬元、817.87萬元投資收益。
韓寒的《四?！烽_拍時，果麥文化于2021年2月，出資1300萬元，獲得5%的投資份額。
這一次，韓寒讓路金波失望了?！端暮！吩?022年春節(jié)檔上映，也許是題材重復(fù)過去，觀眾審美疲勞，加之同檔期《長津湖之水門橋》、《這個殺手不太冷靜》的虹吸效應(yīng)，《四海》的票房定格在了5.4億元，未能收回成本。
最終，果麥文化投資《四?！?，體現(xiàn)在2022年報中的虧損，約在900萬元左右。
好在，路金波很清楚，投資韓寒的電影并非主業(yè)，靠勸人讀書賺錢，才是正道。