文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 糖炒山楂

編輯|把青

面對(duì)職場(chǎng)騷擾，你會(huì)怎么做？

家庭主婦任勞任怨卻被離婚，怎么破？

男朋友剛考研上岸就劈了腿，怎么辦？

……

國(guó)產(chǎn)劇綜顯然已經(jīng)過(guò)了“話(huà)題”的黃金時(shí)代，那些試圖以挑動(dòng)大眾情緒為捷徑的話(huà)題式創(chuàng)作，也正在付出慘痛的口碑代價(jià)，但是在抖音為代表的短視頻平臺(tái)上，這類(lèi)型內(nèi)容正在快速崛起，并吸納了龐大的粉絲群，成為“新”一批人的掘金陣地。

上面這些話(huà)題性十足的命題，源自抖音達(dá)人“姜十七”于近日上線(xiàn)的微短劇《以成長(zhǎng)為裝束》。拳打職場(chǎng)霸凌、性騷擾等惡行，腳踢吸血鬼親戚、為單親媽媽撐腰，還有經(jīng)典的霸道總裁愛(ài)上我，一部典型的大女主爽劇。目前該劇更新至11集，單集點(diǎn)贊量最高超50萬(wàn)。

“只有抖音里有這樣的劇情吧，現(xiàn)實(shí)里……不說(shuō)了”，雖然觀(guān)眾愈發(fā)清醒地看待這些爽文套路里的社會(huì)現(xiàn)象和議題，但并不妨礙惡婆婆、渣男、綠茶、職場(chǎng)霸凌等一次次撬動(dòng)大眾注意力。而若是熟悉她背后的MCN機(jī)構(gòu)：銀色大地，或許也就不會(huì)過(guò)分驚訝了。

據(jù)媒體報(bào)道，銀色大地，是咪蒙深度參與的MCN機(jī)構(gòu)。她曾攪動(dòng)自媒體風(fēng)云，在最風(fēng)光的時(shí)候公司估值20億，但也曾因罔顧事實(shí)而一朝大廈崩塌。不過(guò)，自媒體賬號(hào)被封禁后，她就轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻領(lǐng)域，銀色大地旗下達(dá)人包含了“姜十七”、“喬七月”、“浩杰來(lái)了”等，如今更是吸粉7000萬(wàn)、年收入頗高而受到關(guān)注。

明明內(nèi)容市場(chǎng)在變，觀(guān)眾在變，咪蒙式微短劇為何仍“屢試不爽”？短視頻平臺(tái)、品牌定制劇，究竟是誰(shuí)在助推她的復(fù)活和崛起？正風(fēng)生水起的微短劇市場(chǎng)，她還能占據(jù)多久的高地呢？

咪蒙式短?。河^(guān)眾到底在看什么？

誰(shuí)又不曾刷到過(guò)咪蒙式短劇呢？即使避開(kāi)了姜十三從職場(chǎng)、奇幻到甜寵的百變，避開(kāi)了喬七月獨(dú)立女性的雞湯大全，也難以避開(kāi)浩杰“完美男友”的甜蜜造夢(mèng)……在咪蒙締造的短視頻帝國(guó)里，總有一款會(huì)讓用戶(hù)為之駐足停留。那么用戶(hù)在看這些微內(nèi)容時(shí)，究竟在看什么呢？

當(dāng)然有人在投射自我，這也是咪蒙最擅長(zhǎng)的部分：抓取社會(huì)大眾最關(guān)心的情感和職場(chǎng)話(huà)題，洞悉人性的幽微之處，并以一種極端、抓馬的方式呈現(xiàn)出來(lái)。情感故事中的惡婆婆、渣男前任，職場(chǎng)故事里的猥瑣客戶(hù)或上司、綠茶面孔的同事等，支撐起了姜十七、喬七月的大部分故事。

極端性話(huà)題人設(shè)，是咪蒙系微短劇攪動(dòng)市場(chǎng)的利器。以反派人物為例，意圖性騷擾女職員的客戶(hù)口口聲聲表示“結(jié)婚了，很愛(ài)自己的老婆”，出軌的男人理直氣壯“男人在外面偷腥不是很正常嗎”……畢竟作為獨(dú)立成篇的故事，不用擔(dān)心人物扁平?jīng)]有弧光，亦或是降智等，甚至越是丑態(tài)百出越能引起網(wǎng)友的吐槽欲。

達(dá)人人設(shè)，則要在話(huà)題性之外照顧到大眾審美和情感。姜十七的酷颯性格，迎合了當(dāng)下女性的審美，她的每次霸氣側(cè)漏、正面回?fù)粜∪宋铮茧y免讓困頓于生活和職場(chǎng)的人產(chǎn)生代入感，短暫釋放宣泄自我情緒。除此之外，喬七月的獨(dú)立女性溫柔反擊人設(shè)，同樣典型。

銀色大地當(dāng)然不會(huì)放過(guò)“CP”這塊巨大的蛋糕。喬七月和浩杰的故事，永遠(yuǎn)讓粉絲相信愛(ài)情；《不熟戀人》上線(xiàn)時(shí)，同樣有沉迷于《生于1990》的網(wǎng)友在喊著“我的CP終于二搭了”。而若是回顧銀色大地的達(dá)人矩陣，則會(huì)發(fā)現(xiàn)他們從一開(kāi)始就明晰了情侶CP的突圍之道。

女性生意，透過(guò)不同的微短劇系列，我們能夠看到銀色大地從建立伊始深耕的就是女性群體。以女性為主視角的故事講述、極端性的話(huà)題人設(shè)和女性議題，以及CP矩陣，都讓這里快速聚集起了一批女性用戶(hù)。據(jù)媒體報(bào)道，姜十七粉絲構(gòu)成中超過(guò)66%為女性，浩杰的女性粉絲占比更是超過(guò)了90%。

至于他們所高舉的“女性獨(dú)立”、“女性互助”等旗幟，或許聽(tīng)聽(tīng)則已。畢竟我們很難真正在“一集開(kāi)除一個(gè)人”的故事中找到代入感、更遑論職場(chǎng)治愈；婆媳關(guān)系、渣男前任也并非簡(jiǎn)單的雞湯可以感化 ……模式化的瑪麗蘇大女主，只能是情緒宣泄的出口或者是販賣(mài)金句的爽劇，而很難真正對(duì)生活有所助益。

誰(shuí)在助推咪蒙的“復(fù)活”和崛起？

咪蒙曾經(jīng)是自媒體掘金的巔峰代表，如今在短視頻領(lǐng)域又將如何呢？這個(gè)問(wèn)題的答案或許要從誰(shuí)在助推咪蒙“復(fù)活”和崛起說(shuō)起。

咪蒙在短視頻時(shí)代的“復(fù)活”有其必然性。一直以來(lái)，短視頻平臺(tái)用戶(hù)對(duì)情緒價(jià)值類(lèi)作品的偏愛(ài)顯而易見(jiàn)，而曾有媒體選取了女性用戶(hù)占比在70%以上的達(dá)人賬號(hào)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)在剔除掉明星號(hào)、新聞號(hào)、節(jié)目號(hào)后，粉絲數(shù)排行前50的賬號(hào)中有超過(guò)20個(gè)都是劇情類(lèi)賬號(hào)，其中超過(guò)15個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)破千萬(wàn)。

能夠看到的是，作為其最早運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)之一，姜十七所發(fā)布的內(nèi)容從一開(kāi)始就具有顯著的劇情特質(zhì)，這也為MCN在之后深耕微短劇內(nèi)容奠定了基礎(chǔ)。而從創(chuàng)作層面來(lái)講，深諳話(huà)題、金句效應(yīng)的咪蒙，顯然也更適合短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作規(guī)則。

“職場(chǎng)中，對(duì)女性最大的惡意來(lái)自于偏見(jiàn)”、“成年人的愛(ài)情，真的只是權(quán)衡利弊的選擇嗎？”……在銀色大地發(fā)布的短劇里，都選擇了足夠吸睛的話(huà)題，或是對(duì)職場(chǎng)、情感的叩問(wèn)，或是智斗惡人的宮斗劇現(xiàn)場(chǎng)，但無(wú)疑都緊緊抓住了用戶(hù)的好奇心。

他們將自媒體時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移在上了短視頻上，并且以男帥女美的演繹取得了更加直接的效果，再加上大數(shù)據(jù)算法的加持，也讓這樣的內(nèi)容在短視頻平臺(tái)有了全面開(kāi)花的效果。很難講這究竟是平臺(tái)助推、還是時(shí)代發(fā)展使然，但更直觀(guān)的是：品牌很開(kāi)心、也在快速涌入其中。

一個(gè)顯性的現(xiàn)象是，當(dāng)下國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍在恢復(fù)中，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)仍面臨著招商復(fù)蘇的困境，也曾有多位從業(yè)者對(duì)娛樂(lè)獨(dú)角獸表示當(dāng)下品牌預(yù)算正在被短視頻直播等分流。而在“姜十七”乃至銀色大地的其他達(dá)人，顯然是后者的代表。

《以成長(zhǎng)為裝束》，已經(jīng)是“姜十七”的第四部品牌定制劇。作為品牌定制微短劇，該劇將姜十七工作的背景設(shè)置在了韓束公司，每一個(gè)小故事里更是用大量篇幅講解了韓束的功效。而此前她還與洗護(hù)品牌KONO、海瀾之家等品牌進(jìn)行了定制劇合作，并在上線(xiàn)不足一個(gè)月的時(shí)間里為前者帶來(lái)了千萬(wàn)新用戶(hù)。

不只是定制劇，旗下達(dá)人的霸總、獨(dú)立女性的設(shè)定，也讓其持續(xù)吸引著美妝護(hù)膚、手表配飾、汽車(chē)等品牌的注意。據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)核算，近30天內(nèi)姜十七、喬七月等頭部達(dá)人或?yàn)楣矩暙I(xiàn)1361萬(wàn)元的收入，全年收入或超1.6億元。即使是初創(chuàng)時(shí)期，也有新聞表示她在拍攝短視頻一兩月后就接到了數(shù)十條植入廣告。

咪蒙似乎一直是商業(yè)化的寵兒，如今的銀色大地早已賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而我們很難說(shuō)這不是一個(gè)時(shí)代造富的好故事。

隱憂(yōu)猶在，咪蒙的新造富故事能長(zhǎng)久嗎？

咪蒙的故事里永遠(yuǎn)毀譽(yù)參半，而這一次她憑借著微短劇站上風(fēng)口，又將持續(xù)多久呢？

銀色大地在微短劇市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)毋庸贅述。以“姜十七”為例，作為達(dá)人賬號(hào)代表，她已經(jīng)上線(xiàn)了14部微短劇，總播放量破58億，單平臺(tái)粉絲數(shù)突破3100萬(wàn)，有著“抖音微短劇一姐”之稱(chēng)?！昂平軄?lái)了”所發(fā)布的《慢慢喜歡你》《一生守候》等微短劇也紛紛斬獲了近5億的播放量。

一個(gè)不算好的小插曲，應(yīng)該是銀色大地也曾試圖在直播帶貨領(lǐng)域分一杯羹，只是效果不佳。而這也將進(jìn)一步放大MCN機(jī)構(gòu)對(duì)微短劇創(chuàng)作的依賴(lài)性。換言之，只有始終保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，才能站穩(wěn)頭部市場(chǎng)。

但市場(chǎng)更多看到的是內(nèi)容上的隱憂(yōu)。一方面，微短劇正風(fēng)生水起，也在迎接這精品化時(shí)代，不僅各平臺(tái)先后推出了微短劇分賬計(jì)劃，去年以來(lái)檸萌影業(yè)、長(zhǎng)信傳媒等一眾傳統(tǒng)影視公司就紛紛下場(chǎng)，在短視頻平臺(tái)上帶來(lái)了《二十九》《女神酒店》等微短劇。

雖然可能尚且握不準(zhǔn)短視頻平臺(tái)的脈搏，但影視公司的入局必將推高微短劇在制作上和創(chuàng)作上的天花板。自然的，也將帶來(lái)MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)作的微短劇的洗牌。比如銀色大地的微短劇雖然以男女主、場(chǎng)景串聯(lián)起了一個(gè)看似完整的故事，但整體上仍然傾向于話(huà)題先行的片段式呈現(xiàn)，簡(jiǎn)言之故事完整性和可看性不足。

另一方面，內(nèi)容缺少創(chuàng)新性和唯一性，簡(jiǎn)單復(fù)刻不止發(fā)生于不同機(jī)構(gòu)的劇情類(lèi)賬號(hào)中，也發(fā)生在同一機(jī)構(gòu)賬號(hào)中。比如姜十七日前發(fā)布的關(guān)于媽媽重男輕女視頻，一模一樣的內(nèi)容也曾在喬七月和浩杰身上上演，只是在品牌軟廣不同。而這一點(diǎn)在視頻的評(píng)論區(qū)也可以看到，當(dāng)然評(píng)論區(qū)同樣透露的，還有這些看似人設(shè)不同、實(shí)則故事套路化的創(chuàng)作，所吸引的粉絲群體同樣是高度重合的。

這種內(nèi)容的“復(fù)刻”，還體現(xiàn)在對(duì)一些網(wǎng)紅語(yǔ)句的搬運(yùn)上。比如在全職家庭主婦單元故事里，孩子勸自己媽媽與爸爸離婚時(shí)“別要我，你要房子、要車(chē)子、要錢(qián)，我會(huì)回來(lái)找你的”。而這句話(huà)在網(wǎng)絡(luò)上可以溯源到2019年前后。而諸如閨蜜、同事背后使絆子套路，同樣被網(wǎng)友吐槽：“能不能換換劇情，不想看雌競(jìng)了”。

他們所最引以為傲的內(nèi)容創(chuàng)作能力，是否真的源源不斷呢？仍然需要畫(huà)個(gè)問(wèn)號(hào)。還是那個(gè)熟悉的咪蒙，雖然以情緒、流量再度建立起了屬于她的短視頻王國(guó)，再度收獲了商業(yè)上的成功，但新一輪的洗牌即將開(kāi)始，咪蒙做好準(zhǔn)備了嗎？我們也拭目以待。