文丨文娛價(jià)值官 陳桐
編輯丨劉娜娜
時(shí)隔25年，《泰坦尼克號(hào)》這部影視傳奇再度歸來(lái)，全新4k3D重制版將于4月3日在內(nèi)地上映，算下來(lái)，這將是該片第三次登上大銀幕。《阿凡達(dá)2》將3D、高幀率這個(gè)概念帶火后，導(dǎo)演卡梅隆故技重施，再一次重映《泰坦尼克號(hào)》。只是，在如今的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)內(nèi)地觀眾還會(huì)為所謂的情懷第三次登船嗎？
倒退到五年前，在好萊塢大片在中國(guó)內(nèi)地混得風(fēng)生水起，一些本土新片紛紛選擇國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月上映，主動(dòng)避其鋒芒時(shí)，《泰坦尼克號(hào)》這樣的圈錢(qián)模式可能還會(huì)大有市場(chǎng)，但在內(nèi)地觀眾對(duì)好萊塢電影越來(lái)越冷淡的當(dāng)下，卡梅隆這樣既不高明又不文雅的“吃相”，恐怕很難再讓更多電影愛(ài)好者無(wú)腦買(mǎi)單了。
自從2019年4月的《復(fù)聯(lián)4》之后，再無(wú)一部進(jìn)口片達(dá)到15億+的票房成績(jī)，而占進(jìn)口片份額80%以上的好萊塢電影，受到的壓力首當(dāng)其沖。經(jīng)典老片反復(fù)割韭菜，新片又走不出萬(wàn)年不變的工業(yè)化套路，如果說(shuō)在20多年，中國(guó)的很多觀眾看個(gè)好萊塢大片還是圈個(gè)新鮮的話(huà)，到今天這種同質(zhì)化嚴(yán)重的類(lèi)型片，其實(shí)已經(jīng)很難提起觀眾的興趣。
雖然從技術(shù)、工業(yè)水準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，好萊塢在當(dāng)今的影視圈依然是第一流的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)電影一時(shí)還很難超越，但在承認(rèn)這個(gè)客觀差距的同時(shí)，也該看到好萊塢是如何把自己玩廢的。光環(huán)褪去后，好萊塢大片將是中國(guó)電影繼續(xù)向前的一面鏡子，正反兩面都值得鑒照與反省。
跌落神壇
不久前，電影《泰坦尼克號(hào)》片方官宣25周年紀(jì)念重映版定檔，將于4月3日在中國(guó)內(nèi)地上映。由卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《泰坦尼克號(hào)》的上映標(biāo)志著好萊塢電影工業(yè)走進(jìn)了全新時(shí)代，全新的電影科技和拍攝流程，改寫(xiě)了整個(gè)電影工業(yè)。
《泰坦尼克號(hào)》1997年底上映后，很快成為有史以來(lái)全球票房最高的電影，這一頭銜保持了十多年。直到 2009 年《阿凡達(dá)》上映，之后又連續(xù)十年位居第二，2019 年《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》最終將其推至第三位。
1998年4月3日，《泰克尼克號(hào)》首次在中國(guó)內(nèi)地上映，獲得3.6億元票房。2012年4月10日3D版在內(nèi)地重映，斬獲9.46億元票房，這次則是這部好萊塢經(jīng)典大片“三進(jìn)宮”了。對(duì)于此次二番重映，有網(wǎng)友表示：這就是經(jīng)典的資本與底氣，因?yàn)槭冀K有粉絲為重映買(mǎi)票。也有人提出質(zhì)疑：又雙叒登大銀幕，販賣(mài)情懷，圈錢(qián)意味太明顯，卡梅隆這部電影，換個(gè)海報(bào)能玩兒一輩子。
據(jù)悉，這次是《泰克尼克號(hào)》首次采用的 4K、HDR 和高幀率重制版，清晰度極高，將給觀眾帶來(lái)更好的視覺(jué)盛宴。情懷加成加上技術(shù)升級(jí)，又恰逢國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇發(fā)展的關(guān)鍵期，不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)《泰坦尼克號(hào)》第三次登上中國(guó)內(nèi)地銀幕的票房成績(jī)依然看好。
在此之前，從2月10日起，全球不少地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始4K版本重映，不到一周時(shí)間，全球票房累計(jì)收入已達(dá) 2230 萬(wàn)美元，這也為接下來(lái)內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)提供了更多想象空間。不過(guò)，時(shí)隔11年，一部影片兩次重映，除了骨灰級(jí)鐵粉外還有多少觀眾愿意買(mǎi)單仍然是個(gè)疑問(wèn)。目前，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)早已不是當(dāng)初的模樣，而曾經(jīng)被視為“票房靈藥”的好萊塢大片們這兩年一個(gè)個(gè)倒下，好萊塢電影在中國(guó)影響力下滑的勢(shì)頭越來(lái)越明顯，靠著好萊塢大制作這個(gè)金字招牌在中國(guó)就能收獲不少觀眾的時(shí)代也許再也回不去了。
在《泰克尼克號(hào)》重映前，漫威兩部大片《黑豹2》《蟻人3》今年相繼撲街?！逗诒?》上映12天，票房才勉強(qiáng)破億，成為近10年來(lái)開(kāi)畫(huà)成績(jī)最差的漫威電影?！断伻?》上映一月總票房也只有2.72億。作為漫威宇宙第四階段的收官之作和第五階段的開(kāi)啟之作，同時(shí)也是漫威闊別中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)三年之后的回歸之作，《黑豹2》和《蟻人3》曾被寄予厚望，卻接連遭遇票房失利。
去年在內(nèi)地上映的四部好萊塢電影《魔法滿(mǎn)屋》《黑客帝國(guó)4》《汪汪隊(duì)立大功》《墜落》均口碑平平票房慘淡。就連卡梅隆“十三年磨一劍”的作品《阿凡達(dá)2》也不及預(yù)期，這部大片正式上映之前業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)票房會(huì)突破30億，結(jié)果首周末《阿凡達(dá)2》在內(nèi)地只斬獲3.97億元票房，整整花了一周時(shí)間才突破5億。很快，貓眼專(zhuān)業(yè)版就將該片預(yù)測(cè)票房從30億下調(diào)至10億，最終，《阿凡達(dá)2》止步于15億。
幾年前，《速度與激情7》《速度與激情8》中國(guó)內(nèi)地票房還分別達(dá)24.26億和26.70億，如今，有超級(jí)IP和頂級(jí)導(dǎo)演加成的大片票房紛紛腰斬，二三線(xiàn)影片票房更是集體滑向3億之下。電影咨詢(xún)公司Artisan Gateway的數(shù)據(jù)顯示，2012年，好萊塢電影占中國(guó)票房總收入的48.2%，到了2021年，占比僅有12.3%。票房占比斷崖式下滑，各類(lèi)大片先后在內(nèi)地市場(chǎng)折戟，讓人不禁感嘆，好萊塢大片風(fēng)光不再，是真的沒(méi)落了。
創(chuàng)新乏力、王牌出盡
說(shuō)起好萊塢大片，相信很多人都很懷念，上世紀(jì)八十年代末到二十世紀(jì)初這段時(shí)期。這二十來(lái)年內(nèi)，好萊塢電影可謂好片疊出、百花齊放，幾乎每一種類(lèi)型的電影都有精品涌現(xiàn)。《泰坦尼克號(hào)》《阿凡達(dá)》《終結(jié)者2》《速度與激情》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》這些經(jīng)典大片，沒(méi)有一部不是既叫好又賣(mài)座的。
這個(gè)時(shí)期，懼怕好萊塢，成為了大多數(shù)國(guó)產(chǎn)電影的通病，這也導(dǎo)致大多數(shù)中小國(guó)產(chǎn)片的定檔基本上屬于“對(duì)碟下菜”，如果鐘意一個(gè)檔期，必須要先等這個(gè)檔期沒(méi)有好萊塢電影定檔后才敢于正常公映。一些定檔的國(guó)產(chǎn)片如果遭遇某部好萊塢大片空降，也會(huì)毫不猶豫撤檔改期、避其鋒芒。
文娛價(jià)值官至今記得，2012年《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》意外“空降”8月份，宣布檔期定在27日后，《傷心童話(huà)》等六七部國(guó)產(chǎn)片見(jiàn)勢(shì)不妙紛紛推遲到9月上映，當(dāng)時(shí)許多電影人都呼吁，在好萊塢大片面前一味去“躲”也不是長(zhǎng)久之計(jì)，苦練內(nèi)功直面競(jìng)爭(zhēng)才能走得更遠(yuǎn)。如今回頭看，當(dāng)時(shí)強(qiáng)勢(shì)的好萊塢電影對(duì)國(guó)產(chǎn)片幾乎是降維打擊。
當(dāng)時(shí)這些經(jīng)典大片，劇情緊湊而且一波三折，要素豐富，熱點(diǎn)、爽點(diǎn)、笑點(diǎn)齊全。雖然也有雷點(diǎn)但終歸瑕不掩瑜，在有限的時(shí)長(zhǎng)里把干貨安排得井井有條。現(xiàn)在的好萊塢電影，故事講不好了，或者說(shuō)，是故事講爛了，以至于無(wú)論多么花里胡哨的特效、設(shè)定、情節(jié)，到頭來(lái)指向的都是千篇一律的故事，老掉牙的價(jià)值觀。如今的好萊塢電影，導(dǎo)演編劇創(chuàng)作都有了嚴(yán)重的“路徑依賴(lài)”，多數(shù)作品已經(jīng)到了你只要看了開(kāi)頭，或者說(shuō)你只要看了中間一段，你就能猜到結(jié)尾的地步。除了幾個(gè)屈指可數(shù)的大IP繼續(xù)在炒續(xù)集外，已經(jīng)很少能看到原創(chuàng)新片了。伴隨中國(guó)電影市場(chǎng)一起成長(zhǎng)，口味越來(lái)越挑、眼光也越來(lái)越高的觀眾，對(duì)這類(lèi)套路片已經(jīng)看膩了，昔日那些經(jīng)典的橋段，也逐漸失去了新鮮感。
好萊塢電影現(xiàn)在走進(jìn)了一個(gè)怪圈，那就是堆特效，完全無(wú)視了故事的深度。不思進(jìn)取的四段劇情：介紹-受挫-奮起-打完，簡(jiǎn)直就是美式樣板戲大集，充滿(mǎn)了美式說(shuō)教。
曾幾何時(shí)，除了酷炫的特效，那些經(jīng)典好萊塢電影的內(nèi)核既有深度又有情懷?！逗诎凋T士》每次看都有不同的發(fā)現(xiàn)和理解；《侏羅紀(jì)公園1》告訴我們傲慢的人類(lèi)終究無(wú)法戰(zhàn)勝自然的力量；《蜘蛛俠3》則讓我們看到了一個(gè)超級(jí)英雄墮落和自我拯救的故事……
現(xiàn)在的好萊塢新片每一部都好像是流水線(xiàn)生產(chǎn)出來(lái)的高度同質(zhì)化的商品，劇情基本都是一個(gè)模子：主角登場(chǎng)，主角受挫，主角獲得幫助，主角擊敗反派。當(dāng)一部電影里面所有的情節(jié)都是套路到能夠推理出來(lái)的時(shí)候，電影就失去懸念沒(méi)意思了，變成了特效秀，這樣的電影還有啥意思？此外，在巨大的利益面前，過(guò)度追求IP 系列化開(kāi)發(fā)好萊塢電影已經(jīng)喪失了新片的原創(chuàng)能力。最近 20 年，除了《阿凡達(dá)》和《泰坦尼克號(hào)》以及《冰雪奇緣》之外，剩下的好萊塢大片要么是續(xù)集，要么是動(dòng)畫(huà)真人版，要么是 IP 再開(kāi)發(fā)，原創(chuàng)內(nèi)容基本已經(jīng)絕跡。對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，不斷開(kāi)發(fā)已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的 IP掙錢(qián)的幾率更高，也更容易掙大錢(qián)。
但是，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這種投資策略最終不可避免會(huì)帶來(lái)審美疲勞。如果說(shuō)在20多年前。中國(guó)的很多觀眾看個(gè)好菜塢大片還是圖個(gè)新鮮的話(huà)，到今天這種同質(zhì)化嚴(yán)重的類(lèi)型片，已經(jīng)很難提起觀眾的興趣。
好萊塢大片還能支棱起來(lái)嗎？
在好萊塢歷史上，曾經(jīng)有8家大型電影公司，分別是：華納兄弟、米高梅、派拉蒙、哥倫比亞、環(huán)球影業(yè)、聯(lián)美、20世紀(jì)?？怂购偷鲜磕帷＝?jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)與合并，目前只剩下華納兄弟、派拉蒙、環(huán)球影業(yè)和迪士尼和索尼。頂級(jí)電影公司數(shù)量的減少降低了良性競(jìng)爭(zhēng)的烈度，大家更多是在爭(zhēng)相跟風(fēng)，躺在固有模式上賺錢(qián)，而不是大膽創(chuàng)新。
近二十年來(lái)，對(duì)于迪士尼、漫威、環(huán)球影業(yè)等好萊塢電影巨頭而言，主題公園比電影更賺錢(qián)。以迪士尼疫情之前的2018 年財(cái)報(bào)來(lái)看，迪士尼在影視娛樂(lè)方面的營(yíng)收只有樂(lè)園、消費(fèi)者產(chǎn)品的 40%。這些巨頭的核心策略是將更多資本投入于傳統(tǒng)IP的強(qiáng)化上，讓其繼續(xù)為公司的線(xiàn)下主題公園和各種衍生品拉客。
在這些躺贏的巨頭看來(lái)，開(kāi)發(fā)新的作品，不僅失敗的風(fēng)險(xiǎn)高，短期內(nèi)也很難反哺線(xiàn)下生意，從這個(gè)角度看，好萊塢幾家巨頭所拍攝的作品，本質(zhì)上已經(jīng)不再是影視劇，而更像是主題樂(lè)園的同人劇情廣告。
筆者永遠(yuǎn)都忘不了多年來(lái)那個(gè)夏天在網(wǎng)吧看到《變形金剛》電影版時(shí)的震撼。在當(dāng)時(shí)小鎮(zhèn)青年里的認(rèn)知中，“變形金剛”是假的，只能拍成動(dòng)畫(huà)片，根本沒(méi)想到會(huì)有真人版。當(dāng)時(shí)看的腎上腺激素飆升，此后就開(kāi)啟了一路對(duì)好萊塢電影的崇拜與追捧?，F(xiàn)在，好萊塢的電影工業(yè)，已經(jīng)跟不上中國(guó)觀眾的成長(zhǎng)了。
目前，好萊塢正處在進(jìn)退兩難的境地。從市場(chǎng)上說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的全球第一大票倉(cāng)，是無(wú)法忽視也不能忽視的市場(chǎng)。但是，好萊塢電影創(chuàng)新乏力，盡管它仍然有全球最強(qiáng)的影視生產(chǎn)能力，卻也因?yàn)檎业教哨A的方式，而慢慢削弱了原創(chuàng)能力，的確己經(jīng)沒(méi)辦法大量生產(chǎn)符合中國(guó)觀眾喜好的作品。
與此同時(shí)，對(duì)立的加劇讓世界變得凹凸不平，美國(guó)再想靠批量復(fù)制不走心的文化產(chǎn)品橫掃中國(guó)市場(chǎng)，也越來(lái)越難了。
不久前，美國(guó)文娛媒體Variety發(fā)布了IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青的專(zhuān)訪，這位一上任就趕上春節(jié)檔盛況的娛樂(lè)技術(shù)供應(yīng)巨頭中國(guó)分部的掌門(mén)人在接受采訪時(shí)堅(jiān)稱(chēng)，完全不相信中國(guó)人再也不想看好萊塢電影的論調(diào)，這種說(shuō)法并不對(duì)。孟丹青認(rèn)為，中國(guó)觀眾正變得越來(lái)越在行，越來(lái)越看重故事情節(jié)，而且對(duì)電影質(zhì)量好壞有敏銳的判斷。
孟丹青這段話(huà)基本切中了好萊塢電影在中國(guó)遇冷的核心，接下來(lái)，好萊塢電影要想重新支棱起來(lái)，關(guān)鍵是要拋棄那些粗制濫造的流水線(xiàn)產(chǎn)品，憑借高質(zhì)量的好作品在中國(guó)市場(chǎng)脫穎而出。
比起那些不思進(jìn)取的巨頭，獅門(mén)影業(yè)這些夾縫中生存的中小公司更有創(chuàng)新動(dòng)力。未來(lái)，能夠打動(dòng)觀眾提振市場(chǎng)的黑馬極有可能是這些公司的作品。雖然好萊塢大片狂攬票房的時(shí)代過(guò)去了，但好作品永遠(yuǎn)都不會(huì)被埋沒(méi)，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片還是進(jìn)口片，只有內(nèi)容更真誠(chéng)才能獲得如今觀眾的青睞。