文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
上周星期一，第27屆香港國際影視展在香港會展中心拉開帷幕，作為亞洲最大的跨媒體、跨業(yè)界影視娛樂交易博覽會，本屆香港國際影視展受到大量影視從業(yè)者的關注、參與。有來自北京、福建、廣東等地的330多家內(nèi)地影視公司前來參展。
“動漫企業(yè)”也深度參與其中，比如中國國際動漫節(jié)攜中南卡通、若鴻文化、玄機科技等杭州動漫企業(yè)組團參展，進行了一系列現(xiàn)場洽談、發(fā)布等活動。雷報于活動開幕當日舉行的“動漫出海 群聚香港”活動也圓滿成功，組織吸引到兩岸優(yōu)秀的動漫公司負責人一起私密交流、分享全球動漫發(fā)展動態(tài)，為潛在合作發(fā)掘新的“機遇”。
香港國際影視展現(xiàn)場（圖源：中國國際動漫節(jié)）
對此，雷報針對“動漫及相關公司參展香港國際影視展”做了一篇“專訪報導”，來看看目前國內(nèi)動漫公司及行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、及出海等問題。大家又應該如何“破局”？
內(nèi)地動漫公司大規(guī)模參展“為哪般”？
一方面是“交流溝通”，了解國內(nèi)、國際市場的行業(yè)情況、趨勢。
比如神番動漫CEO傅勝在采訪中表示，參加此次展會的主要目的之一是增加影視動漫行業(yè)間的交流，同時其表示有好幾年沒參加國際性的影視展了，感覺很興奮，互相交流的感覺很好。此外，還有如有妖氣&面白映畫創(chuàng)始人不董表示，一方面來了解一下目前市場的情況、國際市場的供需?！巴瑫r，也可以和一些我們已經(jīng)在合作的企業(yè)打個招呼，相互學習交流一下?！?/p>
關于“學習”，虛擬影業(yè)CEO何梓菁也提到，公司參加此次展覽的主要目的有希望與國際標準對齊，獲得先進技術，同時了解市場趨勢；聲娛文化副總經(jīng)理廖詩源也表示希望通過展會了解各地的影視動漫發(fā)展情況，尋找潛在目標客戶群，同時學習了解優(yōu)質(zhì)作品的聲音制作水準。若鴻文化總經(jīng)理吳俊也提到，“對于若鴻來說，我們本次參展，一方面也是為了向其他優(yōu)秀的企業(yè)學習經(jīng)驗?！?/p>
若鴻文化參展現(xiàn)場
而至于像面白提到的與合作方“打招呼”。增進關系、感情。詠聲動漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍也表示，（展會）現(xiàn)場與已合作客戶增進關系，同時更新公司最新發(fā)展情況，展前通過郵件方式與新老客戶邀約。
玄機科技的主要目的則是進一步加強“海外發(fā)行”。據(jù)了解，旗下動畫作品《秦時明月》已被翻譯成7種語言發(fā)行至全球42個國家和地區(qū)，但這一方面得益于長達十多年的長期積累，另一方面則是發(fā)行更加偏向電視臺和DVD。“如今海外市場對青少年動畫的主力需求也開始轉(zhuǎn)向流媒體，因此我們想加強這塊的輸出?！毙C科技品牌總監(jiān)茅中元對我們表示。
詠聲動漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐則帶著詠聲動漫綠星球工作室聯(lián)合B站全新推出的首部熱血科幻番劇《虛無邊境》亮相香港國際影視展，其希望這部面向二次元的國風作品能被更多人看到，同時尋求更多面向海外發(fā)行的合作機會。據(jù)了解該作將于今年10月上線。
《虛無邊境》
“尋求合作、拓展商機”的意愿和出發(fā)點是非常明顯的，比如神番動漫CEO傅勝就表示希望“尋找到可能的合作機會”。動畫、IP公司黑巖網(wǎng)絡提到這次參展項目為《星骸騎士》動畫、《星骸騎士》手游、《邊際啟示錄》新IP系列作品，首次全面開放全球授權及發(fā)行的合作。
《星骸騎士》、《邊際啟示錄》、《山海際會》
當然作為匯集全球范圍內(nèi)眾多影視、娛樂公司的大型國際性展會，展示、傳播作品是必不可少的，比如虛擬影業(yè)CEO何梓菁表示此次參展最重要的目的是向全球觀眾展示公司作品和所代表的文化，此次香港影展虛擬影業(yè)帶來兩個在B站獨播的原創(chuàng)項目——《山海際會》和《長劍風云第二季東邦一姐》，以及小說改編動畫項目《罪物獵手》。
詠聲動漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍表示參展的主要目除了新項目的創(chuàng)投還有新節(jié)目的海外發(fā)行，比如詠聲參加了廣東館組織的節(jié)目推介會，展前已邀請客戶前來參加?！缎仑i豬俠大電影·超級賽車》亮相影展，也在展會上帶來關于“豬豬俠”IP的更多訊息。若鴻文化總經(jīng)理吳俊也表示此次參展希望能在海外市場推廣自己的作品，同時建立一定的合作渠道。
總的來說，幾家內(nèi)地動漫公司基本秉持著交流、合作、學習、展示、推廣等心情或目的去參加此次香港影展。另外據(jù)了解，有負責人表示，此次來自內(nèi)地的動漫及相關公司的數(shù)量超過30家。
繞來繞去，“出?！笔侵攸c
如玄機科技提到的主要目的為進一步加強海外發(fā)行，以及一眾企業(yè)負責人參展或前去香港意在了解國際市場、趨勢等，其實歸根結底都繞不開“出海”這個話題或根基。比如若鴻文化總經(jīng)理吳俊就表示，“這次去香港我們發(fā)現(xiàn)，在出海這件事上，香港和臺灣都有得天獨厚的優(yōu)勢，他們連接海外市場更加的方便，能夠作為我們內(nèi)容出海的一個不錯的階梯?！痹伮晞勇G星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐提到，“作為國際文化交流平臺，香港具有獨特的優(yōu)勢?！?/p>
受到香港影視博覽會邀請的香港智傲控股創(chuàng)始人施仁毅在采訪中也提到，香港小說及漫畫IP一直有出口，在東南亞的影響力也非常大。比如其中的代表“金庸IP”。
“我曾于九十年代協(xié)助漫畫家黃玉郎老師取得《天龍八部》漫畫改編權，除香港每月總銷量二十萬冊外，更授權馬來文、越南文、泰文及韓文。《古惑仔》漫畫版在中國臺灣及東南亞也是暢銷書，《風云》漫畫的游戲改編權也一直十分受歡迎。最近馬榮成老師委托我負責《風云》授權，除了改編為動畫《風云變》之外，也同大陸三家上市公司達成了協(xié)議，將會授權角色聯(lián)動的合作?！?/p>
據(jù)了解，施仁毅為香港游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長，同時其也是《武庚紀》及《西行紀》IP的總策劃。
影展期間，施仁毅與內(nèi)地動漫公司從業(yè)者等見面
就在前不久，雷報發(fā)布了《2023中國動漫出海前瞻報告》，根據(jù)報告，從“我國電視動畫進出口總額”來看，根據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2013-2018年我國電視動畫進口總額大幅增長，雖然近幾年呈現(xiàn)出一定的回落趨勢，但以2016年的“最新數(shù)據(jù)”來看，該年度我國電視動畫的出口額為3662萬元，進口額則達到10.56億元，“出口”僅為“進口”的3.5%。
另外，從地區(qū)來看（根據(jù)已更新的最新數(shù)據(jù)），2016年這3662萬元的總額有超過5成為出口至“中國香港地區(qū)”，排名第二的美國，總額為752.33萬元，韓國、東南亞等亞洲市場合計占據(jù)14.1%的份額。
而反觀進口層面，2021年全國來自日本的進口電視動畫總額高達3.33億元，占總貿(mào)易額的57.91%，此外還有美國、歐洲地區(qū)合計占比4成，貿(mào)易額分別為1.53億元及7850.95萬元。雖然這些并非同期的數(shù)據(jù)，但一定程度也可見我國電視動畫“出?！钡那闆r較為慘烈，和日美等國相比差距明顯。而更為直接的問題在于，內(nèi)地動漫企業(yè)及相關公司要想像不少日美等地同行公司一樣在海外賺取到可觀利潤，實則較為困難，而出海這顆“碩果”難以摘取也難免會影響到公司更具想象力和潛力的發(fā)展，更深層還有影響作品、IP等的孵化、制作、傳播等，陷入發(fā)展的“惡性循環(huán)”。
圖自：《2023中國動漫出海前瞻報告》
同時根據(jù)報告和我們的了解，“動漫IP”層面，國產(chǎn)IP在海外收入、影響力、口碑等各方面的表現(xiàn)也整體較為缺乏競爭力。
但海外市場卻是極具發(fā)展空間的，比如前面提到2021我國進口日本、美國等地總額過億的電視動畫，此前雷報統(tǒng)計過歷年來我國進口的動畫電影，254部中有76部票房過億，113部為千萬級票房作品，還有一些IP/系列電影在國內(nèi)攬下幾十億票房，成績還是非?？捎^，若要論迪士尼、環(huán)球影城等在全球范圍經(jīng)營IP線下生意的企業(yè)，由IP帶來的營收無疑顯示出更加誘人和充滿想象力的一面。這也側(cè)面反映動漫出海的必要性。
比如近期關注動畫電影的朋友可能知道，日本動畫電影導演新海誠最近來中國宣傳其將在大陸上映的影片，其有去路演，也有去B站上?？偛窟M行直播活動，表現(xiàn)非?！百u力”，亦可見其對于自身動漫作品在海外市場表現(xiàn)的重視和悉心經(jīng)營，在此之前，其導演作品已有在中國市場獲得較好表現(xiàn)。
那么，內(nèi)地動漫公司怎樣看待“出?！蹦?？
動漫公司負責人看“出海”：整體向好，有偏好顯現(xiàn)，但也不乏問題
關于國漫出海和海外市場，從采訪結果來看，此次受采的大部分動漫公司都是持比較積極的態(tài)度。比如虛擬影業(yè)CEO何梓菁提到，本身根據(jù)現(xiàn)流行文化和市場來看，國漫出海已經(jīng)是一種趨勢，動漫同時也是每個國家、地區(qū)的一種非常有效的文化宣傳方式。此次參展其也接觸了30+未來有機會達成合作的海外買家并建立初步溝通。詠聲動漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍也表示，“海外對中國動漫是很有興趣的。”
至于海外平臺、企業(yè)等對什么樣的動畫作品較為感興趣，題材上“武俠”、“仙俠”、“玄幻”、以及“科幻”等有被動漫公司負責人們提到；類型上“青少年向”、“合家歡”等皆有。比如詠聲動漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍?zhí)岬剑Ｍ鈱μ貏e是國漫風格的、針對青少年或以上乃至合家歡類型的電視電影作品的需求也是挺大的。若鴻文化總經(jīng)理吳俊表示，在動漫內(nèi)容偏好上，大多數(shù)企業(yè)和平臺還是會傾向于目前國內(nèi)主流的男頻玄幻，玄幻會更加傾向于熱血、輕松一點的題材?！拔幕趬鞠鄬Φ鸵恍┑膬?nèi)容可能更容易被海外用戶所接受。”此次展會詠聲動漫的科幻類型番劇《虛無邊境》也吸引很多客戶前來詢問。
玄機科技品牌總監(jiān)茅中元認為，海外市場之所以對國漫以及部分類型作品有非常濃厚的興趣和需求基于兩點：一是海外對中國文化的認同，更多就是聚焦在悠久的歷史和功夫上；另一方面，隨著中國經(jīng)濟崛起，海外尤其東南亞、印度、非洲市場對中國的文化、生活也有更大的興趣。這也由于內(nèi)地動漫影視文化的復興。玄機旗下作品也非常契合這兩個海外觀眾感興趣的點。比如《秦時明月》，以及融合了歷史、玄幻和魔幻題材，蘊含眾多傳統(tǒng)文化和典故的《天行九歌》、《武庚紀》等。
左圖為俄羅斯最大的發(fā)行商之一在現(xiàn)場與玄機進行交談/右為《新秦時明月》在浙江館的展示及推薦會
茅中元也表示，來之前就有俄羅斯、越南的客戶預約了洽談，在香港還有日本、韓國、印度、泰國、印尼、新加坡、法國等眾多國家的電視臺、流媒體平臺或發(fā)行商找其洽談?！叭旖哟?0多家。有些國家的平臺甚至連著幾天來找我們，還當場催我們發(fā)一些展示片花，給他們后方審片平臺直接評估然后報價。”
也有從業(yè)者對國漫出海的態(tài)度和看法相對比較“冷”，比如有妖氣&面白映畫創(chuàng)始人不董認為，整體來說，海外對中國的動漫內(nèi)容不太熟悉，還處在一個“早期階段”，目前有極少數(shù)公司對來自中國的內(nèi)容很感興趣。
但其也表示，由于中國動漫質(zhì)量不斷提高，從趨勢來說海外的接受度大概率會逐年提高。其還提到，從出海的效果來說，目前來看還是會特別依賴海外的爆款作品的誕生?！盀榱说却@個變化的時刻，之前需要有一些企業(yè)沉下心，在海外做深耕才行，這個也是面白映畫目前正在努力的事情?！睋?jù)了解，面白映畫最近又成功推動《雄獅少年》等動畫作品在日本上映。
面白映畫還在日主導和參與了《大護法》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《白蛇：緣起》、《俑之城》、《全職高手》等多部動畫電影的發(fā)行
若鴻文化總經(jīng)理吳俊認為海外市場對于國漫的需求和興趣雖然在逐年增加，但國漫目前在全球范圍被認可的程度不高，這一方面緣于作品內(nèi)容，此外也受制于動漫生產(chǎn)的技術瓶頸，沒有實現(xiàn)真正的工業(yè)化生產(chǎn)，“每年全球優(yōu)質(zhì)動漫作品的上線量遠遠不及真人影視劇作品?！?/p>
而詠聲動漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐認為海外市場對于中國動漫的需求和興趣仍然在于“作品本身”，不間斷的好故事、以及精良的制作。
問題確實也很深刻，但不少動漫公司都對出海持有較大決心，比如神番動漫CEO傅勝在采訪中表示，“出海是必須的，隨著國產(chǎn)動漫內(nèi)容的質(zhì)量逐步提升，在海外一定會占領更大的市場！”
神番動漫部分項目
國漫出海，動漫公司應該“怎么做”？
此前，雷報參與出品制作的《2023中國動漫出海前瞻報告》指出，中國動漫出海的劣勢有持續(xù)制作優(yōu)秀作品的產(chǎn)能不足，以及國際投放平臺體系有待完善等，但優(yōu)勢也有獨具特色的中式視覺藝術、不斷提升的動漫制作技術，以及政策等的機遇、支持。由此提出把握故事內(nèi)核、平衡敘事策略、提高配音質(zhì)量（內(nèi)容層面）；商業(yè)藝術兩手抓、推進國際合作、借勢平臺出海（發(fā)行層面）；因地制宜、整體協(xié)同（運營層面）的各方面策略總結。
關于中國特色、歷史文化等優(yōu)勢、特點，在采訪中也被不少從業(yè)者提及，比如黑巖網(wǎng)絡合伙人孫慧表示，中國元素和東方美學始終在全球占有一席之地，通過此次影視展也很好地體現(xiàn)了中華文化軟實力，以及東方美學的獨特魅力。
還有如玄機科技表示，旗下動畫在海外尤其東南亞有很不錯的粉絲基礎，提及作品《秦時明月》，其表示“東南亞大中華區(qū)的受眾本身就沒有門檻也很有興趣。歐美市場則對中國這段歷史和功夫題材有濃厚興趣。”同時品牌總監(jiān)茅中元表示，希望通過海外發(fā)行，不僅僅是銷售利潤，更希望讓更多海外觀眾對中國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣。
還有前面提到的作品《虛無邊境》，該作除了聚焦內(nèi)容創(chuàng)意和制作技術，同時更加注重對中國傳統(tǒng)文化的融入，《虛無邊境》結合了肇慶宋城墻的建筑風格與嶺南茶樓的風土人情。據(jù)詠聲動漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐介紹，“國潮文化在全球都擁有擁躉，如何在作品中與傳統(tǒng)元素做好融合，用年輕人喜歡的方式呈現(xiàn)出來也是這部作品探索的方向?！?/p>
詠聲動漫電影事業(yè)部總經(jīng)理黃龍則表示，目前國漫是一個極具風格的表現(xiàn)方式，可以成為區(qū)別于日漫和美漫的另外一種特色的動漫。“這種特色的表現(xiàn)方式加好故事，好內(nèi)容，一定能更好地把中國藝術和創(chuàng)意等傳播出去?！边@次參展，其遇到想成為當?shù)貎鋰?nèi)容最多、最強動漫平臺的海外平臺，他們愿意為此預購新的國漫節(jié)目?！翱梢妵奈磥硎浅錆M希望的?！?/p>
一定程度可見，“中國動漫”出海還是有自己獨特的文化和特色優(yōu)勢在的，同時還具有一定市場，國內(nèi)動漫公司或可在這方面“多下功夫”，真正體現(xiàn)國漫的“國”。此外大家也基本認為近幾年國漫發(fā)展速度比較快，有取得較為顯著的進步。
中國動漫出海整體階段示意圖
那出海具體應該怎么做，或者需要注意哪些呢？除了前面出海報告涉及“內(nèi)容”、“發(fā)行”、“運營”層面的總結，幾位從業(yè)者也提出了自己的看法。
神番動漫CEO傅勝認為國漫目前需要放慢腳步，一步一個腳印將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沉淀下來，從量變到質(zhì)變。
虛擬影業(yè)CEO何梓菁則提出國漫需要在劇情、角色設計及畫面表達方式上與國際接軌；拓展并使用更多樣化的營銷手段；維護好IP的形象，同時注意針對不同文化和市場需求，采取適當?shù)亩ㄎ缓蜖I銷手段。“只有注重這些多方面的因素，不斷優(yōu)化、提高質(zhì)量，滿足海外市場與消費者的需求，才能走得更遠。”
詠聲動漫的“出?！睒I(yè)務距今已長達15年時間，期間旗下原創(chuàng)動漫IP作品被譯制成十余種語言，在境內(nèi)外超過150家播放平臺播出，覆蓋50多個國家和地區(qū)。在詠聲動漫綠星球事業(yè)部總經(jīng)理何沐看來，國漫出海，“走出去”的實質(zhì)目標，是“走進去”，走進去既要專注作品本身，用好的內(nèi)容作品說服客戶，也要兼顧文化差異，做好本土化和當?shù)氐男l(fā)策略支持。
“我們在海外發(fā)行中，也需要通過動畫內(nèi)容本土化的調(diào)整和發(fā)行傳播策略深耕當?shù)厥袌?；在做好海外市場和品牌運營的同時，兼顧合作生態(tài)上開放，包括與當?shù)赜薪?jīng)驗和實力的發(fā)行和代理機構合作，讓作品占據(jù)主流電視臺和流媒體，這樣的工作在我們?nèi)挲g段的作品中都是一樣的。”
若鴻文化總經(jīng)理吳俊則表示，“在內(nèi)容開發(fā)上，國漫應該保持初心，向世界發(fā)出我們自己的中國聲音，代表我們自己的中國文化，但是除此之外，我們也要向日本和美國的動漫內(nèi)容學習，學習他們對于內(nèi)容創(chuàng)作的匠心精神。拋開內(nèi)容創(chuàng)作本身，國漫目前在后端的IP開發(fā)和衍生方面也有非常多的路需要走，整條產(chǎn)業(yè)鏈還需要不斷積累和成長?！?/p>